莊祖斌
摘 要:現(xiàn)代經(jīng)濟流通帶來了多種環(huán)境的變化,包括社會文化、經(jīng)濟、政治法律等環(huán)境的變化,在這樣的經(jīng)濟背景下,商業(yè)市場營銷工作也面臨著轉(zhuǎn)型發(fā)展,商業(yè)企業(yè)只有不斷優(yōu)化市場營銷模式,適應現(xiàn)代經(jīng)濟流通環(huán)境,才能保持旺盛的生命力,在市場競爭中獲得勝利。本文主要介紹了目前現(xiàn)代經(jīng)濟流通環(huán)境情況,并探究商業(yè)市場營銷面臨的局勢,并分析在這樣的社會背景下,商業(yè)市場營銷的有效發(fā)展模式和對策。
關鍵詞:現(xiàn)代經(jīng)濟流通環(huán)境;商業(yè);市場營銷;模式
當前,互聯(lián)網(wǎng)金融快速發(fā)展,人類進行快速消費時期,這一時期的商品流通和經(jīng)濟流通加速,企業(yè)市場營銷壓力大,只有不斷強化創(chuàng)新機制,才能有效提升商業(yè)市場營銷管理效益,促進也長效發(fā)展目標實現(xiàn)。
1.現(xiàn)代經(jīng)濟流通環(huán)境分析
1.1社會文化環(huán)境
社會的文化環(huán)境對于現(xiàn)代經(jīng)濟流通發(fā)展都會產(chǎn)生較大的影響,在當前經(jīng)濟形勢下,企業(yè)制定有效的市場營銷策略中,需要將地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展情況、社會文化需要等因素考慮在內(nèi),文化因素是影響企業(yè)營銷策略制定的關鍵因素之一。
1.2經(jīng)濟環(huán)境
目前我國實施的是市場經(jīng)濟發(fā)展模式,在進行經(jīng)濟發(fā)展的過程中,提倡自由市場交易,在此背景下了,企業(yè)的市場營銷競爭不斷加劇,企業(yè)為了爭奪有限的市場資源,往往會想法設法進行營銷策略優(yōu)化,需要遵循相應規(guī)定經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律,并遵照相應的市場經(jīng)濟中企業(yè)的發(fā)展規(guī)則等,保證經(jīng)濟活動和市場經(jīng)濟環(huán)境相適應,提升市場經(jīng)濟營銷的有效性,
1.3政治法律環(huán)境
目前的現(xiàn)代化經(jīng)濟流通環(huán)境背景下下,各個地域、國家之間的經(jīng)濟交往越來越密切,這對于企業(yè)營銷發(fā)展模式也會產(chǎn)生一定的影響,因為不同國家和地域的經(jīng)濟發(fā)展政策可能存在一定的差異,且跨境市場貿(mào)易中還要解決法律法規(guī)的差異性問題,這些都是企業(yè)在進行市場營銷中重點解決的問題,只有在掌握相關政策法律的情況下開展有效的市場交易和營銷,才能最大限度的保證使用效益,提升市場營銷合法性。
2.現(xiàn)代經(jīng)濟流通下企業(yè)市場營銷發(fā)展現(xiàn)狀
現(xiàn)階段,市場經(jīng)濟環(huán)境下,各行各業(yè)之間的競爭都是在不斷加劇的,一方面,市場在進一步擴大,一方面,國際化的發(fā)展形式帶來了國外資本家和國內(nèi)企業(yè)爭奪市場的情況,企業(yè)在這種的背景下,必須要提升自身的競爭力,才能有效發(fā)揮市場優(yōu)勢,獲得營銷的成功。且隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的進一步發(fā)展,企業(yè)在現(xiàn)代經(jīng)濟流通背景下,必須要審視在網(wǎng)絡金融中的發(fā)展地位,新的經(jīng)濟形勢帶來了消費者消費模式和方法的轉(zhuǎn)變,網(wǎng)絡購物興趣,電商平臺快速發(fā)展,眾多企業(yè)開始步入了“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展模式中,通過線上加線下的企業(yè)經(jīng)營模式創(chuàng)建,為解決不同消費者的不同消費需求提供了便利,以最大的限度擴展了營銷渠道,對于進一步提升營銷成效就有積極作用。
但是,就目前企業(yè)的市場營銷發(fā)展現(xiàn)狀來看,一些企業(yè)在市場營銷中缺乏有效的對策,在經(jīng)營過程中出現(xiàn)嚴重虧損,甚至直接被擠出行業(yè)市場,營銷失敗,還有一些企業(yè)雖然占據(jù)一定的市場份額,但是主要是前期的品牌效應,但是隨著時間的發(fā)展,企業(yè)的營銷利潤不斷下降,企業(yè)不能及時調(diào)整相關的市場營銷方案,就會導致企業(yè)運營發(fā)展中無法取得突破。
3.現(xiàn)代經(jīng)濟流通背景下商業(yè)市場營銷的有效對策
3.1強化物流服務完善,完善營銷體系建設
