眾創(chuàng)時(shí)代下甘肅陶藝文化旅游產(chǎn)品開發(fā)研究

曾鵬德 王文杰

一、眾創(chuàng)時(shí)代下的眾創(chuàng)空間及創(chuàng)業(yè)行為

1.眾創(chuàng)時(shí)代下的眾創(chuàng)空間

眾創(chuàng)空間是一種新時(shí)代的發(fā)展趨勢，體現(xiàn)了一種開放創(chuàng)新和大膽創(chuàng)新，是一種依托龐大的社會(huì)資源，為初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和企業(yè)提供集共享信息、資源對接、孵化服務(wù)為一體的開放創(chuàng)業(yè)空間。眾創(chuàng)空間往往離不開創(chuàng)新2.0 的時(shí)代背景，是一種便捷、低成本、開放式的創(chuàng)業(yè)需求和特征。眾創(chuàng)空間是由新型創(chuàng)業(yè)空間發(fā)展而來的，在創(chuàng)業(yè)的初始階段，其依托新型的創(chuàng)業(yè)孵化器，為團(tuán)隊(duì)提供服務(wù)平臺和資源對接平臺。

2.眾創(chuàng)時(shí)代下的創(chuàng)業(yè)行為理論

產(chǎn)業(yè)集群理論是研究特定區(qū)域內(nèi)圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展而呈現(xiàn)集群現(xiàn)象的新型經(jīng)濟(jì)理論，使企業(yè)共享市場信息和外部公共設(shè)施，降低信息交流和物流成本，形成一種內(nèi)在的區(qū)域競爭力。產(chǎn)業(yè)集群的存在和發(fā)展主要有三個(gè)方面的依據(jù)。一是外部經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，二是空間交易成本的節(jié)約，三是交流學(xué)習(xí)與創(chuàng)新效應(yīng)。眾創(chuàng)空間的企業(yè)多屬于微小的企業(yè)，他們在具體的運(yùn)作過程中不僅要發(fā)掘自身的技術(shù)和成本優(yōu)勢，而且要加強(qiáng)企業(yè)協(xié)作，建立網(wǎng)絡(luò)組織，發(fā)揮集群的整體優(yōu)勢。

企業(yè)生命周期理論是指在不同的生命周期內(nèi)，系統(tǒng)所呈現(xiàn)的一種差異化的發(fā)展特征，具有動(dòng)態(tài)演化的特點(diǎn)。每個(gè)企業(yè)都是具有自身的生命周期的，當(dāng)企業(yè)處于不同的生命周期階段時(shí)，應(yīng)該采取不同的發(fā)展策略，從而更好地幫助企業(yè)茁壯成長。

二、甘肅陶藝文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的獨(dú)特優(yōu)勢

1.文明悠久，自然資源豐富

甘肅是我國陶土資源比較豐富的地區(qū)，其中白銀市平川區(qū)發(fā)現(xiàn)了全國最大的陶土儲(chǔ)量，并且甘肅是古代絲綢之路的必經(jīng)之地，具有深厚的歷史文化，自古就是我國的絲路之鄉(xiāng)和彩陶之鄉(xiāng)，其悠久的陶瓷文明成了甘肅現(xiàn)代陶瓷工藝品藝術(shù)產(chǎn)業(yè)復(fù)興的強(qiáng)大文化后盾。

甘肅絲路陶瓷文化旅游具有巨大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。這就需要陶瓷旅游開放商具有文化開發(fā)的意識，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值高，受到觀眾喜愛的陶瓷旅游工藝品。

2.歷史久遠(yuǎn)，人文資源多樣

甘肅地區(qū)具有久遠(yuǎn)的文明歷史，積淀了許許多多優(yōu)秀的文明成果，如本地絲路文化、甘肅地區(qū)特色加工技術(shù)、甘肅豐富的自然旅游景區(qū)等，都是可以與陶瓷工藝品設(shè)計(jì)相融合和關(guān)聯(lián)的。在陶瓷產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)中，我們可以根據(jù)本地的絲路文化特色，創(chuàng)新藝術(shù)瓷產(chǎn)品的品種、花色和設(shè)計(jì)手法，在充分明確了消費(fèi)者的消費(fèi)心理和購買能力之后，設(shè)計(jì)和制作出產(chǎn)銷對路的地方特色陶瓷工藝品。這樣的產(chǎn)品才能夠更大地豐富甘肅旅游資源，推動(dòng)甘肅特色旅游產(chǎn)品市場發(fā)展及繁榮甘肅本地旅游市場做出貢獻(xiàn)。甘肅的絲路文化要想傳承和發(fā)展，可以依托陶瓷工藝品的設(shè)計(jì)，讓其文化的發(fā)展更好地結(jié)合本地工藝技術(shù)，從而實(shí)現(xiàn)二者的更好推動(dòng)和發(fā)展。通過大力發(fā)展陶瓷文化旅游，使陶瓷文化旅游成為甘肅旅游業(yè)發(fā)展的特色引擎。

