農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的發(fā)展研究

闕芳菲

[摘 要]互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人民群眾生產(chǎn)生活的必要基礎(chǔ)，農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展也離不開互聯(lián)網(wǎng)，本文通過對鳳凰縣“互聯(lián)網(wǎng)+特色農(nóng)業(yè)”發(fā)展的情況和成功經(jīng)驗(yàn)等方面的闡述，提出了深入推進(jìn)鳳凰縣“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議，以促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展下農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的不斷提升。

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)+;農(nóng)村;特色產(chǎn)業(yè)

[中圖分類號]F327 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

近年來，互聯(lián)網(wǎng)與各個(gè)領(lǐng)域的融合發(fā)展，已經(jīng)成為不可抗拒的歷史潮流，特別是在農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域，從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)到農(nóng)產(chǎn)品加工再到農(nóng)產(chǎn)品銷售，互聯(lián)網(wǎng)的蹤影無處不在，深入到每一個(gè)角落，成為推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的有力助推器和倍增器。

1 鳳凰縣“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

鳳凰縣地處湖南省西部，是一個(gè)以苗族為主的少數(shù)民族聚居的傳統(tǒng)山區(qū)農(nóng)業(yè)縣，屬國家武陵山集中連片特困區(qū)和國家武陵山生態(tài)旅游協(xié)作區(qū)。同時(shí)也是湘西旅游龍頭、湖南旅游窗口、國家旅游名片。

鳳凰縣按照“一業(yè)帶三化”的特色縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展思路，大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、新型工業(yè)化、新型城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展，特色產(chǎn)業(yè)得到了有史以來發(fā)展最快的歷史跨越，基本形成了以糧油、水果、煙葉、蔬菜、養(yǎng)殖、中藥材為主的六大特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)支柱體系，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展異常活躍，并有州級龍頭企業(yè)8家，農(nóng)民專業(yè)合作社265個(gè)，省級休閑農(nóng)莊2家，省級特色示范園2個(gè)，規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)1億元。鳳凰有其得天獨(dú)厚的旅游資源，旅游產(chǎn)業(yè)也迅猛發(fā)展，依托豐富的農(nóng)業(yè)優(yōu)勢資源和深厚的民俗文化底蘊(yùn)，以彰顯民俗文化旅游元素和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)標(biāo)簽的休閑觀光農(nóng)業(yè)風(fēng)生水起，一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。

2 鳳凰縣“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成效與經(jīng)驗(yàn)

鳳凰縣依托電商平臺，探索出了“4+4+N”的“互聯(lián)網(wǎng)+”特色產(chǎn)業(yè)扶貧的“鳳凰模式”。

2.1 建設(shè)四大運(yùn)營主體，夯實(shí)“互聯(lián)網(wǎng)+”特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)

當(dāng)前，鳳凰縣主要有電信、移動(dòng)、聯(lián)通、電視寬帶四大網(wǎng)絡(luò)營運(yùn)商。全縣281個(gè)村及社區(qū)基本實(shí)現(xiàn)移動(dòng)、聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)信號全覆蓋，240個(gè)村實(shí)現(xiàn)通寬帶，寬帶通村率達(dá)到92.3%。其中，貧困村通寬帶172個(gè)，寬帶通達(dá)率92.4%;縣域有快遞公司23家，涉農(nóng)電子商務(wù)企業(yè)24家，農(nóng)產(chǎn)品物流配送1家。同時(shí)，還在鳳凰之窗文化旅游產(chǎn)業(yè)園，打造電商運(yùn)營服務(wù)的“指揮部”;會(huì)同縣商務(wù)局、郵政等部門，建成農(nóng)村電商服務(wù)站48個(gè)，打通了農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)+特色產(chǎn)業(yè)扶貧最后一公里服務(wù)的“前沿陣地”。

2.2 開辦四大經(jīng)濟(jì)實(shí)體，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

