縣級(jí)融媒體融合中的“變”與“不變”

劉若晨 劉英娟

摘要：在全國(guó)縣級(jí)媒體融合大潮中，諸多地方媒體融合出現(xiàn)處于困惑和觀望等待的被動(dòng)狀態(tài)。其主要原因是沒(méi)有處理好變與不變的關(guān)系，導(dǎo)致融合浮在了表面，有些甚至出現(xiàn)了諸多的盲目性。媒體融合必須把握好媒體的社會(huì)責(zé)任，媒體傳播的內(nèi)容，媒體從業(yè)人員基本素養(yǎng)的不變;全力推進(jìn)體制機(jī)制的創(chuàng)新、思維方式的創(chuàng)新和平臺(tái)建設(shè)的創(chuàng)新，讓融媒體從內(nèi)容到形式都發(fā)生深刻變化。

關(guān)鍵詞：媒體 融合 “變” “不變”

有人在“廣播獨(dú)家”發(fā)文指出，媒體融合其實(shí)就是一個(gè)全新媒體的再造，需要重新布局，重新投資。這種論斷只說(shuō)對(duì)了一半。綜觀以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為先導(dǎo)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，媒體融合應(yīng)該堅(jiān)持黨辦媒體的性質(zhì)不變，媒體的社會(huì)責(zé)任不變，為人民服務(wù)的職能不變，社會(huì)主義新聞傳播的內(nèi)容不變。簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是社會(huì)主義新聞傳播的初心不變。融合的目的是為了提高媒體的傳播力、影響力、公信力、引導(dǎo)力和服務(wù)社會(huì)和公眾的職能，那么，媒體從業(yè)者在樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，平臺(tái)建設(shè)，服務(wù)大眾上就得求突破、求變化，改革與時(shí)代不接軌的部分，解決傳播“最后一公里”的問(wèn)題，讓媒體走在引領(lǐng)社會(huì)進(jìn)步的前沿。

甘肅慶陽(yáng)市首批建設(shè)的慶城縣、環(huán)縣縣級(jí)融媒體中心有變化，也有堅(jiān)守;有突破，也有相融。慶城縣融媒體中心整合了慶城縣委外宣辦、縣電視臺(tái)、縣信息辦、縣傳媒中心、縣電視轉(zhuǎn)播臺(tái)5家媒體和單位，內(nèi)設(shè)融媒體指揮調(diào)度中心、民生服務(wù)部、政務(wù)服務(wù)部等。環(huán)縣融媒體中心融合后，內(nèi)設(shè)全媒體采訪部、新媒體節(jié)目部、技術(shù)運(yùn)維部等9個(gè)部室和一個(gè)廣告?zhèn)髅焦?。兩家縣級(jí)媒體都與甘肅新媒體集團(tuán)共同打造手機(jī)APP客戶端，逐步將主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)、社區(qū)信息樞紐三個(gè)領(lǐng)域與手機(jī)APP客戶端融合，使新聞傳播、政務(wù)服務(wù)、社會(huì)服務(wù)、互動(dòng)功能等與百姓息息相關(guān)的服務(wù)都能在手機(jī)APP客戶端辦理。不難看出，現(xiàn)在的融媒體中心已由最初的傳統(tǒng)媒體與新媒體相“加”邁向了相“融”;由單體融合、各自融合邁向區(qū)域融合、整體融合;由形式融合、體制機(jī)制融合上升為全媒體內(nèi)容融合;縣級(jí)融媒體中心建設(shè)要求質(zhì)量上臺(tái)階，要達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)，關(guān)鍵要處理好媒體融合中幾個(gè)“變”與“不變”的關(guān)系。

媒體融合必須堅(jiān)持的幾個(gè)“不變”

