融媒體背景下地域紀錄片的突圍

于林

【摘 要】融媒體時代，電視等傳統(tǒng)媒體逐漸式微。在此背景下，地域紀錄片如何實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播模式的創(chuàng)新，更好地挖掘時代精神、傳遞城市聲音，實現(xiàn)主流價值觀的引導？本文以紀實性季播欄目《最美大連行》為例，從制播流程、內(nèi)容生產(chǎn)、全媒體運營傳播等方面予以分析，為融媒體背景下地域紀錄片的突圍提供參考。

【關鍵詞】地域紀錄片? ?家國情懷? ?個體表達? ?全媒體傳播

融媒體時代，媒介和技術(shù)的發(fā)展給電視生產(chǎn)帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。地域紀錄片，在弘揚主流價值觀中承擔著重要的使命，是展示地域特色、弘揚地域文化、傳播地域形象的有效媒介載體。在電視等傳統(tǒng)媒體逐漸式微的融媒體背景下，地域紀錄片如何實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播模式的創(chuàng)新，更好地凝聚城市精神、傳遞城市聲音，實現(xiàn)主流價值觀的引導？大連新聞傳媒集團紀實性季播欄目《最美大連行》，在內(nèi)容生產(chǎn)和節(jié)目運營方面不斷探索創(chuàng)新之路，形成了自己獨有的特色。

《最美大連行》由大連新聞傳媒集團對外傳播交流中心制作，2016年9月開播，已經(jīng)播出五季22集。欄目立足大連發(fā)展，運用藝術(shù)化的視聽手法，記錄了大連的自然生態(tài)、人文風貌、時代變遷，展現(xiàn)了大連壯美的自然和人文圖景。該欄目除了在大連本土多個電視頻道滾動播出，還在發(fā)現(xiàn)之旅頻道播出，成為提升大連城市形象的一道文化符號。2018年11月，該欄目榮獲“第24屆中國紀錄片好欄目”。

一、立足時代選題? ?展現(xiàn)家國情懷

立足當下、呼應時代，為城市留下珍貴的時代影像記錄，這是地域紀錄片承擔的時代重任。在選題上，《最美大連行》與時代發(fā)展同頻共振，著力展現(xiàn)家國情懷。家國情懷根植于中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，基本內(nèi)涵包括家國同構(gòu)、共同體意識和仁愛之情等，既涵蓋傳統(tǒng)倫理中的修身養(yǎng)性、忠孝節(jié)義，也包含著民族精神、鄉(xiāng)土觀念、愛國主義等元素?！蹲蠲来筮B行》在選題上突出家國情懷，挖掘社會深層次的文化內(nèi)涵，展現(xiàn)各行各業(yè)的大連人勤勞善良、積極樂觀、自強不息的優(yōu)秀品質(zhì)和奮斗精神。

在第五季節(jié)目中，蠶農(nóng)夫婦不顧日曬雨淋年復一年在深山里放蠶、摘繭。品質(zhì)優(yōu)良的蠶繭有的被農(nóng)業(yè)部門收購防治害蟲，有的搭乘國際貨輪從大連港出發(fā)，經(jīng)過海上絲綢之路出口到南亞等地區(qū)。蠶農(nóng)夫婦靠自己勤勞的雙手供養(yǎng)兒女、翻建新房，他們是美好生活的創(chuàng)造者，也是中國改革開放征程的見證者和受益人。不論是扎根英納河畔堅守200多年民族風俗的大戶人家，還是國家級非遺項目復州東北大鼓傳承教育等，《最美大連行》在題材選取上，傳遞著民本意識，展示著人性的光輝，傳遞著真、善、美。家國情懷在片中做到了好雨潤無聲，水到渠成，轉(zhuǎn)化成了公眾的價值認同。

二、堅持內(nèi)容為王? ?講好“大連故事”

