長壽之鄉(xiāng)康養(yǎng)旅游開發(fā)路徑研究

朱浩

摘 要：廣西欽州浦北縣于2017年被評為了“世界長壽之鄉(xiāng)”，且境內(nèi)康養(yǎng)旅游資源豐富，康養(yǎng)旅游的發(fā)展?jié)摿薮?。浦北縣康養(yǎng)旅游資源的開發(fā)應(yīng)創(chuàng)新旅游發(fā)展思路，與旅游扶貧相結(jié)合，打造品牌的同時加大宣傳力度，開發(fā)復(fù)合型康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：浦北;康養(yǎng)旅游;資源評價;開發(fā)路徑

基金項目：本文系廣西師范大學(xué)2019年碩士研究生創(chuàng)新基金項目（XYCSW2019043）研究成果。

浦北縣位于我國的亞熱帶，氣候溫和，具有豐富的康養(yǎng)旅游資源。同時浦北縣南臨北部灣出?？诔鞘斜焙＃c廣西首府南寧也只有二百多公里的距離，市場潛力巨大?？叼B(yǎng)旅游具有綠色、健康可持續(xù)的特點，發(fā)展康養(yǎng)旅游不僅能促進浦北旅游業(yè)的發(fā)展，還能帶動浦北經(jīng)濟的發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級。

一、浦北縣旅游發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

近年來，浦北縣旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有了新的突破，政府部門進一步加大了對景區(qū)景點基礎(chǔ)設(shè)施及配套設(shè)施的建設(shè)力度，不斷豐富旅游內(nèi)涵，提升景區(qū)的建設(shè)品質(zhì)。在道路建設(shè)方面，浦北通過推進宜居鄉(xiāng)村建設(shè)，全力打造“美麗浦北”鄉(xiāng)村建設(shè)升級版，改善了縣內(nèi)的交通狀況，這為浦北旅游的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。浦北縣結(jié)合“一山一水一城”特色旅游資源實際，依托“世界長壽之鄉(xiāng)”金字招牌，縣域旅游產(chǎn)業(yè)得到了健康有序發(fā)展。根據(jù)浦北縣旅游局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，被評為“世界長壽之鄉(xiāng)”的2017年，浦北縣累計接待游客總?cè)藬?shù)258.05萬人次，旅游總消費29.43億元，同比分別增長45.35%和46.26%。以五皇山為例，全年旅游開發(fā)項目完成投資約3000萬元，景區(qū)內(nèi)的花石湖特色名村旅游基礎(chǔ)設(shè)施一期工程已經(jīng)完成全部建設(shè)工作，二期工程已完成70%的施工工作。景區(qū)內(nèi)的月亮山莊餐廳、知青茶吧旅游廁所、運架空索道項目和五皇禪寺等項目建設(shè)也都在穩(wěn)步推進。除了五皇山項目，浦北縣實施的越州天湖景區(qū)旅游開發(fā)項目、五仙湖公園項目、雙良芭樂園項目、鳳凰谷林中茶園項目都得到了順利開展。

浦北縣的旅游發(fā)展雖然取得了一定的成果，但是仍存在著不少問題，浦北縣的旅游知名度美譽度還需進一步提升。浦北縣目前對于自身特色旅游資源與特色旅游活動的宣傳力度仍不夠，深入挖掘地方人文底蘊的力度有待進一步加大，地方特色文化或特色產(chǎn)業(yè)節(jié)慶活動籌辦得還不夠豐富，地方旅游資源、景區(qū)景點知名度美譽度的提升有待加強。這些都是浦北縣旅游發(fā)展中需要改進的一些問題。

