央視《新聞聯(lián)播》“新春走基層”欄目研究與分析

謝雨婷

摘要：《新聞聯(lián)播》“新春走基層”欄目從推出之初便一直受到受眾好評(píng)，并擁有較為穩(wěn)定的受眾群體。文章主要以《相約在零點(diǎn)37分》這則報(bào)道為例，分析央視“新春走基層”欄目發(fā)展的成功之處，其具有普世價(jià)值的新聞選題、以小見(jiàn)大且專(zhuān)注細(xì)節(jié)的報(bào)道角度、富有“人情味”的表達(dá)方式，使得這一欄目獲取受眾關(guān)注度頗高。今后在電視新聞節(jié)目制作過(guò)程中，需重視人才培養(yǎng)、提升記者業(yè)務(wù)能力;發(fā)掘報(bào)道選題、重視與受眾之間的聯(lián)系;創(chuàng)新新聞表達(dá)、嘗試故事性敘事結(jié)構(gòu)等。

關(guān)鍵詞：“新春走基層” 電視新聞 制作

隨著社會(huì)的發(fā)展和技術(shù)水平的提高，受眾可以隨時(shí)隨地搜索到自己感興趣的、需要的、海量的信息，達(dá)到消費(fèi)、娛樂(lè)、了解實(shí)時(shí)熱點(diǎn)等相關(guān)需求，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目制作過(guò)于程式化、嚴(yán)肅性的新聞報(bào)道方式早已不再滿(mǎn)足受眾需求，尤其是《新聞聯(lián)播》類(lèi)節(jié)目想要在受眾群體中占有一席之地，不得不順應(yīng)時(shí)代，思變創(chuàng)新。2019年春節(jié)期間，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》節(jié)目“新春走基層”欄目繼續(xù)發(fā)揮新聞力量，深入群眾，再獲受眾好評(píng)。其中，該欄目于2019年2月10日播出的《相約在零點(diǎn)37分》這則報(bào)道受關(guān)注度最高。節(jié)目一經(jīng)播出便迅速登上微博熱搜榜第一，各新聞媒體、微博、微信自媒體等傳播平臺(tái)紛紛轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)民將這則報(bào)道中兩位主人公郝康和雷杰之間的愛(ài)情故事稱(chēng)為“神仙愛(ài)情故事”。本文以《相約在零點(diǎn)37分》這則報(bào)道為例對(duì)央視“新春走基層”欄目進(jìn)行探討與分析。

《相約在零點(diǎn)37分》報(bào)道的傳播概況

《相約在零點(diǎn)37分》這則報(bào)道講述的是在春節(jié)期間一對(duì)鐵路情侶堅(jiān)守工作崗位，共同堅(jiān)守夢(mèng)想的一則愛(ài)情故事。故事中男女主人公郝康和雷杰因?yàn)楣ぷ鲿r(shí)間上的沖突，僅有在站臺(tái)上短暫相遇的機(jī)會(huì)，而后又因列車(chē)晚點(diǎn)，這一對(duì)情侶最終只相見(jiàn)了1分52秒。電視畫(huà)面里郝康遞出的保溫盒，送到雷杰手里的戒指，還有雷杰遞到郝康手中的護(hù)手霜，兩個(gè)人匆匆相見(jiàn)又匆匆分離，賺足了千萬(wàn)受眾的眼淚。

《相約在零點(diǎn)37分》播出之后，央視微信、微博等自媒體平臺(tái)也相繼推出相關(guān)內(nèi)容，與同期平臺(tái)推出的新聞閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量相比，僅官方新聞平臺(tái)，如中央電視臺(tái)官方微博“央視新聞”所發(fā)的相關(guān)微博的單條轉(zhuǎn)發(fā)量近萬(wàn)，單條微博評(píng)論數(shù)突破4000條，單條微博點(diǎn)贊量達(dá)2.4萬(wàn)次，視頻瀏覽量達(dá)812萬(wàn)次。相比之下，央視同期播出的其他視頻類(lèi)新聞，大多數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)量不到1000次，點(diǎn)贊量遠(yuǎn)不及1萬(wàn)次（此數(shù)據(jù)僅指微博）。由此可見(jiàn)，“神仙愛(ài)情故事”這則新聞的傳播范圍更廣，受眾更多，且受眾反饋大多數(shù)為正面效果。因此，這一則報(bào)道無(wú)疑是成功的。

《相約在零點(diǎn)37分》報(bào)道成功原因分析

具有普世價(jià)值的新聞選題。所謂普世價(jià)值，即立足于自由、平等、博愛(ài)的基礎(chǔ)之上，并不具有廣泛爭(zhēng)議的公共秩序以及風(fēng)俗習(xí)慣。“神仙愛(ài)情故事”以“愛(ài)情”這一人類(lèi)永恒的主題為主線(xiàn)，以鐵路工作人員郝康和雷杰兩人之間的故事為縮影，通過(guò)介紹郝康與雷杰兩人聚少離多，春節(jié)期間仍在各自崗位堅(jiān)守的奉獻(xiàn)精神，體現(xiàn)勞動(dòng)人民默默奉獻(xiàn)，為了夢(mèng)想各自堅(jiān)持，在愛(ài)情面前彼此尊重的行為品質(zhì)。愛(ài)情這一主題容易在受眾中間引發(fā)強(qiáng)烈的情感共鳴。一方面郝康和雷杰之間長(zhǎng)期異地的戀愛(ài)方式是社會(huì)上并不少見(jiàn)的正?，F(xiàn)象;另一方面這則新聞傳達(dá)出相互堅(jiān)守的正能量，既反映了社會(huì)真實(shí)，也彰顯出其中的新聞價(jià)值。

