新經(jīng)濟條件下英語電視節(jié)目對我國文化傳播的推動作用

馬海燕

內(nèi)容摘要：目前，我國作為世界第二大經(jīng)濟體，要想在國際社會樹立大國風范、提高我國公信力，就要積極融入國際社會，向世界展示我國優(yōu)秀的民族文化。隨著全球化進程的不斷深入，網(wǎng)絡(luò)越來越發(fā)達，電視節(jié)目也越來越豐富，英語電視節(jié)目作為文化對外傳播的有效途徑，是促進我國與世界各國交流的橋梁與窗口。近年來，我國英語電視節(jié)目不斷增加，這使得世界各國能夠更加準確、充分地了解中國故事，也使得世界各國人民更加深入了解了我國的改革成效和經(jīng)濟成果。

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟? ?英語電視節(jié)目? ?文化傳播? ?推動作用

習近平總書記強調(diào)，要精心做好對外宣傳工作，創(chuàng)新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)，英語電視節(jié)目逐漸進入人們的日常生活。世界各國人民及各地的華人華僑不單可以通過中央4套了解中國，其更多通過英語節(jié)目對我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化進行了解，英語電視節(jié)目成為了我國文化傳播的重要途徑。隨著我國“一帶一路”倡議的提出，其為沿線國家和地區(qū)提供了新的發(fā)展機遇，同時也進一步推動了世界經(jīng)濟的全球化。為了更好的保證“一帶一路”倡議的實施和落實、提升我國商務(wù)人才在國際事物中的話語權(quán)，中央電視臺以及各地方臺都增加了不少的英語電視節(jié)目，這大大降低了我國商務(wù)人才與不同國度文化背景的人士相互交流、商貿(mào)洽談的溝通成本。要想精準弘揚我國文化、提高人們對漢語語言和我國傳統(tǒng)文化的表達能力，就要突破我國語言文化束縛。對此，英語電視節(jié)目要精準傳遞我國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，通過把我國傳統(tǒng)文化的精髓傳達給世界，講好中國故事，降低跨文化交流中因不同文化而形成的誤解，最終提高我國在國際社會中的公信力。

英語電視節(jié)目的特點

英語電視節(jié)目是我國人民與世界各國人民跨文化交流的平臺。英語電視節(jié)目的內(nèi)容較為廣泛，其包括政治、經(jīng)濟、軍事、農(nóng)經(jīng)、體育等在內(nèi)的各行各業(yè)。英語電視節(jié)目形式豐富多彩，且傳播方式多種多樣，通過群眾喜聞樂見的方式傳遞我國文化故事，是世界各國人民了解新時代中國的必要渠道。英語電視節(jié)目有以下兩個特點：

第一，傳播范圍全球化。英語電視節(jié)目播出目的是面向世界，向世界各國展示我國的文化軟實力。同時，英語電視節(jié)目也是我國與世界各國友好往來的溝通橋梁，是我國傳統(tǒng)文化向外傳播的重要載體。自改革開放以后，我國經(jīng)濟迅猛發(fā)展，現(xiàn)已成為世界第二大經(jīng)濟體，對此，我國在國際社會中的地位越來越高，國際社會中的話語權(quán)也越來越重要。隨著我國英語電視節(jié)目的不斷發(fā)展，其除了在國內(nèi)增設(shè)節(jié)目窗口外，還在世界各地也設(shè)立了相應(yīng)的直播間和演播室，從而做到了能夠隨時向國內(nèi)播送世界各地的最新信息，以及向海外傳遞中國故事。從我國各英語電視節(jié)目開展情況來看，其播出內(nèi)容站在全球高度，并基于跨文化交流的角度，尊重各民族文化，實時播送世界各國政治、經(jīng)濟、軍事以及其他熱點問題。例如，在報道里約新聞時，主持人以科帕卡瓦納海灘為切入點，把科帕卡瓦納海灘地理環(huán)境、歷史故事等都加以解讀，從而為節(jié)目觀眾塑造了一個形象立體并充滿人文風情的科帕卡瓦納海灘。我國的英語新聞節(jié)目，從事件實際出發(fā)，實事求是，全方位、多角度報道國內(nèi)外新聞，并基于跨文化傳播的語言進行特色報道，符合了文化全球化的特點。

