互聯(lián)網(wǎng)背景下的市場營銷創(chuàng)新

馬仿

【摘要】隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展越來越先進和快速，由互聯(lián)網(wǎng)帶動好的新營銷方式逐漸興起，傳統(tǒng)的營銷策略的弊端越來越顯著?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷能完善傳統(tǒng)營銷方式的弊端，促進市場營銷行業(yè)的快速發(fā)展。因此，文章總結(jié)了傳統(tǒng)營銷方式的缺點以及互聯(lián)網(wǎng)營銷的優(yōu)點。在市場競爭機制下，想要提高市場競爭力，就必須在營銷方式上有所創(chuàng)新和改變。本文闡述了在互聯(lián)網(wǎng)背景下，對當今市場營銷創(chuàng)新展開分析，提高競爭能力和發(fā)展水平，更好的為企業(yè)帶來經(jīng)濟利益。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng) ?市場營銷 ?創(chuàng)新方案分析

隨著現(xiàn)代科技信息技術(shù)的不斷發(fā)展和市場經(jīng)濟體制的不斷更新和完善，越來越的企業(yè)開始重視互聯(lián)網(wǎng)營銷方式，使其營銷能力提高，給企業(yè)帶來更好的效益。在當今互聯(lián)網(wǎng)背景下，傳統(tǒng)營銷不能適應(yīng)社會的發(fā)展速度，這就引導(dǎo)企業(yè)要面對此挑戰(zhàn)，開辟新的營銷方式。雖然許多企業(yè)在營銷的過程中缺少與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的能力，所以此文會展開研究討論。

一、傳統(tǒng)營銷方式展現(xiàn)出來的弊端

隨著社會經(jīng)濟發(fā)展和改革開放的落實，我國的市場經(jīng)濟逐步與國際接軌，所以企業(yè)也應(yīng)當準備接受國際市場的考驗，對于傳統(tǒng)營銷存在的弊端有以下方面。

（1）管理制度的不健全不完善。由于之前發(fā)展收到傳統(tǒng)觀念對市場結(jié)構(gòu)和營銷方式的影響，所以在這一段時間之內(nèi)，關(guān)于市場營銷的管理體制是相當不完善的。存在的一些問題導(dǎo)致很多企業(yè)發(fā)展緩慢甚至停止發(fā)展以及破產(chǎn)。傳統(tǒng)觀念下的市場營銷管理部門很多，而且部門與部門之間分工不明確，不合作，各自發(fā)展，導(dǎo)致整體工作沒辦法順利進行。這樣會影響企業(yè)在市場的發(fā)展和開拓，降低了企業(yè)在市場上的占有率。

（2）營銷方式存在弊端。我國很注重傳統(tǒng)，當然也有很多家族的大型企業(yè)，所以企業(yè)內(nèi)部比較主觀，有董事長一個人做決定。如果他思想觀念保守落后，會導(dǎo)致企業(yè)的發(fā)展速度變得緩慢。他們有時候也不注重去學(xué)習(xí)新的營銷發(fā)展知識，因此忽略錯失了營銷策略的的作用，從而錯失了很多的發(fā)展機會。

二、互聯(lián)網(wǎng)背景下營銷方式的優(yōu)點

（1）開拓發(fā)展了企業(yè)市場營銷的范圍，將互聯(lián)網(wǎng)運用到市場營銷中，還將產(chǎn)品的信息發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上，其他各地的商家以及消費者可以從網(wǎng)上瀏覽產(chǎn)品信息，促使產(chǎn)品信息得到共享，開拓了企業(yè)營銷的范圍，從更多的途徑去讓更多人了解。相比之下傳統(tǒng)的營銷方式比較封閉，消費者只能去實體店進行消費，相對于打造的互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺來說，實現(xiàn)了商品銷售的跨地區(qū)性，跨時間性的消費購物，這樣提高了企業(yè)的業(yè)務(wù)銷售，使其更加方便。這樣看來互聯(lián)網(wǎng)背景下的營銷更能推進企業(yè)的發(fā)展，便于消費者購物與溝通。