無論傳媒生態(tài)如何改變，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，始終是作品的核心競爭力?！蹲蠲来筮B行》追求多樣化的敘事元素，從人物選取、內(nèi)涵呈現(xiàn)等多方面探索新路，使大連故事呈現(xiàn)特別的形象氣質(zhì)。

1.聚焦普通人，尋求本土文化共鳴。時代關注、個體表達。人物個體，是時代的縮影，也是地域紀錄片的靈魂所在?！蹲蠲来筮B行》將焦點對準普通人，海島的漁民、庫區(qū)的稻農(nóng)、大山深處的老夫妻、單親媽媽、書店經(jīng)營者都是記錄的對象。這些如你如我一樣努力生活著的普通人，說著本地方言，在平凡的生活中傳遞著溫暖和力量。時代面孔的生活化呈現(xiàn)，使人物形象鮮活、豐滿，提升了地域紀錄片的真實感和感染力，增強了節(jié)目傳播的可信度和說服力。

2.捕捉矛盾點，傳遞主流文化價值。故事的矛盾性、情節(jié)性，是構(gòu)成故事的重要特征。矛盾的落差大小，是否有刺激性，決定著受眾喜歡的程度?！蹲蠲来筮B行》著眼故事的“矛盾點”，克服敘事的平淡，突出節(jié)目的主題，滿足觀眾的收視期待。

在第五季節(jié)目中，眼看著過了時令，稻農(nóng)李遠超卻因為上游水庫不放水插不了秧，他天天晚上在稻田邊熬夜等水，嗓子都急啞了。對農(nóng)民來說，撂地不種，真心不忍。這個意外，在片中通過懸念、鋪墊等手法重點展現(xiàn)，收視緊張感凸顯，農(nóng)民對土地的熱愛，也一覽無余。

在深海徒手捕撈野生大螃蟹的節(jié)目中，潛水員要穿著厚厚的潛水衣深入海底巖石邊采捕。可是，掌舵的船主卻因沒找對采捕的海域失望而歸。這些情節(jié)勾起受眾的聯(lián)想、感嘆，甚至眼淚，增強了人物的黏性和事件的曲折度。創(chuàng)作者在不動聲色中，對故事的主題進行傳遞。

3.用腿丈量，展現(xiàn)城市獨特之美。依托本土文化進行垂直挖掘，才能發(fā)現(xiàn)鮮為人知的大連故事。最美的風景在哪里？常常在人煙罕至的地方。《最美大連行》雙腳踏進城市鄉(xiāng)村的每一寸熱土，收獲了熱騰騰的鮮活料兒。三年來，欄目組跋涉5萬多公里踏訪村落。被困荒島、被蜇毀容、被砸腿傷……遭遇的困難和險情林林總總，不勝枚舉。不一樣的艱辛，收獲的是不一樣的風景。海島漁民是如何釣桃花蛸的？大連的冰河世紀遺址是什么樣的？中國頂級的海帶是如何長成的？創(chuàng)作者用雙腿發(fā)現(xiàn)并呈現(xiàn)出城市的獨特之美。也因為如此，在《最美大連行》里，望得見山、看得見水，記得住鄉(xiāng)愁。

三、創(chuàng)新表達方式? ?提升傳播力

1.記錄手段多樣。《最美大連行》在記錄手段上采取了多機位、多角度、多視點的拍攝方法。在一些場景中，盡可能設置更多的機位更多的角度進行現(xiàn)場記錄，航拍、GOPRO等同時啟用。航拍和GOPRO可以到達人類難以到達的空中、水中拍攝，片中深山平流霧、螃蟹冬眠等珍貴場景畫面都來源于此。記錄手段的多樣，提供了更多豐富多樣的視角，使節(jié)目既有現(xiàn)場感，又有細節(jié)的感受。同時，針對一些特定的場景，片中多次采用幾分鐘的連貫長鏡頭。長鏡頭基于拍攝前細致的策劃，拍攝中統(tǒng)籌調(diào)度。呈現(xiàn)的畫面立體多變，取得了意想不到的吸睛效果。

