毛利 錢小莉 唐春根
[摘 要]“互聯(lián)網(wǎng)+”屬于我國推出的重要戰(zhàn)略計(jì)劃,隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”成為了政府關(guān)注的重點(diǎn)。在這種形式下,農(nóng)村電子商務(wù)屬于完成“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”戰(zhàn)略的重要途徑,在發(fā)展農(nóng)村電商期間,經(jīng)過合理應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),對促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的作用。因此本文以江蘇省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展情況作為例子,進(jìn)行探究農(nóng)村電子商務(wù)面臨的主要問題,推出針對性的策略,使農(nóng)村電子商務(wù)得到大幅度發(fā)展。
[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)+;農(nóng)村電子商務(wù);發(fā)展路徑
[中圖分類號]F713.55 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A
在應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略之后,農(nóng)村發(fā)展有了更多的機(jī)會。隨著農(nóng)村電子商務(wù)的出現(xiàn)和發(fā)展,使得以往比較狹窄的農(nóng)產(chǎn)品交易渠道得到彌補(bǔ),方便農(nóng)民在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中進(jìn)行交易,有助于提高農(nóng)產(chǎn)品的銷量。江蘇省經(jīng)過合理應(yīng)用自身的優(yōu)勢,大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”電子商務(wù)貿(mào)易,使跨境電子商務(wù)工作得以順利發(fā)展,促進(jìn)產(chǎn)品銷售量的提升。本文分析了現(xiàn)在農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r,確定其存在的問題,提出有效的解決措施,最終促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展。
1 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
在“互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)用頻率越來越高的情況,政府對電商發(fā)展的重視度越來越高,并且提出許多優(yōu)惠政策,使農(nóng)村電商得以快速發(fā)展,使農(nóng)村電子商務(wù)的規(guī)模得到明顯增加。近幾年,江蘇省電商平臺數(shù)量越來越多,由于電子商務(wù)逐漸發(fā)展,阿里巴巴、京東等電商巨頭紛紛下鄉(xiāng),在許多農(nóng)村進(jìn)行了試點(diǎn),使具有當(dāng)?shù)靥厣碾娚探灰灼脚_逐漸出現(xiàn),為農(nóng)村進(jìn)行電商交易提供了有效的途徑,促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而且許多當(dāng)?shù)厣藤Q(mào)企業(yè)也隨之進(jìn)行改變,開辦網(wǎng)上商城,不斷形成完善的電商發(fā)展模式。從國家的角度進(jìn)行分析,政府推出了許多相關(guān)的政策支持農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展,如有關(guān)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的對策等,江蘇省也按照政策的要求開展電子商務(wù)發(fā)展工作。并且設(shè)置電子商務(wù)發(fā)展管理組織,提出電商貿(mào)易的有關(guān)獎(jiǎng)懲內(nèi)容,使部門可以積極推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展,最終完成農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的目標(biāo)。
2 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的重要意義
2.1 加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展,提升農(nóng)民收益
中國農(nóng)村信息獲取一直比較滯后,無法及時(shí)了解市場需求變化的信息,也無法依據(jù)市場需求更好地銷售產(chǎn)品。而電子商務(wù)的出現(xiàn)則可以有效解決這一問題,提高信息獲取的速度,也可以有效縮短流通渠道,使農(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)收入得以提升。在2014年,阿里巴巴推出了“千縣萬村計(jì)劃”,將100億投入到建設(shè)服務(wù)站點(diǎn)上,使得10萬村莊均可以享受服務(wù)站點(diǎn)帶來的便利,依據(jù)農(nóng)村的基本情況,建設(shè)具有針對性的電子商務(wù)銷售模式,使農(nóng)民供應(yīng)可以獲得對應(yīng)的生產(chǎn)、生活資料。如京東建設(shè)了“京東幫”服務(wù)站等,均可以表現(xiàn)出開放式社會化經(jīng)營的特點(diǎn),電子商務(wù)的發(fā)展,為農(nóng)戶銷售產(chǎn)品提供了大量的機(jī)會,提高了農(nóng)民的收入。
2.2 提高農(nóng)村的收入,減少城鄉(xiāng)差距
農(nóng)村電子商務(wù)可以提高農(nóng)村的收入,減少城鄉(xiāng)差距,使“三農(nóng)”問題得以更好地解決。電子商務(wù)屬于信息化發(fā)展的重要產(chǎn)物,在信息化不斷發(fā)展的今天,新農(nóng)村建設(shè)的主要任務(wù)之一就是要完善現(xiàn)代信息技術(shù)建設(shè)。信息技術(shù)逐漸應(yīng)用于農(nóng)村當(dāng)中,使人們的生活獲得了許多方便,農(nóng)戶可以依據(jù)自身的需求獲得對應(yīng)的信息,然后按照市場信息進(jìn)行對應(yīng)生產(chǎn),可以使產(chǎn)品更加符合市場的需求。另一方面,農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展使得周邊服務(wù)業(yè)也有發(fā)展的機(jī)會,比如在物流、倉庫等方面均有了發(fā)展,不僅使農(nóng)村公共服務(wù)體系得以完善,也可以完善農(nóng)村的相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施,提高農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平,縮小城鄉(xiāng)之間的差距。
