顏值在線與藝術(shù)靈魂

董正

將一個(gè)百年企業(yè)喻為一部史詩(shī)并不為過(guò)，更何況還是一部顏值在線、底蘊(yùn)深厚的催生極大品讀欲望與愉悅感的現(xiàn)代氣質(zhì)的史詩(shī)。從傳統(tǒng)中走來(lái)，在傳承與創(chuàng)新之中，不斷顛覆重塑，尋求與當(dāng)今新時(shí)代消費(fèi)語(yǔ)境的無(wú)縫契合，是雪蓮近年來(lái)一直致力于的探索。

品牌，是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。論及品牌意識(shí)，雪蓮早已有之，其前身仁立商號(hào)時(shí)期創(chuàng)建“天馬牌”地毯商標(biāo)，成為了我國(guó)近代第一批名牌產(chǎn)品商標(biāo)，使“仁立”馳名海內(nèi)外。

有觀點(diǎn)指出，當(dāng)下，品牌消費(fèi)已成為消費(fèi)升級(jí)的主要特征之一，消費(fèi)市場(chǎng)的個(gè)性化、年輕態(tài)趨勢(shì)日益凸顯，決定了品牌最終要回歸其最原本的職能——將產(chǎn)品和消費(fèi)者進(jìn)行深度鏈接。

以市場(chǎng)為導(dǎo)向，通過(guò)設(shè)計(jì)力鑄魂，憑借產(chǎn)品線延伸拓展維度，圍繞品牌展開(kāi)的一系列縱深雕琢，是雪蓮作出的積極回應(yīng)。前衛(wèi)的、時(shí)尚的、藝術(shù)的……全新的品牌內(nèi)涵實(shí)現(xiàn)了品牌升級(jí)的同時(shí)，也開(kāi)拓了市場(chǎng)的想象力，加速著消費(fèi)者對(duì)于羊絨服飾認(rèn)知的裂變，推動(dòng)著國(guó)內(nèi)羊絨針織產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)階。

耐得住時(shí)光，經(jīng)得起推敲，“至臻以恒·至美傳承”的渾厚吶喊爆破出持久的力量。兩道字母公式，為你演算出雪蓮的品牌之道。

A+F=B

Art，藝術(shù)化。Fashion，時(shí)尚范兒。Brand，品牌。意指以設(shè)計(jì)力賦能，構(gòu)筑品牌的煥新形象與內(nèi)核。

代表事件

叱咤時(shí)尚秀場(chǎng)

2019年9月，雪蓮“跡往未來(lái)”2020-2021秋冬羊絨針織服裝流行趨勢(shì)作為2019北京時(shí)裝周的開(kāi)幕秀，在水立方盛大發(fā)布。70名超模，70套趨勢(shì)服裝，精湛演繹百年品牌的華美至極，國(guó)潮范兒自信引領(lǐng)行業(yè)潮流。

值得注意的是，這并非雪蓮首次閃耀時(shí)尚的舞臺(tái)。自2016年起，在時(shí)尚品牌與潮人匯聚的北京時(shí)裝周，雪蓮便擔(dān)綱開(kāi)場(chǎng)或壓軸大秀。無(wú)論深刻詮釋“物”概念的“雪蓮2017/18秋冬羊絨針織服飾流行趨勢(shì)發(fā)布”，于太廟震撼上演的“雪蓮·行”的“雪蓮2018/19秋冬羊絨針織服裝流行趨勢(shì)發(fā)布”，還是以“日用即道”為主題的“雪蓮2019/20秋冬羊絨針織流行趨勢(shì)發(fā)布”，以及本次百年成果的聚力呈現(xiàn)，都在以產(chǎn)品的設(shè)計(jì)力突破世人對(duì)于羊絨針織服飾的傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)，從容表達(dá)著經(jīng)典老牌全新的時(shí)尚語(yǔ)言，驚艷了時(shí)尚界和消費(fèi)者的眼球。

