計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期國(guó)產(chǎn)表的商標(biāo)趣談之七手表上的“社會(huì)生活”商標(biāo)

文、圖 / 魯湘伯 （部分風(fēng)景圖片摘自百度圖片）

人類的社會(huì)活動(dòng)涵蓋了人們?nèi)粘Ｉ?、工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、科學(xué)技術(shù)、文化教育、體育美術(shù)、自然現(xiàn)象等方方面面。隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，社會(huì)生活中，人們認(rèn)知和熟悉的生產(chǎn)、科技和文教類詞匯也在不斷的豐富。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代，有許多手表企業(yè)為了使自己的手表產(chǎn)品在消費(fèi)市場(chǎng)上有一定的知名度，常選擇一些耳熟能詳?shù)纳鐣?huì)生活名詞和常見圖形作其的產(chǎn)品商標(biāo)，逐漸形成了一個(gè)特殊的國(guó)產(chǎn)手表商標(biāo)類別。

手表生產(chǎn)企業(yè)使用的“特殊”手表商標(biāo)

“科學(xué)牌”、“研制牌”、“試制牌”、“手表牌”、“練功牌”手表

在手表企業(yè)生產(chǎn)過程中，新產(chǎn)品的研發(fā)和試制是必不可少的生產(chǎn)環(huán)節(jié)。在這一環(huán)節(jié)中，企業(yè)為對(duì)標(biāo)產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、培訓(xùn)合格的上崗工人、調(diào)試生產(chǎn)線及生產(chǎn)流程，為手表產(chǎn)品批量生產(chǎn)打好基礎(chǔ)，一般都會(huì)在正式投產(chǎn)前先小批量試生產(chǎn)一些產(chǎn)品。這些試產(chǎn)手表的性能指標(biāo)有好有差，質(zhì)量并不穩(wěn)定。為了不影響正式量產(chǎn)產(chǎn)品的品牌聲譽(yù)，有的企業(yè)會(huì)為自己的試制產(chǎn)品冠以一個(gè)特殊的商標(biāo)，如遼寧手表廠、上海手表廠等企業(yè)就曾試生產(chǎn)過“科學(xué)牌”、“研制牌”、“試制牌”、“手表牌”、“練功牌”（圖01）等牌子的手表。

圖01：科學(xué)牌、研制牌、試制牌、手表牌、練功牌手表。

“計(jì)時(shí)牌”、“維修牌”、“表面牌”手表

上世紀(jì)80年代之前，手表生產(chǎn)屬于“暴利”行業(yè)，國(guó)家將手表維修業(yè)列為特種行業(yè)管理。手表生產(chǎn)企業(yè)在計(jì)劃內(nèi)為手表維修業(yè)提供手表修理配件時(shí)，為防止手表維修業(yè)者私自攢配手表謀利，專門生產(chǎn)區(qū)別于正品手表商標(biāo)的特殊商標(biāo)表盤，從而在市場(chǎng)上就出現(xiàn)了諸如：“計(jì)時(shí)牌”、“維修牌”、“表面牌”的手表（圖02）。

圖02：計(jì)時(shí)牌、維修牌、表面牌手表

“處理牌”、“利用牌”手表

計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期我國(guó)的就業(yè)壓力巨大，為解決就業(yè)難題，各行各業(yè)“八仙過海各顯其能”。手表生產(chǎn)企業(yè)為安置企業(yè)職工家屬、解決職工子女就業(yè)，開辦家屬工廠和“知青”工廠，并提供企業(yè)手表生產(chǎn)中檢出的次品零部件，讓家屬?gòu)S或知青廠在國(guó)家計(jì)劃外生產(chǎn)特殊商標(biāo)的廉價(jià)手表在市場(chǎng)上銷售，其中就有當(dāng)年天津手表廠和上海手表廠開辦的家屬?gòu)S和知青廠生產(chǎn)的“處理牌”、“利用牌”手表（圖03）。

以工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和文化體育詞匯作商標(biāo)的手表

“支農(nóng)牌”、“稻穗牌”、“禾苗牌”、“萌芽牌”、“新苗牌”手表

我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，自古以來“民以食為天”，重視農(nóng)業(yè)是全社會(huì)的共識(shí)。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代，有許多與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有關(guān)的詞匯被福建、北京、煙臺(tái)和無錫等地鐘表企業(yè)用在了其生產(chǎn)的手表商標(biāo)上（圖04）。