有好的旅游資源，并不等于有好的景點和景區(qū)。旅游資源僅僅是發(fā)展旅游業(yè)的基礎(chǔ)。資源需要挖掘，特色更需要培育。把特色旅游資源培育轉(zhuǎn)化為特色旅游景點，是浦北縣發(fā)展旅游業(yè)的重點。[1]浦北縣自獲得了“世界長壽之鄉(xiāng)”的稱號，便產(chǎn)生了相應(yīng)的旅游效應(yīng)，多了很多想要“看生態(tài)自然美景、吃生態(tài)美食、感受長壽文化、住養(yǎng)生之居”的游客。但是，浦北縣目前旅游發(fā)展中存在著康養(yǎng)旅游資源體現(xiàn)不足的問題，游客到浦北旅游往往無法感受到“長壽之鄉(xiāng)”的長壽文化，也無法實現(xiàn)“住養(yǎng)生之居”的愿望。在老齡化趨勢不斷加劇的社會，人們有想要“看生態(tài)自然美景、吃生態(tài)美食、感受長壽文化、住養(yǎng)生之居”的旅游需求，浦北縣作為“世界長壽之鄉(xiāng)”，有豐富的康養(yǎng)文化資源可待挖掘，由此可以判斷，浦北縣康養(yǎng)旅游的發(fā)展大有可為。

二、浦北縣康養(yǎng)旅游資源評價

旅游資源是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，對旅游資源的正確評價是合理開發(fā)旅游資源的重要前提。浦北康養(yǎng)旅游資源豐富，具有巨大的開發(fā)價值。浦北縣康養(yǎng)旅游要發(fā)展，需要對浦北康養(yǎng)旅游資源有清楚的了解和定位，因此正確評價浦北的康養(yǎng)旅游資源就顯得尤為重要。

（一）優(yōu)良的自然生態(tài)環(huán)境

浦北縣地處廣西南部，屬于低緯度地區(qū)，日照充足，氣候溫暖，降雨量充沛，冬天短夏天長，是典型的亞熱帶季風氣候區(qū)，全年平均氣溫22℃左右，多年平均無霜期329天，夏無酷暑，冬無嚴寒，環(huán)境優(yōu)美，氣候宜人。浦北獨特的地理氣候環(huán)境是很多大城市所不具備的，這樣的氣候環(huán)境對在大城市飽受霧霾困擾的人們具有很強的吸引力。

浦北境內(nèi)海拔在100至800米之間，以丘陵為主，植被繁茂，全縣森林覆蓋率高達73%。特別值得一提的是縣內(nèi)擁有26萬畝珍貴次生紅椎林，其中連片的有11萬畝，是全國連片最大的次生紅椎林，這也被列入了廣西生態(tài)公益保護林建設(shè)，形成了浦北的天然氧吧，受益于此，2015年浦北縣的環(huán)境空氣質(zhì)量達到了《環(huán)境空氣質(zhì)量標準》一級標準。同時，浦北水資源豐富，全縣主要河流有10條，東西南北支流密布，地下水質(zhì)酸堿度適中，污染少，富含鍶、鉬、鉀等微量元素，生活飲用水各項常規(guī)指標和非常規(guī)指標及限值，都符合國家標準化管理委員會和衛(wèi)生部聯(lián)合發(fā)布的《生活飲用水衛(wèi)生標準》。這樣的水文條件，也促使浦北形成了優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)。

（二）悠久的歷史文化底蘊

浦北原是百越民族的聚居地之一，后成為客家人聚居的地方，是百越與漢人的交融之地，各種文化匯聚交融，滋生出了多元雜糅的文化。[2]浦北有跳嶺頭、舞麒麟、舞青龍、舞獅、木偶、竹馬、鶴舞、粵劇、師劇、采茶調(diào)等數(shù)十種民間民俗文化，其中跳嶺頭入選了國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，舞麒麟、舞青龍等入選了自治區(qū)級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，傳承千年的小江瓷作坊式手工制作技藝也入選了自治區(qū)級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。浦北有不少保存較好的歷史文化景觀，其中較為有名的有大朗書院、文昌塔和客家文化村。大朗書院是浦北縣清代興建的16所書院中保存最為完整的書院，大朗書院體現(xiàn)了濃郁的客家文化，是中原建筑文化與嶺南建筑文化相交融的產(chǎn)物。文昌塔和孔園、謹言廳一起組成了文昌公園，文昌塔是一座可供人們登塔一覽浦北勝景、瞻仰圣人、傳承儒家文化的寶塔。位于大朗書院旁邊的客家文化村，是古時客家先民的聚居區(qū)，村內(nèi)古建筑保存完好，具有很高的歷史文化價值和游覽價值。這些歷史文化景觀，集中體現(xiàn)了浦北縣悠久的歷史文化底蘊。

