讓科技展覽走進購物中心

依江寧

在很多人看來，與科技教育相關(guān)的展覽往往只能在博物館進行，門檻較高，脫離大眾日常生活場景，純粹靠辦展賺錢更是難上加難。但于曉芹創(chuàng)辦的策展公司，通過打造科技IP展《星球奇境 》與自研IP展《 故宮里的海洋世界 》等，將主題展覽辦到了購物中心，年收入突破千萬元。

最美的情詩寫給太空

于曉芹從小喜歡讀詩，在大學時代也寫過詩。但她讀到過的最美的情詩，并不是任何一位詩人寫的，而是一位物理學家，叫做勞倫斯·克勞斯，他說：“你的一切都是星塵，左手的原子和右手的原子也許來自不同的恒星。”

于曉芹記得在18歲那年，在北京科技館看見星塵的照片，簡直驚呆了。那是她見過世界上最美的東西。太空把人的想象力拉長到生命的盡頭，她不禁贊嘆，原來自己是滄海一粟?？础?星際穿越 》的時候，黑洞出現(xiàn)的一幕，直到晚上做夢還反復(fù)在她的腦海里周游。

后來，喜歡藝術(shù)的于曉芹進入民生現(xiàn)代美術(shù)館。詩歌情結(jié)在她心中復(fù)蘇，2012年，她找到了詩人王寅，想在美術(shù)館的空間里策劃一場詩歌朗誦交流會，王寅并不看好她的這個想法，跟她說：“詩歌活動太小眾，很難做，吃力不討好?！庇跁郧蹍s偏要試一試，在做好充分的準備之后，她再次找到王寅，終于用誠心打動了他，便有了《 詩歌來到美術(shù)館 》這個詩歌品牌。

《 詩歌來到美術(shù)館 》一辦就是6年，一共舉辦了54期，邀請了歐陽江河、翟永明、西川、多多、谷川俊太郎、阿多尼斯、哈利·克里夫頓等78位“國內(nèi)頂尖、國際一流”的詩人，在全球范圍內(nèi)建立起了良好的口碑和廣泛的影響力。

2015年的某天，當身為Google迷的她偶然間看到Google做的一個很有意思的科技展，眼界大開，原來科技展也可以這么酷，肯定能吸引觀眾，她非常迫切想把它推給國內(nèi)。但是，在國內(nèi)能接觸到科技的無非就是在城市的科技館里，而科技館的展示方式也比較單一，為了讓國內(nèi)更多的人可以近距離接觸并了解科技，于是，她辭去了美術(shù)館的職位，拉來幾個同在博物館、美術(shù)館任職的朋友，加上自己總共8個人，成立了零卡公司，做國內(nèi)頂尖的科技和文化特展。

2015年8月，于曉芹得知NASA下屬的美國太空與火箭中心即將攜手國際先峰創(chuàng)意團隊克羅尼卡推出一個包含前所未有的360度太陽系影院的太空科普展，內(nèi)心非常激動。雖然展覽還有半年才開幕，她就已經(jīng)迫不及待地找到對方相關(guān)負責人進行溝通，希望能把《 星球奇境 》引進到國內(nèi)來。經(jīng)過于曉芹和團隊的共同努力，終于拿下這個項目。

當展覽走進購物中心

展覽的場所選在哪里？剛開始，于曉芹還擔心租金的問題，畢竟初創(chuàng)團隊沒有那么多錢。沒想到，一位擔任多年商場職業(yè)經(jīng)理的朋友邀請她去商場開展，租金基本上可以忽略不計。她感到很好奇：“我來你這做展覽，可我這點場租費都不夠你們這個租金，為什么你們希望我在你們這開展呢？”對方回答，商場也需要像展覽這種新鮮有趣的內(nèi)容，有利于用戶轉(zhuǎn)化。

于曉芹的思維一下子開闊了。她發(fā)現(xiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們逛商場的意愿和需求大大降低，商場自身對能吸引客流的優(yōu)質(zhì)、新鮮的內(nèi)容存在急切需求?？臻g與展覽并不是單純租借的關(guān)系，展覽在給商場大量引流的同時，也能帶動商場中其他商鋪的銷售提升。

