探析新媒體時(shí)代下企業(yè)的政工宣傳

金哲

中圖分類號(hào)：D641 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2019）8-064-02

摘 要 企業(yè)政工宣傳工作是確保自身穩(wěn)定健康發(fā)展的重要手段，在面臨新媒體時(shí)代的發(fā)展新局面時(shí)，企業(yè)政工宣傳工作的壓力越來越大，傳統(tǒng)的政工宣傳工作明顯已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展，必須要?jiǎng)?chuàng)新思想，及時(shí)予以調(diào)整。本文重點(diǎn)圍繞新媒體時(shí)代下的企業(yè)政工宣傳工作，從新時(shí)代下面臨的嚴(yán)峻形勢(shì)著手進(jìn)行分析，提出了傳統(tǒng)企業(yè)政工宣傳工作的缺陷和不足，旨在探析如何優(yōu)化新媒體時(shí)代下的企業(yè)政工宣傳工作，以供參考。

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代 政工宣傳 創(chuàng)新

隨著當(dāng)前我國(guó)新媒體的不斷發(fā)展，企業(yè)在發(fā)展中面臨著十分嚴(yán)峻的形勢(shì)，新媒體信息越來越復(fù)雜，良莠不齊的信息資源很可能對(duì)企業(yè)及員工造成不良影響，嚴(yán)重干擾企業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定性?；谛旅襟w時(shí)代下的企業(yè)政工宣傳工作進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新成為必要舉措。

一、企業(yè)政工宣傳工作概述

企業(yè)政工工作即指思想政治工作，主要職責(zé)就是進(jìn)行黨的組織建設(shè)、開展日常的思想調(diào)研等，旨在為企業(yè)構(gòu)建健康穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境。

宣傳工作是政工工作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，主要圍繞著黨的基本理論、黨規(guī)黨紀(jì)以及其它優(yōu)秀文化理念進(jìn)行廣泛傳播，避免內(nèi)部不良風(fēng)氣的形成，最終構(gòu)建積極向上的工作氛圍。宣傳工作的另一個(gè)重點(diǎn)是做好企業(yè)外部宣傳，借助于多種宣傳渠道和媒介，努力擴(kuò)大企業(yè)知名度，為企業(yè)創(chuàng)造良好的社會(huì)形象。

二、新媒體時(shí)代下企業(yè)政工宣傳工作的嚴(yán)峻形勢(shì)

（一）新媒體信息良莠不齊

在當(dāng)今新媒體時(shí)代的發(fā)展下，信息資源確實(shí)越來越豐富，人們可以借助于各種便捷的渠道，去接收到各類信息資料，信息爆炸式增長(zhǎng)局面表現(xiàn)的極為明顯。大量新媒體信息的出現(xiàn)和傳播，開闊了人們的視野，但是傳播的過程繁雜，導(dǎo)致信息的良莠不齊，同時(shí)也會(huì)給人們帶來諸多不良影響。對(duì)于供應(yīng)商而言，因?yàn)槭艿嚼娴尿?qū)使，很難在信息傳播過程中嚴(yán)格把關(guān)，不良信息很容易大量傳播。這樣既不符合法律法規(guī)的要求，也會(huì)對(duì)整個(gè)社會(huì)風(fēng)氣產(chǎn)生影響?？梢钥闯?，在新媒體時(shí)代下，信息傳播的門檻較低，審核過程不夠嚴(yán)密，較多虛假信息或不良信息的廣泛傳播難以把控，對(duì)于企業(yè)來說，政工宣傳工作就會(huì)面臨更大的壓力，一旦把握不好，就會(huì)給企業(yè)帶來無形的損失。

