“網(wǎng)紅重慶”的“經(jīng)濟美學(xué)”

李勇　張桂林　韓振

站在朝天門長江、嘉陵江交匯處，目送滔滔江水東去夔門向大海;登上南山“一棵樹”觀景臺，俯瞰燈火璀璨不夜城;置身洪崖洞街市，體驗穿越感十足的“8D魔幻都市”……近年來，獨具山城特色的重慶，伴隨追求體驗感的年輕一代游客和抖音新社交平臺的興起，迅速“躥紅”，成為聞名遐邇的“網(wǎng)紅之城”。

重慶當(dāng)前面臨的一個問題：是如何進一步讓山環(huán)水繞的山水之城顏值更高，讓有3000年歷史底蘊的巴渝大地氣質(zhì)更佳？

今年3月以來，重慶開展“曬文化·曬風(fēng)景”大型文旅推介活動，各個區(qū)縣興起一場人文和生態(tài)大“探礦”、大“賽寶”，區(qū)縣“一把手”更是親自當(dāng)“導(dǎo)游”，登臺亮相面對鏡頭、面向大眾，以全媒形態(tài)展示和推介文化寶貝、生態(tài)美景。

文氣漸濃，風(fēng)景再起。一場“雙曬”正讓山城重慶開啟人文和生態(tài)的華麗蝶變。

“一把手”曬出現(xiàn)象級傳播

今年初，一份由重慶市委宣傳部等4部門聯(lián)合印發(fā)的《全市區(qū)縣“曬文化·曬風(fēng)景”大型文旅推介活動方案》，擺上重慶各區(qū)縣“一把手”的案頭，由此拉開了重慶“雙曬”的序幕。

“雙曬”活動分為“書記曬文旅”專題宣傳、“區(qū)縣故事薈”專題報道和“炫彩60秒”區(qū)縣文化旅游微視頻大賽三項內(nèi)容。其中，“書記曬文旅”要求區(qū)縣“一把手”作主講人，講述本區(qū)縣精彩歷史文化故事和美麗自然風(fēng)光，并制成8分鐘視頻短片。

“收到通知后，壓力很大，但心里憋著一股勁，一定要把巫山的歷史人文和秀美風(fēng)光‘曬出來?！蔽咨娇h委書記李春奎說。

地處長江三峽核心區(qū)的巫山，境內(nèi)有舉世聞名的巫峽、小三峽、神女峰等自然奇觀。這里還是峽江文明的重要發(fā)源地，龍骨坡“巫山猿人”遺址、大溪文化遺址享譽中外，神女文化、移民文化等多姿多彩。但是，這些要濃縮在幾分鐘的視頻里展示，并非易事。

“如果說‘雙曬是場考試，那考的就是區(qū)縣委書記是不是真愛、真懂這方土地，是不是真想、真抓人文和生態(tài)這件事隋，是不是真會、真用新時代的群眾工作方法?！崩畲嚎f。

為當(dāng)好金牌“導(dǎo)游”，講好巫山故事，李春奎帶領(lǐng)創(chuàng)作團隊反復(fù)思考論證，敲定了“見風(fēng)景、見文化、見精神”的創(chuàng)作理念，梳理出“長江巫峽美”“歷史文化美”“時代精神美”三條脈絡(luò)，匯集成“江山紅葉醉、巫山云雨飛”的核心主題。

7月8日，巫山迎來了“雙曬”時刻，3個作品在電視臺、報紙以及各類新媒體同時投放。最受矚目的“書記曬文旅”8分鐘短片中，李春奎從長江北岸的神女天路出發(fā)，一路導(dǎo)游，將巫山“一江碧水、兩岸青山、三峽紅葉、四季云雨、千年古鎮(zhèn)、萬年文明”的江峽風(fēng)光和人文底蘊，如數(shù)家珍般娓娓道來。節(jié)目推出不到5分鐘，巫山“雙曬”作品點贊量就達到10萬，一個小時內(nèi)便突破了100萬。

