論融媒體在地方電視臺(tái)經(jīng)營創(chuàng)收中的作用

呂小蘭

中圖分類號(hào)：G221 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2019）8-154-01

摘 要 隨著國內(nèi)廣電媒體融合改革步伐不斷深化，設(shè)備技術(shù)水平不斷提升，地方廣電媒體感到越來越明顯的緊迫感和壓力。融合變革時(shí)代的媒體必定需要進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整與改變，才能適應(yīng)不斷飛速發(fā)展的媒介環(huán)境。如今的各級(jí)廣電媒體都在嘗試不同方式進(jìn)行創(chuàng)新 ，與時(shí)俱進(jìn)，以促進(jìn)自身更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 地方媒體 融媒體 創(chuàng)收工作 發(fā)展和機(jī)遇

一、“融媒體”的困境

1.“融”模式盲目照搬缺乏自我消化。物理上的硬件一應(yīng)俱全，但缺少對(duì)自身優(yōu)劣勢的研判和路徑規(guī)劃。2.融媒體生產(chǎn)制播預(yù)案普遍缺乏實(shí)操性。目前，大多數(shù)地方電視媒體的融合之路尚處于試水階段，構(gòu)建的生產(chǎn)管理模式也基本是紙上談兵。3.對(duì)“融新聞”的認(rèn)識(shí)仍失之簡單。大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)不生產(chǎn)節(jié)目，僅僅是熒屏播出內(nèi)容的“拆條工”。

二、創(chuàng)收前提

一是抓住區(qū)域品牌活動(dòng)的特點(diǎn)。1.對(duì)本地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展有較大影響力。2.具有品牌效應(yīng)，商家認(rèn)可、社會(huì)認(rèn)知。3.本地群眾參與度高。 4.具有連續(xù)性、周期性。二是遵循區(qū)域品牌活動(dòng)策劃的原則。1.宜精不宜多；2.一切從本地實(shí)際情況出發(fā)；3.具有較強(qiáng)的商業(yè)價(jià)值；4.堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向；5.不同屆次的主題創(chuàng)新；6.有期待性、爆炸性等吸引力。三是注意區(qū)域品牌活動(dòng)的運(yùn)作要點(diǎn)。1.招商是關(guān)鍵。2.場地選擇要適宜。 .現(xiàn)場組織要周密。4.現(xiàn)場服務(wù)重特色。

三、創(chuàng)收路徑

（一）做好本土節(jié)目，吸引本土企業(yè)與觀眾

本土節(jié)目主要分三大類：本土新聞節(jié)目、本土娛樂節(jié)目和本土合作節(jié)目。近年來，電視民生新聞在小城市和農(nóng)村仍有很大的收視群體。尤其在扶助弱勢群體方面，開辦民生熱線，倡導(dǎo)鄰里和諧等發(fā)面發(fā)揮了很大的作用，企業(yè)也愿意在這樣的欄目投放廣告。

（二）依托媒體優(yōu)勢，舉辦現(xiàn)場活動(dòng)，增加創(chuàng)收

一是媒體舉辦現(xiàn)場活動(dòng)的優(yōu)勢：1、資源優(yōu)勢；2、媒體優(yōu)勢；3、公信力影響 ；4、協(xié)調(diào)作用不可小覷。二是舉辦各種現(xiàn)場活動(dòng)：1.開業(yè)慶典、周年紀(jì)念晚會(huì)。 2.競技類現(xiàn)場活動(dòng)。

（三）發(fā)揮媒體優(yōu)勢，大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)

廣電集團(tuán)直接投資第三產(chǎn)業(yè)，有的沒有成立集團(tuán)公司，就可以成立文化公司或廣告公司，以這些公司的名義投資。招攬了人才，又有宣傳陣地，所以企業(yè)經(jīng)營得很成功，為電視臺(tái)開辟了一條創(chuàng)收渠道。

四、創(chuàng)收模式及效果

個(gè)性定制模式，是根據(jù)不同的客戶群體及其需求來量身定制活動(dòng)，結(jié)合活動(dòng)定位和預(yù)期，制定差異化的活動(dòng)方案，并匹配最佳的活動(dòng)資源和技術(shù)力量，保障活動(dòng)籌備萬無一失。其次在活動(dòng)進(jìn)行階段，為客戶提供最直觀的項(xiàng)目進(jìn)展情況，并利用廣電平臺(tái)優(yōu)勢加以播報(bào)，力求活動(dòng)效果最大化。第三是在活動(dòng)結(jié)束以后，做好項(xiàng)目總結(jié)和后續(xù)跟蹤，為客戶提供資料保存和長期服務(wù)。通過個(gè)性定制、品牌傳播與全程追蹤三大模式的疊加，可以讓城市臺(tái)活動(dòng)取得更多的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，增加客戶和媒體雙方的傳播影響力，從而實(shí)現(xiàn)收益加乘。

五、融媒體發(fā)展及創(chuàng)收案例分析

（一）江門廣播電視臺(tái)把握好“融城市”的機(jī)會(huì)

1.融政務(wù)：政府各職能部門紛紛進(jìn)駐。2.融經(jīng)濟(jì)：江門的文化旅游資源豐富，江門臺(tái)抓住機(jī)會(huì)，謀求與江門旅游局開展戰(zhàn)略合作。 3.融科技：2016年，江門臺(tái)成立了無人機(jī)應(yīng)用公司。

（二）“看看新聞”

于2016年6月正式上線，是上海文廣新聞傳媒集團(tuán)（SMG）電視新聞中心打造的新媒體產(chǎn)品。1.打破線性發(fā)布機(jī)制，播出渠道互聯(lián)互通；2.品牌定位清晰，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容補(bǔ)給電視。

（三）“荔直播”：亮劍網(wǎng)絡(luò)直播，推動(dòng)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)

“荔直播”是江蘇廣播電視總臺(tái)融媒體新聞中心打造的直播品牌。1.網(wǎng)絡(luò)大時(shí)段直播是特色，直播內(nèi)容多獨(dú)家。在全媒體突圍戰(zhàn)中，江蘇廣電順勢選擇網(wǎng)絡(luò)直播作為融合報(bào)道破題方向，在原有傳統(tǒng)媒體品牌基礎(chǔ)上，打造特色鮮明的大時(shí)段網(wǎng)絡(luò)直播報(bào)道。2.平臺(tái)直播共享，打造個(gè)性化“熟面孔”。

（四）“四川觀察”--電視突發(fā)事件直播下的讀屏?xí)r代

1.積極發(fā)揮整合優(yōu)勢，以短視頻現(xiàn)場見長。2.多形式展現(xiàn)新媒體產(chǎn)品。除了在屏幕右方掛有二維碼外，直播過程中主播隨時(shí)通過手中手機(jī)及大屏幕，刷新信息調(diào)取短視頻。

（五）杭州電視臺(tái)綜合頻道--微信公眾號(hào)“力優(yōu)媽媽圈”

盈利模式：推文以及線下活動(dòng)的合作分成和線下活動(dòng)。

六、結(jié)語

綜上所述，在融媒體融合發(fā)展的道路上，地方臺(tái)各自優(yōu)勢不同，可根據(jù)自己的實(shí)際情況，探索一條屬于自己的經(jīng)營之路，為傳統(tǒng)媒體與新媒體的高度融合奠定良好基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

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