融媒時(shí)代電視新聞如何改變

孫銳

[關(guān)鍵詞]融媒時(shí)代;電視新聞;改變

嚴(yán)格意義上講，融媒時(shí)代只有融媒新聞，單說電視新聞已有些許片面了。然而我們也要看到，電視機(jī)依然家庭必備，仍然是新聞傳播的重要平臺(tái)。盡管融媒平臺(tái)多樣，但視頻內(nèi)容更是融媒傳播的最重要表現(xiàn)形式。幾代電視新聞工作者積累的電視新聞制作經(jīng)驗(yàn)，依然是融媒新聞編輯的寶貴財(cái)富。

同時(shí)我們也必須認(rèn)識(shí)到，因?yàn)槿诿叫侣剛鞑サ奶攸c(diǎn)，這使得融媒視頻新聞與傳統(tǒng)的電視新聞也有著明顯的不同。不論是手機(jī)、電腦，還是其他隨身的視音頻設(shè)備，都在一定程度上改變著電視新聞，或者說視頻新聞的編輯方式。在融媒環(huán)境下，電視新聞的編輯必須立足傳統(tǒng)，創(chuàng)新發(fā)展，才能符合新環(huán)境下新聞傳播的要求。

一、電視新聞需要更多新形式來表現(xiàn)

分析融媒新聞的制作、傳播規(guī)律，我們能夠看到，視頻新聞在融媒傳播中具有較大的優(yōu)勢(shì)，有時(shí)更是融媒新聞的主體，因此，采取多樣的視頻呈現(xiàn)手段，多樣的電視新聞表現(xiàn)手法，將使融媒新聞的制作水平更上一層樓。

通常的電視新聞制作流程往往包括策劃、采訪錄制、撰寫文字稿件、編輯視頻內(nèi)容、審查播出等環(huán)節(jié)，而在表現(xiàn)形式上主要就是畫音解說的形式，這種呈現(xiàn)形式雖然比較簡潔、傳播直接，但是這種形式從電視新聞?wù)Q生那天就已經(jīng)開始了，受眾對(duì)這種形式早已司空見慣了，甚至?xí)纬煽贪濉⑶宦傻挠∠?，沒有新鮮感，受眾接受度也越來越差了。

電視新聞依然要在傳統(tǒng)表現(xiàn)手法上下功夫，豐富其表現(xiàn)形式和編輯手段。比如，增加新聞現(xiàn)場直播的頻次，以獨(dú)具魅力的現(xiàn)場直播吸引受眾。另外，電視新聞依然還可以利用節(jié)目的公信力和資源整合的能力，邀請(qǐng)權(quán)威部門和專家，深入報(bào)道新聞事件，更多地增加與觀眾的互動(dòng)，揭示新聞事件本身所隱藏的事實(shí)真相、深層次問題等內(nèi)容。

采取多種手段，豐富電視新聞的形式，用更加受人們感興趣的方式呈現(xiàn)新聞本身，可以有效地實(shí)現(xiàn)多樣化創(chuàng)新，極大地增強(qiáng)電視新聞、視頻新聞的傳播效果。

二、內(nèi)容是吸引受眾的核心

與傳統(tǒng)的電視新聞相比，融媒體新聞傳播優(yōu)勢(shì)明顯，有價(jià)值的信息量大，可傳播平臺(tái)多樣，傳播速度快，形式多樣，但內(nèi)容卻是傳播的核心，失去了好內(nèi)容的支撐，任何傳播形式都是蒼白的。這就要求新形勢(shì)下的電視新聞工作者應(yīng)該繼續(xù)以新聞內(nèi)容為出發(fā)點(diǎn)，豐富新聞形式和編輯手法。準(zhǔn)確把握新聞導(dǎo)向，內(nèi)容既要包括國家大政方針、國內(nèi)外時(shí)事，更要包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展、重大項(xiàng)目進(jìn)展，同時(shí)百姓身邊事、民生內(nèi)容，也需要囊括進(jìn)來。