2.3 完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),提高就業(yè)機(jī)會
在“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的情況下,農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)突破的重要路徑,農(nóng)村電子商務(wù)為農(nóng)村發(fā)展經(jīng)濟(jì)提供了新的轉(zhuǎn)機(jī),而且也為高校畢業(yè)生提供了更多的就業(yè)機(jī)會,緩和了就業(yè)難的情況。在改革開放之后,城鄉(xiāng)人口流動更加密集,許多農(nóng)民進(jìn)入城市工作,雖然城市的勞動力充足程度增加,但是農(nóng)村人口卻在減少,導(dǎo)致農(nóng)田被荒廢的情況越來越常見。但是在“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的情況下,農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸、包裝均需要大量的人才,不但可以有效提升農(nóng)產(chǎn)品的附加價(jià)值,也可以使畢業(yè)生有了就業(yè)或者創(chuàng)業(yè)的機(jī)會。政府也鼓勵(lì)大學(xué)生回到農(nóng)村創(chuàng)業(yè),使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展有大量的人才作為支撐,有助于促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。
3 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題
3.1 沒有完善的信息設(shè)施,物流體系建設(shè)不健全
信息設(shè)施屬于電子商務(wù)的重要條件,假如信息設(shè)施不完善,則不能順暢上網(wǎng)交流,電子商務(wù)建設(shè)會受到嚴(yán)重影響。按照互聯(lián)網(wǎng)信息中心的信息顯示,2015年,城鎮(zhèn)地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率在64.2%左右,農(nóng)村地區(qū)和城鎮(zhèn)地區(qū)還有較大的差別。同時(shí),農(nóng)村的區(qū)域比較大,而且地區(qū)之間經(jīng)濟(jì)發(fā)展也不夠均衡。東部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)較為完善,中西部地區(qū)鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)比較滯后。電子商務(wù)發(fā)展,不僅需要大量的信息設(shè)施,還也需要多樣化的物流服務(wù),因此可以看到物流建設(shè)屬于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。我國物流體系建設(shè)還不夠完善,特別是在許多偏遠(yuǎn)的地區(qū), 物流網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積比較小,人們常常需要在鄉(xiāng)鎮(zhèn)才能獲取快遞。農(nóng)村生產(chǎn)的許多農(nóng)產(chǎn)品,均需要進(jìn)行冷藏儲存,因此對物流的要求比較嚴(yán)格,需要完善的冷鏈倉儲等設(shè)施,才能使產(chǎn)品的質(zhì)量得到保障。但是因?yàn)槔滏溛锪髟O(shè)備不夠先進(jìn),農(nóng)用運(yùn)輸工具比較少,蔬菜保鮮存儲的頻率不高,導(dǎo)致江蘇農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展受到較大的影響。
3.2 農(nóng)民沒有專業(yè)電商知識,專業(yè)電子商務(wù)人才少
互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用頻率逐漸提升,互聯(lián)網(wǎng)人才數(shù)量明顯增加,但是與實(shí)際需求對比,還無法滿足。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展與人才的支持有著密切的聯(lián)系,這是由于許多農(nóng)民沒有相關(guān)的專業(yè)知識,而許多高校學(xué)生在畢業(yè)之后較少會回到農(nóng)村工作。同時(shí),農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及程度比較低,電子商務(wù)覆蓋范圍還比較小,而且具有專業(yè)電子商務(wù)知識的人才數(shù)量也比較少,尤其是偏遠(yuǎn)的地區(qū)電子商務(wù)專業(yè)人才更是少之又少。農(nóng)業(yè)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)平臺當(dāng)中進(jìn)行交易的時(shí)候,隨著交易量的增加,在管理方面的不足會導(dǎo)致其發(fā)展受限。在實(shí)際工作中,不管是銷售、管理均需要專業(yè)的人才,因此就需要不斷提高農(nóng)民對信息技術(shù)的了解程度,掌握電子商務(wù)的操作方法。因?yàn)閺V大農(nóng)村地域與外界之間的聯(lián)系比較少,存在許多落后的思想觀念,對于新事物也常常不愿意進(jìn)行嘗試,導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展受到阻礙。
3.3 農(nóng)產(chǎn)品評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)低,電商網(wǎng)站作用不顯著
電子商務(wù)的商品屬于標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品,但是農(nóng)業(yè)和工業(yè)具有一定的差異,農(nóng)產(chǎn)品均為非標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品,消費(fèi)者不能進(jìn)行準(zhǔn)確的評定評價(jià),也無法得到正確的使用信息。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展會因?yàn)榇朔N標(biāo)準(zhǔn)性,會影響到電子商務(wù)的發(fā)展。盡管江蘇省農(nóng)村的電子商務(wù)網(wǎng)站數(shù)量逐漸增多,但是沒有凸顯當(dāng)?shù)氐奶厣?,?nèi)容同質(zhì)化也比較嚴(yán)重,沒有較強(qiáng)的針對性。通常情況下,需要對農(nóng)產(chǎn)品市場的情況進(jìn)行實(shí)地調(diào)查和分析,才能得出準(zhǔn)確的預(yù)測,然后將其公布出來。但是目前只有一些大型的公共網(wǎng)站可以完成這一任務(wù),許多農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站不僅沒有進(jìn)行調(diào)查,也沒有公布相關(guān)的市場信息,導(dǎo)致電商網(wǎng)站的作用得不到有效發(fā)揮。
