長(zhǎng)江中游省會(huì)城市品牌特征研究
——基于全球新聞報(bào)道大數(shù)據(jù)的判別

鄭晨予 范 紅

以長(zhǎng)江中游省會(huì)（武漢、長(zhǎng)沙、合肥、南昌）城市品牌為研究對(duì)象，基于谷歌GDELT全球新聞報(bào)道全覆蓋全樣本大數(shù)據(jù)、西蒙·安浩的城市品牌指數(shù)理論和六大維度評(píng)價(jià)體系，運(yùn)用詞向量人工智能語(yǔ)義數(shù)據(jù)挖掘的技術(shù)方法，通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新聞報(bào)道文本的認(rèn)知識(shí)別與情感識(shí)別的映射轉(zhuǎn)換，判別和揭示出長(zhǎng)江中游省會(huì)城市品牌的基本特征。四座省會(huì)城市的城市發(fā)展機(jī)會(huì)具有共性優(yōu)勢(shì)，但城市聲望地位有待共同提高，城市素質(zhì)、城市基本條件、城市環(huán)境素質(zhì)、城市活力相對(duì)平衡一般；四座省會(huì)城市品牌從高到低依次為：武漢、長(zhǎng)沙、合肥、南昌。

一、引言

省會(huì)城市是該省政治文化經(jīng)濟(jì)科教交通中心，又是省與省之間聯(lián)系最緊密和城市功能最相似的城市。長(zhǎng)江中游四省區(qū)域空間分布相對(duì)對(duì)稱，江北為湖北和安徽，江南為湖南和江西，彼此之間形成了相對(duì)獨(dú)立的集群戰(zhàn)略發(fā)展空間（其中，安徽左右逢源，一方面可歸于長(zhǎng)三角，一方面又可歸于長(zhǎng)江中游）。長(zhǎng)江中游四座省會(huì)城市空間距離也相對(duì)適中（太遠(yuǎn)了，不利于彼此間的空間聯(lián)動(dòng)；太近了，不利于分別對(duì)本省區(qū)域的中心帶動(dòng)），彼此間抱團(tuán)取暖，抱團(tuán)發(fā)展，抱團(tuán)崛起，抱團(tuán)形成省會(huì)城市集群高地，這對(duì)于帶動(dòng)引領(lǐng)各自大城市圈發(fā)展，繼而帶動(dòng)引領(lǐng)各自本省區(qū)域發(fā)展，乃至同頻共振帶動(dòng)引領(lǐng)中部地區(qū)加快崛起，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。黨的十八大以來(lái)，中部地區(qū)崛起已上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面，中部城市群已成為國(guó)家長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃發(fā)展的六大城市群之一，長(zhǎng)江中游省會(huì)城市（武漢、長(zhǎng)沙、合肥、南昌）成為中部城市群的龍頭引領(lǐng)者。在新一輪城市化競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)程中，城市品牌將是不可忽視的重要因素之一。放眼世界，城市品牌在城市振興發(fā)展中的重要作用日益凸顯，在京津冀、長(zhǎng)三角、粵港澳三大城市圈加速發(fā)展的過(guò)程中，基于城市品牌的學(xué)術(shù)研究和城市品牌的塑造傳播方興未艾，例如上海明確提出四大品牌發(fā)展戰(zhàn)略并強(qiáng)力推行之。這一著眼點(diǎn)對(duì)于長(zhǎng)江中游省會(huì)城市集群崛起尤為重要。本文立足對(duì)當(dāng)下長(zhǎng)江中游省會(huì)城市品牌基于全球新聞報(bào)道大數(shù)據(jù)的映射判別，以期對(duì)長(zhǎng)江中游省會(huì)城市品牌未來(lái)國(guó)際化塑造傳播，提供一個(gè)特定視角下的參考。

本文基于西蒙·安浩的城市品牌指數(shù)理論和六大維度評(píng)價(jià)體系［1］，以長(zhǎng)江中游省會(huì)城市品牌為研究對(duì)象，以谷歌GDELT全球互聯(lián)網(wǎng)新聞報(bào)道大數(shù)據(jù)以及詞向量智能語(yǔ)義數(shù)據(jù)挖掘?yàn)榕袆e依據(jù)和衡量方法，通過(guò)對(duì)2018年長(zhǎng)江中游省會(huì)城市品牌維度進(jìn)行定量實(shí)證研究，就其城市品牌分別進(jìn)行相關(guān)映射判別。在此基礎(chǔ)上，針對(duì)長(zhǎng)江中游省會(huì)城市的城市品牌進(jìn)行分析評(píng)價(jià)。旨在判別揭示出四座城市分別在長(zhǎng)江中游省會(huì)中的坐標(biāo)位置、城市品牌的維度結(jié)構(gòu)特征以及異同與優(yōu)劣，并判別揭示長(zhǎng)江中游省會(huì)城市集群性城市品牌的基本特征。