大足區(qū)委書記走進大足石刻，為兒童做導(dǎo)游，向觀眾解讀這處世界文化遺產(chǎn)的珍貴價值;云陽縣委書記與云陽市民一起，沿著三峽梯城登云梯開始新的一天，用一條時間軸串起兩千多年的人文風(fēng)景線;合川區(qū)委書記泛舟江上，講述千年江城的歷史風(fēng)云;黔江區(qū)委書記以為投資者導(dǎo)覽推介的方式，展示黔江的文旅資源;銅梁區(qū)委書記和游客在安居古城聽戲暢聊人文山水;奉節(jié)縣委書記在夔門為情侶拍照;江北區(qū)委書記說起了方言評書……

“一把手”們的精彩發(fā)揮，特色鮮明的故事展示，全媒態(tài)的立體傳播，移動端的全民參與，讓“雙曬”催生現(xiàn)象級傳播效果。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在100多天時間里，重慶各區(qū)縣“雙曬”作品及媒體相關(guān)報道的閱讀量，累計達24.5億人次。

“雙曬”也在文化旅游業(yè)界引發(fā)不小的轟動?！爸貞c的‘雙曬是品牌營銷、經(jīng)濟美學(xué)的經(jīng)典創(chuàng)新范例，形成了強大的聚合效應(yīng)?！薄昂蔑L(fēng)景、好故事、好形象，各個區(qū)縣‘曬出‘特而美的亮色共同構(gòu)成了精彩炫彩的多維重慶，讓人們‘心動‘行動?！睒I(yè)界專家紛紛點贊。

喚醒“沉睡”的人文寶藏

八百年重慶府，三千載江州城。巴渝之地歷史悠久，文化厚重，但作為一座重工業(yè)底色濃厚的制造之城，多年來，重慶在快速拔高的城市生長中，在麻辣火爆的日常生活下，不少珍貴的傳統(tǒng)文化資源缺少挖掘、整理、活化，有的甚至被遺忘被忽略。“雙曬”之下，大量“沉睡”的人文寶藏逐漸被重新喚醒。

自朝天門碼頭西折、北進，溯嘉陵江上行90余公里，就來到了古稱合州的濱江之城重慶合川。在合川城東部，一座最高海拔近400米的釣魚山，佇立在嘉陵江、渠江、涪江交匯的半島之上。依山就勢的釣魚城巍然屹立于山巔，北、西、南三面峭壁懸崖?lián)?，險絕異常。南宋時期，這里曾阻遏所向披靡的蒙古鐵騎36年屹立不倒，并致蒙哥大汗殞命，進而改寫了亞歐大陸的歷史進程。

“釣魚城36年的堅守，不論從軍事角度、社會角度還是人文精神角度，都具有重要的標本價值?！弊鳛閲抑攸c文保單位的釣魚城，目前已入選我國申報世界文化遺產(chǎn)的預(yù)備名錄。

地處長江、烏江匯流處的涪陵，曾是歷史上的巴國故都，也是程朱理學(xué)發(fā)祥地之一，擁有“一騎紅塵妃子笑”的荔枝古道、1200年水文觀測史的“水下碑林”白鶴梁等人文遺跡。近年來，當(dāng)?shù)刈⒅貙v史文化資源的發(fā)掘，不斷升級水下博物館，用領(lǐng)先的科技手段讓白鶴梁“延年益壽”，并定期召開國際學(xué)術(shù)會議，以白鶴梁為樣本，研討人類與水和諧共生的智慧和經(jīng)驗。

借助“雙曬”，涪陵進一步加強保護傳承力度，白鶴梁題刻的申遺工作加快推進，以國防工業(yè)為代表的三線建設(shè)文化，以涪陵榨菜、陳萬寶莊園為代表的傳統(tǒng)農(nóng)耕文明等文化資源，得到創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，一個個文旅融合精品項目逐步落地。

