淺析新媒體在精準(zhǔn)扶貧中的作用

羅宇

摘 要：隨著新媒體的蓬勃發(fā)展和精準(zhǔn)扶貧的不斷推進(jìn)，信息不對(duì)稱的問(wèn)題日益凸顯，將新媒體應(yīng)用于精準(zhǔn)扶貧成為必然趨勢(shì)。以“眾扶橋”公共信息平臺(tái)（即“眾扶橋”微信公眾號(hào)）為例，分析了目前新媒體應(yīng)用于精準(zhǔn)扶貧中的作用和存在的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：精準(zhǔn)扶貧;新媒體;“眾扶橋”

文章編號(hào)：1004-7026（2019）14-0041-01? ? ? ? ?中國(guó)圖書(shū)分類號(hào)：F323.8? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

1? 平臺(tái)功能

（1）為用戶提供最新的農(nóng)業(yè)信息和相關(guān)政策解讀，并公示目前政策實(shí)施的進(jìn)度，盡量減少由于政策和農(nóng)業(yè)信息晦澀、傳遞具有滯后性帶來(lái)的影響。幫助農(nóng)戶獲取最新信息，并根據(jù)政策調(diào)整和優(yōu)化種植結(jié)構(gòu)。為農(nóng)戶提供可以設(shè)計(jì)產(chǎn)品的平臺(tái)，方便農(nóng)戶與商家對(duì)接，便于銷(xiāo)售農(nóng)作物和購(gòu)買(mǎi)生產(chǎn)資料[1]。

（2）建立公示墻，農(nóng)戶可以將自己的切實(shí)感受、發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題和建議進(jìn)行公示和評(píng)論留言，通過(guò)匿名的方式為農(nóng)戶提供發(fā)言的平臺(tái)。

（3）對(duì)突出脫貧案例進(jìn)行公示和講解，便于農(nóng)戶中尋求經(jīng)驗(yàn)，將具有參考價(jià)值的經(jīng)營(yíng)模式和農(nóng)業(yè)信息應(yīng)用到自身，促使其脫貧、致富。

2? 平臺(tái)分析

2.1? 優(yōu)勢(shì)

2.1.1? 推廣成本低，操作方式簡(jiǎn)單

對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，由于微信的廣泛性和高滲透度，對(duì)于微信的排斥度較低，并且點(diǎn)擊關(guān)注就可以直接獲取每個(gè)階段的政策解讀和優(yōu)秀案例，不需跳轉(zhuǎn)界面，操作簡(jiǎn)單。對(duì)于經(jīng)營(yíng)者來(lái)講，推送、制作信息，以及經(jīng)營(yíng)及公眾號(hào)操作方便，避免了大量技術(shù)、資金方面的投入。

2.1.2? 農(nóng)戶對(duì)農(nóng)業(yè)信息的需求迫切

在實(shí)地調(diào)研過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，農(nóng)戶普遍反映沒(méi)有提供農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的主體，農(nóng)業(yè)信息難以快速獲得和理解。農(nóng)戶對(duì)農(nóng)業(yè)信息和對(duì)穩(wěn)定銷(xiāo)售渠道的需求是“眾扶橋”微信公眾號(hào)發(fā)展的重要機(jī)遇。

2.1.3? 同類微信公眾號(hào)較少

雖然農(nóng)戶面臨農(nóng)業(yè)信息難以獲得的問(wèn)題，但是相關(guān)經(jīng)營(yíng)農(nóng)業(yè)信息的微信公眾號(hào)卻少之又少，且大多以盈利為主，這是“眾扶橋”微信公眾號(hào)發(fā)展的機(jī)會(huì)。

2.2? 劣勢(shì)

2.2.1? 宣傳成本有差異性

由于區(qū)域的不同，農(nóng)戶對(duì)于農(nóng)業(yè)信息的需求、偏好有所差異，必須提供有針對(duì)性的信息。而且不同區(qū)域?qū)τ谖⑿殴娞?hào)的接受度有所不同，推廣難易程度不同。

2.2.2? 信用缺失

當(dāng)前貧困地區(qū)的信用環(huán)境不佳，扶貧主體信用意識(shí)薄弱，農(nóng)戶對(duì)公益信息平臺(tái)不信任，與商戶對(duì)接過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)違約、罷約等情況。

2.2.3? 貧困農(nóng)戶對(duì)接能力不足

目前，存在農(nóng)戶對(duì)農(nóng)業(yè)政策的敏感性較低、項(xiàng)目管理水平較低、缺乏保障自身權(quán)益的意識(shí)、政府宏觀調(diào)控方向與農(nóng)戶個(gè)體需求的不對(duì)稱等問(wèn)題，阻礙了貧困農(nóng)戶對(duì)扶貧資源的承接。

3? 結(jié)論分析

3.1? 新媒體對(duì)解決“信息貧困”有更高可行性

在精準(zhǔn)扶貧過(guò)程中，通過(guò)新媒體進(jìn)行相關(guān)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，發(fā)揮新媒體作為第三方的優(yōu)勢(shì)，依靠新媒體對(duì)于信息整合、處理、傳播的能力，可以減少信息不對(duì)稱的情況，為新媒體應(yīng)用于精準(zhǔn)扶貧提供新思路。借著新媒體快速發(fā)展的“東風(fēng)”，為農(nóng)戶切實(shí)提供信息，起到有效的“信息扶貧”，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

3.2? 新媒體工作者的參與度不深，難以把握農(nóng)戶需求

新媒體扶貧工作者在獲取、整理貧困信息的過(guò)程中，僅重視對(duì)顯性信息的收集、傳送，忽視對(duì)隱性信息的深入挖掘，使所獲信息不夠完整，也不利于精準(zhǔn)鎖定農(nóng)戶致貧原因及其潛在的信息需求。此外，在用戶量達(dá)一定規(guī)模后，工作者應(yīng)著重開(kāi)發(fā)更多適用于不同用戶群體的功能，且當(dāng)平臺(tái)信息處理量進(jìn)一步增大后，維護(hù)平臺(tái)運(yùn)行穩(wěn)定，確保信息安全也面臨一定風(fēng)險(xiǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]覃伊蕾.新媒體扶貧現(xiàn)狀分析及路徑探索——以涼山州夾鐵鄉(xiāng)為研究對(duì)象[J].新媒體研究，2018，4（24）：1-4.