二、理論框架與相關(guān)研究

（一）城市品牌相關(guān)理論

城市的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展涉及諸多方面，而城市品牌是一個(gè)重要維度。城市品牌學(xué)（city branding）的過(guò)往研究［2］認(rèn)為，在全球化環(huán)境中，各個(gè)城市為了發(fā)展都在競(jìng)爭(zhēng)相關(guān)全球資源（人才、投資、旅游等），通過(guò)運(yùn)用管理學(xué)品牌化經(jīng)驗(yàn)，將城市當(dāng)作一個(gè)品牌來(lái)經(jīng)營(yíng)，有利于明晰和提升城市對(duì)全球資源的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)從而贏得發(fā)展的先機(jī)。

具體而言，城市品牌塑造者通過(guò)對(duì)城市品牌各個(gè)維度建構(gòu)相應(yīng)的城市品牌識(shí)別（city brand identity），包括認(rèn)知識(shí)別（cognitive identity）和情感識(shí)別（affective identity）等，繼而依托相關(guān)媒介將城市品牌識(shí)別投射到傳播受眾的主觀感知當(dāng)中，以產(chǎn)生相應(yīng)的城市品牌形象（city brand image），包括認(rèn)知形象（cognitive image）和情感形象（affective image）等，最終形成相應(yīng)的城市品牌。正如品牌通過(guò)增強(qiáng)消費(fèi)者的滿足感（satisfaction）、自尊（self esteem）和顏面（prestige）從而促進(jìn)消費(fèi)行為一樣，城市品牌也沿著類似的進(jìn)路，以其關(guān)聯(lián)的特性（attributes）和益處（benefits）促進(jìn)著公眾、居民和決策者等產(chǎn)生對(duì)城市的各種正面行為，從而不斷提升城市對(duì)全球資源的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而這一效應(yīng)也已被過(guò)往研究反復(fù)地證實(shí)［3］。

正如阿克爾［4］所指出的，城市品牌識(shí)別是由傳播者創(chuàng)造的，它提供了城市品牌的發(fā)展方向、目的和意義。換而言之，城市品牌戰(zhàn)略愿景的核心，驅(qū)動(dòng)著諸如認(rèn)知和情感等城市品牌關(guān)聯(lián)（city brand associations）經(jīng)由相關(guān)媒介向相關(guān)傳播受眾的投射。而城市品牌形象則由傳播受眾所接收，是傳播受眾產(chǎn)生的對(duì)城市品牌的感受和認(rèn)知。城市品牌識(shí)別與城市品牌形象共同組成了城市品牌。

在城市品牌中，認(rèn)知和情感被普遍認(rèn)為是最為重要的城市品牌關(guān)聯(lián)［5］。前者表征了利益相關(guān)者（stakeholders）對(duì)城市各種屬性（attributes）與特征（characteristics）投射的（即傳播者的城市品牌識(shí)別一方）或形成的（即傳播受眾的城市品牌形象一方），信念（beliefs）與認(rèn)識(shí)（knowledge）；后者表征了利益相關(guān)者投射的（即傳播者的城市品牌識(shí)別一方）或基于與城市相關(guān)過(guò)往經(jīng)驗(yàn)（如經(jīng)歷過(guò)的地方、人物以及與城市相連的事物和組織等）而產(chǎn)生的（即傳播受眾的城市品牌形象一方），對(duì)城市的態(tài)度（attitude）和感情（feelings）［6］?？梢哉f(shuō)，認(rèn)知和情感是衡量城市品牌的兩大核心抓手，而產(chǎn)生兩者的基礎(chǔ)以及兩者作用的對(duì)象則是城市品牌的各個(gè)分支維度。

相比已見諸相關(guān)文獻(xiàn)的諸多城市品牌理論和維度體系（如國(guó)際創(chuàng)意城市生命力指數(shù)the Vitality Index of Creative Cities International、歐洲城市品牌張力指數(shù)Saffron European City Brand Barometer等），西蒙·安浩建立的城市品牌指數(shù)（the Anholt-GMI City Brands Index）理論［1］更具影響力，已被廣泛地運(yùn)用于評(píng)價(jià)城市品牌及其維度，如被用于衡量上海世博會(huì)對(duì)其城市品牌的影響［7］上。該城市品牌指數(shù)六大一級(jí)維度包括：城市聲望地位（Presence）、城市環(huán)境素質(zhì)（Place）、城市基本條件（Prerequisites）、城市素質(zhì)（People）、城市活力（Pulse）、城市發(fā)展機(jī)會(huì)（Potential）。

城市聲望地位維度衡量的是城市的國(guó)際狀態(tài)和地位，包括城市的國(guó)際聲譽(yù)與名氣、全球?qū)Τ鞘械氖煜ざ纫约霸摮鞘性谌蚩茖W(xué)、文化和城市治理上的貢獻(xiàn)。城市是否能夠吸引人們前來(lái)置身其中親身體驗(yàn)，是否擁有或產(chǎn)生全球知名的人事物以及是否對(duì)世界做出相應(yīng)的貢獻(xiàn)等，都將影響這一維度的取值。

