提升滄州地域性“文創(chuàng)產(chǎn)品”設(shè)計(jì)理念研究

王宏瑜

摘 要 文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念應(yīng)決定于文化本身所特有的傳承性，文創(chuàng)設(shè)計(jì)不能片面理解為對(duì)傳統(tǒng)文化自身標(biāo)記性符號(hào)的沿襲，需要挖掘其文化內(nèi)涵。只有尊重重視傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，細(xì)致探尋文化形成及發(fā)展脈絡(luò)，深入了解當(dāng)代文創(chuàng)設(shè)計(jì)理念并結(jié)合地域性文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，才能做到真正意義上體現(xiàn)新時(shí)代的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞 地域性 文創(chuàng)產(chǎn)品 設(shè)計(jì)理念

中圖分類號(hào)：G243文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文創(chuàng)產(chǎn)品（即文化創(chuàng)意產(chǎn)品）界定為源于文化主題，經(jīng)由創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，具備市場(chǎng)價(jià)值的產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)得到空前發(fā)展。

滄州市政府為貫徹落實(shí)《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，長(zhǎng)期著力于積極推進(jìn)文化與產(chǎn)業(yè)的融合，培養(yǎng)、建設(shè)大批文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)從業(yè)人員和團(tuán)隊(duì)，提升滄州市文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平，培育滄州市特色文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)，大力發(fā)展滄州市文化產(chǎn)業(yè)。截止目前，2017年 “滄州故事”清風(fēng)樓店作為滄州市第一家文創(chuàng)產(chǎn)品專營(yíng)商店正式開業(yè)?！皽嬷莨适隆笔菧嬷菔惺鞠笪幕救Υ蛟斓奈膭?chuàng)產(chǎn)品品牌，公司通過(guò)深度挖掘滄州元素，提煉本地文化內(nèi)涵，充分利用本地傳統(tǒng)工藝，突出100%滄州創(chuàng)意，100%滄州設(shè)計(jì)，打造具有滄州屬性滄州符號(hào)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。2018年滄州市文廣新局舉辦了首屆滄州市首屆文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽。大賽以“創(chuàng)意融入生活 設(shè)計(jì)提升產(chǎn)業(yè)”為主題，定位注重生活化，提倡“藝術(shù)生活化、生活藝術(shù)化”，用創(chuàng)意設(shè)計(jì)美化生活，創(chuàng)新生活方式，提升生活品質(zhì);注重專業(yè)化，把廣泛發(fā)動(dòng)與邀約專業(yè)機(jī)構(gòu)和團(tuán)隊(duì)參賽相結(jié)合;注重市場(chǎng)化，以需求為導(dǎo)向，推動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與企業(yè)需求對(duì)接、與群眾消費(fèi)對(duì)接，促進(jìn)大賽落地轉(zhuǎn)化。由此分析研究表明，滄州地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念集中于“本土化”、“藝術(shù)化”、“生活化”、“市場(chǎng)化”及“文化內(nèi)涵”等幾方面。

然而，滄州地區(qū)文創(chuàng)類產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念在一定程度忽略了當(dāng)代產(chǎn)品對(duì)傳統(tǒng)文化的解讀，尚有很多需要探索完善之處，就此提出幾點(diǎn)完善性建議如下：

1融入“科技化”設(shè)計(jì)理念

文化的進(jìn)步與發(fā)展都離不開科技的進(jìn)步與推動(dòng)作用，每一次科技變革，都帶來(lái)了人類文化的生產(chǎn)、傳播和接受方式的深刻變革。我們對(duì)科技的認(rèn)識(shí)，不能僅僅從工具理性的角度進(jìn)行認(rèn)知，科技本身也是文化的組成部分。隨著互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等新興技術(shù)的變革發(fā)展，人類的文化生產(chǎn)、傳播、接受和消費(fèi)方式正在發(fā)生深刻的變革。作為方興未艾的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)形態(tài)、商業(yè)模式也在發(fā)生著根本性的變革，專家預(yù)言未來(lái)基于互聯(lián)網(wǎng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的比重將高達(dá)70%。文化的生產(chǎn)、消費(fèi)和服務(wù)正在發(fā)生著顛覆性的變化。