鳳凰縣根據(jù)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，對接一大批農(nóng)民專業(yè)合作社，其中重點(diǎn)對接了蔬菜、獼猴桃、高山葡萄、特色養(yǎng)殖、中藥材等近50個(gè)農(nóng)民專業(yè)合作社和產(chǎn)業(yè)基地;籌建了農(nóng)產(chǎn)品初加工與質(zhì)檢認(rèn)證中心。在鳳凰之窗文化旅游產(chǎn)業(yè)園建成縣級農(nóng)產(chǎn)品初加工與質(zhì)檢認(rèn)證中心。利用自有商標(biāo)“醉美鳳凰”打造自有產(chǎn)品品牌。同時(shí)，在縣新城區(qū)建設(shè)一個(gè)集倉儲(chǔ)、物流配送于一體的縣級現(xiàn)代綜合物流園，解決互聯(lián)網(wǎng)+特色產(chǎn)業(yè)扶貧冷鏈倉儲(chǔ)和物流配送問題。

為提升農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)+特色產(chǎn)業(yè)扶貧電商經(jīng)營的線下體驗(yàn)度，增加企業(yè)經(jīng)營收入，帶動(dòng)線上流量，實(shí)現(xiàn)線下線上雙向發(fā)展，鳳凰縣在鳳凰之窗文化旅游產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化中心建成了“現(xiàn)場品償”“團(tuán)購體驗(yàn)”“掃碼下單”的鳳凰電商名優(yōu)特產(chǎn)O2O體驗(yàn)館。

2.3 搭建N個(gè)電商平臺，打通“互聯(lián)網(wǎng)+”特色產(chǎn)業(yè)渠道

積極主動(dòng)對接全國供銷平臺“供銷e家”，加入中國供銷電商發(fā)展聯(lián)盟。全面建成“供銷e家”鳳凰縣直營店、“供銷e家”鳳凰購和“供銷e家”湘西購。并與湖南松桂坊公司、京東總部等國內(nèi)一線平臺廣泛合作，合力建成蘇寧易購鳳凰館、1號店鳳凰館、京東鳳凰館。

通過以上種種措施，目前，鳳凰縣寬帶通村率已達(dá)到92%，電子商務(wù)通村數(shù)達(dá)到16.9%，在“互聯(lián)網(wǎng)+”特色產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下，脫貧人員比重與去年相比增加11.4個(gè)百分點(diǎn)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易額近3億元?；拘纬闪艘噪娮由虅?wù)為核心+基地+農(nóng)戶+物流配送+機(jī)關(guān)食堂、超市全產(chǎn)業(yè)鏈的閉環(huán)體系。

3 深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

3.1 突出政策支持，推進(jìn)發(fā)展方式創(chuàng)新化

進(jìn)一步突出發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng) + 農(nóng)業(yè)”在推進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級中的重要地位，加強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng) + 農(nóng)業(yè)”的戰(zhàn)略創(chuàng)新、政策創(chuàng)新研究?！盎ヂ?lián)網(wǎng) + 農(nóng)業(yè)”的發(fā)展，核心是產(chǎn)業(yè)發(fā)展，關(guān)鍵是人才的集聚。這就需要從體制、機(jī)制、政策上頂層設(shè)計(jì)創(chuàng)新，通盤考慮。“農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富”需要強(qiáng)實(shí)的政策支撐，強(qiáng)大的資金支持，靈活的體制機(jī)制;需要多管齊下，綜合發(fā)力，善打“組合拳”。

湘西是提出“精準(zhǔn)扶貧”的發(fā)源地，“互聯(lián)網(wǎng) +”背景下的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展也應(yīng)緊密結(jié)合精準(zhǔn)扶貧開發(fā)，抓住政策支持國家對集中連片特困區(qū)的政策、資金的支持，把集中連片特困區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入國家層面的產(chǎn)業(yè)布局，設(shè)立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)（不納入縣市統(tǒng)籌整合），對貧困地區(qū)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、龍頭企業(yè)培育、冷鏈物流、市場體系、品牌創(chuàng)建等方面予以重點(diǎn)支持，引導(dǎo)、協(xié)調(diào)省級、國家級農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)到貧困地區(qū)建設(shè)原料供應(yīng)基地，促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)扶貧。

