老廣告映出時(shí)代鏡像

由國(guó)慶

1949年10月1日，中華人民共和國(guó)成立的喜訊迅速傳遍四面八方，全國(guó)人民無不為之歡欣鼓舞，工商界同樣如沐春風(fēng)，他們從此走上了社會(huì)主義全面發(fā)展的新里程。老廣告畫、老商標(biāo)圖猶如一面鏡子，真實(shí)記錄著時(shí)代生活，且作為美術(shù)作品，更將歲月往事呈現(xiàn)開來，流傳至今。

各界齊歡慶

紡織品商標(biāo)畫是老廣告文化的重要一脈，畫工美、印刷精，早在清末民國(guó)初就已經(jīng)發(fā)展成熟，為大眾樂于欣賞。習(xí)俗慣性使然，中華人民共和國(guó)成立初期的工商企業(yè)依舊不斷推出五光十色的商標(biāo)畫，愛國(guó)、奮進(jìn)、憧憬之情躍然紙上。

當(dāng)時(shí)，天津同慶機(jī)器漂染廠緊隨形勢(shì)，迅速推出同慶牌色布，其商標(biāo)畫描繪著各界人士列隊(duì)歡慶的場(chǎng)面。大家從老城門走來，正通過一處彩牌樓。先說城門，究竟是哪座城的哪一門呢？盡管城門上有“和平”二字門額，但城樓模樣，特別是門洞，與北京、南京等地的和平門是不同的。根據(jù)畫風(fēng)及筆者長(zhǎng)期收藏研究經(jīng)驗(yàn)推測(cè)，此畫極有可能是廠商委托天津本地畫家繪制的，難道畫中城樓與牌樓的靈感源自天津鼓樓東門與東門外文廟牌樓？但細(xì)節(jié)也似是而非。盡管如此，從畫面景致遞進(jìn)層面看，與津門風(fēng)貌大有異曲同工之妙。畢竟，繪畫源于生活，高于生活。

細(xì)看牌樓上方正中有紅底金邊匾額，上書“建國(guó)”二字，匾下又置橫額，上書“普天同慶”四字，無不緊扣時(shí)代主題。牌樓上方另有左右橫額，以“自力更生”昭示民眾。再看眾人都舉著彩燈前行，按燈籠上的字樣可管窺那年月職業(yè)“排序”一斑，如工、商、士、兵、農(nóng)。畫中人的衣著打扮都與職業(yè)緊密貼合，非常典型——有穿長(zhǎng)袍戴禮帽的傳統(tǒng)生意人，有穿旗袍或時(shí)髦裙裝的女教師，有穿西裝的工商紳士等，描畫得細(xì)致入微。

尤愛和平鴿

經(jīng)歷過抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、解放戰(zhàn)爭(zhēng)的黎民百姓倍加珍惜來之不易的和平生活。1949年10月2日，中國(guó)人民保衛(wèi)世界和平大會(huì)在北京召開，大會(huì)推舉出全國(guó)委員會(huì)，斯大林、毛澤東等為名譽(yù)主席，郭沫若為主席，同時(shí)發(fā)表了《中國(guó)保衛(wèi)世界和平大會(huì)宣言》。由此，美麗的和平鴿形象更加深入人心。

河南豫北紡織廠的和平鴿牌棉紗商標(biāo)畫就是一例。該廠前身名為廣益紗廠，位于安陽洹河北岸，始建于清光緒二十七年（1901年），至上世紀(jì)40年代因歷經(jīng)戰(zhàn)火已面目全非。1950年春天，中國(guó)人民解放軍華北軍區(qū)炮兵司令部后勤部的工作人員開始重建紗廠并更名為“豫北紡織廠”，從上海、無錫等地趕來的300多名技術(shù)員、工人支援生產(chǎn)，以保障部隊(duì)供應(yīng)。當(dāng)年12月28日，20支棉紗在細(xì)紗機(jī)上試生產(chǎn)成功，全廠沸騰了，眾人一致同意將新產(chǎn)品命名為和平鴿牌，相隨的商標(biāo)畫上生動(dòng)表現(xiàn)了工、農(nóng)、兵放飛白鴿期盼和平美好的情景。

