在M&M豆包裝設(shè)計(jì)中融入契合理念探討

柳林　蔡佳祺

摘要：在漢語(yǔ)詞典中“契合”是同義詞，有“符合”、“相符”、“合契”含義，指數(shù)量、形狀、情節(jié)等的相合。契合是一種結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方式，將契合理念應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中，不僅能夠豐富包裝造型樣式，也是美化展示商品包裝手段之一。描述契合原理和契合式包裝設(shè)計(jì)，論述M&M豆包裝設(shè)計(jì)融入契合形態(tài)構(gòu)想，以及契合理念在M&M豆包裝中的應(yīng)用。探討契合理念應(yīng)用于M&M豆包裝設(shè)計(jì)的趣味性，提升M&M豆包裝設(shè)計(jì)附加值。

關(guān)鍵詞：M&M豆;包裝設(shè)計(jì);契合理念;造型結(jié)構(gòu)

商品市場(chǎng)的豐富多彩促進(jìn)了食品類包裝設(shè)計(jì)不斷改進(jìn)，不同樣式的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)顯現(xiàn)出新的包裝特色，滿足了不同層次的消費(fèi)需求。比如巧克力類別的M&M豆包裝設(shè)計(jì)，以其特色鮮明的形象，多變的包裝造型與口味的多樣性成為了兒童們喜愛的甜點(diǎn)，并且成為年輕一代偏愛的零食包裝物品。在超市銷售的M&M豆包裝一般是通過(guò)異樣包裝結(jié)構(gòu)，絢麗色彩、趣味圖形和文字設(shè)計(jì)相結(jié)合，以顯示M&M豆的品質(zhì)、口感、味道，達(dá)到具有創(chuàng)意性和趣味性的效果?？v觀巧克力包裝設(shè)計(jì)發(fā)現(xiàn)，此類包裝設(shè)計(jì)采用紙盒包裝形式比較少，同時(shí)市場(chǎng)上M&M豆包裝結(jié)構(gòu)形式較為單一，為提升兒童和年輕人消費(fèi)群的需求，促進(jìn)巧克力M&M豆銷售，本文認(rèn)為在M&M豆包裝設(shè)計(jì)融入契合理念，對(duì)提升M&M豆包裝設(shè)計(jì)附加值具有作用。

一、契合原理和契合式包裝設(shè)計(jì)

簡(jiǎn)單地講，契合就是吻合、符合、匹配的意思，是兩種或兩種以上事物尋找兩者之間可以巧妙融合在一起的關(guān)系，可以稱為契合。比如太極圖的陰陽(yáng)二極緊密契合在一起，造型簡(jiǎn)潔卻不單調(diào)，構(gòu)成了一個(gè)完整的圓形，包含了世界萬(wàn)物中的天地、山水、生死。太極“道生一、一生二、二生三，三生萬(wàn)物”的觀點(diǎn)，古人以這種抽象至具象，共性至個(gè)性，整體至局部的思想闡釋。古人通過(guò)“S”形分割線，將圓形劃分為陰與陽(yáng)的契合形式，太極陰陽(yáng)二極的具體小契合形式，可以說(shuō)是平面設(shè)計(jì)典型契合圖形，這與現(xiàn)代平面圖形中的“共線共形”表現(xiàn)構(gòu)成不謀而合。數(shù)學(xué)家指出所有常規(guī)的多邊形中，三角形、正方形和正邊形能夠用于契合設(shè)計(jì)，主要表現(xiàn)在符合邊緣共生，又要反復(fù)連續(xù)形成立體矛盾空間效果，這種契合圖形給包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)帶來(lái)了一定啟示作用。

產(chǎn)品的豐富使得包裝包羅萬(wàn)象，由于產(chǎn)品制造和使用包裝的不同要求，就產(chǎn)生了不同層面的分類，以材料之異同的包裝設(shè)計(jì)，或者以包裝內(nèi)容物區(qū)分，如工業(yè)產(chǎn)品包裝、食品類包裝、五金類包裝、服飾類包裝、藥品類包裝、化妝品類包裝，歸類包裝設(shè)計(jì)有利于包裝銷售管理和運(yùn)輸?shù)?。為了使產(chǎn)品暢銷，包裝設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)成為基礎(chǔ)機(jī)能之一，在超市貨架上，紙盒類包裝最常見并應(yīng)用的范圍廣，時(shí)間長(zhǎng)、無(wú)污染。20世紀(jì)80年代，產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)開始得以在國(guó)內(nèi)展開，紙質(zhì)材料作為包裝用材主要對(duì)象，從單一盒設(shè)計(jì)到多種結(jié)構(gòu)盒型，利用紙質(zhì)材料一紙成型的展開式包裝、封閉式包裝、組合式包裝，到后來(lái)的契合，既一紙成型的手提式姊妹盒（契合式）中小禮品包裝設(shè)計(jì)。不難看出，契合包裝是利用一張紙制作的相連重復(fù)出現(xiàn)盒體，具有儲(chǔ)存保護(hù)產(chǎn)品，節(jié)省包裝材料，節(jié)約包裝存放空間，方便儲(chǔ)運(yùn)的目的。契合包裝通過(guò)共面共形的特性，使二者具有緊密配合的關(guān)系，其包裝中的個(gè)體既相互關(guān)聯(lián)，又彼此獨(dú)立。使包裝獨(dú)體形態(tài)形成了新的視覺語(yǔ)義，為商品包裝設(shè)計(jì)增添了樂趣。

