互聯(lián)網(wǎng)對居民消費的影響

(武漢紡織大學經(jīng)濟學院 湖北 武漢 430000)

一、引言

自2008年以來，我國經(jīng)濟依靠投資、出口、消費三大支柱的支撐取得了跨越式的發(fā)展，社會生活水平不斷提高?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展不僅改變了人們的生活方式也對居民的消費起著不容忽視的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)使信息傳播速度加快，人們能因此了解到更多的消費信息；同時，互聯(lián)網(wǎng)本身提供了“網(wǎng)購”這一新型消費方式，使人們的消費更加便捷。從互聯(lián)網(wǎng)使用的角度研究居民消費問題，有利于尋求促進消費增長的新途徑，為我國解決消費不足，擴大內需提供新思路。

二、文獻綜述

居民消費一直是經(jīng)濟學研究的重要課題，目前關于消費的研究文獻有很多：主要研究消費不平等和消費的不同影響因素?，F(xiàn)有研究發(fā)現(xiàn)消費不平等的主要原因是收入的不平等；居民可支配收入和居民消費偏好都會引起消費的波動；居民的消費水平會隨著健康狀況、受教育程度、家庭生活幸福狀況的不同而不同；居民所在城市的經(jīng)濟水平、住房價格、物價指數(shù)等也會對消費造成一定影響。因此，社會生活的方方面面都會對消費產生一定的影響。

通過梳理國內外文獻我們可以發(fā)現(xiàn)，目前關于消費的經(jīng)濟學研究有很多，在此基礎上，我們將利用CFPS數(shù)據(jù)深入探討互聯(lián)網(wǎng)使用對居民消費及不同地區(qū)居民消費的不同影響，力圖對現(xiàn)有文獻做出有益的補充。

三、數(shù)據(jù)與估計方法

CFPS是由北京大學中國社會科學調查中心實施的大型微觀入戶調查，考慮到我國是在2012年之后大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)，故本文僅取2016年的數(shù)據(jù)作為研究樣本。文章中被解釋變量是居民總消費，衡量過去一年居民各類消費的總數(shù)額，并在回歸中對改變量進行了對數(shù)化的處理。解釋變量為互聯(lián)網(wǎng)的使用，由于該變量表示互聯(lián)網(wǎng)的使用情況，我們用虛擬變量1～0分別表示居民使用過和未使用過互聯(lián)網(wǎng)，由數(shù)值1～6分別表示居民使用互聯(lián)網(wǎng)的頻率越來越高。此外，本文還引入了居民受教育程度、家庭人口數(shù)等一系列控制變量。

四、實證結果

(一)互聯(lián)網(wǎng)使用對家庭消費的影響

從表1的實證結果中我們可以看出，互聯(lián)網(wǎng)的使用及使用頻率都對居民消費起到促進作用，在控制了其他層面的影響因素之后，互聯(lián)網(wǎng)的使用會使居民消費提高2.56%，同時使用互聯(lián)網(wǎng)頻率越高的居民，家庭消費總額越高。從其他控制變量的回歸結果可以看出，年齡與家庭消費有著負向的關系；受教育程度和健康狀況與居民消費也有著很強的正相關關系；居民收入和家庭金融資產規(guī)模與居民消費也強烈正相關，收入越高、金融資產越多，相應居民消費也會有所提升。

表1 互聯(lián)網(wǎng)使用及使用頻率對居民消費的影響

注：括號里數(shù)值表示標準誤差，其他控制變量回歸結果此處省略。

(二)互聯(lián)網(wǎng)使用對城鄉(xiāng)地區(qū)消費的影響。

表2中匯報了互聯(lián)網(wǎng)使用對農村地區(qū)和城鎮(zhèn)地區(qū)居民消費的不同影響，從表中可以看出，使用互聯(lián)網(wǎng)對農村和城鎮(zhèn)地區(qū)居民消費均會起到促進作用。通過對比發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)使用對在城鎮(zhèn)地區(qū)的居民消費有著更強的促進效果。在城鎮(zhèn)地區(qū)，使用互聯(lián)網(wǎng)的居民消費額會提高3.03%，而農村地區(qū)只有2.27%。相比較而言，城鎮(zhèn)地區(qū)市場更發(fā)達，互聯(lián)網(wǎng)的使用更普及，居民消費需求也因此迅速提升。而農村地區(qū)由于市場相對落后使互聯(lián)網(wǎng)使用通過消費信息的擴散較慢，對居民的消費刺激程度較差。使用互聯(lián)網(wǎng)可以實現(xiàn)網(wǎng)上購物，進一步促使城鎮(zhèn)居民消費金額的上升。

表2 互聯(lián)網(wǎng)使用對城鄉(xiāng)地區(qū)家庭消費的回歸結果

注：括號里數(shù)值表示標準誤差，其他控制變量回歸結果此處省略。

五、結論

本文基于CFPS 2016年的數(shù)據(jù)，考察了互聯(lián)網(wǎng)使用對居民消費的不同影響，主要得出以下結論：

(1)互聯(lián)網(wǎng)使用對居民消費有積極的促進作用，使用互聯(lián)網(wǎng)會使居民消費總額提高2.56%，互聯(lián)網(wǎng)的使用頻率越高，居民消費總額也越大。

(2)互聯(lián)網(wǎng)使用對居民消費在城鎮(zhèn)地區(qū)有著更強的促進效果。這是因為農村地區(qū)的消費信息較缺乏，互聯(lián)網(wǎng)使用傳播效率較低，本地消費市場更難以滿足居民消費需求，而互聯(lián)網(wǎng)使用在這兩方面起到的改善作用較差，進而導致這種促進效果的城鄉(xiāng)差異。

在我國經(jīng)濟增長速度下行，居民消費不足的大背景下，國家可以從推動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展以及對互聯(lián)網(wǎng)購物平臺的扶持兩個方面，來提升居民消費。此外，還應該注意到互聯(lián)網(wǎng)使用對農村地區(qū)家庭的消費的促進作用小于城市地區(qū)家庭。所以在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過程中，不能只著眼于城市，要有傾向性地幫助農村地區(qū)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)，這不僅能夠豐富農村地區(qū)人民的文化生活，更能促進其消費，為國家經(jīng)濟發(fā)展做出貢獻。