（二）企業(yè)商隱易被泄露

在新媒體的快速發(fā)展下，可以直觀的看到網(wǎng)絡(luò)暴力已經(jīng)成為不容忽視的重要問題，各種新媒體平臺(tái)上都或多或少存在惡意攻擊或隨意泄憤的現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)存在虛擬性，目前我國(guó)的法律，對(duì)網(wǎng)絡(luò)暴力的責(zé)任劃分不夠清晰，這就導(dǎo)致很多匿名用戶不斷發(fā)布偏激言論，容易對(duì)他人、對(duì)企業(yè)及社會(huì)造成很大的傷害。對(duì)于企業(yè)而言，一般都是“好事不出門，惡事行千里”，很多原本在內(nèi)部并不是特別重要的事，放到新媒體平臺(tái)上，再經(jīng)過傳播和發(fā)酵，可能就會(huì)像放大鏡一樣，嚴(yán)重影響企業(yè)社會(huì)形象，最終導(dǎo)致企業(yè)的信譽(yù)受到嚴(yán)重干擾。對(duì)于企業(yè)員工而言，在事情未明朗之前也有可能發(fā)布一些不實(shí)信息和言論，同樣也會(huì)影響企業(yè)的社會(huì)形象。由此可見，未來新媒體時(shí)代下，企業(yè)政工宣傳工作形勢(shì)嚴(yán)峻，不論是從外部或是內(nèi)部，都有需要解決的問題，應(yīng)當(dāng)引起政工相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及工作人員的高度重視。

三、新媒體時(shí)代下企業(yè)政工宣傳存在的問題

（一）企業(yè)重視度不夠

綜上分析，在新媒體時(shí)代下企業(yè)政工宣傳工作面臨的嚴(yán)峻形勢(shì)，這就對(duì)企業(yè)政工宣傳工作提出了更高的要求。首先，政工宣傳工作必須引起重視，否則會(huì)直接影響到后續(xù)各項(xiàng)工作的有效開展。目前看來，雖然很多企業(yè)對(duì)于政工工作都賦予了較高的重視和支持，但是可能因?yàn)檫€未遇到問題，所以并沒有感受到緊迫感，也沒有足夠關(guān)注到方方面面的不利因素，甚至沒有能夠及時(shí)采取措施進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，這就導(dǎo)致一些企業(yè)政工宣傳工作流于形式，很難發(fā)揮出應(yīng)有的作用，明顯不適應(yīng)于新媒體時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。

（二）宣傳方式滯后

在新媒體時(shí)代發(fā)展下，企業(yè)政工宣傳工作在方式和途徑上同樣也表現(xiàn)出來明顯的不足。很多企業(yè)仍然存在政工工作的宣傳方式過于單一，滯后性較為明顯，很難適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展環(huán)境，企業(yè)政工宣傳工作效果受到了明顯限制。比如，現(xiàn)在很多企業(yè)仍然是借助傳統(tǒng)的內(nèi)部教育培訓(xùn)模式或是利用傳統(tǒng)的公告欄、宣傳橫幅等進(jìn)行宣傳，用老式思維開展宣傳工作，這樣就大大削弱了企業(yè)“宣傳”想要達(dá)到的效果，依然很容易被企業(yè)員工所忽視，對(duì)企業(yè)發(fā)展起不到應(yīng)有的作用。雖然當(dāng)今新媒體時(shí)代為其提供了較為豐富的新渠道和新方式，但是如果企業(yè)并不重視引入和應(yīng)用，是沒有任何意義的。

（三）宣傳內(nèi)容空洞

在當(dāng)今新媒體時(shí)代的大趨勢(shì)下，企業(yè)政工宣傳工作還容易出現(xiàn)宣傳內(nèi)容相對(duì)空洞的問題。宣傳工作一旦針對(duì)性不明顯，缺乏深度，就會(huì)出現(xiàn)難以贏得企業(yè)員工的認(rèn)同、社會(huì)影響力不大的一系列反應(yīng)。又一些企業(yè)的政工宣傳內(nèi)容可能有一定的高度，但是卻容易出現(xiàn)曲高和寡的問題，空喊口號(hào)，內(nèi)容卻缺乏實(shí)質(zhì)性，顯得比較空洞，無法達(dá)到理想的宣傳教育效果。此外，宣傳內(nèi)容的形式化現(xiàn)象依然普遍，無法密切結(jié)合企業(yè)自身實(shí)際狀況進(jìn)行深化，針對(duì)性不強(qiáng)，難以達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。