城市環(huán)境素質(zhì)維度衡量的是城市的戶外實(shí)體方面，包括在城市戶外旅行活動(dòng)的自然地質(zhì)環(huán)境、城市的美麗程度、城市的氣候。城市是否能夠讓在戶外活動(dòng)的人們和在城中移動(dòng)的人們感覺愉悅，是否有宜人的氣候等都將影響這一維度的取值。

城市基本條件維度衡量的是城市的基本質(zhì)量，包括城市的基礎(chǔ)設(shè)施、居住條件、公共服務(wù)。城市是否能夠吸引人們前來(lái)居住，人們是否能夠較為容易地找到城市中滿意且價(jià)格可承受的居所，以及城市是否擁有水準(zhǔn)之上的公共服務(wù)（包括教育、醫(yī)療、公共交通、體育設(shè)施）等都將影響這一維度的取值。

城市素質(zhì)維度衡量的是城市的友好程度、文化多樣性和安全感，包括城市居民的熱情好客的程度、城市對(duì)不同語(yǔ)言和文化的包容度、城市給人帶來(lái)的安全感。城市中的本地人是否令外來(lái)人感受到溫暖和友善而非冰冷和歧視，人們是否能夠較為容易地找到并融入共享他們文化的社群以及城市是否讓人感到安全等，都將影響這一維度的取值。

城市活力維度衡量的是城市的有趣程度和新鮮程度，包括城市激動(dòng)人心的程度、城市的新鮮感和城市趣味活動(dòng)的豐富程度。在城市中是否總有有趣的事情做，在城市中是否總有新鮮的事物尚待發(fā)掘，以及在城市中是否總能夠方便地進(jìn)行休閑娛樂，都將影響這一維度的取值。

城市發(fā)展機(jī)會(huì)維度衡量的是城市的經(jīng)濟(jì)機(jī)遇和教育機(jī)會(huì)，包括城市為來(lái)訪人員、經(jīng)商人員、移民提供的就業(yè)、投資和教育機(jī)會(huì)。在城市中是否比較容易找到適合的工作，城市是否有適合投資的環(huán)境，以及在城市中是否有進(jìn)一步深造的教育環(huán)境，都將影響這一維度的數(shù)值。

上述西蒙·安浩的城市品牌指數(shù)每?jī)赡旮乱淮危ㄟ^(guò)在10個(gè)不同國(guó)家進(jìn)行5000多次在線調(diào)查問(wèn)卷，以衡量全球五大洲50座城市的城市品牌。在每個(gè)國(guó)家進(jìn)行的至少500次調(diào)查問(wèn)卷中，抽取的樣本權(quán)重與該國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶的關(guān)鍵人口特征（即年齡、性別、受教育程度）相一致。該城市品牌指數(shù)理論中的六大維度，將被本文用于衡量長(zhǎng)江中游省會(huì)城市品牌。

（二）基于新聞報(bào)道的城市品牌識(shí)別映射

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，從國(guó)家形象品牌到城市、企業(yè)、產(chǎn)品形象品牌日益受到重視，其中媒介形象對(duì)形象品牌塑造傳播的作用舉足輕重。在過(guò)往研究中，基于新聞傳播的媒介形象研究觸角敏銳，呈現(xiàn)出不少新的探索視角。人民日?qǐng)?bào)等中央媒體［8］，《解放日?qǐng)?bào)》和《文匯報(bào)》等地方媒體［9］，以及紐約時(shí)報(bào)［10］等國(guó)外媒體，都曾多次對(duì)新聞報(bào)道文本媒介形象塑造傳播的新創(chuàng)造進(jìn)行了相關(guān)描述和闡釋。而學(xué)術(shù)界的研究則重點(diǎn)在深入探討這方面的價(jià)值所在和機(jī)制機(jī)理上下功夫，其中不乏針對(duì)新聞傳播作用于城市品牌的探索研究。

新聞傳播學(xué)的國(guó)內(nèi)外過(guò)往研究［11］［12］共同認(rèn)為，傳播受眾往往通過(guò)媒體的新聞報(bào)道了解一座其未親身經(jīng)歷的城市。正如昆茨奇［13］所指出的，對(duì)于大多數(shù)人而言，那些有關(guān)遙遠(yuǎn)地方的信息往往不會(huì)被其視為切身相關(guān)的。因此，人們并不會(huì)去努力追尋第一手的信息來(lái)源，并進(jìn)而去驗(yàn)證在那里發(fā)生了什么。這樣，經(jīng)由媒體傳播而來(lái)的現(xiàn)實(shí)往往成了那些沒有親身經(jīng)歷過(guò)某座城市的受眾所認(rèn)為的客觀真實(shí)。柏拉圖的“洞穴之喻”更是常常被用來(lái)描述這一映射關(guān)系，即映射是從“原象”到“象”的對(duì)應(yīng)投影。城市本身是映射關(guān)系中的“原象”，而關(guān)于新聞報(bào)道的文本則是映射關(guān)系中的“象”。在新聞報(bào)道文本中所蘊(yùn)含的城市品牌識(shí)別（通常以認(rèn)知識(shí)別和情感識(shí)別為核心）的“象”借由媒介傳播作用于傳播受眾，進(jìn)而產(chǎn)生相應(yīng)的城市品牌形象。