在具體的設(shè)計(jì)開發(fā)上，必須重視傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合，通過聯(lián)系國際和國內(nèi)的市場，拓展銷售路徑，重點(diǎn)開發(fā)甘肅絲路文化和黃河系列文化陶瓷旅游產(chǎn)品，從而形成一條旅游陶瓷工藝品生產(chǎn)線項(xiàng)目。甘肅洮硯的加工特色將甘肅洮硯與甘肅豐富的自然旅游景區(qū)結(jié)合設(shè)計(jì)特色陶瓷洮硯。另外，還可以吸收敦煌飛天“天宮伎樂”“飛天伎樂”等藝術(shù)形象進(jìn)行陶瓷工藝品的創(chuàng)作和設(shè)計(jì)，比如藝術(shù)瓷盤等。還可以根據(jù)敦煌筆畫中的樂器造型特色進(jìn)行套系樂器的產(chǎn)品開發(fā)。還可以創(chuàng)作黃河系列素材的開發(fā)設(shè)計(jì)，如黃河母親、黃河水車等，利用這些歷史文化元素進(jìn)行陶瓷創(chuàng)作素材的開發(fā)和設(shè)計(jì)。

甘肅現(xiàn)代絲路文化旅游陶瓷工藝品已經(jīng)成為甘肅的一張活名片。甘肅絲路主題旅游陶瓷工藝品的開發(fā)可以形成規(guī)模效應(yīng)，是一種集陶瓷文化、旅游、餐飲、娛樂等為一體的陶瓷工藝品的旅游示范基地。

三、甘肅絲路文化視域下的陶瓷旅游工藝品開發(fā)現(xiàn)狀及問題

隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，旅游業(yè)的發(fā)展也變得迅速，陶瓷產(chǎn)區(qū)和陶瓷行業(yè)應(yīng)該及時(shí)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，不斷挖掘自身潛力，開發(fā)文化品牌的內(nèi)涵，要不失時(shí)機(jī)地將陶瓷產(chǎn)業(yè)開發(fā)與文化旅游的發(fā)展道路，這對陶瓷行業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生積極的效果。甘肅是個(gè)大省，因此甘肅的絲路文化源遠(yuǎn)流長。隨著甘肅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的提高，各地的旅游工藝品開發(fā)也取得了一定的積極成果。目前，甘肅陶瓷的旅游開發(fā)起步較晚，因此旅游工藝品中的精品不多。甘肅的陶瓷作為旅游資源開發(fā)的探索階段，如何打好“絲路”這張牌，是陶瓷旅游開發(fā)的重點(diǎn)問題。甘肅旅游陶瓷開發(fā)的問題也是比較明顯的，因?yàn)楦拭C陶瓷產(chǎn)品缺乏地方特色精品和市場競爭力，因此可以看出，甘肅地區(qū)對旅游商品市場開發(fā)的還不深入，目前甘肅旅游工藝品的開發(fā)必須發(fā)揮甘肅本地的特色性、時(shí)代性和地域性，并在此基礎(chǔ)上緊密結(jié)合“絲路文化”，建立甘肅絲路文化的景觀帶，實(shí)現(xiàn)陶瓷產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的共贏發(fā)展。

四、甘肅陶藝文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的階段性

1.前期準(zhǔn)備階段

甘肅陶藝文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)在前期準(zhǔn)備階段需要項(xiàng)目組進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，分析出項(xiàng)目可能涉及的地區(qū)，將所輻射到地區(qū)的特色進(jìn)行詳細(xì)的了解和分析。項(xiàng)目組要全面考察現(xiàn)有文化藝術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)方式，探尋當(dāng)代設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，甚至是當(dāng)代生活空間的延伸和融合。甘肅文化資源作為一種具有明顯地域標(biāo)志的文化樣態(tài)，就需要相關(guān)工作人員進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，通過調(diào)查和深度訪談，掌握第一手的調(diào)查資料，并對所得資料進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，然后進(jìn)行分析和整理。在此基礎(chǔ)上，還要進(jìn)行相關(guān)文獻(xiàn)的回顧，必要時(shí)還要組織研討會(huì)，對主題和資料進(jìn)行分析和探討。通過廣泛求證和討論，進(jìn)而得出一定的階段性研究成果。

2.基礎(chǔ)研發(fā)階段

基于絲綢之路的甘肅文化工藝品的開發(fā)，設(shè)計(jì)的種類非常豐富，如花畫工藝品、金屬工藝品、雕塑工藝品、編織工藝品等，這些工藝品對甘肅陶瓷旅游產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)具有重要的作用，陶瓷工藝品的創(chuàng)作和設(shè)計(jì)過程中，可以多多了解以上工藝品的特色和技術(shù)，進(jìn)而將這些特色和技術(shù)融合到陶瓷工藝品的創(chuàng)作中，這樣不僅能夠?yàn)閯?chuàng)作帶來靈感，而且設(shè)計(jì)出來的陶瓷藝術(shù)品會(huì)更加具有藝術(shù)價(jià)值和市場價(jià)值。