看得見的歷史資源在保護傳承中“重生”，看不見的文化基因也在轉(zhuǎn)化創(chuàng)造中被“喚醒”。

見證了多次筑城、移民、開埠歷史，和抗戰(zhàn)、革命烽煙的重慶主城各區(qū)，在“雙曬”中著力發(fā)掘和弘揚開放、包容、創(chuàng)新、堅毅的人文精神，一座座新興的文化地標，成為重慶的“網(wǎng)紅打卡點”。

看到家鄉(xiāng)長壽的“雙曬”推介后，在上海讀大學(xué)的趙欣然激動不己：“過去，我知道長壽人巴清，但不知道她竟以女子之身躋身春秋戰(zhàn)國七大富豪之一;也知道獅子灘電站，但不知道周恩來總理曾為其揮毫題詞……我隔著屏都能感受到家鄉(xiāng)自然人文之美，深為家鄉(xiāng)自豪?！?/p>

提升綠水青山的顏值價值

借助“雙曬”，重慶各區(qū)縣進一步堅定了方向：踐行“兩山論”，走好“兩化路”，不斷提升綠水青山的“顏值”，做大金山銀山的“價值”。

地處渝東南武陵山區(qū)的黔江區(qū)，生態(tài)良好，風(fēng)光秀麗。境內(nèi)的小南海國家地質(zhì)公園是我國第一個地震遺址保護區(qū)，也是國內(nèi)保存最完整的古地震遺址。記者走進這里看到，小南海四周森林圍繞，秀峰環(huán)列，清澈水面上奇石林立，偶爾有鷗鷺飛過。

“過去，這里是國家4A級旅游景區(qū)，但大量游客的進入也給這里的環(huán)境尤其是水質(zhì)帶來了影響，為更好保護小南海的綠水青山，我們不久前將景區(qū)關(guān)閉。雖然失去了游客，但卻保護了山水?！鼻瓍^(qū)委書記余長明說。

小南海為了更好保護而關(guān)閉，另一些景點則經(jīng)過精心打造而開放。黔江境內(nèi)的土家十三寨堪稱一座土家族民俗生態(tài)博物館，也是目前全國規(guī)模最大、形態(tài)最美的原生態(tài)土家山寨群。為將這些融合自然風(fēng)光和人文風(fēng)情的獨特群落呈獻給游客，帶來文化和經(jīng)濟效益雙豐收，黔江區(qū)正陸續(xù)將十三寨打造成新的旅游景點。

渝東北秦巴山區(qū)的云陽縣，也以“雙曬”為契機，進一步擦亮山水“顏值”。形成于2.5億年前的云陽龍缸景區(qū)，天坑壯美，奇峰林立，石筍摩天，雄奇俊秀、千姿百態(tài)，堪稱是自然科學(xué)的博物館、地質(zhì)構(gòu)造的大觀園。夏日的龍缸景區(qū)時而煙云繚繞時而烈日當(dāng)空。記者在景區(qū)內(nèi)看到，不少游客在欣賞絕美風(fēng)光的同時，還勇敢參與到高空攀巖等刺激的體驗項目中。

“書記在電視上為全國觀眾當(dāng)導(dǎo)游，我在這里給游客做講解，都是為云陽的好山好水好文化做推廣?！本皡^(qū)導(dǎo)游羅幺妹說，這個景區(qū)天天都有新變化，“雙曬”以來，來龍缸的游客同比增長了近一半，根據(jù)游客的新需求，景區(qū)又新打造了飛拉達、懸崖秋千等互動體驗性項目，對景區(qū)進一步提檔升級。

不僅是龍缸景區(qū)，整個云陽縣都在進行“顏值”提升。漫步在云陽江畔，綿延30多公里的濱江公園沿江環(huán)繞，讓整個縣城猶如一艘巨輪。寬闊的草坪、柔軟的沙灘、蒼翠的風(fēng)景樹，隨處可見的運動設(shè)施、休閑玩耍的市民……儼然成了市民大公園。