二、M&M豆包裝設(shè)計(jì)融入契合形態(tài)構(gòu)想

M&M豆包裝設(shè)計(jì)的作用是防熱、防稀釋、防霉蟲、防污染，能夠在一定時(shí)間保持M&M豆味道，包裝的材料選擇有鋁箔、聚丙烯、聚乙烯，或者是鋁箔和紙質(zhì)復(fù)合材料。包裝造型多以小瓶、小盒、小罐、小桶、小玩具樣式，或者利用透明性材料直接展示產(chǎn)品特點(diǎn)，包裝設(shè)計(jì)畫面圖形幽默可愛，色彩絢麗，文字醒目，很好體現(xiàn)出了商品的趣味性特征。包裝設(shè)計(jì)的契合形態(tài)是以紙盒結(jié)構(gòu)成型，利用紙容器做M&M豆包裝更符合商品無(wú)毒、無(wú)污染、防熱、衛(wèi)生等要求。由于M&M豆包裝設(shè)計(jì)的契合性表現(xiàn)在其包裝結(jié)構(gòu)既可以合二為一，又可以一分為二，合理應(yīng)用了形態(tài)間相互緊密配合的關(guān)系。形態(tài)分開時(shí)都是在使用的過(guò)程中，可以起到開口易控制、方便食用、便于分享的作用，而將其合起來(lái)時(shí)，就體現(xiàn)出省材料，使用方便存儲(chǔ)和攜帶的功能。在包裝設(shè)計(jì)材料的應(yīng)用上來(lái)講，契合包裝設(shè)計(jì)具有相對(duì)的優(yōu)勢(shì)，不僅節(jié)約包裝成本，也使銷售環(huán)節(jié)成本有所下降，也將會(huì)使商品消費(fèi)群體范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。

隨著市場(chǎng)食品豐富多彩，包裝設(shè)計(jì)形式越來(lái)越走向消費(fèi)心理需求，由于消費(fèi)者在考慮食品使用的同時(shí)更多地希望使用方便，食品包裝衛(wèi)生，包裝造型美觀，商品包裝價(jià)格便宜，包裝材料無(wú)污染。這說(shuō)明包裝設(shè)計(jì)融入契合不僅具有優(yōu)秀的審美價(jià)值，可以實(shí)現(xiàn)人在行為上、情感上，賦予消費(fèi)者美好的情感體驗(yàn)。M&M豆包裝設(shè)計(jì)融入契合原理，也就將形式美的法則充分在紙盒結(jié)構(gòu)中得到體現(xiàn)，并且在視覺上利用共同的兩個(gè)以上的形體聯(lián)系起來(lái)，其中個(gè)體既彼此獨(dú)立又相互聯(lián)系，也正是這種獨(dú)立又具有聯(lián)系的元素增添了包裝視覺的趣味性，給人以與原來(lái)形態(tài)迥然不同的視覺藝術(shù)審美感受。這種有秩序的結(jié)構(gòu)形態(tài)，喚起新的審美體驗(yàn)，促進(jìn)了消費(fèi)者購(gòu)買欲望，也促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售。

包裝的互動(dòng)性契合應(yīng)用是指商品的包裝從設(shè)計(jì)思想上體現(xiàn)出包裝與商品互為一體的理念，在設(shè)計(jì)上強(qiáng)調(diào)包裝結(jié)構(gòu)的獨(dú)創(chuàng)性，通過(guò)結(jié)構(gòu)組合、分拆、再組合等手段達(dá)到包裝形態(tài)新異性。所以，契合理念融入M&M豆包裝設(shè)計(jì)中，不會(huì)像普通包裝一樣枯燥無(wú)味，特別針對(duì)年輕一代與兒童群體，在包裝設(shè)計(jì)中加入可以拆分的結(jié)構(gòu)形態(tài)，可使消費(fèi)者通過(guò)互動(dòng)式體驗(yàn)增加對(duì)商品使用的愉悅感，更具趣味性與親和力，從而增加消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)可度，促進(jìn)商品市場(chǎng)的銷售。