圖04：支農(nóng)牌、稻穗牌、禾苗牌、萌芽牌、新苗牌手表

“鉆石牌”、“珍珠牌”、“舵牌”、“電扇牌”手表

計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代是我國(guó)工業(yè)建設(shè)從無到有、從小到大的時(shí)期，當(dāng)年上海鉆石手表廠、大連手表廠、新鄉(xiāng)鐘表廠等鐘表企業(yè)曾以工業(yè)品作商標(biāo)，生產(chǎn)了“鉆石牌”、“珍珠牌”、“舵牌”、“電扇牌”手表（圖05）

圖05：鉆石牌、珍珠牌、舵牌、電扇牌手表

“園丁牌”、“英雄牌”、“光榮牌”、“抬閣牌”手表

文化教育領(lǐng)域是我國(guó)社會(huì)生活的一個(gè)重要方面。人們將教師譽(yù)為“園丁”；社會(huì)輿論教育人們以爭(zhēng)當(dāng)“英雄”為光榮。而“抬閣”則是一種廣泛分布于我國(guó)長(zhǎng)江中下游和中原地區(qū)的傳統(tǒng)民俗文化（圖06）。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期河北、浙江、江蘇等地鐘表廠曾將“園丁”、“英雄”、“光榮”、“抬閣”用作自己企業(yè)的手表商標(biāo)（圖07）。

圖06：抬閣表演

圖07：園丁牌、英雄牌、光榮牌、抬閣牌手表

“上游牌”、“金杯牌”、“銀杯牌”、“明星牌”手表

“發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)，增強(qiáng)人民體質(zhì)”是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代指導(dǎo)我國(guó)體育事業(yè)的“最高指示”，而爭(zhēng)取第一“更快、更高、更強(qiáng)”則是奧林匹克經(jīng)典格言；在我國(guó)，乒乓球、羽毛球、跳水、體操和女排運(yùn)動(dòng)員既是家喻戶曉的明星，也是年輕人崇拜的偶像（圖08）。當(dāng)年江蘇、上海、安徽等地鐘表企業(yè)就曾生產(chǎn)過“上游牌”、“金杯牌”、“銀杯牌”、“明星牌”手表（圖09）。

圖08：當(dāng)年為祝賀我國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)員取得世乒賽大滿貫發(fā)行的郵品

圖09：上游牌、金杯牌、銀杯牌、明星牌手表

以航空、航天名詞作商標(biāo)的手表

“天文牌”、“宇宙牌”、“北極星牌”、“海王星牌”、“金星牌”、“天狼星牌”、“天星牌”、“星牌”、“星球牌”、“星月牌”、“啟明星牌”手表

探求宇宙的奧秘既是天文學(xué)家的研究專業(yè)，也是廣大天文愛好者永恒的話題。自哥白尼創(chuàng)立“日心說”以來，人類在現(xiàn)代天文學(xué)領(lǐng)域的研究和探索成果，為了解宇宙起源、氣候變化、防災(zāi)減災(zāi)、航海航天導(dǎo)航等諸多領(lǐng)域的科技進(jìn)步都起到了至關(guān)重要的作用（圖10）。當(dāng)年有許多鐘表廠將人們耳熟能詳?shù)男行敲Q和天文名詞用作手表產(chǎn)品商標(biāo)（圖11）。

圖10：歐美各國(guó)紀(jì)念哥白尼誕辰500周年發(fā)行的郵品

圖11: 天文牌、宇宙牌、北極星牌、海王星牌、金星牌、天狼星牌、天星牌、星牌、星球牌、星月牌、啟明星牌手表

“航空牌”、“航天牌”、“環(huán)球牌”、“登月牌”手表

從“第一個(gè)五年計(jì)劃”起，在前蘇聯(lián)援助下，我國(guó)開始了航空、航天工業(yè)建設(shè)。經(jīng)過幾十年的艱苦奮斗，我國(guó)已擁有了完整的航空、航天工業(yè)體系。如今我國(guó)已經(jīng)能夠制造出先進(jìn)的“殲20”、“運(yùn)20”、“直20”、“C919”等飛機(jī)和“長(zhǎng)征”系列火箭，完成了載人航天和登月工程，實(shí)現(xiàn)了幾代中國(guó)人的夢(mèng)想（圖12）。當(dāng)年正是懷著這樣的夢(mèng)想，江蘇、吉林、廣東等地鐘表廠以“航空”、“航天”、“環(huán)球”、“登月”為其手表產(chǎn)品商標(biāo)（圖13）。