（三）豐富的長壽文化資源

浦北縣長壽文化資源豐富，人口長壽指標達標，被評為“世界長壽之鄉(xiāng)”。2015年人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，浦北全縣人口92.83萬人，百歲及以上人口有108人，占總?cè)丝诘?1.63/10萬人，65歲以上老人88308人，90歲以上老人3555人，90歲以上人口占65歲以上人口的比例為4.0%。據(jù)測算。浦北2015年全縣平均期望壽命為80.32歲。浦北老人眾多，歷來有尊老愛老的良好傳統(tǒng)，長期以來，老年人普遍得到社會的尊重與愛護，尊老愛老蔚然成風，每逢春節(jié)和重陽節(jié)，當?shù)卣紩先碎_展走訪慰問活動，并為他們送去慰問品和慰問金。同時，當?shù)卣叨戎匾暲淆g事業(yè)，60歲以上未納入職工養(yǎng)老保險的老年人每月能領(lǐng)取75元社會養(yǎng)老金，在此基礎(chǔ)上，政府對年滿80至89歲的老年人，每人每月發(fā)放高齡補貼20元，年滿90至99歲的老年人，每人每月發(fā)放高齡補貼60元，100歲以上的老年人每人每月發(fā)放320元高齡補助金。浦北縣老年活動中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)敬老院等基礎(chǔ)設(shè)施完備，并成立有專門的長壽文化研究會，每年主辦一系列的老年人休閑活動，豐富老年人生活，使他們老有所樂。基于浦北崇尚尊老敬老的風尚，老年人受到兒女子孫的悉心關(guān)照，衣食無憂，這也是浦北縣長壽人口眾多的一大原因。

（四）獨特的健康養(yǎng)生產(chǎn)品

浦北縣土地資源類型豐富，自然土壤類型以赤紅壤和黃壤為主，農(nóng)用土壤中硒元素含量相對豐富，生產(chǎn)的農(nóng)特產(chǎn)品質(zhì)量安全，無劇毒重金屬砷、鎘、鉛污染，且富含生命必需微量元素硒。浦北縣是中國香蕉之鄉(xiāng)、中國紅椎菌之鄉(xiāng)、中華蜜蜂之鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品是綠色生態(tài)食品。

浦北縣特色健康養(yǎng)生產(chǎn)品十分豐富，目前已經(jīng)通過國家“三品一標”認證的農(nóng)產(chǎn)品有40多種。全縣種植了13萬畝香蕉、28萬畝荔枝，建設(shè)了萬畝荔枝生態(tài)園、官垌魚養(yǎng)殖基地、五皇山花果園、綠色食品百香果種植基地、萬畝花卉苗木基地、番石榴核心示范基地等現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)示范區(qū)。官垌魚因浦北官垌鎮(zhèn)而得名，官垌魚由于養(yǎng)殖的山泉水質(zhì)好，采用自然流水的方式養(yǎng)殖，喂養(yǎng)純天然的青飼料，因此養(yǎng)出來的魚腥味與泥味較淡，肉質(zhì)鮮嫩，深受游客喜愛。浦北盛產(chǎn)的香蕉是國家地理標志保護產(chǎn)品，香蕉飽滿味香，富含氨基酸和多種人體所需的維生素，是綠色無公害的養(yǎng)生食品。浦北素有“中國紅椎菌之鄉(xiāng)”的美譽，紅椎菌是一種不可多得的天然保健食品。浦北紅椎菌生長在含硒的土壤上，營養(yǎng)豐富，當?shù)禺a(chǎn)婦坐月子進補，常吃用紅椎菌燉的土雞湯。浦北縣林業(yè)資源豐富，花源廣，適合蜜蜂養(yǎng)殖，目前浦北縣共有養(yǎng)蜂戶1200戶，放養(yǎng)蜜蜂7.1萬群，年產(chǎn)蜂蜜1185噸，由此蜂蜜也成為了浦北縣的一種特色旅游農(nóng)產(chǎn)品。

