漢服到底有多火？巴拉巴拉上線漢服新品，訂單已排到2021年！

9月9日，森馬發(fā)布的投資者活動記錄公告稱，森馬旗下童裝品牌巴拉巴拉在近期上新的貨品中，推出了漢服系列產(chǎn)品。對此，森馬在公告中指出，“巴拉巴拉漢服系列產(chǎn)品既適合日常穿著又不失漢服韻味，深受消費者喜愛?！?/p>

登陸巴拉巴拉天貓旗艦店，輸入“漢服”也找到了相關(guān)產(chǎn)品。目前，巴拉巴拉共上線了4款漢服產(chǎn)品，均為女童裝，產(chǎn)品售價基本上在100～300元之間。其中，銷量最高的漢服童裝產(chǎn)品，已有738人付款，但也有漢服款式?jīng)]有銷量。

近年來隨著傳統(tǒng)文化復(fù)興和國風(fēng)熱潮來襲，漢服重回大眾視線中。據(jù)估算，目前，全國漢服市場的消費人群已超過200萬，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9億元。

廣東省傳統(tǒng)文化促進會漢服文化委員會會長汪家文在接受媒體采訪時表示，2017年全球漢服文化社團數(shù)量是1300多家，到2019年，已經(jīng)達到2000多家，兩年間增長達46%。

值得關(guān)注的是，漢服的零售價并不低，而在漢服熱潮下，平價漢服的市場也日趨火爆。根據(jù)國內(nèi)大型電商平臺的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年，定價在100-300元之間的漢服占據(jù)了60%以上的銷售份額，500元以上的比率也超過30%。

漢服熱度為何節(jié)節(jié)攀升？對此有分析人士指出，這一方面是由于古裝影視劇的熱播和古風(fēng)類游戲的出現(xiàn)，另一方面也是服裝品牌希望依托中華傳統(tǒng)文化，差異化創(chuàng)新產(chǎn)品，以謀求新的增長點。

作為我國童裝行業(yè)第一品牌的巴拉巴拉，此次推出漢服系列產(chǎn)品也希望在漢服細分品類主動出擊，在該細分領(lǐng)域繼續(xù)領(lǐng)跑。

近幾年來，在街上看到身穿漢服的青年人越來越多。央視財經(jīng)報道稱：品牌漢服訂單已排到2021年，行業(yè)總規(guī)模超10億元。

1.漢服體驗熱 產(chǎn)業(yè)規(guī)模超10億元

漢服愛好者：我粗略算了一下，九年多花費肯定有七八萬元，大概有240多件套，單件最貴的6000多元。

廣東省傳統(tǒng)文化促進會漢服文化委員會會長 汪家文：2017年全球漢服文化的社團，大概有1300多家。到了2019年有2000多家，這兩年就增加了46%，增速還是非?？斓?。

北京某漢服體驗租賃店老板：一套下來帶上首飾，所有東西加起來近乎2000元，租一個衣服加做發(fā)型和化妝大概是300元左右，如果需要一小時至兩小時的旅拍服務(wù)，可能在1000-2000多元。

1.4臨床表現(xiàn):老年組氣急明顯者86例(91.2%),胸痛者12例。中青年組胸痛者44例(84.7%),氣急明顯者20例。與對照組相比,老年組以氣急為主要表現(xiàn)(p<0.01),而中青年組則以胸痛為主要表現(xiàn)(p<0.01)。

2.從高端定制到批量生產(chǎn) 漢服變身服裝界新寵

根據(jù)某電商平臺的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年以來，漢服的銷售同比增長146%，國風(fēng)創(chuàng)意類飾品的銷售也同比增長了94%。那么，在如此快速的市場增量背后，漢服的供應(yīng)能否滿足市場的需求呢？

廣州某服裝有限公司董事長 李娜：上個月的銷售額是47萬元。10萬元的銷售額，衣服應(yīng)該占8萬元左右，配飾大概有2萬元左右。

某漢服品牌創(chuàng)始人：市場接受度比較高的大概是199元這種價位，稍微高檔一點可能是200多元，能夠做到當(dāng)天上新的時候半個小時搶空，1200萬元的營業(yè)額。