2引進(jìn)“學(xué)術(shù)化” 設(shè)計(jì)理念

文化創(chuàng)意各單位通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，資源共享，共同打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)研究平臺(tái)和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才各級(jí)培訓(xùn)體系，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)理論與學(xué)術(shù)建設(shè)固本強(qiáng)基，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)當(dāng)前及未來(lái)發(fā)展提質(zhì)增效。旨在通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)課題研究、創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才“雙創(chuàng)”實(shí)踐、創(chuàng)意設(shè)計(jì)成果展示推介、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展等領(lǐng)域展開全方位深層次的合作，共同培養(yǎng)具有創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)業(yè)能力和可持續(xù)發(fā)展能力的高素質(zhì)高技能人才。同時(shí)，注重對(duì)自身文化資源的深入研究和挖掘，體現(xiàn)本土特色、文化深度，讓文創(chuàng)產(chǎn)品能夠成為本土文化傳播的載體。

3加強(qiáng)“產(chǎn)品化” 設(shè)計(jì)理念

文創(chuàng)產(chǎn)品要“接地氣”要與群眾的文化生活方式相結(jié)合，與優(yōu)秀創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)相結(jié)合，與優(yōu)秀加工企業(yè)相結(jié)合。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)一定要以人民需求為導(dǎo)向，保障人民群眾的基本文化權(quán)益。在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的過(guò)程中，要加深人民群眾對(duì)文化消費(fèi)的理解，將文創(chuàng)產(chǎn)品融入現(xiàn)代生活，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的統(tǒng)一。具體到實(shí)踐中，如何增加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供給，由低質(zhì)循環(huán)走向高質(zhì)循環(huán)，是文化創(chuàng)意產(chǎn)品吸引消費(fèi)群體、融入現(xiàn)代生活急需解決的問題。市場(chǎng)的需求最為重要，有實(shí)用價(jià)值的產(chǎn)品才有意義。另外，文創(chuàng)產(chǎn)品融合發(fā)展是路徑。近年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與其他領(lǐng)域的深度融合與發(fā)展已經(jīng)取得了一定的成果，“文化+制造業(yè)”“文化+旅游”“文化+農(nóng)業(yè)”等多種業(yè)態(tài)融合模式不斷涌現(xiàn)。“文化+”也為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)注入了新動(dòng)力，讓越來(lái)越多的人實(shí)現(xiàn)了從“單純的生活”向“有文化意義的生活”的轉(zhuǎn)變。

4尊重“產(chǎn)權(quán)保護(hù)”設(shè)計(jì)理念

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念易于復(fù)制。在研發(fā)管理上，要樹立尊重原創(chuàng)、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)，建立相應(yīng)產(chǎn)權(quán)管理部門和保護(hù)機(jī)制。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)是各文化單位的一項(xiàng)全新工作，需要各單位根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)略目標(biāo)、領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制。另外，文創(chuàng)產(chǎn)品主要是作為一種商品進(jìn)入市場(chǎng)，開發(fā)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)主要體現(xiàn)為商標(biāo)注冊(cè)、授權(quán)等問題。根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》第3條等條款的規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)人享有受法律保護(hù)的商標(biāo)專用權(quán)。當(dāng)其商標(biāo)專用權(quán)被侵犯時(shí)可以向工商行政管理部門投訴或者舉報(bào)，以法律手段維護(hù)自身合法權(quán)益。并且，積極做好利用訴訟途徑維護(hù)自身合法權(quán)益的準(zhǔn)備。

文創(chuàng)產(chǎn)品生態(tài)的建立需要政府提供政策和資金支持及搭建平臺(tái)，并開放文化資源，解決知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題。文創(chuàng)企業(yè)不能只從一個(gè)點(diǎn)入手，而應(yīng)該從整體高度上解決系統(tǒng)化設(shè)計(jì)問題，需要對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、產(chǎn)品營(yíng)銷等多方面綜合考慮。對(duì)于文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念要上升到文化產(chǎn)品的高度，要考慮產(chǎn)品的批量化工業(yè)生產(chǎn)，而不是單純的工藝美術(shù)設(shè)計(jì)。滄州區(qū)域性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)理念的提升與完善可以推動(dòng)本地區(qū)文化資源與創(chuàng)意設(shè)計(jì)的深度融合，進(jìn)而推動(dòng)滄州地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。