由上可知，新聞報(bào)道起著連接傳播者塑造的城市品牌識(shí)別和傳播受眾形成的城市品牌形象的中介作用，這也是一種以城市品牌的認(rèn)知識(shí)別和情感識(shí)別為核心的映射。通過(guò)對(duì)新聞報(bào)道中的城市品牌認(rèn)知識(shí)別（表現(xiàn)為新聞報(bào)道的主題）和城市品牌情感識(shí)別（表現(xiàn)為新聞報(bào)道的情緒）進(jìn)行挖掘分析，能夠把握城市品牌識(shí)別的“象”。進(jìn)而，一方面通過(guò)基于映射追根溯源，把握城市品牌本身的“原象”，另一方面通過(guò)基于映射正向推演，把握城市品牌形象。換而言之，這種挖掘分析能夠較好地衡量城市品牌的建構(gòu)。正因?yàn)榇耍瑢?duì)新聞報(bào)道進(jìn)行內(nèi)容分析往往被用來(lái)衡量城市品牌?？梢哉f(shuō)，通過(guò)新聞報(bào)道的認(rèn)知識(shí)別和情感識(shí)別來(lái)映射判別城市品牌，是從城市品牌關(guān)聯(lián)（即認(rèn)知和情感）向城市品牌維度的映射，也是衡量城市品牌的一個(gè)新途徑、新視角和新方法。

（三）全球互聯(lián)網(wǎng)新聞報(bào)道大數(shù)據(jù)庫(kù)

隨著人類進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)新聞報(bào)道（包括傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)新聞）成了人們獲取城市品牌信息的主要渠道。谷歌全球互聯(lián)網(wǎng)新聞報(bào)道GDELT大數(shù)據(jù)庫(kù)應(yīng)運(yùn)而生，該大數(shù)據(jù)庫(kù)全稱為“事件、語(yǔ)言和情感全球數(shù)據(jù)庫(kù)”（the Global Database of Events,Language,and Tone），通過(guò)全天候不間斷地對(duì)全球超過(guò)100余種語(yǔ)言的已互聯(lián)網(wǎng)化的傳統(tǒng)媒體（印刷、廣播、電視）和互聯(lián)網(wǎng)新媒體的報(bào)道進(jìn)行全樣本采集，并基于自然語(yǔ)言處理技術(shù)，對(duì)報(bào)道中的事件、主題、情感等都進(jìn)行了識(shí)別，每隔15分鐘更新識(shí)別結(jié)果，每年的識(shí)別結(jié)果的數(shù)據(jù)量平均為12.5萬(wàn)億字節(jié)。

基于全球互聯(lián)網(wǎng)新聞報(bào)道大數(shù)據(jù)的研究自2011年始，以國(guó)際研究為主，至今已發(fā)表國(guó)際學(xué)術(shù)論文43篇，主要集中在數(shù)據(jù)科學(xué)領(lǐng)域，側(cè)重于基于人工智能的解析。這當(dāng)中既包括預(yù)測(cè)性/解釋性研究，也包括描述性研究。前者包含基于機(jī)器學(xué)習(xí)算法［14］或基于隱馬爾科夫模型［15］對(duì)社會(huì)動(dòng)亂事件的預(yù)測(cè)研究，后者包含對(duì)全球互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)2016歐洲難民［16］和對(duì)全球?yàn)?zāi)害事件［17］的報(bào)道分析等。在傳播學(xué)領(lǐng)域，GDELT大數(shù)據(jù)已被成功運(yùn)用于當(dāng)下傳播學(xué)的議程設(shè)置理論研究［18］之中。國(guó)內(nèi)政治學(xué)領(lǐng)域亦自2018年開始［19］，首次使用GDELT研究社會(huì)情緒。谷歌GDELT數(shù)據(jù)庫(kù)已經(jīng)成了全球新聞報(bào)道大數(shù)據(jù)全樣本研究的主流文本材料，但GDELT尚未被運(yùn)用于城市品牌的應(yīng)用研究。