四、新媒體時(shí)代下企業(yè)政工宣傳創(chuàng)新策略

（一）充分借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)

在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體具有傳播速度快、傳播范圍廣的作用，應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)及相關(guān)技術(shù)，將各類新媒體技術(shù)和傳播渠道作為重要的政工宣傳武器，促使其形成有效的政工宣傳陣地，以最快的速度達(dá)到廣泛宣傳和教育的良好效果，可以使得宣傳工作事半功倍。新媒體的傳播途徑日新月異，以微信、微博最為普遍和盛行，企業(yè)政工宣傳人員應(yīng)當(dāng)引起高度重視，盡快建立企業(yè)政工宣傳的官方微博以及微信公眾號(hào)，充分利用這些平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，及時(shí)進(jìn)行相關(guān)信息及企業(yè)文化的有效傳播，擴(kuò)大企業(yè)影響力。

新媒體傳播方式多樣，企業(yè)政工宣傳工作人員要懂得變通和靈活運(yùn)用，單向地宣傳正面信息已經(jīng)無法滿足要求，在傳播正能量的同時(shí)，還要重點(diǎn)分析相關(guān)的負(fù)面信息，如有企業(yè)員工和相關(guān)人員的反饋要予以高度重視，及時(shí)自省并修正，才能不斷優(yōu)化企業(yè)的宣傳工作，保持企業(yè)的向心力。舉例來說，微博是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，是信息傳播速度最快的新媒體平臺(tái)，面對(duì)這樣的平臺(tái)，企業(yè)政工宣傳人員應(yīng)當(dāng)特別留意各種相關(guān)的留言信息，了解企業(yè)員工及相關(guān)人員的心理活動(dòng)，針對(duì)反饋意見予以及時(shí)處理，優(yōu)化政工工作的效果，有效降低企業(yè)員工的不良情緒，努力維護(hù)企業(yè)良好的社會(huì)形象。

（二）深化政工宣傳內(nèi)容

開展政工宣傳工作，在外要充分發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，借助各種新渠道和新途徑，對(duì)內(nèi)還要從自身情況著手，不斷深化宣傳內(nèi)容，否則，單一形式上的創(chuàng)新很難贏得企業(yè)員工的認(rèn)可，恐怕難以維持良好的企業(yè)形象。企業(yè)政工的宣傳內(nèi)容務(wù)必要繼續(xù)深化，具備一定的高度和深度，以便發(fā)布后具有更高的影響力，對(duì)企業(yè)產(chǎn)生良好的影響。同時(shí)，宣傳人員要增加對(duì)現(xiàn)代文化發(fā)展領(lǐng)域的領(lǐng)悟和研究，增強(qiáng)自身分析和總結(jié)能力，在宣傳平臺(tái)上言論要恰當(dāng)，適時(shí)占據(jù)輿論高地，先聲奪人。需要注意的是，無論發(fā)布任何信息，都要確保其公正科學(xué)，立場(chǎng)堅(jiān)定，能夠表明企業(yè)政工的態(tài)度，對(duì)企業(yè)員工形成積極正向的引導(dǎo)，創(chuàng)造企業(yè)內(nèi)部良好的氛圍和環(huán)境。

另外，在社會(huì)發(fā)展新形勢(shì)下，各個(gè)企業(yè)對(duì)于人性化管理愈加關(guān)注。體現(xiàn)在政工宣傳內(nèi)容上，就需要發(fā)布的宣傳內(nèi)容符合人性化管理的要求，言辭用語要字斟句酌，避免過激或者冰冷的詞句表達(dá)。宣傳用語需要具備一定的親和力，企業(yè)員工通過閱讀相關(guān)信息，能夠感受到企業(yè)對(duì)他們的人文關(guān)懷，這樣就說明我們的宣傳工作做到位了。