布廠有妙思

中華人民共和國(guó)成立后，百?gòu)U待興，迅速發(fā)展經(jīng)濟(jì)成為當(dāng)務(wù)之急。經(jīng)過全國(guó)人民同心協(xié)力、艱苦奮斗，到1952年全國(guó)工農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)810億元，比1949年增長(zhǎng)了77.5%。自1953年夏季，“逐步實(shí)現(xiàn)國(guó)家的社會(huì)主義工業(yè)化，并逐步實(shí)現(xiàn)國(guó)家對(duì)農(nóng)業(yè)、對(duì)手工業(yè)和對(duì)資本主義工商業(yè)的社會(huì)主義改造”的大政方針貫徹各地，深入人心，全國(guó)蒸蒸日上的勢(shì)頭催人奮進(jìn)。

在1952年11月前，今天河南、山東接壤的地區(qū)曾為平原省，省會(huì)新鄉(xiāng)市。新鄉(xiāng)市新光機(jī)器漂染廠出品有新光牌色布，商標(biāo)畫下端明確標(biāo)有“平原省”字樣。商標(biāo)畫中是一派工業(yè)發(fā)展欣欣向榮的景象，以漂染廠廠房為核心，前景有碼頭、橋梁，可見原料白布正源源不斷運(yùn)來。中景廠區(qū)很大，廠房高低錯(cuò)落，高高的煙囪冒著煙氣，工人們?cè)跔?zhēng)分奪秒加緊生產(chǎn)。再看遠(yuǎn)山、藍(lán)天、祥云交相輝映，一輪紅日冉冉升起，萬丈霞光照耀著大地。這無疑是讓人無限憧憬的宏圖，加之商標(biāo)畫兩側(cè)“經(jīng)久不變”與“保不褪色”廣告語，其宣傳與推銷效果自然事半功倍。

自1949年3月以來，“城鄉(xiāng)互助”“內(nèi)外交流”等經(jīng)濟(jì)建設(shè)方針已廣為各界響應(yīng)，至中華人民共和國(guó)成立，它更加深入人心，促進(jìn)著社會(huì)不斷進(jìn)步。天津振華機(jī)器染織廠的布匹定名交流牌，商標(biāo)畫的構(gòu)圖為“x”形交互畫面，取工農(nóng)互補(bǔ)之意：農(nóng)民在田間采摘棉花，工人在車間辛勤織布，主圖是振華工廠在緊鑼密鼓拼搏生產(chǎn)，廠門口駛出一列滿載著布料的火車正開向農(nóng)村。

巧借添創(chuàng)意

我國(guó)第一個(gè)五年計(jì)劃始于1953年，全國(guó)人民為此而鼓足干勁。廣州南中煙廠的錦繡河山牌“大號(hào)香煙”廣告極富氣魄。畫面以紅橙黃三色為基調(diào)，旭日普照大地，水庫(kù)在開閘放水，涌起滔滔白浪。上方書“偉大的祖國(guó)錦繡河山”字樣，幾乎占據(jù)整個(gè)畫面的一半。如此廣告必能激發(fā)民眾愛國(guó)熱情，定能鼓舞百姓建設(shè)國(guó)家的奮斗精神……眾志成城，第一個(gè)五年計(jì)劃提前完成，我國(guó)開始改變了工業(yè)落后的面貌，向社會(huì)主義工業(yè)化大步邁進(jìn)。

也有的廣告畫走小巧路線。早年的8開或16開小年畫也很流行，有的廠商為快捷發(fā)布廣告，索性大宗購(gòu)買小年畫，然后在上面加印自家廣告。這種巧借，不僅適于廣告創(chuàng)意，也可為“拿來主義”。上世紀(jì)50年代，中國(guó)藥材公司天津市公司天津達(dá)仁堂制藥廠、樂仁堂制藥廠就利用上海版年畫《跑旱船》的畫面，加印婦科藥“女金丹”廣告，免費(fèi)發(fā)贈(zèng)百姓。值得一提的是，畫中旱船的船幫上寫有“走社會(huì)主義道路”大紅標(biāo)語，異常醒目。