第二，傳播形式國際化。從我國目前播出的英語電視節(jié)目來看，我國的英語節(jié)目主持人充分體現(xiàn)了我國文化的開放性和包容性，其主持風格基于跨文化角度，內(nèi)容豐趣且便于理解，從而更具國際性。我國英語電視節(jié)目的播出內(nèi)容與國際接軌，以“止血紗布”報道為例，這則新聞主要是講的是以色列發(fā)明了一種新型止血紗布，其止血效果很強，傷口一經(jīng)包扎便能瞬間止血。主持人在對其報道時加入地方特色俚語，使該新聞報道更加自然流暢、通俗易懂。另外，在節(jié)目主持的過程中，采用多人輪換主持，這就使得節(jié)目內(nèi)容顯得更加豐富、活潑，從而也就更能吸引觀眾的眼球，同時，也使得欄目播放效果更加顯著。

英語電視節(jié)目存在的問題

第一，部分欄目理念落后。有些英語電視節(jié)目在新聞報道中，尤其是國際上發(fā)生的敏感問題，其更傾向于正面報道，而對事件的負面影響一筆帶過，這就使得報道不客觀、不全面、不充分，這降低我國英語電視節(jié)目的可信度，也降低了我國的國際公信力，同時節(jié)目的收視率也得到下降。究其原因在于，我國英語電視節(jié)目在內(nèi)容設(shè)置上存在理念落后，其在報道信息方面會有意或無意避開敏感話題，這就必然造成了新聞信息的失真。同時，部分英語電視節(jié)目在報道我國發(fā)生的重大事件時，怕說錯話，怕?lián)熑?，避重就輕，不敢揭露事情的真相。這種思想降低了我國在國際社會上的公信力，同時也影響到了我國的國際話語權(quán)。

第二，節(jié)目內(nèi)容單一。我國部分英語電視節(jié)目其內(nèi)容仍停留在上一世紀，其思想傳統(tǒng)保守，與當今快速發(fā)展的社會形勢不相適應(yīng)，同時形式過于老套的節(jié)目內(nèi)容也難以引起觀眾興趣，從而導(dǎo)致了其影響力不足。我國現(xiàn)階段的英語電視節(jié)目其主要內(nèi)容大都是關(guān)于政治的報道，節(jié)目內(nèi)容設(shè)置方面沒有創(chuàng)新，多以某國家領(lǐng)導(dǎo)人到另一國家訪問、某一國家與另一國家達成協(xié)定為主。由于節(jié)目內(nèi)容的單一，很多國家對我國的印象還停留在上一世紀。隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)全球化的形成，國際社會渴望深層次的了解中國。對此，英語電視節(jié)目要豐富播放內(nèi)容，如加大對我國經(jīng)濟發(fā)展方面的報道，使國際社會了解我國現(xiàn)階段的經(jīng)濟發(fā)展模式、了解我國的國情現(xiàn)狀。為避免節(jié)目內(nèi)容單一，英語電視節(jié)目要及時有效、多角度、全方面的把我國的發(fā)展狀況播送出去，使世界各國全面的、深層次的了解中國。若英語電視節(jié)目內(nèi)容持續(xù)單一，其最后的結(jié)果只能是加深國際社會對我國的誤解、擴大我國和世界各國之間的距離。

第三，信息來源匱乏。我國地方英語節(jié)目信息接收遲緩、信息內(nèi)容匱乏，這與我國飛速發(fā)展的時代要求不相適應(yīng)。而且，我國地方英語電視節(jié)目報道的時事基本以國內(nèi)新聞為主，其對國際時事報道匱乏，對此觀眾難以從地方英語電視節(jié)目中掌握最新的國際新聞，久而久之便會對這些英文電視節(jié)目失去興趣。這不但影響了國際社會和我國之間的貿(mào)易往來，也使各國觀眾對我國英語電視節(jié)目產(chǎn)生逆反心理，同時也直接影響了我國的國際形象。

第四，欄目結(jié)構(gòu)程序化。我國部分英語電視的對外傳播內(nèi)容陳舊，播出模式過于機械化、程序化。我國英語電視節(jié)目在開頭以新聞報道引入，中間以敘事形式講解，最后以對事件結(jié)果的評價結(jié)束本次報道。這種按部就班的模式?jīng)]有創(chuàng)新，久而久之觀眾便對這類節(jié)目失去了興趣。