（四）詞向量智能語(yǔ)義數(shù)據(jù)挖掘

基于詞向量的智能語(yǔ)義數(shù)據(jù)挖掘研究方法［20］，是當(dāng)下前沿的智能語(yǔ)義數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，通過(guò)對(duì)文本進(jìn)行基于人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)仿生隱喻［21］的非監(jiān)督式機(jī)器學(xué)習(xí)，將文本中的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化映射為高維語(yǔ)義空間中的詞向量。基于該研究方法，關(guān)鍵詞所指的意義之間的區(qū)別和聯(lián)系可以通過(guò)定量衡量對(duì)應(yīng)詞向量之間的幾何關(guān)系獲得。相比傳統(tǒng)的詞頻統(tǒng)計(jì)方法，基于詞向量的智能語(yǔ)義數(shù)據(jù)挖掘研究方法能夠更加深度地抽取文本中的核心信息［22］。2018年，該研究方法被芝加哥大學(xué)團(tuán)隊(duì)以及復(fù)旦大學(xué)團(tuán)隊(duì)分別首次運(yùn)用于文化社會(huì)學(xué)［23］和國(guó)家形象承載力［24］的研究中。在前期成功應(yīng)用研究的基礎(chǔ)上，本文將繼續(xù)運(yùn)用基于詞向量的智能語(yǔ)義數(shù)據(jù)挖掘研究方法，以挖掘GDELT大數(shù)據(jù)中的城市品牌信息。

三、研究方法

（一）大數(shù)據(jù)采集與提取

基于城市品牌映射判別的新聞報(bào)道文本大數(shù)據(jù)的主題取值與情感取值，對(duì)應(yīng)城市品牌識(shí)別的認(rèn)知識(shí)別與情感識(shí)別。本文基于自行研發(fā)軟件模塊1（大數(shù)據(jù)軟件模塊），以年度為單位將與長(zhǎng)江中游省會(huì)城市相關(guān)的GDELT全球互聯(lián)網(wǎng)新聞報(bào)道文本數(shù)據(jù)全部采集抓取下來(lái)。同時(shí)，依托谷歌提供的自然語(yǔ)言處理和情感分析技術(shù)，將每一則新聞報(bào)道所含主題和情感取值，自動(dòng)化地翻譯轉(zhuǎn)化挖掘提取出來(lái)。

（二）智能語(yǔ)義數(shù)據(jù)挖掘、映射轉(zhuǎn)換和維度取值

本文基于西蒙·安浩的城市品牌理論對(duì)各個(gè)維度的文字描述，以及詞向量人工智能語(yǔ)義數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，建構(gòu)從GDELT大數(shù)據(jù)中每一則與某座城市相關(guān)的新聞報(bào)道所含主題和情感取值，到該城市品牌各個(gè)維度上取值的映射轉(zhuǎn)換。具體而言，首先，對(duì)所有新聞報(bào)道進(jìn)行基于人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)仿生隱喻的非監(jiān)督式深度機(jī)器學(xué)習(xí)，從而建立一個(gè)詞向量高維語(yǔ)義空間。以在該詞向量高維語(yǔ)義空間中的該則新聞報(bào)道所含主題在城市品牌各個(gè)維度描述文字上的投影取值為加權(quán)的數(shù)值，以該則新聞報(bào)道的情感取值為加權(quán)的權(quán)重，進(jìn)行加權(quán)累加，從而獲得該則新聞報(bào)道對(duì)該城市的城市品牌各個(gè)維度上的累計(jì)。其次，以年度為單位，將每一則與全部城市相關(guān)的全球互聯(lián)網(wǎng)新聞報(bào)道在相應(yīng)城市品牌維度上的累計(jì)再累加，從而獲得各個(gè)城市當(dāng)年在城市品牌各個(gè)維度上的取值。最后，將各個(gè)城市當(dāng)年在城市品牌各個(gè)維度上的取值相加，即獲得每一個(gè)城市品牌之和的相關(guān)數(shù)值。

為此，本研究自行研發(fā)軟件模塊2（人工智能軟件模塊），依托非監(jiān)督式機(jī)器學(xué)習(xí)建構(gòu)的高維詞向量，將全球互聯(lián)網(wǎng)新聞報(bào)道全樣本所含主題和對(duì)應(yīng)情感取值，通過(guò)相應(yīng)詞向量的高維語(yǔ)義空間映射轉(zhuǎn)化累積到城市品牌維度的取值上。

基于上述研究方法，并加之運(yùn)用描述性統(tǒng)計(jì)分析方法，對(duì)長(zhǎng)江中游省會(huì)城市的城市品牌進(jìn)行異同與優(yōu)劣比較。即以年度為單位，基于各個(gè)城市在城市品牌各個(gè)維度上的取值，判別揭示各個(gè)城市品牌在長(zhǎng)江中游省會(huì)城市中的相應(yīng)排名位置，判別揭示各個(gè)城市的城市品牌的維度結(jié)構(gòu)特征，最終分析比較各個(gè)城市品牌的異同與優(yōu)劣。并在此基礎(chǔ)上，綜合揭示長(zhǎng)江中游省會(huì)城市品牌集群的基本特征。