2.主持人隱性與顯性交叉互現(xiàn)。片中的同期聲，大量采取了隱藏主持人的隱性訪談。后期剪輯抹去主持人的提問，受訪者的被動回答就像一種主動的自我陳述。沒有提問干擾的自我講述，更具有張力。而在部分場景，則突出主持人現(xiàn)場的講解，主持人作為觀察者，以最直接的方式，把現(xiàn)場的感受傳遞給觀眾，產(chǎn)生強烈的代入感。主持人出場形式的變化，使節(jié)目生動活潑、節(jié)奏感增強。

3.多線穿插敘事。多線敘事，虛實結(jié)合，是最近兩季《最美大連行》采用的敘事手法。每一集中，至少有三個以上人物故事，他們的故事穿插行進，在適當?shù)墓?jié)點切換，留下懸念，引人追劇。為了破解敘事的沉悶，《最美大連行》以珍貴的視聽元素作為點綴，展現(xiàn)大連飲食、風俗、海鮮、地理等，令人眼前一亮。比如螞蟻島暢游的斑海豹群、被譽為“鳥中大熊貓”的黑臉琵鷺等，他們與人物故事有著絲絲的關聯(lián)，這些構(gòu)成了最美大連的要素。

四、全媒體矩陣傳播? ?實現(xiàn)節(jié)目傳播裂變

大連新聞傳媒集團自身的媒體融合改革正在逐漸深化。借助這一有利時機，《最美大連行》這一傳統(tǒng)媒體欄目借力新媒體，實現(xiàn)了節(jié)目的多級傳播。

節(jié)目制作階段，借助大連新聞傳媒集團旗下大觀新聞、新聞大連、大連廣播電視臺、行游大連等新媒體平臺，將拍攝進程中新奇有趣的事進行推送，經(jīng)常性預熱，增加觀眾的印象。節(jié)目播出之前，各新媒體平臺集中發(fā)力，以多樣化、立體化的方式，形成聚合式傳播合力，加劇受眾關注度。播出期間，以花絮、揭秘等形式再次發(fā)送，加速網(wǎng)絡傳播發(fā)酵。事實證明，在集團新媒體平臺上的深耕，成功引起了熱議、引發(fā)了共鳴。多屏融合傳播，實現(xiàn)了裂變的傳播效果。

以2019年播出季為例，收視率連續(xù)五天節(jié)節(jié)攀升，其中第五集的收視率達到4.71%，市場份額11.15%，收視排行在央視《新聞聯(lián)播》之后，超越此前一直占有良好收視份額的黃金劇場等欄目。收視率上升的曲線說明高質(zhì)量的視聽審美品格，加以全媒體傳播矩陣，可以有效提升節(jié)目的傳播力。

在微博、微信公眾號和視頻網(wǎng)站等新媒體平臺上，閱讀數(shù)量成倍增長、點贊數(shù)量不斷增加。通過《最美大連行》呈現(xiàn)的視角，觀眾對這片土地的自信和熱愛油然而生。網(wǎng)友留言：“為大連喝彩、讓世界關注大連”“原來我們的城市這么美”“我愛你大連”……

這樣的感慨，是對創(chuàng)作者最大的褒獎。

五、結(jié)語

荷蘭紀錄片導演伊文思曾經(jīng)說過：“紀錄片把現(xiàn)在的事記錄下來，就成為將來的歷史?！钡赜蚣o錄片的每個鏡頭都是時代的印證，它將成為一個地區(qū)的符號記憶。從這個意義上說，地域紀錄片的創(chuàng)作者，肩負著責任和使命。隨著媒體融合進一步發(fā)展，受眾獲取信息渠道的不斷改變，創(chuàng)作者還需從制播流程、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播運營等方面不斷創(chuàng)新，更好地展現(xiàn)地域之美、傳播城市形象，實現(xiàn)主流價值觀的引導和傳遞，不斷滿足人民的精神文化需求。

（作者單位：大連新聞傳媒集團對外傳播交流中心）