第五，主持語言官方化。電視新聞?wù)Z言要作為一個完整的語篇文本對待，要通過語篇語言學、社會語言學、語用學、傳播學等多學科理論審視和剖析電視新聞?wù)Z言。由于新聞報道這一職業(yè)要求嚴謹，新聞節(jié)目主持人在報道國際時事時自然而然的形成了官方化的語言模式，但當主持人在主持其它內(nèi)容節(jié)目時仍保留了官方化語言，這就成為了問題。雖然官方化的語言風格在國家和國家之間建交、政治事務(wù)談判方面很得體，但難以被普通民眾所接受。所以，過于官方化主持風格難以受到各國觀眾的喜愛，這制約了我國英語電視節(jié)目的傳播與發(fā)展。

提高英語電視節(jié)目收視率的策略

第一，樹立英語電視節(jié)目形象。在當今文化傳播全球化時代，英語電視節(jié)目作為我國文化對外傳播的重要渠道，其在播出節(jié)目的同時，要重視欄目內(nèi)容的充實以及節(jié)目整體形象的塑造。我國的英語電視節(jié)目應(yīng)以宣傳社會主義核心價值觀為根本，以弘揚社會主義和諧社會為目標，向外傳播中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，從而更好的實現(xiàn)國家間跨文化交流的目的。對此，要把英語電視節(jié)目辦成具有中國特色的、公信力與影響力并重的好欄目。

第二，重視跨文化交流的理念。我國的英語電視節(jié)目在播出過程中，應(yīng)重視播出節(jié)目的內(nèi)容的真實性，要客觀、公正、全面的播報國內(nèi)外發(fā)生的一切事件，以此保證英語電視節(jié)目的公信力。同時，英語電視節(jié)目要重視跨文化交流理念，尊重世界各民族的文化民俗習慣，從而實現(xiàn)我國文化在各民族間傳播。這一傳播不但可以提升我國的國際地位，還能讓世界了解到一個渴望和平、具有發(fā)展?jié)摿Φ娜轮袊?。對此，我國的英語電視節(jié)目要樹立正確的跨文化交流的理念，積極提升我國文化的對外傳播效果，并順應(yīng)新時代國際交流要求，堅持跨文化交流思維，講好中國故事，把我國優(yōu)秀的民族文化傳播到世界各地。

第三.以文化傳播為切入點。在重視跨文化交流理念的基礎(chǔ)上，我國的英語電視節(jié)目要以文化傳播為切入點，對電視節(jié)目中存在的不合理結(jié)構(gòu)進行改革。對此，英語電視節(jié)目要在國際電視行業(yè)播出要求的基礎(chǔ)上，堅持跨文化交流這一內(nèi)涵，節(jié)目內(nèi)容要豐富多樣，包含政治、經(jīng)濟、歷史、地理、軍事等各個領(lǐng)域。在節(jié)目播出時，不單要傳播時事新聞，還應(yīng)把我國優(yōu)秀的民族文化進行積極傳播，如可把我國優(yōu)秀的民族文化、人文地理風情拍成宣傳視頻，并在節(jié)目轉(zhuǎn)換間隙播放，這能夠進一步推動我國文化在世界范圍上的傳播。

英語電視節(jié)目作為我國傳統(tǒng)文化對外傳播的重要途徑，是以英語作為第一語言的跨文化傳播路徑，也是用英語向世界傳遞我國的民族文化的渠道。要想使文化傳播達到一定效果，就必需綜合考慮我國與世界各民族之間的地域、歷史、文化、民族習慣等因素方面的差異，尤其是我國與西方國家之間的社會制度的差異。在文化全球化的新時代，我國英語電視節(jié)目要秉持求同存異的傳播理念，通過多元化的傳播方式，消除彼此之間的溝通障礙。對此，要大力推動我國英語電視節(jié)目的發(fā)展，把辦成國際一流的跨文化交流平臺作為我國英語電視節(jié)目的發(fā)展目標。

英語電視節(jié)目的傳播路徑

第一，豐富英語電視節(jié)目內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們獲取信息的途徑越來越豐富，世界跨文化交流的方式也呈現(xiàn)多樣化趨勢。各國人民除了通過有線電視觀看文化娛樂節(jié)目外，還可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺觀看更多的外國節(jié)目。對此，要想拓寬我國英語電視節(jié)目的文化傳播路徑，就必需豐富英語電視節(jié)目的播出內(nèi)容。隨著國內(nèi)外觀眾對電視節(jié)目內(nèi)容的要求增多，只有不斷地挖掘跨文化傳播知識，實時推送真實、客觀、全面的新聞，才能滿足國內(nèi)外觀眾對英語電視節(jié)目的需要。在英語電視節(jié)目各欄目的制作方面，要多弘揚我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，通過樹立優(yōu)秀的國家形象，從而吸引更多的外國觀眾去了解我國歷史故事。英語電視節(jié)目作為弘揚我國優(yōu)秀傳統(tǒng)民族文化的窗口，在節(jié)目內(nèi)容的制作中，要充分考慮世界各國文化的差異性，在播出內(nèi)容方面尊重各民族的風俗習慣，堅持平等互利的原則，避免因文化不同而造成的誤解。