顏值當(dāng)?shù)赖谋澈?，?shí)為大眾對(duì)美的一種集體需求。“時(shí)尚滿(mǎn)足了對(duì)差異性、變化、個(gè)性化的要求?！庇嘘P(guān)時(shí)尚的理論著述《時(shí)尚的哲學(xué)》道出了時(shí)尚是基于市場(chǎng)需求的品牌化之路的必然選擇。

在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代背景之下，品牌應(yīng)更深入地了解消費(fèi)者。敏銳洞察消費(fèi)者超脫于基礎(chǔ)保暖功能的需求，深諳其審美追求與生活方式的雪蓮，自有對(duì)羊絨時(shí)尚的獨(dú)到見(jiàn)解。

趨勢(shì)研發(fā)引領(lǐng)行業(yè)

民族老牌深入骨髓的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，讓雪蓮在朝向品牌時(shí)尚化之路行進(jìn)的過(guò)程中，并非被動(dòng)追隨潮流，而是主動(dòng)引領(lǐng)和創(chuàng)造——自2014年起連續(xù)6年研究發(fā)布了8季羊絨針織流行趨勢(shì)，并將羊絨設(shè)計(jì)從秋冬季擴(kuò)展為“四季化”，便是極具代表性的成果之一。

中國(guó)羊絨行業(yè)歷經(jīng)不同發(fā)展階段，目前已進(jìn)入相對(duì)成熟、穩(wěn)定的行業(yè)狀態(tài)，但是長(zhǎng)期以來(lái)，特別是在設(shè)計(jì)方面，一直跟隨西方潮流，鮮少發(fā)出自己的聲音。設(shè)計(jì)，是提升中國(guó)羊絨行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的靈魂。對(duì)此，雪蓮?fù)度氪罅抠Y金與資源研究發(fā)布的羊絨針織流行趨勢(shì)應(yīng)運(yùn)而生。目前，雪蓮趨勢(shì)研發(fā)與中國(guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師、北京服裝學(xué)院教授郭瑞萍合作研究發(fā)布，達(dá)到對(duì)色彩、織造、版型、穿著方式等的一系列前瞻性思考與表達(dá)，已連續(xù)4年作為最重要的核心環(huán)節(jié)參與到北京時(shí)裝周之中。雪蓮流行趨勢(shì)研發(fā)、運(yùn)用體系的日趨成熟，既面向雪蓮品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)，又面向中國(guó)羊絨產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行雙向服務(wù)，從而為中國(guó)羊絨、針織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更有創(chuàng)意的啟發(fā)，以推動(dòng)中國(guó)羊絨針織產(chǎn)業(yè)、服飾設(shè)計(jì)全面提升并產(chǎn)生深遠(yuǎn)長(zhǎng)久的影響力。

手編大賽傳承羊絨藝術(shù)之美

藝術(shù)，本就是時(shí)尚的應(yīng)有之義，也是時(shí)尚更深層的延展。為了表達(dá)并傳承羊絨針織的藝術(shù)之美，雪蓮發(fā)起了國(guó)內(nèi)紡織服行業(yè)內(nèi)首個(gè)、也是唯一的以羊絨為核心材質(zhì)，通過(guò)手工編織作品呈現(xiàn)創(chuàng)意創(chuàng)新為目標(biāo)的專(zhuān)業(yè)賽事——羊絨手編大賽。

2017年起，該大賽先后以 “藝臻意現(xiàn)”、“唯織動(dòng)絨”、“心織所享”為主題，連續(xù)舉辦了三屆。服飾類(lèi)選手在展現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)同手編技藝結(jié)合的同時(shí)，更多的自發(fā)與中華傳統(tǒng)文化、民族文化相結(jié)合，凸顯文創(chuàng)概念；非服飾類(lèi)選手則以各類(lèi)手編玩偶、飾品、工藝品、家居用品為主，表達(dá)羊絨創(chuàng)意服務(wù)品質(zhì)生活的理念，許多作品具有較高的商業(yè)開(kāi)發(fā)潛力。

