諾基亞翻蓋手機(jī)重出江湖 有多少人愿意買單？

賈敬華

被潮牌盯上的功能手機(jī)

復(fù)古一向是潮流圈的最愛(ài)，何況是如此有懷舊意義的功能手機(jī)，自然早就被盯上了。

此前，潮牌Supreme與平價(jià)手機(jī)品牌Blu聯(lián)名推出了一款3G功能手機(jī)“Bluner phone”，這款手機(jī)出現(xiàn)在Supreme 2019年秋冬新品種類目中，以Blu功能手機(jī)Zoey.2.4為原型。

試想一個(gè)年輕人在智能手機(jī)信息轟炸中，已經(jīng)感到疲憊，在智能輸入法的縱容下，已經(jīng)忘記如何打字，如果能力所及，準(zhǔn)備一只被賦予潮牌色彩的備用功能手機(jī)，似乎也并非壞事。

諾基亞近幾年在發(fā)布智能手機(jī)之外，推出經(jīng)典復(fù)刻款似乎已成為習(xí)慣。早在2017年，經(jīng)歷物是人非的諾基亞復(fù)活了經(jīng)典機(jī)型3310。外觀上，新版3310保留了原版的風(fēng)格，只是線條更為圓滑，共有藍(lán)色、灰色、亮黃和橘色四種配色；功能上，作為一款功能手機(jī)，新版3310支持2G網(wǎng)絡(luò)及收發(fā)短信、200萬(wàn)像素帶閃光燈的攝像頭，售價(jià)為50歐元，銷量突破1 000萬(wàn)部，成為諾基亞近年來(lái)銷量最好的手機(jī)。

緊接著，另一款諾基亞經(jīng)典機(jī)型8110也在2018年2月發(fā)布，復(fù)刻版8110保留了原版微微彎曲的獨(dú)特機(jī)身，看起來(lái)像一只香蕉。而復(fù)刻版8110不僅有黃色版本，還支持4G，另一款黑色則讓人想起電影《黑客帝國(guó)》中的基努·里維斯。操作系統(tǒng)是Smart Feature OS，基于KaiOS開(kāi)發(fā)，而KaiOS此前與Google達(dá)成合作，因此復(fù)刻版8110有預(yù)裝的Google assistant、YouTube和Google Maps等APP，相比原版性能更優(yōu)越。

潮牌聯(lián)名、經(jīng)典復(fù)刻，這是功能手機(jī)回歸的新方式，能夠讓被互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)團(tuán)圍住的人回歸簡(jiǎn)單，而在另一方面，5G技術(shù)已然可期，但仍有數(shù)十億人從未接觸過(guò)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，這部分人是功能手機(jī)另一個(gè)重要價(jià)值所在。

功能手機(jī)“存在即合理”

潮牌復(fù)古功能手機(jī)滿足的只是一小部分人的懷舊心理，并非剛需。功能手機(jī)能達(dá)到上億部出貨量，背后最主要的原因是全球市場(chǎng)的發(fā)展并不均衡。

這個(gè)世界上既有網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施完備的國(guó)家，也有充電仍依賴于充電站的國(guó)家。功能手機(jī)的電池壽命遠(yuǎn)比智能手機(jī)長(zhǎng)是一個(gè)重要因素，在設(shè)施完備前也能保證最基本的社交需要。根據(jù)世界銀行數(shù)據(jù)顯示，僅在非洲還有大約6億人處于缺電狀態(tài)；另一個(gè)因素則是操作簡(jiǎn)便，對(duì)首次使用手機(jī)的用戶及老人非常友好。

當(dāng)然，最重要的因素還是價(jià)格。盡管智能手機(jī)市場(chǎng)已快到天花板，但這一因素基本沒(méi)有大變化，全球智能手機(jī)平均價(jià)格始終在300美元左右，對(duì)于許多人來(lái)說(shuō)，這仍是一個(gè)買不起的數(shù)字，而功能手機(jī)的平均價(jià)格僅為其十分之一，約25美元就可以買到一部。

更何況，功能手機(jī)也不都是與網(wǎng)絡(luò)隔絕的。印度的Jio phone就是一個(gè)典型代表。它其實(shí)是“智能功能手機(jī)”，因?yàn)樗钶d了KaiOS移動(dòng)操作系統(tǒng)，除了基本功能外，Jio phone還能提供基本的APP如Facebook、Twitter以及互聯(lián)網(wǎng)接入，再配上典型的功能手機(jī)外觀：2.4英寸小屏幕以及全鍵盤。一部Jio phone的單價(jià)折合人民幣約157元。

在智能手機(jī)全球出貨量普遍下滑的情況下，印度市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)。Counterpoint將2018年第一季度印度手機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)48%歸功于功能手機(jī)市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求。這其中主要的增長(zhǎng)來(lái)自Jio phone，它占據(jù)整個(gè)印度功能手機(jī)市場(chǎng)的35.9%。2018年第四季度，印度整體手機(jī)出貨量增長(zhǎng)11%，其中智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)10%，功能手機(jī)在2018年比智能手機(jī)增長(zhǎng)更快，為11%。

