對(duì)話(huà)

汪涌

之前了解過(guò)崇禮嗎？對(duì)它的第一印象是？

其實(shí)我是在北京攜手張家口申辦冬奧后才知道有崇禮這么一個(gè)地方的。第一次到崇禮，我發(fā)現(xiàn)這里一點(diǎn)也不像小縣城，反而有歐洲滑雪場(chǎng)和小鎮(zhèn)的感覺(jué)。當(dāng)時(shí)崇禮本地的冰雪項(xiàng)目已經(jīng)初具規(guī)模，雪場(chǎng)設(shè)施都屬一流。在2015年申奧成功后，崇禮也逐漸成為一個(gè)具備奧運(yùn)品質(zhì)的、適合休閑度假的一個(gè)城鎮(zhèn)。

在你看來(lái)，崇禮夏季有哪些魅力？

崇禮的夏季也是很有魅力的，尤其在崇禮參加越野跑或是定向越野這類(lèi)運(yùn)動(dòng)，你會(huì)看到山花爛漫，用于風(fēng)力發(fā)電的風(fēng)車(chē)遍布山野，崇禮境內(nèi)的野長(zhǎng)城遺址，這些風(fēng)景相映成趣，構(gòu)成一個(gè)適合休閑運(yùn)動(dòng)的戶(hù)外天堂。

就你的觀(guān)察，冬奧會(huì)的成功申辦為崇禮帶來(lái)了什么？

冬奧會(huì)這個(gè)品牌是獨(dú)一無(wú)二的，崇禮是因?yàn)樯贽k冬奧會(huì)，才會(huì)快速飆升成為全中國(guó)一個(gè)高曝光度和知名度的小縣城。冬奧會(huì)對(duì)崇禮當(dāng)?shù)氐挠绊?，最顯著的主要體現(xiàn)以下幾點(diǎn)：房?jī)r(jià)和商鋪。由于滑雪運(yùn)動(dòng)，崇禮的冬季常常出現(xiàn)酒店和餐館都爆滿(mǎn)的情況，當(dāng)?shù)厝说氖找嬉埠芸捎^(guān);產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由原來(lái)的單一轉(zhuǎn)變?yōu)橹攸c(diǎn)發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)以及休閑度假產(chǎn)業(yè)，從前當(dāng)?shù)厝硕鄶?shù)外出打工，如今他們可以回來(lái)變成冰雪產(chǎn)業(yè)鏈上的一個(gè)從業(yè)者或創(chuàng)業(yè)者，這個(gè)調(diào)整也符合崇禮的生態(tài)定位。此外，由于冬奧會(huì)需要進(jìn)行一系列相關(guān)的人員培訓(xùn)，除了外部的人員，大部分都是從崇禮當(dāng)?shù)靥暨x，最終會(huì)在崇禮留下一大批專(zhuān)業(yè)化的高素質(zhì)的復(fù)合型人才，而他們都會(huì)是未來(lái)崇禮冰雪和休閑產(chǎn)業(yè)的骨干力量。

奧運(yùn)會(huì)所帶來(lái)的“紅利”，是否真的能影響當(dāng)?shù)厝说纳睿?/p>

這一點(diǎn)可以從當(dāng)?shù)厝藢?duì)雪的態(tài)度轉(zhuǎn)變來(lái)看。崇禮有漫長(zhǎng)的雪期，雪之于他們的生活和生產(chǎn)都是負(fù)擔(dān)。但是自從有了滑雪場(chǎng)，人們關(guān)注到此地冰雪的天然優(yōu)勢(shì)，雪就成為了崇禮人的財(cái)富;在冬奧會(huì)申辦成功之后，雪更是成為了崇禮的一個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌，滑雪從原來(lái)屬于小眾范疇的運(yùn)動(dòng)，變成如今越來(lái)越多中國(guó)人會(huì)選擇的生活方式，而冰雪產(chǎn)業(yè)與休閑產(chǎn)業(yè)其實(shí)是能幫助崇禮重塑城市品牌的，讓其凸顯出不同于中國(guó)其他城市的個(gè)性化與差異化。