媒體的社會(huì)責(zé)任不變?？h級(jí)融媒體中心建設(shè)實(shí)際就是傳統(tǒng)媒體與新媒體在深度融合形勢(shì)下做強(qiáng)、做優(yōu)、做實(shí)黨的媒體，同新時(shí)代文明實(shí)踐中心工程協(xié)同發(fā)力，鞏固擴(kuò)大基層思想輿論陣地的重大舉措。今年是中華人民共和國(guó)成立70周年，是決勝全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年目標(biāo)的關(guān)鍵一年。無(wú)論傳統(tǒng)媒體還是新媒體、融媒體，樹牢“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，做到“四個(gè)維護(hù)”，忠實(shí)履行媒體傳播職責(zé)和使命，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，穩(wěn)中求進(jìn)，自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，提高媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想成為最嘹亮的主旋律，最昂揚(yáng)的精氣神是媒體的主要責(zé)任，因而，無(wú)論采取什么形式融合，黨媒的社會(huì)責(zé)任永恒不變。

“新聞立臺(tái)，內(nèi)容為王”這一根本宗義不變。傳統(tǒng)媒體從誕生至今，經(jīng)過(guò)上百年不斷發(fā)展演變，其傳播形式無(wú)論如何變化，但“傳播新聞”這一基本功能沒(méi)有變，以“內(nèi)容為王”這一基本根基沒(méi)有變。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)有三：第一，內(nèi)容是原創(chuàng)的;第二，發(fā)布具有權(quán)威性;第三，質(zhì)量有保證。同樣，經(jīng)過(guò)融合后，若融媒體摒棄或弱化了主流媒體這些功能和根基，融媒體發(fā)布的內(nèi)容就不是優(yōu)秀產(chǎn)品，媒體融合就是不成功的。

融媒體的功能是多樣的，其“服務(wù)”功能凸顯，但其“傳播新聞”的核心功能不能變。新聞傳播的核心功能就是適應(yīng)社會(huì)發(fā)展變化，最大限度地滿足人們豐富多樣的信息需求、服務(wù)需求，以幫助人們實(shí)現(xiàn)美好生活的愿景，進(jìn)而促進(jìn)社會(huì)文明進(jìn)步。人們滿足信息需求的緊迫當(dāng)然不僅限于新聞傳播，但新聞傳播是其中最真實(shí)、最可靠、最豐富、最鮮活、最便捷的方式。新聞傳播的核心功能決定了新聞傳播的終極目標(biāo)是傳播價(jià)值的最大化，這是過(guò)去傳統(tǒng)媒體追求的目標(biāo)，也是當(dāng)下融媒體追求的目標(biāo)。

媒體從業(yè)人員的基本素養(yǎng)不變。媒體作為有組織、有效率、有責(zé)任的機(jī)構(gòu)，為了追求傳播價(jià)值最大化，承擔(dān)其社會(huì)責(zé)任，就要求其從業(yè)人員一定要緊跟以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)為先導(dǎo)的技術(shù)的進(jìn)步，不斷提升媒體從業(yè)者腳力、眼力、腦力、筆力。始終堅(jiān)持正確的政治方向，立場(chǎng)堅(jiān)定，旗幟鮮明，大力弘揚(yáng)開拓創(chuàng)新的時(shí)代精神，立于時(shí)代潮頭，引領(lǐng)風(fēng)氣之先，開動(dòng)腦力、與時(shí)俱進(jìn)，主動(dòng)適應(yīng)新媒體格局和傳播形態(tài)的深刻變革，創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、形態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)媒體融合報(bào)道的針對(duì)性和實(shí)效性，搶占新聞?shì)浾摰闹聘唿c(diǎn)。媒體從業(yè)人員要不斷提升自身素質(zhì)，不斷改進(jìn)傳播方式，提高媒體的傳播效率。這是所有媒體對(duì)從業(yè)人員的期望和要求，也是所有形態(tài)媒體從業(yè)人員的終生追求。

媒體融合創(chuàng)新中追求的幾個(gè)“變”

