vlog，短視頻文化中的新力量

隆唯

20世紀20年代初，蘇聯(lián)記錄電影導(dǎo)演吉加·維爾托夫提出了“電影眼睛派”理論，認為電影攝影機可以像人的眼睛一樣“出其不意地捕捉生活”，奠定了紀實美學(xué)的基礎(chǔ)，對后來的電影工作者產(chǎn)生了巨大的影響。

將近一百年后的今天，一群熱愛運用視頻分享生活的 vlogger通過拍攝vlog，用新的形式實踐了這一理論。vlog，正在成為短視頻文化中的新力量。

什么是vlog？

vlog是 video log或 video of log的簡稱，源于blog（博客）的變體，可譯為“視頻博客”，是一種視頻形式。vlog的作者被稱為 vlogger，他們用影像代替文字或照片，記錄并在網(wǎng)絡(luò)上分享自己的生活。對于全球范圍內(nèi)的年輕人來說，vlog正逐漸成為他們記錄生活、表達自我的主要方式。

“簡單來說，短視頻是‘編劇+剪輯，直播是‘無編劇+無剪輯，而vlog大體是‘無編劇+剪輯。”關(guān)于vlog、一般短視頻和直播三者的區(qū)別，國內(nèi)知名 vlogger井越這樣總結(jié)道。同其他短視頻相比，vlog弱化了表演成分，更具記錄性和真實感，內(nèi)容上貼近生活，注重與受眾的互動交流。相較于直播的冗長和粗糙，vlog則更小巧精致，其制作者常?；ㄙM大量精力進行素材的剪輯，并結(jié)合音樂與文字，使得作品緊湊，品質(zhì)較高，并且富有風(fēng)格化特征。

在內(nèi)容方面，vlog可謂是無所不包，“我的一天”是最為典型的vlog標題。在這里，vlogger們展現(xiàn)的有旅行、美食、美妝、開箱等，這些日常記錄通常都具有現(xiàn)實參照意義。他們也可能僅僅是對著鏡頭自言自語，分享自己的所見所聞，表達對生活的感悟。表面上vlog的作者是在進行獨白，但其實他們是在對一群看不見的觀眾說話，試圖與其建立起溝通關(guān)系。

中國vlog第一人“冬瓜”認為，這種視頻形式與作者的人格有著密切的聯(lián)系：“vlog在北美地區(qū)具有那么強的用戶黏性其實不只是因為內(nèi)容，更多是因為作者的人設(shè)，觀眾喜歡這位作者，所以只要是他拍的內(nèi)容都會有很多人看。”

本土化的困境

流行于 YouTube的vlog發(fā)展到今天，在海外可謂蔚為大觀。被稱為“vlog教主”的 Casey Neistat自2015年以來發(fā)布了800多個vlog作品，收獲了900多萬粉絲，其作品播放量驚人。vlog不僅屬于達人級別的創(chuàng)作者，更是一種全民化的視頻日志。經(jīng)調(diào)查，vlogger已經(jīng)成為美國青少年未來最想從事的職業(yè)，就連電影《蜘蛛俠：英雄歸來》里的小蜘蛛彼得·帕克都是 vlogger。

反觀國內(nèi)，vlog正處于發(fā)展的起步階段，創(chuàng)作者的人數(shù)十分有限，其中的精品更是鳳毛麟角。相對于抖音、快手這些APP上的短視頻類型，vlog的制作要復(fù)雜繁瑣許多，對創(chuàng)作者的技術(shù)手段和審美水平也有較高的要求。畫質(zhì)清晰的設(shè)備、攝影構(gòu)圖技巧和高水平的剪輯能力都是優(yōu)秀的 vlogger所必備的?？梢园l(fā)現(xiàn)，YouTube上點擊量超過10萬的視頻作品，不論是畫質(zhì)還是剪輯水平都遠高于路人的隨手拍。從這個意義上看，vlog制作具有一定的門檻，并非每個人都能輕易上手。

