大學(xué)生消費(fèi)觀念的影響因素調(diào)查研究

(天津外國語大學(xué) 天津 300204)

一、引言

“90后”大學(xué)生已逐漸成為消費(fèi)市場的主力軍，其消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為對推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要作用?？墒?，“90后”大學(xué)生群體消費(fèi)觀念也存在盲目跟風(fēng)、過分追求功利性等一系列問題。主要是由于這些學(xué)生的經(jīng)濟(jì)大部分尚未獨(dú)立，并且價(jià)值觀念和消費(fèi)人格不健全，受來自家庭的不健康的消費(fèi)觀念影響，以及學(xué)校和社會(huì)沒有給予其足夠的重視，從而導(dǎo)致消費(fèi)觀念教育的缺失。

首先，研究當(dāng)前大學(xué)生的消費(fèi)觀念，挖掘出其存在的問題和成因，有利于了解“90后”大學(xué)生消費(fèi)觀現(xiàn)狀；其次，有利于對癥下藥，糾正“90后”大學(xué)生消費(fèi)觀偏差以及消費(fèi)觀中的消極方面。這對推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展具有重要的意義。

二、研究現(xiàn)狀

當(dāng)前，學(xué)術(shù)界也有許多關(guān)于當(dāng)代青年人消費(fèi)觀念及其家庭和社會(huì)等影響因素的研究。從消費(fèi)觀的概念來看，羅子明在《消費(fèi)者心理學(xué)》中提出“消費(fèi)觀的相關(guān)定義來源于價(jià)值觀，是價(jià)值觀的組成要素之一，了解消費(fèi)者行為最深刻的心理特征”。

張玉華(2012)認(rèn)為“‘90后’大學(xué)生是當(dāng)代中國社會(huì)的一個(gè)特殊消費(fèi)群體。他們的消費(fèi)充滿個(gè)性，開放自由，同時(shí)也呈現(xiàn)出消費(fèi)水平兩極分化，結(jié)構(gòu)不合理，缺乏理性，盲目攀比，儲(chǔ)蓄意識淡薄等問題”，并最終探索出幾個(gè)角度助力培育“90后”大學(xué)生的正確消費(fèi)觀念。劉風(fēng)(2014)認(rèn)為“當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為和觀念存在不少誤區(qū)，在指出誤區(qū)時(shí)也分析得出：不良社會(huì)消費(fèi)風(fēng)氣的滲透，容易對校園人際關(guān)系造成沖擊，導(dǎo)致 ‘90后’大學(xué)生消費(fèi)價(jià)值取向的偏離，出現(xiàn)盲目攀比、追求享受的扭曲消費(fèi)行為，即對 ‘90后’大學(xué)生成長的校園環(huán)境造成了污染，而這容易導(dǎo)致 ‘90后’大學(xué)生心理的失衡，進(jìn)而演變成違法犯罪，這對學(xué)校教育、社會(huì)建設(shè)都會(huì)造成不可估量的負(fù)面影響”。

三、方法

本文采取調(diào)查研究的方式，通過抽樣調(diào)查，設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，對“90后”大學(xué)生消費(fèi)觀及其影響因素進(jìn)行調(diào)查，然后再通過定量分析的方式，總結(jié)其消費(fèi)觀現(xiàn)狀并分析這些影響因素。

本文通過問卷調(diào)查了“90后”大學(xué)生的消費(fèi)觀念及其影響因素。消費(fèi)觀念包括超前性消費(fèi)、謹(jǐn)慎性消費(fèi)、保守性消費(fèi)。影響因素包括家庭因素、校園因素、個(gè)人因素。

本研究圍繞課題，擬定了相關(guān)的調(diào)查問卷，通過網(wǎng)絡(luò)以及現(xiàn)場填答的方式，就“90后”大學(xué)生進(jìn)行抽樣問卷填寫。

大學(xué)生消費(fèi)觀念問卷是由西南大學(xué)胡潔(2008)編制，“消費(fèi)價(jià)值手段”包含 11 個(gè)題目，分為三個(gè)維度。該問卷的信度在0.68～0.92，達(dá)到極顯著水平。各因子之間的相關(guān)在0.1～0.6，表明該問卷具有良好的結(jié)構(gòu)效度。