冬奧會(huì)的成功申辦對(duì)崇禮的影響？

國(guó)際大型體育賽事會(huì)使舉辦地成為國(guó)際焦點(diǎn)以及國(guó)際的旅游目的地。崇禮在2015年申辦奧運(yùn)會(huì)成功后已經(jīng)吸引了全世界的眼光，國(guó)家也為此投入了很多人力物力，其中交通保障了未來(lái)旅游目的地的可持續(xù)性發(fā)展。此外，在擁有3、4千萬(wàn)人口的北京，至少有上千萬(wàn)的高端消費(fèi)人群，北京的中小學(xué)校也都在普及冰雪運(yùn)動(dòng)，培養(yǎng)一種與體育相關(guān)的生活方式。而且滑雪，或者說(shuō)體育是能讓人上癮的，光是北京周邊的客群就足以讓崇禮雪場(chǎng)飽和，因此我不擔(dān)心奧運(yùn)后對(duì)崇禮的關(guān)注以及來(lái)崇禮的客源會(huì)減少。

目前崇禮的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何，有哪些需要注意的問(wèn)題？

所有體育活動(dòng)首先是事業(yè)，實(shí)現(xiàn)盈利才是產(chǎn)業(yè)。舉辦體育賽事本身并不賺錢(qián)，往往是通過(guò)旅游等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)來(lái)盈利，而能否盈利又取決于商業(yè)模式。從這點(diǎn)來(lái)看，國(guó)家，或者說(shuō)崇禮政府籌辦冬奧會(huì)就是一個(gè)事業(yè)行為而非產(chǎn)業(yè)行為，至于能不能由此盈利，就需要政府去協(xié)調(diào)資源或是扶植一些企業(yè)思考如何結(jié)合“奧運(yùn)”元素研發(fā)產(chǎn)品，有產(chǎn)品才有產(chǎn)業(yè)，這才能形成產(chǎn)業(yè)鏈上的良性關(guān)系。

你認(rèn)為冬奧會(huì)之后崇禮未來(lái)的發(fā)展方向是？

我覺(jué)得要考慮如何將冬奧會(huì)帶來(lái)的國(guó)際影響力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)效益。簡(jiǎn)而言之就是如何利用冬奧會(huì)的無(wú)形資產(chǎn)，將更多人吸引到崇禮，并將他們的價(jià)值轉(zhuǎn)化出來(lái)，用關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)將當(dāng)?shù)氐南M(fèi)帶動(dòng)起來(lái)。宮古島就因?yàn)殍F人三項(xiàng)的專(zhuān)業(yè)賽道而成為很多愛(ài)好者必去的目的地，目前人們?cè)诔缍Y的消費(fèi)，僅僅靠一張雪票或是雪具租賃是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，應(yīng)該思考如何通過(guò)商業(yè)模式去設(shè)計(jì)更多可實(shí)現(xiàn)盈利的方式。

體育能如何幫助旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)升級(jí)？

現(xiàn)階段傳統(tǒng)的觀(guān)光旅游已經(jīng)沒(méi)有太多市場(chǎng)了，必須依靠主題旅游或者說(shuō)內(nèi)容旅游，旅游產(chǎn)業(yè)要突破自身的瓶頸其實(shí)很難，原因有三：淡季是不可逆的;回頭客的問(wèn)題如何解決;旅游需要有傳播宣傳。這三個(gè)困境體育可以解決，首先可以在淡季植入活動(dòng)賽事;其次體育愛(ài)好者屬于比較忠實(shí)的群體，他們會(huì)有習(xí)慣性消費(fèi);最后體育本身就自帶傳播屬性。因此體育和旅游融合后會(huì)產(chǎn)生更多的附加價(jià)值。體育和旅游融合之后，體育可以借助旅游的商業(yè)模式，在吃喝住行等不同層面實(shí)現(xiàn)盈利，這是旅游對(duì)體育發(fā)展所起到的作用。