四、研究發(fā)現(xiàn)和基本結(jié)論

（一）相關(guān)報(bào)道數(shù)量分析

全球互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)長(zhǎng)江中游省會(huì)城市進(jìn)行新聞報(bào)道的總數(shù)量較低。2018年涉及長(zhǎng)江中游四座省會(huì)城市（南昌、合肥、長(zhǎng)沙、武漢）的全球互聯(lián)網(wǎng)新聞報(bào)道共計(jì)17861篇，占同年度涉及全球所有城市的互聯(lián)網(wǎng)新聞報(bào)道總數(shù)（共計(jì)7329501篇）的0.24%。

長(zhǎng)江中游省會(huì)城市作為一個(gè)整體，共同出現(xiàn)在同一則全球互聯(lián)網(wǎng)新聞報(bào)道中的數(shù)量較少，共計(jì)68篇，占涉及所有長(zhǎng)江中游省會(huì)城市新聞報(bào)道總數(shù)的0.38%。

在長(zhǎng)江中游省會(huì)城市中，涉及武漢的全球互聯(lián)網(wǎng)新聞報(bào)道的數(shù)量較高，共計(jì)13413篇，占長(zhǎng)江中游省會(huì)城市新聞報(bào)道總數(shù)的75.1%。這一數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)長(zhǎng)沙（2361篇，占13.22%）、合肥（1709篇，占9.57%）、南昌（776篇，占4.34%）。

在長(zhǎng)江中游省會(huì)城市中，武漢與其他三座城市在全球互聯(lián)網(wǎng)新聞報(bào)道中的聯(lián)系最為緊密。在涉及長(zhǎng)江中游省會(huì)城市的全球互聯(lián)網(wǎng)新聞報(bào)道中，與南昌共同出現(xiàn)在同一篇新聞報(bào)道中的數(shù)量最多的城市為武漢（共計(jì)133篇），與長(zhǎng)沙共同出現(xiàn)在同一篇新聞報(bào)道中的數(shù)量最多的城市也為武漢（共計(jì)340篇），與合肥共同出現(xiàn)在同一篇新聞報(bào)道中的數(shù)量最多的城市仍是武漢（共計(jì)181篇）。

從全球互聯(lián)網(wǎng)新聞報(bào)道的數(shù)量上來(lái)看，長(zhǎng)江中游省會(huì)城市這一集群并不突出，總體上新聞報(bào)道數(shù)量相對(duì)偏少。而在四座省會(huì)城市中，武漢最引起全球互聯(lián)網(wǎng)新聞報(bào)道的關(guān)注，新聞報(bào)道數(shù)量相對(duì)較多，與其他三座省會(huì)城市新聞報(bào)道聯(lián)系得也最為緊密，成了長(zhǎng)江中游四座省會(huì)城市新聞報(bào)道的相對(duì)焦點(diǎn)和相對(duì)核心，其他依次是長(zhǎng)沙、合肥、南昌。

（二）城市品牌取值排位分析

從長(zhǎng)江中游各個(gè)省會(huì)城市的品牌維度取值（見表1）進(jìn)行判別，可以發(fā)現(xiàn)各個(gè)省會(huì)城市的城市品牌的高低優(yōu)劣。

表1 長(zhǎng)江中游省會(huì)城市品牌維度取值

無(wú)論是在城市品牌的六個(gè)維度上（即城市聲望地位、城市環(huán)境素質(zhì)、城市基本條件、城市素質(zhì)、城市活力、城市發(fā)展機(jī)會(huì)），還是在城市品牌的總體上（即上述六大維度的取值總和），長(zhǎng)江中游省會(huì)城市皆呈現(xiàn)出武漢＞長(zhǎng)沙>合肥>南昌的從高到低的分布。

從定量分析的角度來(lái)看，長(zhǎng)江中游省會(huì)城市品牌的取值與相關(guān)新聞報(bào)道的數(shù)量存在著正相關(guān)的關(guān)系。盡管在本文中只有四座城市的樣本，不適用于做統(tǒng)計(jì)相關(guān)或回歸驗(yàn)證，但是相關(guān)全球互聯(lián)網(wǎng)新聞報(bào)道數(shù)量對(duì)長(zhǎng)江中游省會(huì)城市品牌取值的正向影響效應(yīng)，卻可以以可視化的方式呈現(xiàn)出來(lái)。圖1展現(xiàn)了長(zhǎng)江中游省會(huì)城市品牌總體取值，與相關(guān)新聞報(bào)道數(shù)量的關(guān)系。從圖中可以發(fā)現(xiàn)，后者（橫軸）與前者（縱軸）形成了正相關(guān)的關(guān)系。無(wú)論是從全球互聯(lián)網(wǎng)新聞報(bào)道數(shù)量上看，還是從城市品牌的總體和六大分支維度上看，長(zhǎng)江中游省會(huì)城市均呈現(xiàn)出武漢、長(zhǎng)沙、合肥、南昌的高低強(qiáng)弱次序。

