數(shù)碼印花賦予獨立時尚品牌更多自主權(quán)

王浩成

越來越多的獨立時尚品牌采用數(shù)碼印花技術(shù)生產(chǎn)服裝。英國印花廠商面對多變產(chǎn)品所采取的辦法，或許值得國內(nèi)廠商借鑒。

我們對廉價服裝的熱衷造成了混亂和負(fù)面的環(huán)境影響。多年來，快時尚一直是一個流行詞匯，像Missguided那樣的零售商出售1英鎊比基尼這樣價格低廉服裝的案例比比皆是。Stacey Dooley的BBC紀(jì)錄片《時尚業(yè)陰暗秘密》使這些事實進(jìn)入大眾視線，凸顯了大眾品牌對其全球環(huán)境影響缺乏真正的關(guān)注。

在負(fù)面報道的壓力下，越來越多的獨立時尚品牌開始轉(zhuǎn)向數(shù)碼印花，嘗試生產(chǎn)可持續(xù)服裝和服飾，同時掌控其制造過程對環(huán)境的影響。

Smithers Pira的報告《2023年數(shù)碼印花發(fā)展趨勢》預(yù)測，2023年數(shù)碼紡織市場總值將升至49億歐元（44億英鎊）。關(guān)鍵的增長動力是易于定制、降低短期生產(chǎn)成本以及加快周轉(zhuǎn)時間。

環(huán)保時尚是一種市場趨勢，直接推動了數(shù)碼印花的廣泛應(yīng)用。其主要減少了用水量，估計總用水量約為60%;另外，烘干、固色和印花后整理過程中也實現(xiàn)了節(jié)能。

印花制造商已經(jīng)認(rèn)識到時尚業(yè)對數(shù)碼技術(shù)日益增長的需求，他們正在提高其能力，與新一代有影響力的設(shè)計師合作。愛普生歐洲市場開發(fā)經(jīng)理Heather Kendle表示：“我們與英國各地的大學(xué)積極合作，鼓勵他們，教授他們技術(shù)，并與他們合作開展項目?！?/p>

“總得來說，現(xiàn)在的設(shè)計師更了解數(shù)碼印花的優(yōu)勢。越來越多的學(xué)生意識到其所處行業(yè)生產(chǎn)的大量產(chǎn)品最終都會被填埋。他們自然更注重環(huán)保，更有意識地回收、再利用和延長產(chǎn)品壽命。我對未來的一切持肯定態(tài)度——但我不確定何時才會實現(xiàn)?！?/p>

同樣，羅蘭DG積極地為設(shè)計師提供支持，使其工作更加可持續(xù)，正如為經(jīng)銷商提供個性化和染料升華支持的Ronee Gillett所說：“我們有技術(shù)和能力讓夢想得以實現(xiàn)。我們?yōu)榧徔椇蜁r尚業(yè)提供支持，為其提供紡織品相關(guān)的培訓(xùn)和測試。”

對Kornit EMEA公司的營銷總監(jiān)Oliver Luedtke來說，這是為了幫助設(shè)計師考慮在設(shè)計服裝時使用不同的油墨和物質(zhì)，以及這些油墨和物質(zhì)如何適應(yīng)最終用戶的需求：“我們采用水性油墨，不含有毒物質(zhì)。我們持有所有相關(guān)認(rèn)證和預(yù)先批準(zhǔn)，如Oeko-Tex和全球有機(jī)紡織品標(biāo)準(zhǔn)（GOTS）。您在時裝和家居裝飾面料上印花時，需要考慮最終產(chǎn)品會接觸皮膚，尤其是當(dāng)您打算在嬰幼兒服裝上印花時，您不能冒任何風(fēng)險?？沙掷m(xù)性根植于我們的所有產(chǎn)品中，也是我們公司基因的一 ? ?部分?！?/p>

數(shù)碼印花技術(shù)的優(yōu)勢

Lucy & Yak是一個受益于數(shù)碼技術(shù)的環(huán)保、可持續(xù)服裝品牌，它生產(chǎn)各種各樣的服裝，包括連體工作服和T恤。該品牌成立于2017年7月，在過去的18個月里一直采用數(shù)碼印花技術(shù)，以其醒目的彩色時尚工裝褲而聞名。

品牌聯(lián)合創(chuàng)始人Lucy Greenwood說：“數(shù)碼產(chǎn)品的顏色保持性更好、更有活力、更持久，我們可以接更少的訂單，這意味著浪費更少。所以總得來說，我們不會過度生產(chǎn)?！薄拔覀兊挠』ㄊ怯伤囆g(shù)家設(shè)計的，您想要的圖案再復(fù)雜，我們都可以為您一一呈現(xiàn)。盡管數(shù)碼印花的價格更高，但是我們能夠自由地表達(dá)心之所想。我們與印度一家大量投入可持續(xù)發(fā)展的合作伙伴合作，為我們另辟新路，甚為有趣，同時我們也能展示其他人的藝術(shù)作品。我們可與兼具創(chuàng)意和才華的藝術(shù)家合作，生產(chǎn)獨家限量版產(chǎn)品，不會浪費任何資源?！?/p>

