新聞?dòng)浾呷绾芜m應(yīng)多媒體融合傳播形態(tài)的需要

張明欽

【摘 要】現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)日新月異，不斷地涌現(xiàn)出新興的媒體，傳統(tǒng)的信息傳播方式也發(fā)生了很大的變化，由于傳統(tǒng)媒體不斷地受到?jīng)_擊，所以不得不進(jìn)行轉(zhuǎn)型。新聞?dòng)浾哌@一角色在新聞傳播方面有著不可忽視的作用。因此新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型也是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)。為了順應(yīng)時(shí)代潮流，轉(zhuǎn)型對(duì)新聞?dòng)浾咛岢隽撕芏嘈乱?，本文將結(jié)合實(shí)際經(jīng)驗(yàn)以及現(xiàn)狀來分析媒體融合時(shí)代對(duì)新聞?dòng)浾叩囊蟆?/p>

【關(guān)鍵詞】媒體融合? ?新聞?dòng)浾? ?新要求

互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用，使得微博、微信公眾號(hào)等信息傳播平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，新聞傳播技術(shù)也在不斷地發(fā)展變化，新聞傳播主體向大眾化、平民化靠攏。這種新舊媒體的融合對(duì)新聞工作者來說是一個(gè)挑戰(zhàn)，但同時(shí)也是一個(gè)機(jī)遇，新聞?dòng)浾咧挥性谶@一融合過程中貼近新要求，實(shí)現(xiàn)順利轉(zhuǎn)型，才能有一個(gè)光明的出口。

一、媒體融合

簡(jiǎn)單來說，媒體融合就是將電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體同手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體結(jié)合起來，各媒介吸收其他傳播方式的優(yōu)點(diǎn)來彌補(bǔ)自身的不足，產(chǎn)生不同的信息產(chǎn)品，通過不同的傳播平臺(tái)傳播給受眾，以達(dá)到最大化的傳播。隨著社會(huì)現(xiàn)代化進(jìn)程的推進(jìn)，傳統(tǒng)的傳媒已經(jīng)不是人們獲得資訊的主要方式，更多的是使用互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)等現(xiàn)代化產(chǎn)品來獲得外界信息，所以新聞工作者面對(duì)新的傳播環(huán)境，需要提高自己的職業(yè)素養(yǎng)，順應(yīng)時(shí)代潮流，根據(jù)原始素材，結(jié)合不同媒介的特點(diǎn)，進(jìn)行加工，不斷創(chuàng)新改變，使得新聞作品更貼近人們生活，富有親和力。

二、媒體融合給新聞?dòng)浾邘淼奶魬?zhàn)

首先，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和擁有大量用戶基礎(chǔ)的新媒體，對(duì)信息的傳播速度非?？欤@在給信息傳播帶來便利的同時(shí)，也有不利的一面，可能散布的消息是假的，所以新聞?dòng)浾邞?yīng)該最先弄清的是新聞信息來源，判斷信息是否可靠，要提高自身的判斷與調(diào)查能力，不傳謠、不傳播虛假信息是新聞?dòng)浾咦罡镜牡拙€。其次，由于新媒體傳播速度的提升，人們很快便能得到新聞消息，對(duì)消息的后續(xù)也會(huì)更加關(guān)注，所以新聞?dòng)浾咭m應(yīng)媒體融合時(shí)代的步伐，提高信息更新和調(diào)查速度，才能適應(yīng)當(dāng)今快節(jié)奏的生活，迎合大眾心理，利用大眾媒介，對(duì)新聞進(jìn)行持續(xù)跟蹤報(bào)道，通過對(duì)新聞事件的深度調(diào)查來提升新聞媒體在人們心中的可信度，進(jìn)而提升媒體的形象。

三、媒體融合時(shí)代對(duì)新聞?dòng)浾咛岢龅男乱?/p>

傳媒環(huán)境的變化，傳媒工作者“出走”現(xiàn)象屢見不鮮，很多人離開傳媒崗位，跨行跨界，并且做得風(fēng)生水起，這一現(xiàn)象對(duì)傳統(tǒng)媒體來說是一次沉重的打擊，一些新聞?dòng)浾邔?duì)自己的前途也感到迷茫。在時(shí)代車輪滾滾前進(jìn)的浪潮中，記者這個(gè)職業(yè)應(yīng)該起到引領(lǐng)作用，而不應(yīng)被湮滅。新媒體的到來，對(duì)新聞?dòng)浾咭蔡岢龈吒嗟囊螅饕ㄒ韵聨讉€(gè)方面：