企業(yè)政工宣傳內(nèi)容的制定還需要體現(xiàn)出較強(qiáng)的時(shí)效性，能夠有針對(duì)性地開展相關(guān)政工宣傳工作，對(duì)于最新發(fā)生的時(shí)事進(jìn)行合理點(diǎn)評(píng)，針對(duì)企業(yè)內(nèi)部最新出現(xiàn)的問題予以及時(shí)反饋和應(yīng)對(duì)，避免因?yàn)檎ば麄鞯臏笮?，?dǎo)致企業(yè)內(nèi)部的一些不良情緒或者是消極文化出現(xiàn)泛化，需要借助于及時(shí)有效的政工宣傳工作予以遏制和處理。當(dāng)然，這種政工宣傳時(shí)效性的保障同樣也離不開新媒體時(shí)代下各個(gè)新渠道和新技術(shù)的支持。

（三）注重專業(yè)人才培養(yǎng)

在新媒體時(shí)代發(fā)展下，既然企業(yè)政工宣傳工作面臨如此嚴(yán)峻的形勢(shì)，傳統(tǒng)的政工宣傳工作方式明顯已經(jīng)不適應(yīng)新時(shí)代的需求，尤其對(duì)于一些相對(duì)年長(zhǎng)的政工工作人員，更容易出現(xiàn)手足無措、無從下手的現(xiàn)象，因此必須對(duì)工作方式方法、工作態(tài)度等高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，針對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行必要的培訓(xùn)和教育，培養(yǎng)一批高素質(zhì)的新時(shí)代政工宣傳隊(duì)伍勢(shì)在必行。專業(yè)人才的培育，對(duì)于引入和應(yīng)用宣傳新渠道新模式，創(chuàng)新宣傳的新思路新舉措，是不可或缺的重要因素。

企業(yè)政工宣傳工作人員的選拔也是極為重要的一環(huán)。選拔工作首先要深入并具體的分析崗位的職能要求，明確合適的人員類型，重點(diǎn)考核人員的綜合素質(zhì)，不但要求要具備較高的政工工作能力，還要考慮其對(duì)新媒體的新技術(shù)、新平臺(tái)的熟悉程度。企業(yè)政工宣傳工作的核心是思想政治工作，因此在人員選拔和人才培養(yǎng)中還需要注重加大思想政治教育力度，確保相關(guān)工作人員都能夠具備積極正確的價(jià)值觀，為企業(yè)宣傳正能量，有效提升企業(yè)的正面形象，體現(xiàn)出政工宣傳工作的核心價(jià)值。

五、結(jié)語

綜上所述，新媒體時(shí)代的迅猛發(fā)展，創(chuàng)造了巨大的社會(huì)價(jià)值，同時(shí)對(duì)企業(yè)政工的宣傳工作也提出了更高要求。面對(duì)嚴(yán)峻的新形勢(shì)，如果繼續(xù)沿用傳統(tǒng)政工的宣傳模式，不及時(shí)更新理論知識(shí)，進(jìn)行實(shí)操演練，就會(huì)表現(xiàn)出明顯的滯后性，很難發(fā)揮出政工工作應(yīng)有的價(jià)值。因此，在未來的宣傳工作中，務(wù)必要從宣傳方式、內(nèi)容等各個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，提升自身過硬的素質(zhì)，做好專業(yè)人才的培養(yǎng)工作，最終保障在日新月異的新媒體時(shí)代下，企業(yè)政工的宣傳工作能夠給企業(yè)帶來良好的效應(yīng)，創(chuàng)造和諧積極的企業(yè)文化氛圍，使得政工工作能夠發(fā)揮出應(yīng)有的價(jià)值，為企業(yè)的發(fā)展盡一份薄力。

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