二十世紀上半葉襪標設(shè)計探究

葉華欣 田寶華

關(guān)鍵詞：民國時期;建國初期;襪標設(shè)計

史上民國時期是一個充滿多元化的年代，中西方文化相互碰撞，多種文化相互交融，這一時代風格獨特而又鮮明，建國初期，我國大力發(fā)展生產(chǎn)力，在計劃經(jīng)濟為主導(dǎo)的經(jīng)濟體制下，出現(xiàn)了公私合營、地方國營、以及國營襪子企業(yè)，由于國際形勢上兩大陣營對峙，西方企業(yè)隨之撤離中國，這就使國內(nèi)襪品市場不再像解放前那樣面臨著帝國主義列強的競爭壓力，與此同時也缺乏了市場競爭的刺激，襪標作為品牌的宣傳功能性也逐漸減弱，設(shè)計上沒有像民國時期所呈現(xiàn)出鮮明的藝術(shù)特色，但是依然具有時代特征，襪標在一定程度上反映了人民對美好生活的向往以及該時期的審美潮流。發(fā)現(xiàn)民國以及建國時期襪標的獨特之美，將其設(shè)計的獨到之處運用在當下視覺設(shè)計作品中，會創(chuàng)造出更具特色的設(shè)計作品。為此，本文基于二十世紀上半葉的民國時期和建國初期襪標設(shè)計加以論述。

1民國時期的襪標設(shè)計

1.1混合類襪標設(shè)計

民國時期混合類襪標，如圖1所示，首先從布局來看，這兩款襪標一半印有中文，一半印有英文，名稱和介紹分明，當時的字體設(shè)計受到西方的新藝術(shù)運動、工藝美術(shù)運動等的間接影響以及日本美術(shù)字的直接影響，我們可以看到其字體大小、位置錯落有致，層次分明，字體結(jié)合了羅馬體和現(xiàn)代視覺傳達的基本要素，既有典雅的傳統(tǒng)品味，又具有現(xiàn)代感，兩款襪標正面中間印有主體圖案，上方為企業(yè)名稱，襪標的邊框為雙線設(shè)計，并且a款襪標四角做了凹型裁角設(shè)計，襪標背景圖運用了橫紋，曲線紋做裝飾，更加明確地烘托出主體圖案。從色彩上來看，這兩款襪標使用的色彩并不多，有深棕色、土黃色、淡藍色及淡橘色等，巧妙地突出主體。

1.2牌匾類的襪標設(shè)計

民國時期牌匾類襪標，如圖2所示，分別是上海永康針織廠出品的人象牌以及瑞麒工廠的花籃牌，兩款襪標在形式上沿用了中國古代文字商標標記或牌匾的風格，將品牌標識置于頂部，下方標注生產(chǎn)廠家，都使用了藍粗紋邊框，圖案的選材都取自于品牌的文字，a款是人象牌，主體便為一位農(nóng)夫與大象的形象，b款是花籃牌，則以竹花籃作為主體圖案，這種方式直接地詮釋了品牌主題，是對品牌文字的一種轉(zhuǎn)換。此外，兩款襪標都引入圖形與紋樣作為背景，做了對稱、連接、重復(fù)等變化，色彩上用色巧妙，低純度的背景與高純度的文字相結(jié)合，主次分明，統(tǒng)一且有變化，配色不亞于當今的流行配色，這些技法使得襪標看起來更為飽滿。還有一種是把文字置于邊款之外，邊框左右兩側(cè)標注廣告或者生產(chǎn)廠家，將文字作為邊框的組成部分，使主體圖案與文字融合在一起，使得商標結(jié)構(gòu)更為完整。

1.3單色類的襪標設(shè)計

民國時期單色類襪標，如圖3，兩款襪標給人直接的視覺感受是簡約、整齊，正反面構(gòu)圖完整，整體均衡，例如在a款襪標中正面為商標文字與圖案，圖案四周留白，名稱“牧童”，畫的便是一位牧童在牛背上吹笛，四周植物、昆蟲紋樣與主體圖案形成呼應(yīng)，牧童與牛兒在花草之間行走，反面則是豎排排列的隸書襪品介紹，明了的圖案與緊密排列的文字形成疏密的對比，正面植物、昆蟲圖案形成的邊框與螺旋紋形成的邊框有了松與緊的對比，達到形式美法則中平衡的效果。而b款的主體圖案是文字，直接引用式，將“自由”二字作為品牌的標識，簡練的字體是基本的設(shè)計元素，做了變形處理，字體呈對稱狀，文字與后面橢圓形邊框及背景形成了黑白灰對比，正面橢圓邊框與反面長方形邊框，正面藝術(shù)文與背面常規(guī)書法互相平衡，與此同時兩款襪標在配色上都采用了同色系色彩，明度上略有所不同，雖用色單一，但風格特征明確。