三、契合理念在M&M豆包裝中的應(yīng)用

目前M&M豆包裝設(shè)計(jì)大多數(shù)以塑料袋裝和塑膠桶為主的展示性包裝，達(dá)到了讓商品外露性，更直接地與消費(fèi)者見面，使消費(fèi)者直觀了解商品。如塑料袋和塑料瓶M&M豆包裝（圖1、圖2），其包裝設(shè)計(jì)通過(guò)畫面的圖形、文字、色彩趣味性構(gòu)造，以吸引消費(fèi)者記憶，不難看出，美觀性是緊緊與產(chǎn)品聯(lián)系在一起的，兩個(gè)包裝設(shè)計(jì)圖例上基本突出了商品相應(yīng)的特點(diǎn)。同樣，魅力型、個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)往往能夠揭示消費(fèi)者某種購(gòu)買欲望。而包裝機(jī)能性不會(huì)是永不變的東西，我們探討契合理念在M&M豆包裝中的應(yīng)用，是一種設(shè)計(jì)思維方式適應(yīng)日益變化的商品市場(chǎng)需要，也是促進(jìn)商品包裝設(shè)計(jì)樣式變化的表現(xiàn)方式。通過(guò)契合形態(tài)之間的相互借用及巧妙運(yùn)用，擴(kuò)大了包裝結(jié)構(gòu)功能使用價(jià)值，在視覺語(yǔ)義上更具有美觀性和趣味性，可以提升消費(fèi)者對(duì)商品和企業(yè)產(chǎn)生良好的印象。

對(duì)此，本文利用紙質(zhì)材料進(jìn)行了M&M豆包裝設(shè)計(jì)的契合形式，與市場(chǎng)上大多數(shù)巧克力豆包裝的打開方式有所不同，M&M豆這款包裝的兩個(gè)盒形結(jié)構(gòu)既可以契合在一起又可以獨(dú)自拆分使用（圖3）。在包裝盒開啟時(shí)兩部分可以結(jié)合使用，合并時(shí)外盒形可以堵住內(nèi)盒開口便于儲(chǔ)存，以解決塑料袋包裝因開口方式造成的儲(chǔ)存不便與浪費(fèi)問(wèn)題。M&M豆契合包裝具有“可分可合”的使用方式，形態(tài)“分與合”的不同狀態(tài)可對(duì)應(yīng)完成不同的功能，消費(fèi)者在開啟包裝時(shí)可以感受到推拉這一小動(dòng)作所帶來(lái)的奇妙體驗(yàn)，而且撕開盒子兩部分后的造型使得巧克力豆更加方便與朋友們一起分享。M&M豆的契合包裝能增強(qiáng)消費(fèi)者與商品之間的互動(dòng)，使消費(fèi)者在進(jìn)行味蕾享受之前先得到精神上的愉悅，在提供方便實(shí)用性的同時(shí)又體現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)中的人性化，結(jié)構(gòu)上契合設(shè)計(jì)體現(xiàn)了彼此之間的互補(bǔ)關(guān)系，造型的巧妙獨(dú)特性在這里得到展示，滿足了消費(fèi)者視覺趣味感的需求。另外，M&M豆契合包裝設(shè)計(jì)中的視覺契合即體現(xiàn)在圖形與圖形之間的契合，用視覺形式表現(xiàn)出和諧契合圖形是包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意不可缺少要素。圖3設(shè)計(jì)方案的M&M豆包裝，每一個(gè)盒形都是一個(gè)獨(dú)立品牌形象代表色，包裝上的圖形元素彼此之間既相互關(guān)聯(lián)，又相互獨(dú)立，視覺上通過(guò)共生圖形，圖形符號(hào)之間彼此分合關(guān)系以及契合形式下所產(chǎn)生的外在的象征意義，使整體包裝外觀形態(tài)產(chǎn)生無(wú)盡的趣味和互動(dòng)性，給人們帶來(lái)了新鮮感和全新的視覺審美感受。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著消費(fèi)者對(duì)商品包裝要求越來(lái)越高，商品包裝設(shè)計(jì)樣式不斷的推陳出新，包裝的作用不再僅局限于保護(hù)產(chǎn)品和方便儲(chǔ)運(yùn)，包裝設(shè)計(jì)作為一種文化形態(tài)，其個(gè)性化展現(xiàn)也顯得越來(lái)越重要。包裝結(jié)構(gòu)合理，外形美觀能加深消費(fèi)者記憶，起到傳播宣傳的廣告作用，促進(jìn)產(chǎn)品市場(chǎng)銷售。因此，M&M豆包裝設(shè)計(jì)的契合形式，其獨(dú)特的視覺語(yǔ)義不僅為設(shè)計(jì)師提供了假想創(chuàng)意空間，同時(shí)也能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)情感式互動(dòng)體驗(yàn)。

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（作者單位：湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院）