在當前的商業(yè)市場營銷中,商品的物流服務已經(jīng)成為一項配套服務,物流服務質(zhì)量對于提升商品流通效率,促進企業(yè)整體運營發(fā)展速度提升,提高企業(yè)信譽等都能夠發(fā)揮積極作用,且在物流服務中,完善的物流服務能夠進一步提升相關消費者的滿意度,提升企業(yè)形象。在物流服務中,企業(yè)可以通過構建供應鏈發(fā)展模式,借助供應鏈中的物流服務資源利用,促進整體企業(yè)市場營銷效益的提升。
此外,企業(yè)要進一步完善營銷體系建設工作,協(xié)調(diào)處理好與局內(nèi)營銷工作各業(yè)務部門、指揮部、投資公司之間的關系。通過找準當前營銷工作中存在的問題,制定合理有效的解決措施,逐步構建更加科學完善的營銷網(wǎng)絡,形成上下融通、內(nèi)外融通的良好氛圍,為開展有效的市場營銷工作做好規(guī)范指導。
3.2完善電商平臺建設,促進服務渠道擴展
新時期,企業(yè)要牢固樹市場經(jīng)濟營銷理念,在市場營銷中要做到始終圍繞市場和環(huán)境,不斷調(diào)整發(fā)展政策,保證營銷的靈活性,適應市場生存環(huán)境,提升自身競爭力。
當前,互聯(lián)網(wǎng)金融快速發(fā)展,在此背景下,越來越多的企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)金融,借助相關的電商平臺,發(fā)展網(wǎng)絡營銷渠道,促進產(chǎn)品推廣和營銷發(fā)展。企業(yè)通過組織實施“市場細分與定位戰(zhàn)略、渠道戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略三大市場戰(zhàn)略”推廣工程,不斷創(chuàng)新營銷手段,積極發(fā)展網(wǎng)絡營銷,為推動企業(yè)市場營銷發(fā)展,必須要加強電商平臺建設,拓展營銷渠道,還可以在網(wǎng)絡營銷中,探索創(chuàng)新的“線上營銷,線下體驗”發(fā)展模式,借助互聯(lián)網(wǎng)口碑進行網(wǎng)絡互動營銷??梢葬槍σ恍┬袠I(yè)制定專門的營銷規(guī)劃,構建專門的營銷平臺,例如,針對中小餐飲企業(yè),推出集營銷終端、商戶網(wǎng)絡營銷平臺、會員營銷解決方案為一體的營銷方案。對于消費者來說,只要有手機號,就可以注冊成為會員,即刻就能享受到商家的各種優(yōu)惠折扣。如果消費者將到店消費的情況通過微博、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等社會化媒體傳播,還會收到商家的優(yōu)惠返利。這種營銷模式的創(chuàng)新,不僅能通過網(wǎng)絡吸引客流,還可以通過系統(tǒng)里記錄的會員消費信息,及時調(diào)整企業(yè)的菜系、口味、服務。
3.3注重市場引導,促進創(chuàng)新驅(qū)動
針對目前的商業(yè)市場營銷發(fā)展,要進一步加強市場主導。引導企業(yè)充分調(diào)查研究,以大數(shù)據(jù)為依托,開展精準服務和定制服務,開發(fā)適銷對路產(chǎn)品,開展個性化定制,杜絕盲目生產(chǎn)。要加強需求引領。引導實體商業(yè)改變千店一面、千店同品現(xiàn)象,不斷調(diào)整和優(yōu)化商品品類,提升營銷服務水平,滿足個性化、多樣化消費需求。此外,現(xiàn)代經(jīng)濟流通背景下,企業(yè)還應不斷加強創(chuàng)新驅(qū)動。大力發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式,著眼“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景,積極引導企業(yè)靈活運用網(wǎng)絡平臺、移動終端、社交媒體,由線下向線上發(fā)展,實現(xiàn)線上線下優(yōu)勢互補和協(xié)同應用,創(chuàng)新實體商業(yè)的經(jīng)營模式、管理模式。相關市場管理部門也應該積極為企業(yè)營造良好環(huán)境。打擊不正當競爭行為,為企業(yè)發(fā)展營造公平競爭環(huán)境;在稅收、資金扶持、經(jīng)營場地上給予實體商業(yè)優(yōu)惠政策,為實體商業(yè)減負,著力加快實體商業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展。
總結:現(xiàn)代經(jīng)濟流通下,金融、市場、消費、交易、服務等模式都獲得了顯著的轉(zhuǎn)變,企業(yè)在這樣的市場背景下,要想提升自身的市場營銷能力,提升企業(yè)的市場競爭力,獲得更高的利潤,創(chuàng)新和改革是必要的,針對目前商業(yè)企業(yè)在市場營銷中存在的主要問題,相關企業(yè)要進一步優(yōu)化市場營銷策略,完善市場營銷服務,注重營銷創(chuàng)新,積極開拓市場,相關部門也要做好市場引導,促進市場營銷監(jiān)看個發(fā)展,促進整體營銷效益的顯著提升。
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