以小見(jiàn)大、專(zhuān)注細(xì)節(jié)的報(bào)道角度?！缎侣劼?lián)播》主要以電視新聞節(jié)目的方式播出，電視新聞的特點(diǎn)就是能以聲畫(huà)同時(shí)傳播，采用電視攝像、記者采訪、鏡頭設(shè)計(jì)、拍攝、剪輯、寫(xiě)解說(shuō)詞、配音等辦法優(yōu)化受眾的視聽(tīng)感官體驗(yàn)?！缎侣劼?lián)播》推出的視頻共6分51秒，視頻時(shí)長(zhǎng)需要多個(gè)鏡頭畫(huà)面剪輯組合，但這并不等于可以一味地湊時(shí)長(zhǎng)，視頻想要真實(shí)動(dòng)人，記者在拍攝收集素材的過(guò)程中，對(duì)于細(xì)節(jié)的把握尤為重要。

《相約在零點(diǎn)37分》這則新聞報(bào)道中有大量的細(xì)節(jié)表現(xiàn)，僅以男女主人公“站臺(tái)相遇”為切入點(diǎn)，通過(guò)對(duì)主人公的采訪揭示出男女主人公為了這場(chǎng)相遇所做的“準(zhǔn)備”——由于工作時(shí)不能使用手機(jī)，雷杰只能在手機(jī)上交前給郝康發(fā)消息約定到站時(shí)間，春運(yùn)期間火車(chē)到站不一定準(zhǔn)時(shí)，倆人能不能見(jiàn)上面全憑運(yùn)氣，這一細(xì)節(jié)的交代更說(shuō)明了這次會(huì)面的“不容易”。而視頻中郝康為雷杰準(zhǔn)備的戒指和保溫盒，也傳達(dá)出滿(mǎn)滿(mǎn)的溫情，令人感動(dòng)。這則新聞獨(dú)特的報(bào)道角度、專(zhuān)注于細(xì)節(jié)的把控，使得報(bào)道有真情實(shí)感的流露，打動(dòng)人心。

富有“人情味”的表達(dá)方式?！断嗉s在零點(diǎn)37分》視頻的解說(shuō)詞平實(shí)、接地氣，貼近老百姓的平時(shí)口頭語(yǔ)言并穿插大量人物采訪，以人物最簡(jiǎn)單的口頭表述體現(xiàn)主題。采訪中郝康說(shuō)了一句“就這樣，堅(jiān)持”，這是對(duì)報(bào)道主題“堅(jiān)守”最有力的支撐，不講官話(huà)、套話(huà)和空話(huà)，使得電視新聞更有親近感。

報(bào)道選取普通勞動(dòng)人民為報(bào)道對(duì)象，報(bào)道老百姓的真實(shí)生活，真正“走”到基層，關(guān)注老百姓的生活。①節(jié)目中巧妙設(shè)置懸念，多處展現(xiàn)戲劇沖突，從一開(kāi)始就知道男女主人公想要“相遇”不容易，而后多處穿插男女主人公以前想要見(jiàn)一面的“艱辛”，到最后火車(chē)晚點(diǎn)，相遇時(shí)間變短。再加上春運(yùn)期間人流量大，沒(méi)有手機(jī)無(wú)法及時(shí)聯(lián)系等困難，男女主人公是否能會(huì)面始終懸在觀眾心中，這也讓后來(lái)主人公的相遇顯得越發(fā)來(lái)之不易，尤為珍貴。受眾喜歡“接地氣”，喜歡真實(shí)，喜歡懸念沖突，而戲劇性能吸引受眾注意力。

提升電視新聞節(jié)目制作水平的方法與路徑

重視人才培養(yǎng)，提升記者業(yè)務(wù)能力。現(xiàn)今“內(nèi)容為王”的時(shí)代，在電視新聞節(jié)目制作過(guò)程中，記者仍然是重要的“把關(guān)人”。記者作為傳播者，是信息傳播鏈中的第一個(gè)環(huán)節(jié)，是傳播活動(dòng)的發(fā)起者。提升記者的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)是提高電視新聞節(jié)目制作質(zhì)量的重要保障。在《相約在零點(diǎn)37分》這則報(bào)道中，僅有2名攝影記者、1名文字記者，制作一則新聞不一定需要龐大的記者團(tuán)隊(duì)，只要記者個(gè)人業(yè)務(wù)能力強(qiáng)，能腳踏實(shí)地，扎根人民群眾，深入了解采訪對(duì)象，就能做出好新聞。因此培養(yǎng)高素質(zhì)、全能型人才對(duì)提升電視新聞節(jié)目制作水平有著重要的影響。