盡管不用內(nèi)容的電視新聞?dòng)兄煌氖鼙姡徽撔问饺绾巫?，傳播平臺(tái)如何變，傳播渠道如何變，都要在精良制作內(nèi)容上下功夫，提高收視率、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)發(fā)率、APP下載量，粉絲量等指標(biāo)。這對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞煥發(fā)嶄新活力有著重要的意義。

三、傳統(tǒng)的電視新聞編排需要靈活多變

變電視新聞編排思路為視頻新聞編排思路，變頻道播出編排思路為融媒平臺(tái)編排思路。這就要求新聞編輯要具備更加敏銳的洞察能力，能夠準(zhǔn)確把握新聞的輕重、主次。比如，在傳統(tǒng)的新聞編排中，我們往往將時(shí)政會(huì)議報(bào)道放在頭題的位置，而隨后是與之相關(guān)的時(shí)政活動(dòng)報(bào)道，如果篇幅允許，我們還會(huì)加入特約評(píng)論、相關(guān)專訪等。但是在融媒環(huán)境下，這樣的編排顯然不能吸引受眾的注意。在融媒編排中，顯要位置往往是要點(diǎn)歸納性的報(bào)道，以起到提綱挈領(lǐng)的作用，用最直接的方式點(diǎn)明主要內(nèi)容，吸引受眾瀏覽，而在隨后的編排上，則是運(yùn)用新媒體手段制作的新聞內(nèi)容，動(dòng)態(tài)比較、服務(wù)鏈接的引用等形式。

四、多元化利用融媒平臺(tái)傳播電視新聞

在融媒體環(huán)境下，帶給傳統(tǒng)電視新聞的不僅是傳播上的壓力，還有不容錯(cuò)失的發(fā)展機(jī)遇。一直以來，電視新聞的傳播平臺(tái)僅僅是電視機(jī)，近幾年，一些電視臺(tái)也開設(shè)了相關(guān)的網(wǎng)站，電視新聞可以在網(wǎng)站上點(diǎn)看、回看，這其實(shí)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了電視新聞的多平臺(tái)傳播。在融媒環(huán)境下，這樣的平臺(tái)拓展是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，目前很多電視新聞節(jié)目已經(jīng)嘗試著使用更多的融媒平臺(tái)。有的欄目在網(wǎng)絡(luò)上開設(shè)專門的視頻主頁，會(huì)隨著相關(guān)閱讀而彈出。還有的欄目開設(shè)了官方微博、微信賬號(hào)，還有的欄目更深入地使用融媒平臺(tái)，如建立專門的APP公眾號(hào)、上線官方抖音賬號(hào)，不但傳播電視新聞內(nèi)容，還創(chuàng)新了很多新聞制作形式，甚至還實(shí)現(xiàn)的新平臺(tái)的市場化運(yùn)營。

五、活用大數(shù)據(jù)，強(qiáng)化數(shù)據(jù)新聞的交互性

在融媒體時(shí)代，更多地使用權(quán)威數(shù)據(jù)，尤其是大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，更是為傳統(tǒng)電視新聞增加信息量和新聞的權(quán)威性。這種應(yīng)用了大數(shù)據(jù)的新聞內(nèi)容，更容易被絕大多數(shù)觀眾所認(rèn)可、信服。在大數(shù)據(jù)在各行各業(yè)廣泛應(yīng)用的今天，電視新聞?dòng)浾卟荒茏鼍字埽枰粩鄬W(xué)習(xí)大數(shù)據(jù)使用規(guī)律，拓展大數(shù)據(jù)來源，來滿足受眾的需求，解答受眾的困惑。尤其要善于利用大數(shù)據(jù)來分析新聞事件，并以新問題的方式推送呈現(xiàn)，不斷提升自身影響力和媒體運(yùn)營的商業(yè)價(jià)值。

總而言之，從長遠(yuǎn)看，隨著技術(shù)的革新，假如某一天電視機(jī)退出了人們的生活，那么將會(huì)有更為先進(jìn)的視頻播放平臺(tái)進(jìn)入到生活中，電視新聞這種形式仍然是人們所需要的，只要廣大電視新聞工作者深耕業(yè)務(wù)水平，不論在什么樣的新聞傳播環(huán)境下，電視新聞必將在傳播領(lǐng)域繼續(xù)為政府發(fā)聲，為受眾所依賴。