（2）由于互聯(lián)網(wǎng)的無紙化，使市場營銷的整個流程得到了簡化。從前傳統(tǒng)的營銷方式需要消費者購買產(chǎn)品要經(jīng)過去多環(huán)節(jié)才能完成，而現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式，很大程度的簡化了傳統(tǒng)方式的流程，使消費者可以很直觀的從網(wǎng)上選購自己想要買的產(chǎn)品，這樣也節(jié)約了消費者的空閑時間，為其提供了很大的便捷。同時在互聯(lián)網(wǎng)模式下，消費者也可以跟商家進行在線溝通交流，可以使商家不用積攢那么多的庫存。

（3）由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，也為消費者提供了一定的選擇消費空間?；ヂ?lián)網(wǎng)推動了整個市場的發(fā)展，讓消費者可以自行選擇是在實體店購物還是在網(wǎng)上購物，而且可以選擇不同的商家進行購買，由此一來就大大增加了客戶的選擇權(quán)。消費者可以通過一些關(guān)鍵字對想購買的產(chǎn)品進行搜索，再進行多家對比，最后完成消費。相對于企業(yè)在網(wǎng)上也有聯(lián)系方式，消費者可以在線進行溝通，使其更多的滿足消費者的要求。

三、互聯(lián)網(wǎng)背景下市場營銷創(chuàng)新的重要性

（1）激勵企業(yè)與國際市場融合，參與經(jīng)濟全球化。當今時代。經(jīng)濟全球化是企業(yè)發(fā)展的必然趨勢，對于大型且有實力的企業(yè)來說，追隨國際市場的腳步，爭取占領(lǐng)更大的國際市場。在這樣的形勢下，我們應(yīng)當結(jié)合國際市場的需求去加強自己能力。從當前國際市場形勢可以看出競爭比較激烈，而我們傳統(tǒng)的營銷模式也就不能為我國企業(yè)提供更好的效益，所以為了我們能在國際市場上穩(wěn)住腳跟，我們應(yīng)該順應(yīng)潮流，適當?shù)恼{(diào)整自己家的營銷模式，使其更好的與國際市場接軌，促進新的國際化營銷模式形成，以滿足不同國家不同消費者的需求。

（2）通過互聯(lián)網(wǎng)取得更多的信息資源。在互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展的趨勢下，我國企業(yè)的營銷信息的獲取范圍更加廣泛，使企業(yè)獲得更多的信息，并幫助企業(yè)提高抵御市場風(fēng)險的能力。同時，在企業(yè)獲取信息資源的更加有效的前提下，企業(yè)對于信息的發(fā)布會更加廣闊，有利于更多的消費者去了解企業(yè)。總而言之，互聯(lián)網(wǎng)背景下的市場營銷所帶來的競爭力是促進企業(yè)努力積極發(fā)展的手段，企業(yè)在獲取信息和發(fā)布信息的渠道上都得到了擴展，會對企業(yè)的宣傳工作起到一定作用，以此會提升企業(yè)的經(jīng)營效率。比如互聯(lián)網(wǎng)消費平臺的建立，大大提高了消費者商品的購買率，相對于傳統(tǒng)的營銷方式來說這個更能為消費者提供便捷。

（3）互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為商業(yè)發(fā)展的主要方式。由于互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)成為商業(yè)經(jīng)營方式的主要途徑，許多企業(yè)在進行對市場營銷策略的創(chuàng)新中，會利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，做到對商務(wù)人才的爭取和商品的營銷。因此在企業(yè)競爭的背景下，更應(yīng)該利用互聯(lián)網(wǎng)給我們帶來的優(yōu)勢，對人才進行吸收和培養(yǎng)，能夠助力企業(yè)在市場競爭中逐步戰(zhàn)取上峰，促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。為了獨樹一幟，要具有個性化服務(wù)的特點。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下，企業(yè)在市場營銷信息的獲取上更加廣泛，在進行營銷過程中可以與消費者進行交流，通過消費者的反饋，企業(yè)結(jié)合其市場要求制定相應(yīng)的營銷計劃。因此，互聯(lián)網(wǎng)下的市場營銷更加促進了消費者與企業(yè)的親密感。使之建立起一個互利共贏的關(guān)系。企業(yè)結(jié)合消費者需求擬定出個性化的服務(wù)，更加有利于企業(yè)的良好發(fā)展與企業(yè)形象的構(gòu)成。通過互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，市場營銷的工作質(zhì)量也得到了很大的提高。比如，許多企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)建立了與消費者的開放平臺，消費者可以說出自己對自己所需產(chǎn)品的設(shè)計，對價格提出建議和售后服務(wù)要求，可以為企業(yè)提供參考意見。企業(yè)通過消費者的這些意見之后，結(jié)合當前企業(yè)的發(fā)展情況，作出相應(yīng)的營銷策略和措施，提高企業(yè)的經(jīng)營能力。