2建國初期的襪標設(shè)計

2.1方圓形的襪標設(shè)計

建國初期方圓型襪標，我們可以看到，如圖4所示，襪子名稱分別為勞動牌、航天牌，與當時社會主題相符合，反映出人民積極向上的生活態(tài)度。此時文字閱讀順序從左往右，并且在印有“地方國營…‘人民公社”等字樣，這兩款襪標在形式上相似，主要以圓形、方形合并而成，在圓形內(nèi)嵌入主體圖案，圓形外框有齒輪與麥穗紋樣，代表著工階級。我們可以觀察到在圓形下方印有白框，這是為了印出襪子公分數(shù)，使消費者清楚地得知襪子尺寸，便于購買。兩款襪標的共同點是采用了波浪紋樣，在此基礎(chǔ)上進行疊加、重構(gòu)，整個襪標用色十分大膽，多用鮮亮、明快的色彩，互補色與對比色互相碰撞，使得襪標整體看起來較為豐富，裝飾感強烈。

2.2多邊形的襪標設(shè)計

建國初期多邊形襪標，如圖5所示，這兩款襪子分別是由武漢市第三針織生產(chǎn)合作社與公私合營安東針織廠生產(chǎn)，襪品名稱分別為曙光牌、奔月牌，符合時代潮流。a、b款最明顯的特征是呈多邊形，整體看來仿佛是一個寶瓶，又像是一個人的足，主體圖案全部嵌入內(nèi)框，襪標邊框采用了連續(xù)幾字型與s型紋樣加以修飾，品牌名稱置于頂部，在中下方位置注有生產(chǎn)廠家名稱，品牌名稱文字、生產(chǎn)廠文字與主體背景位置比例分配得當，主次有序，與此同時，我們可以觀察到這一時期背景色多采用色彩明快的黃色，給人突出的視覺感受。

2.3方正形的襪標設(shè)計

建國初期方正形襪標，如圖6所示，名稱分別為培德牌與雙船牌，兩款襪標給人最直接的感受就是簡潔、大方。培德牌將“培德”和其拼音字母結(jié)合來作為主體圖案，雙船牌則是常見的寫實圖案，圖案與擁有華麗紋樣的邊框組合為一體，這樣的設(shè)計在當時較為常見，用色上以對比鮮明的黃紅色為主，紅色所在區(qū)域為視覺中心點，我們可以觀察到a款的背景由整齊有序的淺色文字排序組成，整體呈井字型，豐富了背景的構(gòu)成，如今的許多平面設(shè)計作品與此有相似之處，整體來看兩款襪標給予受眾簡約而又大方的美感。

3結(jié)語

通過對于民國時期及建國初期襪標進行分析，我們可以得知，民國時期的襪標乃至其他紡織品商標開始形成，具有新穎的時代風格，它見證了民國時期襪業(yè)的發(fā)展，也反映了當時社會大眾審美的變化。傳統(tǒng)的設(shè)計元素與西方的設(shè)計語言相結(jié)合，呈現(xiàn)出別具一格、設(shè)計巧妙的襪標。其中由于歷史原因，不乏愛國主義、民族氣節(jié)主題的設(shè)計。從建國初期的襪標中可以看出襪標具有時代潮流、時代精神和人文內(nèi)涵，這一時期的社會主流是人民全面建設(shè)社會主義。雖然當時襪標設(shè)計由于歷史原因進步甚微，卻是一個不可或缺的重要階兩大時期的襪標設(shè)計，總體來看可以被稱為巧妙精良、獨具匠心、風格明確，在迎合市場發(fā)展和大眾趣味的同時摸索出了一套符合時代審美的設(shè)計語言，促進了襪品經(jīng)濟的發(fā)展。本文使當代人進一步了解到民國時期與建國初期襪標設(shè)計的特征與人文內(nèi)涵，為當代視覺設(shè)計提供了一定的思路借鑒，啟發(fā)設(shè)計者思維的同時，對于中國藝術(shù)設(shè)計開拓與實踐具有重要意義。