發(fā)掘報(bào)道選題，重視與受眾之間的聯(lián)系。藝術(shù)來(lái)源于生活，新聞的選題來(lái)源于老百姓的一舉一動(dòng)。新聞選題的好壞直接影響到新聞報(bào)道的價(jià)值，一個(gè)好的報(bào)道選題能讓新聞節(jié)目更有“看點(diǎn)”，能吸引更多的受眾。同時(shí)，還要注意聯(lián)系受眾，包括關(guān)注受眾關(guān)心的新聞、報(bào)道受眾需要知道的新聞，以及及時(shí)接受受眾反饋等。②《相約在零點(diǎn)37分》以愛(ài)情為選題，講述平凡崗位上平凡人的愛(ài)情。可見(jiàn)，來(lái)自于人民群眾的選題更容易被受眾所接受。這兩位主人公正是廣大人民群眾中的一員，對(duì)他們故事的報(bào)道就是在講述人民群眾生活故事的一個(gè)小方面、一個(gè)小縮影，像男女主人公一樣默默奉獻(xiàn)、堅(jiān)守崗位的人非常多，正因如此，這個(gè)具有普遍性的選題大獲好評(píng)。一個(gè)好的新聞選題需要發(fā)揮新聞?dòng)浾叩闹饔^能動(dòng)性去發(fā)掘，不斷探索與受眾之間的聯(lián)系，尋找好的選題。

創(chuàng)新新聞表達(dá)方式，嘗試故事性敘事結(jié)構(gòu)。新聞寫(xiě)作中有“非虛構(gòu)寫(xiě)作”這種寫(xiě)作方式，非虛構(gòu)寫(xiě)作有著更為普世、更為現(xiàn)代的敘事精神，其特點(diǎn)在于從生活中尋找戲劇性，強(qiáng)調(diào)作者對(duì)歷史和現(xiàn)實(shí)的再現(xiàn)和見(jiàn)證，強(qiáng)調(diào)新聞?wù)鎸?shí)性的特點(diǎn)。電視新聞節(jié)目制作也可以嘗試類(lèi)似故事性的敘事結(jié)構(gòu)，發(fā)揮電視媒體視聽(tīng)結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，與故事性的敘事語(yǔ)言結(jié)合起來(lái)，立足于事件的真實(shí)性尋找戲劇性沖突，利用電視節(jié)目的特點(diǎn)將其在客觀真實(shí)的基礎(chǔ)上加以編排，使節(jié)目具有懸念和沖突性，克服以往電視新聞節(jié)目制作的程式化和嚴(yán)肅性的弊端。③運(yùn)用多種手法的制作手段，開(kāi)發(fā)更廣闊的報(bào)道視角，呈現(xiàn)更豐富的報(bào)道內(nèi)容，領(lǐng)悟更深層次的社會(huì)意義，以故事性的敘事結(jié)構(gòu)創(chuàng)新電視新聞節(jié)目，不失為提升電視新聞節(jié)目制作水平更為有效的方式。

時(shí)代的發(fā)展對(duì)新聞工作者提出了新的要求，我們要寫(xiě)出更有深意的文字，拍出更有共鳴感的畫(huà)面，報(bào)道更多“有溫度”的新聞。《新聞聯(lián)播》“新春走基層”欄目從推出之初便一直受到受眾好評(píng)，并擁有較為穩(wěn)定的受眾群體，亦對(duì)電視新聞節(jié)目制作提供發(fā)展借鑒?！靶麓鹤呋鶎印比绾巍白摺钡酶h(yuǎn)，需要提升整體電視新聞節(jié)目的制作水平。今后在電視新聞節(jié)目制作過(guò)程中，應(yīng)重視人才培養(yǎng)、提升記者業(yè)務(wù)能力;發(fā)掘報(bào)道選題，重視與受眾之間的聯(lián)系;創(chuàng)新新聞表達(dá)方式，嘗試故事性敘事結(jié)構(gòu)等。唯有這樣，“新春走基層”才能更有效地發(fā)揮“基層”作用，傳遞社會(huì)溫暖，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，取得較好傳播效果。[本文系湖北民族大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目《央視〈新聞聯(lián)播〉“新春走基層”欄目研究與分析》的階段性成果（項(xiàng)目編號(hào)S201910517088），系2017年度湖北省普通高?！扒G楚卓越新聞人才”協(xié)同育人計(jì)劃項(xiàng)目的階段性成果。]

（作者單位：湖北民族大學(xué)）欄目責(zé)編：楊 剛

注釋?zhuān)孩倬梆┑ぃ骸堆胍曅侣勵(lì)l道〈新春走基層〉傳播影響力研究》，《今傳媒》，2012（9）。

②蔣玉鼐：《“新春走基層”如何常走常新？——新華社、〈人民日?qǐng)?bào)〉、中央電視臺(tái)2015年走基層報(bào)道觀察》，《中國(guó)記者》，2015（3）。

③謝佳瀝：《央視“新春走基層”主題報(bào)道的特色分析》，《新聞世界》，2012（6）。