四、互聯(lián)網(wǎng)背景下的市場營銷創(chuàng)新

（1）建立品牌經(jīng)營的策略。由于市場競爭的激烈也帶動了品牌競爭的白熱化，使其消費者對產(chǎn)品認識能力得到了強化。在市場經(jīng)營的過程中，對于品牌的競爭也更加的人激烈，同樣也提升了企業(yè)的市場份額，使企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。所以為了提高企業(yè)的市場競爭力，應(yīng)該結(jié)合企業(yè)發(fā)展自身的情況，制定相應(yīng)的營銷策略，對品牌營銷發(fā)展過程中，要有階段性的目標，一步一步實施其戰(zhàn)略步驟，保證其質(zhì)量創(chuàng)新。同樣，企業(yè)也要注重結(jié)合先進的科學(xué)技術(shù)，采用先進的技術(shù)對產(chǎn)品進行開發(fā)改進，提升其發(fā)展能力，使企業(yè)在市場競爭中能夠立足其中。

（2）創(chuàng)立服務(wù)性的營銷策略。隨著改革開放發(fā)展后我國社會經(jīng)濟水平的急速發(fā)展，消費者的需求也發(fā)生變化，從物質(zhì)需求變?yōu)榫裥枨?，對于消費服務(wù)，更加傾向于服務(wù)水平更高的企業(yè)。為企業(yè)戰(zhàn)略營銷提供了一些有幫助的參考，主要是將消費者需求作為企業(yè)開發(fā)的依據(jù)，在產(chǎn)品的質(zhì)量，價格以及服務(wù)上注重其質(zhì)量的提高，以自己的最大能力滿足消費者的需求。所以就要求企業(yè)能夠合理應(yīng)用市場營銷策略，更加注重消費者的需求，由此來提高企業(yè)的市場營銷水平和服務(wù)質(zhì)量。所以企業(yè)要更加注重服務(wù)理念，實施全面的戰(zhàn)略，為消費者提供更加貼心更加全面的服務(wù)，這樣才能體現(xiàn)出企業(yè)的實力。

（3）制定塑造企業(yè)形象的營銷策略。企業(yè)形象在企業(yè)市場營銷中起著至關(guān)重要的作用，所以企業(yè)應(yīng)該在經(jīng)營過程中更加注重對其形象的打造。首先應(yīng)該明白企業(yè)首發(fā)產(chǎn)品的含義，制定市場營銷的目標，明確其定位，通過不同區(qū)域和不同消費者的制定具有針對性的營銷策略。另外，可以通過具有特色的服務(wù)決策增加產(chǎn)品價值，以此突出企業(yè)的獨特文化修養(yǎng)，再通過廣告，給更多消費者展示其企業(yè)形象，突出企業(yè)的經(jīng)營優(yōu)勢，幫助企業(yè)樹立好其形象。最后通過公共手段，更大方面的展示企業(yè)文化，通過有效信息傳播，構(gòu)建起企業(yè)和市場的和諧關(guān)系，取得消費者與其他企業(yè)的信任和關(guān)注。

五、結(jié)束語

由此可見互聯(lián)網(wǎng)背景下的市場營銷策略面臨著各個挑戰(zhàn)和機遇，基于互聯(lián)網(wǎng)自身特點，企業(yè)為了提高自身效益和市場占有額，需要結(jié)合時代特色開辟新的發(fā)展路徑，在此基礎(chǔ)上不斷完善和改革，總結(jié)在互聯(lián)網(wǎng)背景下市場營銷創(chuàng)新的優(yōu)點，促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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