體制機(jī)制要變，增強(qiáng)活力。近年來(lái)，面對(duì)突飛猛進(jìn)的新媒體，許多縣市媒體陷入了困境。長(zhǎng)期以來(lái)許多縣級(jí)媒體體制、機(jī)制僵化，面對(duì)咄咄逼人的新媒體，不敢改革、不會(huì)改革、不想改革，管理體制、用人機(jī)制、分配機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制、約束機(jī)制等嚴(yán)重滯后，內(nèi)部活力喪失、宣傳疲弱、傳播無(wú)力、陣地盡失。媒體融合若在體制、機(jī)制上不進(jìn)行改革，不打破僵化的體制、機(jī)制，不建立起一套新的激勵(lì)、獎(jiǎng)勵(lì)、自主創(chuàng)新的體制、機(jī)制，那媒體融合很難取得進(jìn)展。

思維方式要變，用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新媒體融合。融媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別是從業(yè)人員的思維方式發(fā)生了質(zhì)的變化。習(xí)近平總書記要求，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體發(fā)展，各級(jí)媒體要強(qiáng)化和運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。

所謂互聯(lián)網(wǎng)思維就是要求樹立移動(dòng)大數(shù)據(jù)、人工智能意識(shí)，不斷創(chuàng)新載體和內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，不進(jìn)步、不創(chuàng)新就預(yù)示著消亡，這一點(diǎn)已經(jīng)達(dá)到了極致，媒體從業(yè)人也感同身受。樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，就是要有共享行為。過(guò)去我寫你讀、我演你看、我播你聽的單向傳播方式在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)生了質(zhì)的變化。人人都是麥克風(fēng)，人人都是攝影者，人人都有話語(yǔ)權(quán)，人人都成了傳播者。這些都要求媒體從業(yè)者要與受眾互動(dòng)起來(lái)，進(jìn)行產(chǎn)品共享?；ヂ?lián)網(wǎng)思維是智能思維，一切以最先進(jìn)的技術(shù)為支撐，將技術(shù)革命的最大作用發(fā)揮得淋漓盡致。2019年3月初，中央廣播電視總臺(tái)將4K、移動(dòng)、人工智能等技術(shù)應(yīng)用到全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道中，使新技術(shù)在媒體傳播方式、傳播的影響力上得到凸顯，可以說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)日新月異。互聯(lián)網(wǎng)思維是大數(shù)據(jù)思維。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)于新聞的不同判斷和認(rèn)知，都需要用精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)來(lái)衡量來(lái)判斷，從而產(chǎn)生不一樣的新聞內(nèi)容、生產(chǎn)流程。大數(shù)據(jù)成了生產(chǎn)新聞的指揮棒。

平臺(tái)作用要變，突出服務(wù)功能。融媒體建設(shè)使媒體從單純的新聞宣傳向公共服務(wù)領(lǐng)域拓展，將媒體與政務(wù)、服務(wù)等業(yè)務(wù)緊密結(jié)合起來(lái)，提供多樣化的綜合服務(wù)，滿足用戶多樣化的需求，開展“媒體+政務(wù)”“ 媒體+服務(wù)”等業(yè)務(wù)成了融媒體必備的功能。甘肅環(huán)縣融媒體中心就是把全縣的政務(wù)服務(wù)、社會(huì)治理服務(wù)、生活服務(wù)和與百姓息息相關(guān)的事務(wù)全部放在一個(gè)平臺(tái)上，為百姓提供方便。

技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)了輿論環(huán)境和媒體生態(tài)的深刻變革。面對(duì)這樣的變革，既要順勢(shì)而為，又要不忘初心，把握好“變”與“不變”的關(guān)系，就能辨明方向，掌握規(guī)律，謀定而動(dòng)，才能較好地推進(jìn)媒體融合與發(fā)展。

（作者單位：慶陽(yáng)廣播電視臺(tái)）