第二，滿足觀眾學習需求。英語作為世界通用語言，受到了世界各國人民的重視，自我國改革開放以后，英語成為了我國主要的外語學習目標。英語在我國中學生考學被列為重點課程，在大學中存在英語四、六級考試，學生考研、考博也要求具有一定的英語水平，出國深造要考IELTS、TOFLE、GRE，評職稱也要考職稱英語，這體現(xiàn)了我國對英語學習的重視程度。通過改革開放四十多年的英語普及，我國英語整體水平得到了極大的提高。對此，英語電視節(jié)目主持人和制作人要有過硬的英語表達能力才能適應(yīng)我國英語市場的需要。同時，英語電視節(jié)目主持人要對中華民族的傳統(tǒng)文化具有深層次的了解，且熟知英語國家的人文、地理、政治、經(jīng)濟等方面知識，只有這樣，其節(jié)目語言才能精準、通俗的表達我國文化內(nèi)涵，才能便于外國觀眾理解。我國英語電視節(jié)目的創(chuàng)立初期是為了滿足人們對英語學習的需要，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展以及全球化進程，人們觀看英語電視節(jié)目的目的是為了了解世界各國文化差異。所以，現(xiàn)階段英語電視節(jié)目的制作目的要以滿足觀眾多層次的文化需要為主，其對國內(nèi)外時事報道要客觀、公正、全面且表達準確。在英語學習節(jié)目中，可把枯燥的人文、地理知識編制成觀眾喜聞樂見的娛樂節(jié)目，并配以音頻、視頻資料，充分滿足英語學習者的需要。中華民族具有五千年的歷史文化，隨著我國經(jīng)濟飛速發(fā)展，越來越多的外國人對我國文化產(chǎn)生了濃厚興趣，英語電視節(jié)目的播出正滿足了其深入了解中國的需要。在欄目開設(shè)中，可將我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化制作成各種宣傳視頻，并將其在電視臺和互聯(lián)網(wǎng)上播出，從而讓世界了解一個真實的中國。

第三，宣傳正能量。隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，我國在國際社會中的地位不斷攀升。努力進取、積極向上、熱愛和平是我國的一貫以來的國際形象。想要進一步提高我國的國際形象，就要進一步加強我國五千年優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的展示、傳播。所以，我國在英語電視節(jié)目制作時，要將我國民族優(yōu)秀品質(zhì)呈現(xiàn)在各個欄目中。

自新中國成立以來，毛澤東、周恩來等老一輩無產(chǎn)階級革命家為我國的外交政策定下了和平共處的五項基本原則的基調(diào)。我國文化向來是求同存異、兼收并蓄、融合發(fā)展的，所以，在英語電視節(jié)目制作中，要將尊重其他國家和民族的文化作為前提，同時也要充分展現(xiàn)我國燦爛的民族文化。在英語訪談節(jié)目中，應(yīng)以平等對話的方式尊重不同國家的文化，利用談話的方式來解決因文化差異而產(chǎn)生的碰撞，使英語電視節(jié)目成為國家間溝通的橋梁。

結(jié)論

當今我國正處于高速發(fā)展的新階段，我國已成為世界第二大經(jīng)濟體，國際社會越來越重視我國發(fā)展。為了更好地與國際接軌、樹立我國良好的國際形象，必須充分發(fā)揮我國英語電視節(jié)目在對外傳播中的作用。如何向世界宣傳我國的優(yōu)秀文化，讓世界更全面、更深層次的了解中國，是英語電視節(jié)目未來發(fā)展的重要目標。對此，要加大我國英語電視節(jié)目在國際社會的宣傳力度，英語電視節(jié)目要緊抓歷史機遇，把我國偉大復(fù)興之路展示給世界各國，積極展示中華民族的優(yōu)秀文化，通過樹立我國努力進取、積極向上、熱愛和平的國際形象，最終提升我國國際地位與話語權(quán)。

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