圖12：我國(guó)為紀(jì)念殲20、運(yùn)20、C919首飛和天宮一號(hào)發(fā)射成功發(fā)行的首日封

圖13：航空牌、航天牌、環(huán)球牌、登月牌手表

以自然現(xiàn)象名詞作商標(biāo)的手表

“朝陽(yáng)牌”、“晨光牌”、“晨曦牌”、“晨陽(yáng)牌”、“天晨牌”手表

俗語(yǔ)說：“一年之計(jì)在于春，一天之計(jì)在于晨”，早晨的第一縷陽(yáng)光既是一天的開始，也象征著希望和未來（圖14）。所以當(dāng)年有許多以“晨”、“陽(yáng)”為商標(biāo)的手表出現(xiàn)在市場(chǎng)上（圖15）。

圖15：朝陽(yáng)牌、晨光牌、晨曦牌、晨陽(yáng)牌、天晨牌手表

“白云牌”、“青云牌”、“云星牌”、“月華牌”、“陽(yáng)光（新利）牌”、“閃光牌”手表

自然天象和氣候與人類的社會(huì)生活息息相關(guān)，上世紀(jì)七、八十年代廣東、云南、重慶、浙江等地的鐘表企業(yè)就生產(chǎn)了許多以自然天象為商標(biāo)的手表產(chǎn)品（圖16）。

圖16：白云牌、青云牌、云星牌、月華牌、陽(yáng)光（新利）牌、閃光牌手表

“雪花牌”、“冰花牌”手表

“瑞雪兆豐年”，潔白的雪花和晶瑩的冰花是冬天大自然給予我們的饋贈(zèng)。而“雪花牌”、“冰花牌”手表也給當(dāng)年的消費(fèi)者帶去了美好的祝福（圖17）。

圖17：雪花牌、冰花牌手表

“巨浪牌”、“浪潮牌”、“滄浪牌”、“碧浪牌”、“瀑布牌”手表

圖18：廣西德天瀑布

水是一切生物賴以生存的生命源泉，在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，“水”象征著財(cái)富和好運(yùn)（圖18）。因此，有不少與水相關(guān)的商標(biāo)曾出現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)手表產(chǎn)品上（圖19）。

圖19：巨浪牌、浪潮牌、滄浪牌、碧浪牌、瀑布牌手表

以美術(shù)、幾何圖形作商標(biāo)的手表

園形、菱形、三角形是最簡(jiǎn)單的幾何圖形，也是構(gòu)成各種復(fù)雜圖案的基本元素，所以人們最喜歡用這三種圖形及其延伸變形圖案來裝飾美化生活。

“雙環(huán)牌”、“三環(huán)牌”手表

1980年代北京手表廠等手表企業(yè)生產(chǎn)出“雙環(huán)牌”、“三環(huán)牌”手表（圖20）。

圖20：雙環(huán)牌、三環(huán)牌手表

“雙菱牌”、“三菱牌”、“四菱牌”手表

計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，北京手表廠就以“雙菱”、“三菱”為商標(biāo)生產(chǎn)自己的手表品牌，而武漢手表廠則將其手表產(chǎn)品命名為“四菱牌”（圖21）。

圖21：雙菱牌、三菱牌、四菱牌手表

“三角牌”、“三山”、“三峰牌”手表

“三角牌”、“三山”、“三峰牌”手表是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)后期出現(xiàn)在市場(chǎng)上的地方鐘表小廠生產(chǎn)的產(chǎn)品（圖22）。

圖22：三角牌、三山牌、三峰牌手表

從歷史的視角看，上述這些手表商標(biāo)可以折射出計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代我國(guó)人民“社會(huì)生活”的點(diǎn)點(diǎn)滴滴；雖然與經(jīng)過改革開放40年后今天人們絢麗多彩的生活相比，那時(shí)人們的生活顯得單調(diào)和貧寒，但當(dāng)年人們所秉持的“勞動(dòng)光榮”“力爭(zhēng)上游”生活態(tài)度，仍然是我們需要傳承和發(fā)揚(yáng)光大的精神財(cái)富。