三、浦北縣康養(yǎng)旅游開發(fā)路徑

浦北縣有豐富的康養(yǎng)旅游資源，對這些資源進行正確開發(fā)與利用，能帶動浦北縣旅游業(yè)與經(jīng)濟的發(fā)展。筆者對浦北縣康養(yǎng)旅游資源的開發(fā)提出了幾點設(shè)想，具體如下：

（一）創(chuàng)新旅游發(fā)展思路

全域旅游是旅游產(chǎn)業(yè)的全景化、全覆蓋，是資源優(yōu)化、空間有序、產(chǎn)品豐富、產(chǎn)業(yè)發(fā)達的科學(xué)的系統(tǒng)旅游，是以旅游發(fā)展帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的一套有效模式和方法。[3]浦北縣在對康養(yǎng)旅游資源進行開發(fā)之時，應(yīng)創(chuàng)新旅游發(fā)展思路，運用當下流行的全域旅游的理念。在浦北縣旅游局2018年工作計劃中，有一項就是要啟動全域旅游發(fā)展規(guī)劃編制工作，為全域旅游發(fā)展提供科學(xué)的規(guī)劃依據(jù)。浦北在開展康養(yǎng)旅游時可通過創(chuàng)新旅游發(fā)展思路，依托自身的特色康養(yǎng)資源，開發(fā)新的旅游產(chǎn)品。

（二）與旅游扶貧相結(jié)合

習(xí)近平同志在黨的十九大報告中明確指出，堅決打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，確保到2020年我國現(xiàn)行標準下農(nóng)村貧困人口實現(xiàn)脫貧，這表明了扶貧是未來幾年政府工作中的一項重要內(nèi)容。旅游扶貧是指通過開發(fā)貧困地區(qū)的旅游資源，使旅游業(yè)帶動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，從而實現(xiàn)貧困人口脫貧致富的一種扶貧方式。旅游扶貧可以成為浦北縣康養(yǎng)旅游資源開發(fā)的一種方式，充分發(fā)揮貧困村農(nóng)特產(chǎn)品、田園風光及歷史人文等特色旅游資源優(yōu)勢，通過企業(yè)與貧困戶簽訂小額貸款協(xié)議的方式，進一步開發(fā)特色鄉(xiāng)村旅游，引導(dǎo)貧困戶直接入股鄉(xiāng)村旅游區(qū)，通過開展農(nóng)家樂、發(fā)展特色種養(yǎng)或是參與旅游服務(wù)就業(yè)等方式，助推全縣脫貧攻堅工作。通過小額信貸以及量化到戶帶資入股方式共吸納貧困戶參與旅游開發(fā)，既能使貧困戶從中得到分紅，從而早日實現(xiàn)脫貧，也可以振興當?shù)芈糜螛I(yè)，增加財政收入。由此可以看出，浦北縣在開發(fā)康養(yǎng)旅游資源時與旅游扶貧相結(jié)合，不失為雙贏的好舉措。