2017年6月，于曉芹跑遍了上海的幾十家商場調(diào)研。她重做了一份《星球奇境》的方案策劃書，里面不僅僅是展覽怎么布置，還有針對整個商場打造一個整體場景的方案規(guī)劃。2017年9月30日，《星球奇境》展落地上海虹橋天街?！皬哪且院螅覜]有再向商場付錢了，都是商場給我錢?！庇跁郧坌Φ?，“我們至少是互惠互利的，不存在說我還得付租金。如果一個商場問我要租金的話，那我就不跟他合作，我們有我們的價值?！?/p>

《 星球奇境 》講述人類探索太陽系的故事。展覽中大家最喜歡的部分，是360度的沉浸式“星球影院”，250平方米的全景空間，360度環(huán)幕，顧客可以觀看NASA航天器所記錄的星球和銀河景觀，帶給大家最深度的太空旅程。

不管是行星運動模型、航天探測器模型、1：1國際空間站模型還是宇航服展品，都是從美國太空與火箭中心全球首展上跨國搬運而來，原版的展品和藏品呈現(xiàn)了人類探索宇宙的全過程;通過音頻、視頻、科普卡片二維碼、AR、VR、全息教育臺、模擬互動等手段，讓顧客探索的過程充滿互動性、趣味性。除了互動式的體驗和震撼的視覺沖擊，于曉芹還希望大家大家看完這個展覽能帶點東西回去，周邊商店里的親子T恤、衛(wèi)衣、手機殼、帆布包、星空傘、變溫馬克杯，每一件都是團隊用心篩選出來的，每一件都是那么精美夢幻并富有設(shè)計感，讓人愛不釋手。

除了周邊衍生品，展覽還和很多品牌做了跨界合作，比如和餓了么合作的太空餐廳，和老板電器合作生產(chǎn)的星空餐具系列，而其中老板電器打造的廚房太空城“食空星球”驚艷了參展的每一個人。按照老板電器產(chǎn)品3D打印的模型組成的太空城市，城市上空展現(xiàn)由食材、廚房、烹飪等日常事物構(gòu)建的奇異星球，構(gòu)建了一個抽象的廚房空間。

《 星球奇境 》在火爆上海后，很快在北京、杭州、深圳、天津、長沙共6城的商場開展，觀展人數(shù)超過90萬，2018年收入超過1000萬。事實上，展覽給商場帶來的顧客比統(tǒng)計到的進去觀展的要多幾倍。于曉芹發(fā)現(xiàn)，一個家庭帶孩子出來，也可能一個或兩個大人帶小孩來看展，剩下的人不會干坐著，自然而然進入了消費場景。商場提供的數(shù)據(jù)也顯示，《星球奇境 》開展期間，商場的銷售額平均提升了約20%到30%。

做策展界的極客

很少有展覽公司敢于在商場內(nèi)做科普教育這樣的嘗試，零卡算是取得大規(guī)模成功的第一家。

在經(jīng)過了3年時間的團隊和項目打磨之后，于曉芹開始決定打造自己的原創(chuàng)IP，從中國傳統(tǒng)文化中挖掘優(yōu)質(zhì)IP成為了最好的切入點，故宮成為切入市場最佳的選擇。

2019年7月11日，與故宮博物院合作的《 故宮里的海洋世界——海錯圖多媒體綜合展 》落地深圳。于曉芹聘請生物專家團隊，花了10個月研究“海錯圖”中魚類的生物習性，并向歷史學家考證細節(jié)。

“他的魚都畫錯了?！币粋€看著年齡七八歲，剛從展館出來的小男孩說。站在展館出口的于曉芹聽著小男孩的話認真記下來，她在零卡每場展覽開幕時都會親自去現(xiàn)場做用戶問卷調(diào)研。

做策展界的極客，是她和團隊的目標。