（三）城市品牌維度結(jié)構(gòu)分析

基于雷達(dá)圖，長(zhǎng)江中游省會(huì)城市品牌的維度結(jié)構(gòu)特征分別如圖2-5所示。

對(duì)于武漢的城市品牌而言，其城市發(fā)展機(jī)會(huì)和城市素質(zhì)維度較為突出，其次是城市基本條件和城市環(huán)境素質(zhì)維度，需要加強(qiáng)的是城市聲望地位和城市活力維度。

對(duì)于長(zhǎng)沙的城市品牌而言，其城市發(fā)展機(jī)會(huì)維度較為突出，其次是城市素質(zhì)維度，再次是城市基本條件和城市環(huán)境素質(zhì)維度，需要加強(qiáng)的是其城市聲望地位和城市活力維度。

對(duì)于合肥的城市品牌而言，其城市發(fā)展機(jī)會(huì)維度較為突出，其次是城市素質(zhì)維度,再次是城市基本條件、城市環(huán)境素質(zhì)和城市活力維度，需要加強(qiáng)的是城市聲望地位維度。

對(duì)于南昌的城市品牌而言，其城市發(fā)展機(jī)會(huì)維度較為突出，其次是城市基本條件、城市素質(zhì)、城市環(huán)境素質(zhì)維度，再次是城市活力維度，需要突出加強(qiáng)的是城市聲望地位維度。

基于上述長(zhǎng)江中游省會(huì)城市品牌映射判別的實(shí)證分析，本研究的結(jié)論可綜合如下：

第一，長(zhǎng)江中游省會(huì)城市的城市品牌無(wú)論是總體還是各個(gè)維度，都呈現(xiàn)出武漢、長(zhǎng)沙、合肥、南昌依次降低的情況。這一基于城市品牌維度取值形成的坐標(biāo)位置,與相關(guān)全球互聯(lián)網(wǎng)新聞報(bào)道數(shù)量正相關(guān)。換而言之，城市的報(bào)道數(shù)量對(duì)城市品牌維度數(shù)值有正面影響。長(zhǎng)江中游省會(huì)城市品牌，大致可分為三個(gè)梯次：第一梯次是武漢；第二梯次是長(zhǎng)沙、合肥；第三梯次是南昌。武漢的城市品牌維度數(shù)值相對(duì)較高，南昌的城市品牌維度數(shù)值相對(duì)較低，兩者之間落差較大。

第二，長(zhǎng)江中游省會(huì)城市的城市品牌呈現(xiàn)出不同的圖示形態(tài)，亦呈現(xiàn)了既有共性又有特性的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。但總體上看，長(zhǎng)江中游四座省會(huì)城市的城市品牌維度結(jié)構(gòu)大同小異。而從集群性特征來(lái)看，長(zhǎng)江中游省會(huì)城市品牌呈現(xiàn)出的共性特征是：城市發(fā)展機(jī)會(huì)方面是共性優(yōu)勢(shì)，而城市聲望地位方面最需要共同提高，城市素質(zhì)、城市基本條件、城市環(huán)境素質(zhì)、城市活力相對(duì)平衡一般。

第三，城市品牌維度數(shù)值與新聞報(bào)道文本數(shù)量呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系。新聞報(bào)道文本數(shù)量的多寡對(duì)于城市品牌的正負(fù)影響舉足輕重，一般而言，針對(duì)一個(gè)城市的新聞報(bào)道文本數(shù)量越多，這個(gè)城市的品牌就越好。盡管基于不同城市的新聞報(bào)道的認(rèn)知識(shí)別和情感識(shí)別不盡相同，或有褒有貶，但從總體上看，新聞報(bào)道文本數(shù)量越多的話，對(duì)于城市品牌是利大于弊的。進(jìn)一步說(shuō)，這也表明全球互聯(lián)網(wǎng)新聞報(bào)道無(wú)論對(duì)于映射判別長(zhǎng)江中游省會(huì)城市品牌，還是對(duì)塑造傳播長(zhǎng)江中游省會(huì)城市品牌都具有重要的意義。

五、啟示與建議

（一）城市發(fā)展對(duì)城市品牌具有相關(guān)基礎(chǔ)性作用，而城市品牌對(duì)城市發(fā)展的反作用也不可忽視

城市品牌與城市發(fā)展息息相關(guān)。毫無(wú)疑問(wèn)，城市品牌的強(qiáng)弱高低是由上述六大維度所決定的，但又是由城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展基礎(chǔ)所決定的。長(zhǎng)江中游省會(huì)城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力所呈現(xiàn)出的武漢、長(zhǎng)沙、合肥、南昌從高到低排序，恰恰是這四座城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展從強(qiáng)到弱的對(duì)應(yīng)反映。但盡管如此，仍不能忽視城市品牌對(duì)城市發(fā)展的反作用和主觀能動(dòng)性。因此，在強(qiáng)調(diào)城市品牌的塑造傳播時(shí)，切不可忽視城市發(fā)展的基礎(chǔ)性作用；但在強(qiáng)調(diào)城市發(fā)展時(shí)，也不可忽視城市品牌的反作用助力。更為重要的是，城市品牌本身的獨(dú)特功能和獨(dú)特效益，是城市發(fā)展所不能替代的。