（三）打造品牌，加大宣傳力度

打造品牌，擴大品牌影響力是增強旅游產(chǎn)品競爭力的一項重要舉措，打造旅游品牌也可以增加游客對于旅游目的地的認可度。浦北縣在2017年成功申報了“世界長壽之鄉(xiāng)”，浦北縣在開發(fā)康養(yǎng)旅游資源時，應(yīng)積極利用這塊金字招牌，打造浦北旅游品牌，借助傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)自媒體進行多渠道、多層次的宣傳，加大宣傳力度，擴大浦北旅游的影響力，將浦北打造成“康養(yǎng)旅游勝地”的形象。

充分發(fā)揮浦北縣康養(yǎng)旅游資源的優(yōu)勢，加大宣傳推介力度，可通過到其他的省市開展旅游推介會，宣傳浦北的長壽康養(yǎng)文化，提升浦北特色健康旅游資源知名度和美譽度，提升全縣旅游產(chǎn)品的核心競爭力，努力打造具有浦北特色的國際長壽養(yǎng)生生態(tài)旅游區(qū)。以休閑健康長壽游為切入點，以打造“全域生態(tài)旅游”為目標，圍繞“一山一水一城”建設(shè)特色旅游資源，大力發(fā)展生態(tài)旅游，不斷推動生態(tài)旅游與健康養(yǎng)生融合發(fā)展。

（四）開發(fā)復(fù)合型康養(yǎng)旅游產(chǎn)品

整合境內(nèi)的柑橘生產(chǎn)基地和五皇山生態(tài)茶葉基地，是浦北縣康養(yǎng)旅游開發(fā)的一個方向。依托浦北縣“世界長壽之鄉(xiāng)”的美名，生產(chǎn)出具有一定知名度和認可度的柑普茶，可以將柑普茶定義為由在富硒土壤上生長出的農(nóng)產(chǎn)品制作而成的特色養(yǎng)生茶，利用游客們的獵奇心理，不斷提升柑普茶的知名度，帶動浦北康養(yǎng)旅游的發(fā)展。

還可以以點帶面，制定康養(yǎng)旅游精品路線，推動浦北康養(yǎng)旅游資源的開發(fā)，打造浦北“康養(yǎng)旅游勝地”的品牌形象。浦北可以開發(fā)出五皇山和越州天湖聯(lián)動的旅游路線，建立康養(yǎng)生態(tài)樂園，滿足游客們“看生態(tài)自然美景、吃生態(tài)美食、感受長壽文化、住養(yǎng)生之居”的旅游需求。

四、結(jié)語

近些年，浦北縣的旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有了新的突破，累計接待游客量和旅游總消費呈快速上升的趨勢，但是，浦北縣目前旅游發(fā)展中存在著康養(yǎng)旅游資源體現(xiàn)不足的問題，游客到浦北旅游往往無法感受到“長壽之鄉(xiāng)”的長壽文化，也無法實現(xiàn)“住養(yǎng)生之居”的愿望。浦北縣是“世界長壽之鄉(xiāng)”，有優(yōu)良的自然生態(tài)環(huán)境、悠久的歷史文化底蘊、豐富的長壽文化資源、獨特的健康養(yǎng)生產(chǎn)品，康養(yǎng)旅游可以成為浦北縣旅游發(fā)展的新方向。浦北縣可以通過創(chuàng)新旅游發(fā)展思路、與旅游扶貧相結(jié)合、打造品牌并加大宣傳力度、開發(fā)復(fù)合型康養(yǎng)旅游產(chǎn)品等路徑促進康養(yǎng)旅游資源的開發(fā)。

參考文獻：

[1]唐麗霞.對浦北縣旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的思考[N].欽州日報，2009-10-09（006）.

[2]覃科棵.廣西浦北：“世界長壽之鄉(xiāng)”這樣煉成[N].中國改革報，2017-06-29（008）.

[3]劉楝子.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全域旅游：一個分析框架[J].改革，2017（12）：80-92.

作者單位：

廣西師范大學(xué)歷史文化與旅游學(xué)院