調(diào)研對象為河北和天津部分高校的“90后”本科生和研究生，共回收有效問卷106份。

本文資料分析方法為統(tǒng)計(jì)分析法，將調(diào)查問卷信息進(jìn)行整理分析并編碼，詳細(xì)了解“90后”大學(xué)生消費(fèi)觀念，與其家庭校園以及個(gè)人情況。運(yùn)用SPSS 22.0軟件對本研究的數(shù)據(jù)進(jìn)行錄入并對“90后”大學(xué)生消費(fèi)觀念與其影響因素進(jìn)行相關(guān)性分析，同時(shí)加入描述性統(tǒng)計(jì)對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

四、結(jié)果與討論

(一)描述性統(tǒng)計(jì)

根據(jù)描述性統(tǒng)計(jì)可知，大部分“90后”大學(xué)生家庭可支配收入為2 000～5 000元，其次是5 000～10 000元，共占比58.5%，大部分家庭的收入處于中等水平。家庭所在地也以二線及以下城市居多。家長學(xué)歷高中及以下占比近70%。

關(guān)于消費(fèi)觀念部分，謹(jǐn)慎性消費(fèi)占比絕大多數(shù)，為74.53%。“90后”大學(xué)生主要的消費(fèi)觀念為謹(jǐn)慎性消費(fèi)，其次為占比18.87%的超前性消費(fèi)，占比最少的是6.6%的保守性消費(fèi)。

在是否獨(dú)生子女上，消費(fèi)觀中存在顯著差異。在超前性消費(fèi)中，獨(dú)生子女占比明顯高于非獨(dú)生子女，分別為10.12%和8.5%。而在謹(jǐn)慎性消費(fèi)中非獨(dú)生子女和獨(dú)生子女占比分別為44.4%和31.13%，保守性消費(fèi)中同樣是非獨(dú)生子女占比高于獨(dú)生子女，分別為3.77%和1.89%。由此可見，獨(dú)生子女對消費(fèi)的體驗(yàn)性價(jià)值非常注重。

關(guān)于家長學(xué)歷，超前性消費(fèi)中，較高學(xué)歷家長占比較大。在保守性消費(fèi)中高學(xué)歷家長占比較小，且沒有碩士及博士研究生。

“90后”的消費(fèi)觀類型與是否有兼職、如果有兼職、兼職收入的多少?zèng)]有明顯的差異。

(二)相關(guān)性分析——大學(xué)生消費(fèi)觀念的影響因素

通過SPSS 22.0 進(jìn)行相關(guān)性檢驗(yàn)，得出下表(如表1所示)。

表1 相關(guān)性檢驗(yàn)

通過表1相關(guān)性檢驗(yàn)，可見，“90后”大學(xué)生消費(fèi)觀念和其影響因素總分之間存在顯著相關(guān)性。具體到維度上可得知，家庭因素對超前性消費(fèi)、謹(jǐn)慎性消費(fèi)和保守性消費(fèi)三種消費(fèi)觀都產(chǎn)生了顯著影響，呈顯著正相關(guān)；個(gè)人因素與超前性消費(fèi)存在顯著性正相關(guān)，且與保守性消費(fèi)存在一定相關(guān)性；校園因素對三種消費(fèi)觀都沒有產(chǎn)生顯著影響。

通過是否是獨(dú)生子女對消費(fèi)觀念的影響進(jìn)行相關(guān)性檢驗(yàn)，得出數(shù)據(jù)顯示，是否是獨(dú)生子女僅僅對保守性消費(fèi)有顯著影響，皮爾森(Pearson)相關(guān)系數(shù)為“-0.235**”?？梢姴⒎撬屑彝ヒ蛩囟紝Α?0后”大學(xué)生的消費(fèi)觀念產(chǎn)生顯著影響。比如，其中是否是獨(dú)生子女只與保守性消費(fèi)觀念產(chǎn)生顯著正相關(guān)性。