3.產(chǎn)品研發(fā)和推廣階段

研發(fā)團(tuán)隊(duì)要在基礎(chǔ)研發(fā)之上，進(jìn)行產(chǎn)品的進(jìn)一步研發(fā)和推廣。研發(fā)團(tuán)隊(duì)要在融合各種創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，進(jìn)行陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。例如，手工藝創(chuàng)意、動(dòng)漫創(chuàng)意、產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意、消費(fèi)市場的特征等，這些因素都是值得關(guān)注的。通過對這些創(chuàng)意的融合與運(yùn)用，進(jìn)而形成文創(chuàng)產(chǎn)品的升級和聚變。另外，還要積極進(jìn)行陶藝產(chǎn)品的推介和推廣。將陶藝產(chǎn)品與當(dāng)?shù)馗鱾€(gè)博物館建立合作關(guān)系，通過使用博物館的場館進(jìn)行陶藝產(chǎn)品的推介。還可以利用各種展覽活動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳，如各地文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園、特色民宿和書店、動(dòng)漫展示廳等多種機(jī)構(gòu)展開對產(chǎn)品的推廣。

五、眾創(chuàng)時(shí)代下甘肅陶藝文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的具體策略

甘肅作為彩陶之鄉(xiāng)，在絲路文化傳播的過程中具有重要的作用。一個(gè)地區(qū)旅游工藝品的開發(fā)能有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，而一種具有特色的旅游工藝品對本地的文化發(fā)展更是具有明顯的促進(jìn)作用。甘肅陶藝旅游工藝品市場的繁榮發(fā)展，不僅能滿足各國游客的實(shí)際需求，更是對本地文化的傳播和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有推動(dòng)作用。陶瓷旅游必然離不開文化，甘肅憑借著豐富的文化資源和自然資源，在進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)中具有實(shí)際的可行性和現(xiàn)實(shí)性。眾創(chuàng)時(shí)代下的甘肅陶藝文化旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)需要注意以下幾點(diǎn)。

首先，發(fā)揮地域優(yōu)勢。甘肅地域遼闊，當(dāng)?shù)匚幕妥匀毁Y源豐富。我們要以市場為導(dǎo)向，對當(dāng)?shù)剡M(jìn)行市場調(diào)查和研究，準(zhǔn)確掌握全國其他地區(qū)的競爭狀況，充分發(fā)揮地域特色和優(yōu)勢，最大限度地滿足旅游者的需求，發(fā)揮甘肅藝術(shù)市場。甘肅當(dāng)?shù)仄髽I(yè)要大力打造甘肅地域品牌項(xiàng)目，發(fā)揮眾創(chuàng)時(shí)代的優(yōu)勢，規(guī)范區(qū)域品牌，讓高質(zhì)量的陶藝旅游產(chǎn)品成為甘肅的代表。

其次，發(fā)揮自身特色。甘肅的陶瓷絲路文化旅游在全國的旅游資源中都是具備自身特色性的。特色就是自身與別人不同之處，對于甘肅的旅游陶瓷藝術(shù)開發(fā)來說，我們要緊密結(jié)合絲路文化和敦煌特色等各種甘肅特色元素進(jìn)行工藝品的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)，不斷滿足旅游者的心理訴求。在開發(fā)過程中，應(yīng)該將甘肅特色陶瓷文化與甘肅休閑旅游相結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)雙贏的效果。

最后，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新國家化的表達(dá)。旅游已經(jīng)成為一種全球化的生活方式和時(shí)尚。甘肅的旅游陶瓷工藝品設(shè)計(jì)必須要與時(shí)俱進(jìn)。甘肅元素需要國際化的表達(dá)方式，這是甘肅旅游陶瓷工藝品開發(fā)獲得新生的一種重要途徑，而且必須堅(jiān)持與國際化接軌的方式。我們必須要?jiǎng)?chuàng)作出符合國際化需求的陶瓷作品，堅(jiān)持從內(nèi)容到形式的國家化表達(dá)。所以，甘肅的旅游陶瓷工藝品設(shè)計(jì)和創(chuàng)作一定要體現(xiàn)自身的特色，這樣才能與其他各地的旅游陶瓷工藝品相區(qū)分開，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

結(jié)語

在眾創(chuàng)時(shí)代下，我們一定要注重產(chǎn)品的質(zhì)量和設(shè)計(jì)效果，堅(jiān)持創(chuàng)新性、新穎性、品位性，將甘肅旅游與特色陶瓷旅游藝術(shù)品開發(fā)完美結(jié)合起來，才能積極發(fā)展甘肅陶藝文化旅游，也才能更充分展現(xiàn)甘肅自身文化特色和資源品牌，以全新的姿態(tài)走向國際市場，形成一種獨(dú)特的文化標(biāo)簽。