高檔表的回暖之年

彈指一揮間，今年的余額僅剩下區(qū)區(qū)3個月了，今年的手表銷售從一些市場特征來看，高檔手表的表現(xiàn)比較亮眼，至少從目前的銷售勢頭分析，今年將會交出一份漂亮的成績單，一掃近幾年的頹勢。

有的人可能要問了，什么品牌的表才算是大家認同的高檔手表呢？而且，為什么在大家口中一再被反復提及的消費降級的市場大環(huán)境下，高檔表的銷售反而節(jié)節(jié)高升？其實要回答這個問題簡單也不簡單，既有很直白的市場行為，也有復雜的經(jīng)濟行為。

所謂的高檔表，或者在市場上大家公認的比較高端的品牌，其實在老百姓的心里是用比較明顯的定位的，就是在一個瑞士知名品牌之上的，算是比較高檔的了，在那個之下的，算是親民品牌啦（為了避免廣告嫌疑，大家可以自行百度一下）。現(xiàn)在說說市場銷售回暖的事情，與很多手表集團銷售經(jīng)理交談間，或者向市場里一方諸侯大佬的請教來看，好像大家對回暖的認識都集中在幾個方面。

首先，就是消費的升級。對，你沒有看錯，經(jīng)過品牌的接觸來看，很多中產(chǎn)階級以上的人群，他們的消費沒有降低，反而有所提升，在房子車子基本都滿足了以后，或者說，對這些生活大件商品已經(jīng)沒有購買欲望的時候，買一款不錯的手表，也是對自己的褒獎了哦。其次就是國內(nèi)經(jīng)濟的調控，減稅政策的落地，確實在高端商品上有比較明顯的改變，因為這些都是單品價值很高的，降低幾個點的稅，在絕對價格上就有明顯的下降，國內(nèi)外的價格差距進一步縮小。同時，去國外買表畢竟不方便嘛，何況外國現(xiàn)在都亂糟糟的不怎么友好，所以在這樣兩邊“夾擊”之下，算算賬的話，國內(nèi)買表也是個不錯的選擇。還有一個不可忽視的因素，就是我們威武的海關了，在海關緝私與打擊代購之下，代購的風險越來越高，大家可能還都記得前一段時間網(wǎng)上視頻曝光，在海關突然加大代購打擊力度之下，有幾個代購數(shù)額較大的水客，已經(jīng)不僅僅是補稅罰款那么簡單了，直接進了緝私局，面臨坐牢的風險。在這樣的打擊力度下，水客大軍自然瞬間縮減，也是加大代購成本的因素之一，幾方面疊加到最后，導致代購的費用水漲船高，自然失去了往日風光。

說到這里，基本上對今年高端手表的銷售回暖趨勢，做了一些簡單解釋，僅僅是我的一些理解，給大家做一些參考吧，可能不止是這些原因，也許后面還有更多更復雜的因素。另外一面呢，時下親民品牌的銷售也都還不錯，前幾日參加瑞士品牌2019FIBA媒體活動，就真切的感受到品牌強勁的市場魅力。無論是高端手表品牌亦或者親民品牌的大力造勢，都讓我們看到市場釋放出的友好信號，相信未來的一段時間，手表市場的升溫已然是大勢所趨的了。