伴隨大賽走向成熟，也意味著對(duì)于消費(fèi)者理解和品味羊絨藝術(shù)的引導(dǎo)日益深入，打造選手價(jià)值和影響力提升的舞臺(tái)、雪蓮文化及羊絨手編文化推廣的平臺(tái)、手編創(chuàng)意產(chǎn)品和雙創(chuàng)孵化的基地成效初顯，進(jìn)而為中國(guó)羊絨行業(yè)的創(chuàng)新與延伸注入新的活力。

S+U=L

S，Senior，高級(jí)。U，Union，聯(lián)合。L，Lifestyle，生活方式。意指通過(guò)推出高定系列和品牌矩陣化等策略，將品牌升級(jí)推至更高境界，為消費(fèi)者帶來(lái)美好幸福的服飾體驗(yàn)，讓羊絨成為一種時(shí)尚生活方式。

代表事件

產(chǎn)品細(xì)分，構(gòu)建品牌矩陣

如今的消費(fèi)者，已不停留在表象的審美渴求，而是希冀在更縱深的探索中汲取精神上的營(yíng)養(yǎng)。設(shè)計(jì)來(lái)源于生活，回歸于生活，最終服務(wù)于生活——近年來(lái)，雪蓮不僅以匠心呈現(xiàn)服裝設(shè)計(jì)的精道之處，更致力于讓消費(fèi)者感受到品牌傳遞的羊絨時(shí)尚生活新主張。

2015年起，依托深厚的針織工藝積累和供應(yīng)鏈管理資源，雪蓮開(kāi)始由羊絨單品類(lèi)向以羊絨為核心的全品類(lèi)針織品牌商和針織文化創(chuàng)意服務(wù)商轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品線延伸，逐漸覆蓋商務(wù)、生活、家居家紡等不同系列，融入消費(fèi)者生活場(chǎng)景化概念，為消費(fèi)者打造全新的羊絨針織產(chǎn)品。以雪蓮品牌為主體，構(gòu)建多個(gè)子品牌集成發(fā)力的品牌矩陣，成為天然、健康、優(yōu)雅、舒適的生活方式的代表品牌。

高定系列開(kāi)啟品牌重塑新階段

自開(kāi)啟羊絨針織全品類(lèi)品牌發(fā)展以來(lái)，雪蓮不斷在滿(mǎn)足細(xì)分化的客戶(hù)需求方面做著積極的努力和嘗試，不斷布局羊絨針織價(jià)值體系。諸多突破性進(jìn)展中，于2016年推出的高級(jí)定制品牌SNOW LOTUS COUTURE可謂雪蓮最高水準(zhǔn)工藝、設(shè)計(jì)、服務(wù)的象征，并成為第一個(gè)讓中國(guó)羊絨高級(jí)定制走向世界的品牌。

回顧雪蓮的歷史便可知，其不僅是中國(guó)羊絨的開(kāi)山鼻祖，在定制化服務(wù)上也是引領(lǐng)者——昔日曾為多位黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人提供定制服務(wù)，并作為“國(guó)賓禮品”多次被贈(zèng)與國(guó)外元首和政要?；谶@樣的優(yōu)勢(shì)和基因，自高定品牌誕生以來(lái)，雪蓮就牢牢掌握了中國(guó)第一個(gè)以羊絨為核心材質(zhì)的高級(jí)定制品牌的領(lǐng)導(dǎo)者地位，通過(guò)國(guó)內(nèi)首發(fā)和巴黎亮相，迅速提升了品牌影響力和知名度，同時(shí)成功進(jìn)入高級(jí)定制專(zhuān)業(yè)委員會(huì)標(biāo)定會(huì)員品牌體系，獲得高級(jí)定制專(zhuān)業(yè)體系資質(zhì)認(rèn)證。