不過，業(yè)內(nèi)人士也指出，漢服的出現(xiàn)始終是與傳統(tǒng)禮儀及文化密不可分的。漢服生產(chǎn)企業(yè)，也不要過分迎合市場，降低漢服的生產(chǎn)工藝，偏離漢服本身存在的文化意義。

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院染織服裝藝術(shù)設(shè)計系教授：把它轉(zhuǎn)換成當(dāng)下的產(chǎn)品，我們繼承的可以是形式，但是我們更多應(yīng)該繼承的是它的精神。

3.與日本和服市場對照，中國漢服市場還可以火多久？

據(jù)日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省數(shù)據(jù)，日本和服行業(yè)的高峰期為1975年，當(dāng)時的市場規(guī)模為1.8萬億日元（約合人民幣1050億元）。日本矢野經(jīng)濟研究所（Yano Research Institute）調(diào)查顯示，到2008年，日本和服行業(yè)已萎縮至4065億日元（約合人民幣237億元），2016年進一步下滑至2785億日元（約合人民幣163億元）。

日本和服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡，固然跟中國本土的漢服市場大不相同。但從傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代人消費行為演變的角度，也有很多借鑒意義。

和服市場在40年的時間里萎縮了六分之一，但仍舊停留在163億的市場規(guī)模。這從一個側(cè)面反映出漢服市場可能遠遠沒有臻至飽和狀態(tài)。

另一方面，和服難以走進尋常百姓家的原因在于價格高昂，同時還需要聘請和服專家協(xié)助穿戴。日本和服振興會董事會副主席、和服生產(chǎn)商矢島孝敏（Takatoshi Yajima）直言，購買和服有“太多的障礙，貴、難穿，還要專門送洗。我們必須提高和服的性價比和可穿性，做到這一點，相信會有更多年輕人愿意購買和服?！边^去15年，通過出售10萬日元以下（約合人民幣5800元）的和服，矢島孝敏的顧客數(shù)量實現(xiàn)了翻倍增長?！爸灰覀兡艽蛟煲粋€有盡可能多的人會購買和服的市場，整個行業(yè)就會持續(xù)增長。”

從這一點也可以看出，新興傳統(tǒng)服飾市場的最大消費群體還是在Z時代。

4.小眾的漢服，距離“大產(chǎn)業(yè)”還有多遠的路要走？

全世界都在關(guān)注“Z世代”。

換成中國常用的說法，Z世代就是“95后”。無論從人口學(xué)還是商業(yè)意義出發(fā)，這群生于1995年至2005年之間的年輕人，正在變得越來越不可忽視。

Z世代的成長伴隨著經(jīng)濟與技術(shù)的高速發(fā)展。在他們成長的青春期，中國的GDP攀升到了全球第二，經(jīng)濟的發(fā)展，讓Z世代有更多機會認(rèn)識和了解外部世界并享用更好的品牌；移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使Z世代在青少年時代便和智能手機“親密接觸”。

在個人思想和消費行為上，他們都與上一代人有所不同，但壓力、焦慮、不安，這些人性中共通的情感，在Z世代身上同樣成立。

漢服在這個群體中的興起并非偶然。

他們不盲從權(quán)威或從眾，對于民族有著強烈的自信心，喜歡個性化的小眾的文化。

而漢服復(fù)興十七年，最初的一批復(fù)興者已經(jīng)是五六十歲了，而這十七年來發(fā)展起來的同袍們也已經(jīng)三四十了，正是擁有購買力的時候。

中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)表明，2017年，中國泛二次元的用戶已達2.5億人，產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模已達到1000億元人民幣。小眾文化起家，得到主流認(rèn)可的二次元，日益強大，而作為泛二次元領(lǐng)域內(nèi)一員，漢服或不日也將迎來自己的春天。