（二）長(zhǎng)江中游省會(huì)城市品牌集群和城市發(fā)展集群的重中之重是武漢和南昌

從長(zhǎng)江中游空間集群發(fā)展戰(zhàn)略而論，在這四座省會(huì)城市中，論證誰(shuí)才是真正的重要樞紐節(jié)點(diǎn)，就需要從全局來(lái)加以觀照和分析。武漢作為重要樞紐節(jié)點(diǎn)已成共識(shí)，而南昌之所以可理解為重要樞紐節(jié)點(diǎn)，關(guān)鍵需要確立兩個(gè)前提（而這兩個(gè)前提對(duì)應(yīng)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略大局而言正逢其位）。一是要把長(zhǎng)江中游四省作為一個(gè)區(qū)域集群發(fā)展體來(lái)看待，二是要把整個(gè)長(zhǎng)江流域發(fā)展作為重要參照系來(lái)考慮。顯而易見，從處于長(zhǎng)江中游的湖北、安徽、湖南、江西，以及武漢城市群、長(zhǎng)株潭城市群、環(huán)鄱陽(yáng)湖城市群和皖江帶城市群之間的聯(lián)動(dòng)共振這一戰(zhàn)略空間來(lái)看，作為省會(huì)城市，南昌都是落差突出和相對(duì)落后的短板。但是，這并不影響南昌在這一戰(zhàn)略空間中屬于樞紐節(jié)點(diǎn)的重要位置，因?yàn)殚L(zhǎng)沙和合肥之間隔著武漢和南昌，而武漢和南昌可直接對(duì)位相鄰連接其他三個(gè)城市，所以，南昌和武漢一樣都處于樞紐節(jié)點(diǎn)位置。恰恰是南昌這個(gè)樞紐節(jié)點(diǎn)的發(fā)展落差，嚴(yán)重制衡了長(zhǎng)江中游的區(qū)域崛起和長(zhǎng)江中游四大城市群的共振發(fā)展。而且，只有真正實(shí)現(xiàn)了南昌城市的跨越崛起，從而使長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的這個(gè)重要鏈條不脫節(jié)、不斷裂，長(zhǎng)江中游城市群才能真正實(shí)現(xiàn)一頭連接共振于成渝城市群，一頭連接共振于長(zhǎng)三角城市群。

（三）以國(guó)際化視野重塑長(zhǎng)江中游省會(huì)城市品牌是題中應(yīng)有之義

在重塑長(zhǎng)江中游省會(huì)城市品牌進(jìn)程中，在戰(zhàn)略高度上確立國(guó)際化視野至關(guān)重要。本研究映射判別出的長(zhǎng)江中游省會(huì)城市品牌維度數(shù)值之所以總體相對(duì)偏低，固然與長(zhǎng)江中游省會(huì)城市發(fā)展不充分以及對(duì)城市品牌的重視程度不足密切相關(guān)，但與中部城市群國(guó)內(nèi)視野重于國(guó)際視野也有一定關(guān)系。城市品牌塑造傳播的主觀能動(dòng)性是其突出特征之一，國(guó)際上城市發(fā)展不突出但城市品牌光彩照人的事例比比皆是。所以，長(zhǎng)江中游省會(huì)城市品牌的塑造傳播完全可以實(shí)現(xiàn)“彎道超車”，而立足于“取法乎上”的國(guó)際化視野下的集群城市品牌重塑將可助推發(fā)力。

（四）重視城市發(fā)展就要重視城市品牌，重視城市品牌就要重視新聞傳播

對(duì)于長(zhǎng)江中游省會(huì)城市品牌塑造傳播來(lái)說(shuō)，重視新聞傳播應(yīng)當(dāng)顯著高于重視一般宣傳。在現(xiàn)代全球傳播方式急劇變革的今天尤其如此。對(duì)于全球的傳播受眾而言，親身經(jīng)歷長(zhǎng)江中游省會(huì)城市的畢竟是少數(shù)。隨著人類進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和人工智能時(shí)代，傳播受眾往往依托兩者形成的媒介獲取所求信息。而互聯(lián)網(wǎng)新聞報(bào)道無(wú)論是在以分享為要義的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施（如社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)）之上，還是在基于廣義人工智能的信息過(guò)濾系統(tǒng)（如搜索引擎、推薦系統(tǒng)等）之中，都具有無(wú)可比擬的傳播優(yōu)勢(shì)，是全球傳播受眾了解長(zhǎng)江中游省會(huì)城市、形成城市品牌形象的關(guān)鍵中介?？梢哉f(shuō)，抓住互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播也就抓住了向全球受眾投射長(zhǎng)江中游省會(huì)城市品牌的源頭和核心。