在重慶主城，各區(qū)“兩江四岸”治理提升工作也在加速推進。兩江新區(qū)嘉陵江畔，當(dāng)?shù)卣Y(jié)合江岸整治，建成一個面積4000多畝的“金海灣”濱江公園。初夏時節(jié)，芳草萋萋、鳥語花香，前來休閑的市民絡(luò)繹不絕。類似的親水空間、觀景平臺、慢行系統(tǒng)今年以來在“兩江四岸”越來越多。

“山水是城市的顏值，人文是城市的氣質(zhì)?！敝貞c市文旅委主任劉旗說，“雙曬”讓重慶城市形象、氣質(zhì)逐漸提升，魅力山城更具吸引力，“今年上半年，重慶接待游客2.9億人次，實現(xiàn)旅游總收入2552.9億元，同比分別增長10.8%和32.7%?！?/p>

成為世界文化風(fēng)景的觀景臺

“立足山水之城，建設(shè)美麗之地。‘雙曬對重慶來說無異于一次‘詩與遠方的追夢之旅。這既是顏值和氣質(zhì)俱佳之夢，也是百姓需求與城市發(fā)展相融相擁之夢?！p曬活動只是開端，追夢之旅沒有終點?！币晃晃穆脤＜艺f。

“雙曬”活動告一段落后，重慶對文化風(fēng)景的發(fā)掘、發(fā)展并沒有止步，各區(qū)縣仍在深挖、精耕、細作，高水平謀劃文化旅游融合發(fā)展，努力打造文旅深度融合精品項目。

璧山區(qū)在不斷完善公園城市功能的同時，把城中心秀湖之畔一條閑置多年的仿古水街，規(guī)劃為以“一帶一路”國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示交易為主的“國際非遺創(chuàng)意小鎮(zhèn)”，目前已吸引境內(nèi)外20多個非遺文創(chuàng)項目入駐;總投資近300億元的國際主題樂園“重慶山水主題小鎮(zhèn)——六旗樂園”也將于明年開園。

擁有“中國南方喀斯特”世界自然遺產(chǎn)、仙女山國家森林公園的武隆區(qū)，借助“雙曬”做強觀光度假產(chǎn)業(yè)鏈的同時，進一步打出文藝牌、國際牌。8月初，首屆“武隆·懶壩國際大地藝術(shù)季”拉開序幕，“把藝術(shù)還給人民”的主題吸引不少國內(nèi)外重量級藝術(shù)家參與。連綿數(shù)公里的大地藝術(shù)花園、懶人村落、禪境藝術(shù)小鎮(zhèn)，形成一個融觀光旅游、國際人文、休閑養(yǎng)生于一體的新型文化度假區(qū)。

“‘雙曬成效明顯，但抓好文旅深度融合發(fā)展還須持續(xù)發(fā)力、久久為功?！便~梁區(qū)委書記唐小平等受訪干部表示。在區(qū)縣發(fā)掘、梳理、打造的基礎(chǔ)上，全市還應(yīng)建立重點文化資源、風(fēng)景資源臺賬，并結(jié)合城市提升、鄉(xiāng)村振興總體規(guī)劃、統(tǒng)籌打造。

“視野可以更廣闊，舞臺可以再拓展。”西南政法大學(xué)教授程德安表示。近年來隨著中歐班列和陸海新通道的開通，重慶已經(jīng)從一個西部內(nèi)陸城市躍升為對外開放的前沿，國際物流樞紐地位也逐步確立。在這樣的背景下，除了立足本地，重慶還應(yīng)該培養(yǎng)國際視野，立足“一帶一路”和長江經(jīng)濟帶聯(lián)結(jié)點，海納百川，成為世界文化風(fēng)景的觀景臺。（資料來源：《新華每日電訊》）