1.思想上，增強(qiáng)對(duì)職業(yè)的“神圣感”。新聞?dòng)浾呤切侣剛鞑サ闹黧w，一般的邏輯思維認(rèn)為，新聞傳播無法決定人們?cè)趺慈ハ?，但可以引?dǎo)人們想的方向。新聞?dòng)浾叱３１徽J(rèn)為是一個(gè)比較神圣的職業(yè)，人們的主價(jià)值觀一定程度上依靠主流新聞引導(dǎo)，很多謠言也大都依靠新聞?dòng)浾叩募?xì)致調(diào)查而被破解，最終真相大白。新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)使命感和成就感油然而生。近年來新興媒體不斷涌現(xiàn)，為了能夠博人眼球，一些從業(yè)人員對(duì)職業(yè)的“神圣感”不斷弱化，大量虛假新聞的出現(xiàn)，使得媒體公信力降低，話語影響力也變得越來越小，所以記者要從思想根源上入手，不斷增強(qiáng)職業(yè)的“神圣感”，勇于承擔(dān)職業(yè)賦予的社會(huì)責(zé)任。

2.工作能力提升上，要努力成為綜合型傳媒人才?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)打破了新聞產(chǎn)業(yè)信息傳播管理機(jī)制的固化，要求新聞信息能夠更加及時(shí)、報(bào)道更加專業(yè)，并適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播。而所謂的綜合型傳媒人才是指新聞?dòng)浾咭塥?dú)立完成三個(gè)崗位的工作，即能寫、能拍、能攝。這樣才能在突發(fā)情況下第一時(shí)間對(duì)新聞進(jìn)行及時(shí)報(bào)道，將圖文及時(shí)發(fā)送給編輯部，進(jìn)行最快的推送。新聞?dòng)浾叩囊粚６嗄軐?duì)于媒體融合時(shí)代來說是一個(gè)進(jìn)步。總體來說，打造綜合型傳媒人才，可以讓其掌握不同傳媒平臺(tái)的傳播規(guī)律，熟悉全媒體的采編技能，滿足不同類型媒體平臺(tái)的報(bào)道需求，自身的價(jià)值也得到了全面提升。在媒體融合時(shí)代，新聞?dòng)浾咧挥邢蛉馨l(fā)展，才能真正完成轉(zhuǎn)型。

3.觀念上，要增強(qiáng)對(duì)受眾的服務(wù)意識(shí)。在過去，傳統(tǒng)媒體幾乎壟斷信息傳播，新聞機(jī)構(gòu)基本上是信息傳播的唯一來源，而新聞?dòng)浾咴谶@一傳播鏈條中占領(lǐng)著核心地位。然而，隨著科技的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)以及普及，使得新聞?dòng)浾叩闹鹘枪猸h(huán)越來越弱，記者變得有些懈怠，服務(wù)意識(shí)也變得越來越弱。在這種情況下，新聞?dòng)浾咝枰D(zhuǎn)變觀念，對(duì)自己的角色進(jìn)行重新定位，對(duì)自我的認(rèn)識(shí)要深化。在媒體融合時(shí)代，突破傳統(tǒng)新聞報(bào)道上的習(xí)慣以及認(rèn)知上的障礙，從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)型為服務(wù)者是當(dāng)前新聞?dòng)浾弑仨毻黄频?，要將新聞受眾作為服?wù)的對(duì)象，以實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)服務(wù)為工作目標(biāo)，選擇新穎視角對(duì)新聞進(jìn)行策劃，盡可能去接近大眾的喜好，滿足大眾的需求。

4.信息處理上，要能靈活展現(xiàn)其價(jià)值。靈活使用新聞素材是新聞?dòng)浾叩谋貍渌刭|(zhì)。在當(dāng)今世界全球化的進(jìn)展中，信息的傳播已經(jīng)不是僅在一個(gè)國(guó)家內(nèi)部傳播，而是擴(kuò)大到世界范圍。人們能知曉世界各國(guó)的事情得益于先進(jìn)的信息技術(shù)，而今的信息傳播已經(jīng)打破了時(shí)間與空間上的束縛。在信息的傳播過程中，可以將現(xiàn)在與過去比較，也可以在不同國(guó)家之間比較，非?？简?yàn)記者靈活使用信息的能力。通過信息之間的比較，找到信息的實(shí)用價(jià)值，進(jìn)而滿足當(dāng)前新聞受眾的讀取需要。

比如說，一些景點(diǎn)附近餐飲存在“宰客”行為，這種新聞社會(huì)關(guān)注度較高，記者在報(bào)道新聞事件的同時(shí)，也可通過采訪相關(guān)部門調(diào)取大數(shù)據(jù)，分析比較餐飲價(jià)格的漲幅。挖掘新聞的內(nèi)在價(jià)值也是媒體融合時(shí)代對(duì)新聞?dòng)浾咛岢龅男乱蟆?/p>

四、結(jié)語

在媒體融合時(shí)代，為了適應(yīng)時(shí)代步伐，新聞?dòng)浾咝枰M(jìn)行轉(zhuǎn)型，面對(duì)時(shí)代提出的新要求，勇于迎接挑戰(zhàn)，提高專業(yè)素養(yǎng)，以此為契機(jī)向全能方向發(fā)展，以適應(yīng)多媒體融合傳播形態(tài)的需要。

（作者單位：河南省洛陽市伊川縣廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

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