而此時(shí)距Jio phone席卷印度也才兩年。在賣手機(jī)這件事上，Jio也許得到了中國(guó)功能手機(jī)廠商的真?zhèn)鳌＿\(yùn)營(yíng)商Reliance Jio揮舞著鈔票，斥資1 500億美元搭建了印度4G網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)推出價(jià)格極其低廉的4G套餐，對(duì)于此前還在使用2G網(wǎng)絡(luò)的印度消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是個(gè)不小的誘惑。

如果說(shuō)Jio phone是印度的后起之秀，那么傳音就是非洲的老牌王者。2008年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)戰(zhàn)事正酣之時(shí)，傳音轉(zhuǎn)換陣地，另辟蹊徑，穩(wěn)坐非洲手機(jī)市場(chǎng)龍頭。

在非洲，智能手機(jī)普及率僅為28%，互聯(lián)網(wǎng)滲透率則為19%，大部分非洲用戶還在使用功能手機(jī)，這一部分市場(chǎng)屬于傳音。僅2017年上半年，傳音手機(jī)出貨量達(dá)1.2億部，其中智能手機(jī)與功能手機(jī)的比例將近1：3。

價(jià)格便宜只是原因之一，據(jù)傳音早前招股書顯示，傳音功能手機(jī)在2018年的平均售價(jià)為65.95元人民幣，智能手機(jī)均價(jià)也只有454.38元人民幣，遠(yuǎn)低于全球平均價(jià)格。

而實(shí)行本土化策略與產(chǎn)業(yè)鏈的完善或許才是決定性因素。傳音在招股書中表示，針對(duì)不同運(yùn)營(yíng)商資費(fèi)不同，傳音推出了雙卡雙待，甚至四卡四待手機(jī)；在其他手機(jī)廠商沒(méi)有注意到的細(xì)微之處，傳音針對(duì)黑人膚色拍照痛點(diǎn)，研發(fā)了夜間拍照捕捉技術(shù)以及暗處人臉識(shí)別解鎖功能。

另一方面，招股書透露，傳音目前在全球已擁有2 000多家經(jīng)銷商，覆蓋70多個(gè)國(guó)家及地區(qū)，此外還擁有2 000個(gè)售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)（含第三方合作網(wǎng)點(diǎn)），從銷售到售后，傳音已建立完備的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。

還有一個(gè)你可能沒(méi)想到的功能手機(jī)市場(chǎng)是日本。日本作為發(fā)達(dá)國(guó)家，自然不會(huì)存在基礎(chǔ)設(shè)施上的困難，智能手機(jī)的使用者也并不在少數(shù)。但65歲以上的老年人占到全日本人口四分之一以上，這迫使運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)廠商不得不考慮這一人群的消費(fèi)習(xí)慣。

或許是因?yàn)槿毡緜鹘y(tǒng)功能手機(jī)發(fā)展較早，在智能手機(jī)潮尚未席卷全球的時(shí)代，日本最大運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT DOCOMO就主導(dǎo)了一個(gè)以i-mode為核心功能手機(jī)軟硬件封閉的移動(dòng)生態(tài)，用戶可以用功能手機(jī)上網(wǎng)和NFC支付等。功能手機(jī)實(shí)際上已具備智能手機(jī)的某些功能，基于WAP、JAVA的手機(jī)服務(wù)涵蓋電子書、天氣預(yù)報(bào)、手機(jī)網(wǎng)游和電視等，這在一定程度上延緩了智能手機(jī)的普及。

此外，還有許多新品牌也專注于功能手機(jī)市場(chǎng)，法國(guó)運(yùn)營(yíng)商orange SA就計(jì)劃將智能功能手機(jī)推廣到非洲及中東市場(chǎng)。

據(jù)Counterpoint預(yù)測(cè)，未來(lái)三年，功能手機(jī)的銷量將達(dá)到3.7億部左右。Counterpoint分析師則認(rèn)為，考慮到對(duì)新興市場(chǎng)的滲透不足，功能手機(jī)至少在未來(lái)5年內(nèi)仍將具有重要意義。這對(duì)硬件、軟件和服務(wù)公司來(lái)說(shuō)是280億美元的機(jī)遇。

“世界各地對(duì)可靠且廉價(jià)技術(shù)的需求持續(xù)增長(zhǎng)。智能功能手機(jī)為未來(lái)10億用戶打開(kāi)了通往更先進(jìn)、更實(shí)惠技術(shù)的大門?！盙oogle下一個(gè)10億用戶計(jì)劃（Next Billion Users initiative）副總裁Caesar Sengupta說(shuō)道。這些用戶將大多來(lái)自發(fā)展中國(guó)家，當(dāng)然也包括中國(guó)。

老人、學(xué)生依然存在對(duì)功能手機(jī)的需求，但目前中國(guó)市場(chǎng)上流行的功能手機(jī)大多并不來(lái)自大牌廠商。而目前全球的大型科技公司已經(jīng)意識(shí)到功能手機(jī)背后的“數(shù)億元級(jí)”市場(chǎng)，去年Google向位于中國(guó)香港的KaiOS投資了2 200萬(wàn)美元。

在未來(lái)幾年，或許我們能看到功能手機(jī)的復(fù)興。