(三)討論

首先，家庭因素相比于校園因素和個(gè)人因素，對“90后”大學(xué)生的消費(fèi)觀影響更加潛移默化，更加深入。是否是獨(dú)生子女影響其消費(fèi)的保守性，獨(dú)生子女與非獨(dú)生子女在消費(fèi)上存在顯著差異。通常而言，獨(dú)生子女在學(xué)習(xí)、服裝、化妝品護(hù)膚品、娛樂等方面的投入都大于非獨(dú)生子女。優(yōu)越性和自我評價(jià)都比非獨(dú)生子女高，主要是因?yàn)楠?dú)生子女家庭的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)要比非獨(dú)生子女家庭的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)輕很多，獨(dú)生子女家庭可以把所有經(jīng)濟(jì)、精力全放到一個(gè)孩子身上，而且獨(dú)生子女在家庭中也處處被寵愛。因此非獨(dú)生子女的消費(fèi)觀偏向保守型。

“90后”大學(xué)生的生活消費(fèi)主要還是由家庭支付，那么家庭的經(jīng)濟(jì)情況直接影響其消費(fèi)水平，也就影響了其消費(fèi)觀念。因此，家庭每月的平均可支配收入也在一定程度上影響了女大學(xué)生的消費(fèi)觀。通常來說，家庭收入越高，“90后”大學(xué)生在化妝品與護(hù)膚品方面的投入會(huì)越大，而其他方面的投入則大體相差不大。所以，一個(gè)家庭的可支配收入水平還是在一定程度上影響著“90后”大學(xué)生的消費(fèi)觀念，尤其是對服裝、彩妝、娛樂休閑等較高水平花費(fèi)的消費(fèi)上。

而家長學(xué)歷，家庭理財(cái)方式則很大程度上受家庭收入的影響，因此，多種家庭因素作用下，對“90后”大學(xué)生的消費(fèi)觀念產(chǎn)生深刻顯著的影響。

其次，個(gè)人因素，如戀愛、兼職、零花錢數(shù)目等和家庭是否經(jīng)濟(jì)寬裕存在一定聯(lián)系。此外大學(xué)戀愛消費(fèi)普遍存在過度消費(fèi)，個(gè)人因素與超前消費(fèi)觀念存在顯著正相關(guān)性。戀愛會(huì)帶動(dòng)學(xué)生的整體消費(fèi)水平，我們身邊很多例子表明，戀愛中的大學(xué)生娛樂活動(dòng)花費(fèi)普遍偏高，雙方在課余時(shí)間會(huì)產(chǎn)生更多的消費(fèi)，甚至有些人為了滿足伴侶的高消費(fèi)需求而過度超前消費(fèi)，從校園貸款A(yù)pp中貸款，造成難以挽回的損失。

對大多數(shù)“90后”大學(xué)生來說，獎(jiǎng)學(xué)金與兼職收入是提高生活質(zhì)量的手段，所以很多學(xué)生將獎(jiǎng)學(xué)金或者兼職得來的收入用來獎(jiǎng)勵(lì)自己，更容易花在高于基本生活需求的地方，造成超前消費(fèi)。

最后，由上述相關(guān)性分析可知，校園因素與三種消費(fèi)觀念相關(guān)性不強(qiáng)。無論是所學(xué)專業(yè)還是所在年級，對“90后”大學(xué)生的消費(fèi)觀念沒有產(chǎn)生顯著影響。

五、小結(jié)

通過研究不同因素對消費(fèi)觀念產(chǎn)生的影響，可以對癥下藥，糾正“90后”大學(xué)生不良的消費(fèi)習(xí)慣與觀念，從而促進(jìn)他們的身心健康成長與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的良好運(yùn)行。

加強(qiáng)“90后”大學(xué)生的消費(fèi)觀念教育，引導(dǎo)儉而有度的消費(fèi)觀，理性消費(fèi)，合理消費(fèi)，健康消費(fèi)。同時(shí)引導(dǎo)他們合理理財(cái)，培養(yǎng)財(cái)商。在家庭教育方面更是要加強(qiáng)，因?yàn)榧彝ヒ蛩貙λ麄兊南M(fèi)觀念會(huì)產(chǎn)生深刻而全面的影響，因此，注重家庭消費(fèi)教育非常重要。大學(xué)生自身要合理規(guī)劃消費(fèi)來源、克服盲目攀比心理、養(yǎng)成理財(cái)習(xí)慣。