3.2 突出信息設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化

要實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，必然是離不開農(nóng)業(yè)的信息化，所以要加快現(xiàn)代信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域的推廣應(yīng)用。農(nóng)業(yè)信息化的建設(shè)需要“互聯(lián)網(wǎng)+寬帶”計(jì)劃，并配套“寬帶中國”戰(zhàn)略實(shí)施。農(nóng)產(chǎn)品最后的銷售是需要農(nóng)村物流的末端網(wǎng)絡(luò)，要健全電商網(wǎng)絡(luò)體系，實(shí)現(xiàn)有序集散和高效配送以及各類物流信息的及時(shí)采集和發(fā)布，解決農(nóng)村物流難題，制定具有明確時(shí)間節(jié)點(diǎn)的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)規(guī)劃，按照各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異，加大近期計(jì)劃的實(shí)施力度，加快推進(jìn)農(nóng)村光纖進(jìn)村入戶工程。

農(nóng)民需要低成本和便捷的智能終端，要鼓勵(lì)企業(yè)加快研發(fā)和推廣適合農(nóng)民需要的智能終端，從而大幅提升農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率。同時(shí)，還要對普通農(nóng)民進(jìn)行電腦、智能手機(jī)等現(xiàn)代信息工具基本操作技能培訓(xùn)，要重點(diǎn)加強(qiáng)新型職業(yè)農(nóng)民教育培訓(xùn)服務(wù)體系建設(shè)，構(gòu)建基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的新型職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)，積極推動(dòng)智慧農(nóng)民云平臺建設(shè)，實(shí)現(xiàn)新型職業(yè)農(nóng)民培育的互動(dòng)化、智能化和移動(dòng)化。

3.3 突出資源整合，推進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)電商化

“互聯(lián)網(wǎng) + 農(nóng)業(yè)”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，要加快特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展，利用互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)、培育出有市場競爭的、有知名度的特色農(nóng)產(chǎn)品，推進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)電商化。首先，要具有較強(qiáng)的市場競爭力，就先要培育出一批影響力較大的農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)龍頭企業(yè)和特色品牌，打造一批農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)。比如鳳凰現(xiàn)在已有的松桂坊等，利用阿里巴巴、京東、一號店、蘇寧易購等知名電商網(wǎng)站開設(shè)農(nóng)產(chǎn)品營銷網(wǎng)店、特色館;鼓勵(lì)應(yīng)用微信、微博、微店等現(xiàn)代新型電商平臺。鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體加強(qiáng)產(chǎn)品品牌和電商品牌開發(fā)，提升農(nóng)產(chǎn)品的特色優(yōu)勢和網(wǎng)銷競爭實(shí)力。其次是要在營銷模式上創(chuàng)新，要讓農(nóng)產(chǎn)品直接抵達(dá)消費(fèi)者，積極發(fā)展農(nóng)業(yè)企業(yè)B2B、B2C 業(yè)務(wù)，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)企業(yè) O2O 新型營銷模式，打通線上線下產(chǎn)業(yè)鏈，推進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)的無縫對接。打破以往的傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品市場，往農(nóng)產(chǎn)品電商平臺發(fā)展，形成線上與線下交易同時(shí)進(jìn)行，進(jìn)而拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。最后是要加強(qiáng)資源整合，提升互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)的經(jīng)營效率。要充分利用現(xiàn)有的資源，比如一些現(xiàn)有的倉儲(chǔ)，農(nóng)產(chǎn)品的新鮮是很大的一個(gè)賣點(diǎn)，因此也要提升冷鏈設(shè)施水平，提高電商冷鏈物流配送能力，才能使農(nóng)產(chǎn)品更加具有競爭力。通過各個(gè)環(huán)節(jié)的打通，包括農(nóng)業(yè)金融、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)資供應(yīng)、農(nóng)產(chǎn)品流通等在內(nèi)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建基于“互聯(lián)網(wǎng) + 農(nóng)業(yè)”的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈物流、信息流、資金流的網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)營體系，提高互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營效率。

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