新港振士氣

1952年10月25日，毛澤東親臨天津塘沽新港視察。新港，隨之成為天津人民的驕傲，大蚨織染廠與時(shí)俱進(jìn)將新品棉布定為新港牌，商標(biāo)畫中正是美麗的新港景。

天津大蚨織染廠在當(dāng)時(shí)社會(huì)主義改造不斷深化的進(jìn)程中曾小有名氣。1950年9月16日《人民日?qǐng)?bào)》在第二版刊發(fā)消息：“天津私營(yíng)工廠生產(chǎn)競(jìng)賽在市總工會(huì)號(hào)召下，經(jīng)過勞資協(xié)商和周密準(zhǔn)備后，已順利展開。繼恒源、北洋紗廠及東亞企業(yè)公司等大廠開展生產(chǎn)競(jìng)賽之后，光明植物油廠、義大織布廠、洪甡紡織廠、大蚨織染廠、達(dá)生織布廠……等中小型工廠也已先后展開生產(chǎn)競(jìng)賽。”期間，大蚨廠工人生產(chǎn)情緒高漲，遵守勞動(dòng)紀(jì)律，產(chǎn)量質(zhì)量大大提高，資方經(jīng)營(yíng)信心增加，工人福利也有所改善。該廠展開競(jìng)賽后，實(shí)行了初步的民主管理，制定了具體的獎(jiǎng)勵(lì)辦法，勞資雙方充分利用協(xié)商會(huì)議，在會(huì)上資方代表報(bào)告營(yíng)業(yè)情況，勞方代表報(bào)告工人生產(chǎn)情況，解決生產(chǎn)上一些大問題。另外，1950年第17期《天津市政》也發(fā)文稱：“九月下旬，調(diào)查已正式開展競(jìng)賽的中、小型工廠計(jì)有天昌機(jī)器廠、福星面粉廠、德與化學(xué)廠、華光染廠、大蚨織布廠等?！贝篁犊椚緩S的名氣逐步擴(kuò)大。

甜美點(diǎn)心箋

點(diǎn)心箋，一張花紙，它是糕點(diǎn)美食的漂亮外衣，作為糕點(diǎn)店或食品店的廣告載體，對(duì)中老年朋友來說可謂記憶猶新。

筆者收藏有幾百?gòu)埨宵c(diǎn)心箋，瀏覽不難發(fā)現(xiàn)，中華人民共和國(guó)成立初期的故紙上多見“發(fā)展經(jīng)濟(jì)，保障供給”八個(gè)醒目大字。說到這，需回望1942年12月，毛澤東在陜甘寧邊區(qū)高級(jí)干部會(huì)議上作了《抗日時(shí)期的經(jīng)濟(jì)問題和財(cái)政問題》的報(bào)告，其中闡明了經(jīng)濟(jì)工作和財(cái)政工作的總方針是“發(fā)展經(jīng)濟(jì)，保障供給”，此后這一方針得到全面貫徹。

上世紀(jì)50年代中期天津尚有新華區(qū)（后并入和平區(qū)），當(dāng)時(shí)新華區(qū)副食零售公司的點(diǎn)心箋上畫著一個(gè)長(zhǎng)發(fā)辮女子，她提著兩盒點(diǎn)心走到田邊，向正在遠(yuǎn)處耕種的小伙子揮著手。麥穗、鮮花、糕點(diǎn)都圍繞著他們，構(gòu)織出幸福甜美的愿景。類似的設(shè)計(jì)還有天津市公私合營(yíng)糕點(diǎn)公司的點(diǎn)心盒裝潢圖，畫中主角為干部模樣的裝束，他提著一盒點(diǎn)心來到農(nóng)田看望農(nóng)家，或有工農(nóng)一家親的寓意吧。

老廣告、老商標(biāo)故紙溫暖留痕，撫今追昔，鑒往知來，讓我們一起為我們的祖國(guó)，為我們的新時(shí)代，加油！