定制裁縫Dara Ford于2018年12月第一次使用數(shù)碼印花技術(shù)，在與The Silk Bureau合作后對產(chǎn)品非常滿意?！拔乙恢眽粝胫谖业脑O(shè)計中使用我自己的定制印花襯里。在平面設(shè)計師的幫助下，我創(chuàng)作了印有歷史上的女性名言的印花。在研究英國印花機(jī)時，我了解到了The Silk Bureau，其提供優(yōu)質(zhì)的印花服務(wù)，訂單量下限不高，對我們這樣的小企業(yè)來說最為理想。數(shù)碼印花非常精確，而且價格合理。由于我的設(shè)計是一些名言，準(zhǔn)確性和可讀性是需要考慮的重要因素。整個過程很簡單，也是這一點吸引了我。”該品牌創(chuàng)始人如此說道。

羅蘭DG的Gillett認(rèn)為，數(shù)碼印花比傳統(tǒng)印花干凈得多，這也是吸引設(shè)計師的一個因素：“與臟亂多塵的絲網(wǎng)印花相比，數(shù)碼印花要干凈環(huán)保得多。采用水性油墨，因此沒有害處。采用墨盒，幾乎沒有浪費。數(shù)碼印花只適用于時尚業(yè)。”

賦予設(shè)計師更大的發(fā)揮空間

時裝公司采用數(shù)碼印花的另一個原因是，他們對其設(shè)計和產(chǎn)品擁有了自主權(quán)和權(quán)力。他們很少再考慮別人能為其做什么，而更多關(guān)注他們想對自己的品牌做什么?！皵?shù)碼印花使時尚來到了大眾面前?！盙illett說，“您可以開展短期、長期，甚至一次性業(yè)務(wù)，這些都不復(fù)雜。從前的絲網(wǎng)印花，機(jī)器占據(jù)了很大空間，必須長時間運行，而且它們用電量巨大。而大多數(shù)的數(shù)碼印花機(jī)只需插入普通的插座，印花速度很快。”

愛普生團(tuán)隊認(rèn)為時尚品牌對設(shè)計、印花和銷售速度的需求使其轉(zhuǎn)為采用數(shù)碼技術(shù)?！八猛緩V泛，有助于培養(yǎng)創(chuàng)造力。設(shè)計師可以檢查產(chǎn)品并獲得即時反饋，然后再進(jìn)行調(diào)整和修改，不會產(chǎn)生大量的浪費。設(shè)計師可及時看到整個過程的發(fā)展，因此數(shù)碼印花給了設(shè)計師探索和嘗試新事物的自由。由于沒有運轉(zhuǎn)周期的限制，設(shè)計師可以和零售商合作，嘗試一些新的設(shè)計。因此，設(shè)計師可以為特定的群體提供獨特的設(shè)計，或者進(jìn)行有利于雙方的調(diào)整，設(shè)計師可以提供獨特的提議。這對所有人來說都是雙贏的。”Kendle說。

數(shù)碼技術(shù)也有助于讓生產(chǎn)更接近品牌的基礎(chǔ)，減少碳足跡這一大動力?！皵?shù)碼生產(chǎn)本身是可持續(xù)的，避免了采用絲網(wǎng)印刷或平版印刷，以及制造絲網(wǎng)或印版所需的化學(xué)物質(zhì)。短期來說是非常經(jīng)濟(jì)的，因此沒有增產(chǎn)或過度生產(chǎn)的動機(jī)。數(shù)碼印花通常會將生產(chǎn)環(huán)節(jié)帶回到消費者手中，因此可以減少運輸排放，而且通常在生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)較高的國家進(jìn)行生產(chǎn)。”Luedtke解釋道。

當(dāng)前面臨的問題

英國政府最近決定否決環(huán)境審查委員會提出的每生產(chǎn)一件服裝征收1便士稅收的建議，此舉遭到了許多大型獨立時尚品牌的批評。

對Dara Ford來說，這是朝著這個方向邁進(jìn)的很簡單的選擇，也是很好的選擇。“我非常清楚時尚業(yè)對環(huán)境的影響，時尚業(yè)應(yīng)盡可能使用可持續(xù)或環(huán)保的材料，盡量避免采用合成材料，而是選擇天然材料。定做和定制設(shè)計從本質(zhì)來說也影響較小。

“我對政府的決定感到非常失望，他們寄希望于依靠行業(yè)的自愿變革。如果政府不進(jìn)行干預(yù)，不讓大型時裝公司承擔(dān)責(zé)任，對我們環(huán)境的影響和對人們（主要是女性）的剝削短期內(nèi)不會停止。我們需要遠(yuǎn)離快時尚，讓我們的衣柜中都是能夠反復(fù)穿著的衣服?！?/p>

Lucy & Yak的Lucy Greenwood堅信改變一直都在進(jìn)行，但任重道遠(yuǎn)：“我們相信每個行業(yè)都需要付出更多，我們都做得不夠，但我們也是人，都盡了最大努力，所以我們明白一切都需要時間。即使作為一個小公司，我們也知道要把事情做得完美是多么困難，所以對于大企業(yè)來說，將會更加困難?！?/p>

責(zé)任編輯：薛金萍 xjp@cprint.cn