文化方面的原因?qū)log的發(fā)展也有影響。1995年，索尼公司的第一臺數(shù)碼攝像機問世，DV文化由此產(chǎn)生。相比而言，歐美國家的DV創(chuàng)作比中國更為普及，那時幾乎每個美國家庭都會用DV來記錄生活，這樣的傳統(tǒng)使他們在轉(zhuǎn)為制作vlog的過程中進行得更為順暢自然。此外，中國文化講究含蓄之美，立身處世低調(diào)內(nèi)斂，不喜張揚，而拍攝vlog則需要走上街頭對著鏡頭自說自話，這必然要求制作者克服害羞的心理、勇于表達，以便展現(xiàn)自身的人格魅力。

可以看到，目前國內(nèi)的vlog大多是由海外的留學(xué)生拍攝的，這些作品無論是內(nèi)容和形式都帶有明顯的歐美vlog特征，且時間較長，多為10到20分鐘，隨著國內(nèi)年輕人生活狀態(tài)的碎片化，這類視頻很容易使人產(chǎn)生倦怠。此外，在國內(nèi)，絕大多數(shù)的播放都是依靠手機進行的，這種方式更適合于播放畫質(zhì)不高的短視頻，而vlog所標榜的高畫質(zhì)在這里則成了短板。vlog這一視頻形式必然要進行本土化改造，才能在中國實現(xiàn)長遠發(fā)展。

“平臺很重要”

“平臺很重要，首先要有平臺來支持vlog這件事情?！北粏柕绞裁磳log在國內(nèi)的發(fā)展最為重要時，vlogger“冬瓜”毫不猶豫地回答道。

平臺的分散和鼓勵機制的缺失是國內(nèi)vlog發(fā)展的最大障礙。在短視頻爆發(fā)的今天，無論是社交、資訊、娛樂還是音樂都有相對垂直的短視頻平臺提供支持，而vlog這種新形態(tài)的短視頻卻沒有像 YouTube這樣對vlog進行全面支持的專業(yè)平臺，也缺少合理的盈利和變現(xiàn)模式。“當生活中遇到難題，國外首先會 YouTube，然后才會 Google。這種差異太大了，YouTube就是一個巨大的搜索引擎，有一個這樣的內(nèi)容平臺，vlog肯定會火爆起來?！薄岸稀闭f。

盡管面臨諸多問題，vlog在中國的發(fā)展前景仍被看好。從百度指數(shù)看，“vlog”一詞的搜索數(shù)值從2016年下半年開始便持續(xù)增長，在2018年年初達到了新峰值，并在2018年上半年持續(xù)保持著搜索熱度。在B站，vlog視頻大受歡迎，也逐漸形成了自己的特色，其中熱度最高的vlog作品點擊量達到了158萬，在微博上發(fā)布的vlog的創(chuàng)作者們也注意到了時長控制的重要性。盡管這些作品仍具有較為濃厚的西方化色彩，但其本土化趨向已經(jīng)日益明顯。

更加可喜的是，國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)專注vlog的短視頻社區(qū)，許多內(nèi)容創(chuàng)作者開始利用小影（ VivaVideo）等短視頻APP制作3到5分鐘的vlog視頻作品。越來越多的創(chuàng)作者放棄對歐美 vlogger的效仿，轉(zhuǎn)為制作更具本土化特征的vlog，展現(xiàn)中國年輕人的個性。

作為一種短視頻類型，vlog專注于展示生活，傳達個體的人格魅力，無論在內(nèi)容還是形式方面，vlog都契合了當下年輕人表達個性和進行社交的需要。每一個想要分享個人生活的人都能通過這種方式與他人進行互動，表達自己對世界的看法。

vlog在海外的發(fā)展已經(jīng)證明了它強大的生命力，在視覺消費甚囂塵上的今天，vlog極有可能成為國內(nèi)短視頻行業(yè)的下一個主流形式，成為一種生活的常態(tài)，成為我們?nèi)松闹匾坝涗浾摺薄?/p>

（摘自《文史博覽·人物》2018年第6期）