4 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的對策
4.1 優(yōu)化農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境,加快電子商務(wù)的發(fā)展
環(huán)境會對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展產(chǎn)生重大的影響,因此加強(qiáng)環(huán)境的優(yōu)化。第一,加強(qiáng)建設(shè)信息設(shè)施與交通運(yùn)輸。這些基礎(chǔ)設(shè)施是政府管轄的范疇,因此政府需要依據(jù)現(xiàn)實(shí)需求建設(shè)這些基礎(chǔ)設(shè)施。如可以通過提高基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的資金投入,擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面積,使農(nóng)民上網(wǎng)可以更加便利,并且促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)頻率的增加,使人們更加方便應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售。第二,提出有關(guān)農(nóng)村電商發(fā)展的政策。政府可以提出政策,鼓勵(lì)電腦生產(chǎn)企業(yè)和農(nóng)村進(jìn)行合作,然后提供一定的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼,使農(nóng)戶可以有更高的積極性上網(wǎng),掌握網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的方法。并且需要進(jìn)行加強(qiáng)宣傳工作,使農(nóng)戶可以了解電子商務(wù)的內(nèi)容,促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。
4.2 培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才,提高電子商務(wù)發(fā)展速度
電子商務(wù)發(fā)展和專業(yè)人才的支持是離不開關(guān)系,因此需要集中社會各界的力量,培養(yǎng)更多專業(yè)的電子商務(wù)人才。首先,政府部門需要了解農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的需求,需要投入財(cái)政資金,設(shè)置有關(guān)的工作崗位,使專業(yè)的電子商務(wù)人才可以被吸引,使其可以從事農(nóng)村電子商務(wù)方面的工作,使農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展可以得到專業(yè)知識的引導(dǎo),提高發(fā)展速度。其次,高校需要提高對電子商務(wù)的重視度,完善電子商務(wù)課程,為社會提供更多專業(yè)的電子商務(wù)人才。同時(shí)政府可以利用自身的影響力,鼓勵(lì)企業(yè)與高校開展合作機(jī)會,培養(yǎng)具有針對性的電子商務(wù)人才,有助于為農(nóng)村電子商務(wù)業(yè)務(wù)提供大量的人才。
4.3 健全農(nóng)村物流體系,發(fā)揮農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站作用
物流體系的建設(shè)直接影響著江蘇農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展,所以需要完善物流網(wǎng)點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施,合理應(yīng)用郵政物流的作用,建立具有當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)的三農(nóng)服務(wù)的郵政物流設(shè)施,以起到提供物流質(zhì)量的作用。同時(shí)需要加強(qiáng)物流配送網(wǎng)絡(luò)建設(shè),經(jīng)過聯(lián)系社會服務(wù)站、小賣部等農(nóng)村服務(wù)點(diǎn),使其可以成為物流的代收點(diǎn),并且支持電商、物流企業(yè)到農(nóng)村建設(shè)服務(wù)站,使電子商務(wù)工作可以順利開展。另外,需要著重提高農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)水平,使其可以依據(jù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售的需求,公布有效的市場信息,幫助農(nóng)戶更好地銷售農(nóng)產(chǎn)品,促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。
5 總結(jié)
在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下,江蘇農(nóng)村電子商務(wù)和信息技術(shù)之間的聯(lián)系越來越緊密,但是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展時(shí)間比較短,而且基礎(chǔ)設(shè)施也不完善,專業(yè)的電子商務(wù)人才也比較少,使得農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展比較滯后。為了解決這些問題,需要經(jīng)過完善緩電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施,培養(yǎng)專業(yè)的電子商務(wù)人才,建設(shè)健全的物流服務(wù)體系等措施,使農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展速度得以加快。
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農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技2019年16期