融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展路徑探析

薛超

隨著互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的普及和發(fā)展，一個(gè)融傳統(tǒng)媒體與新興媒體、融傳媒與受眾于一體的“融媒體”時(shí)代到來(lái)了。融媒體是一種互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息共享方式，它充分利用媒介載體的不同屬性特點(diǎn)，打破新舊媒體之間的界限，將新媒體與舊媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的融媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，無(wú)論從內(nèi)容生產(chǎn)、資源整合還是商業(yè)營(yíng)銷，都對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊。融媒體的快速發(fā)展顛覆了傳統(tǒng)的媒體生態(tài)和格局，為了能更好的應(yīng)對(duì)和適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展，這就要求對(duì)融媒體時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)進(jìn)行深刻探究，從而提出有效的應(yīng)對(duì)策略，以更好的推動(dòng)傳媒事業(yè)的不斷發(fā)展。

一、融媒體時(shí)代的信息傳播的特點(diǎn)

（一）傳播速度的快捷性

在信息發(fā)布的效率上，傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息都要經(jīng)過(guò)采集、加工、審查等多個(gè)環(huán)節(jié)才能出版發(fā)行，從信息的發(fā)生到大眾接受到信息這個(gè)過(guò)程需要的時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，融媒體時(shí)代下，信息的傳播過(guò)程大大縮短，信息的傳播是即時(shí)性的，可以實(shí)現(xiàn)時(shí)時(shí)的的現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)。

（二）信息數(shù)量上豐富性與海量化

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息的傳播途徑有限，主要通過(guò)廣播、電視、報(bào)紙等媒介傳播，信息的容量有限，只能選取最有價(jià)值的的內(nèi)容去傳播。融媒體時(shí)代最大的優(yōu)勢(shì)就是依靠互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行數(shù)字化的傳播，它可以擺脫傳統(tǒng)媒體的時(shí)間、容量的限制，可以通過(guò)文本、圖形、圖像、視頻、音頻等多種形式把各種信息有機(jī)結(jié)合起來(lái)，更好的將信息呈獻(xiàn)給更多的信息需求者。

（三）傳播上的交互性

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息的傳播是單向性的，傳播過(guò)程是以傳播者為起點(diǎn)，經(jīng)過(guò)媒介，最后以受眾者為終點(diǎn)的過(guò)程。在這種模式下，傳播者和受眾之間是沒(méi)有直接聯(lián)系的，受眾只是被動(dòng)的接受信息，兩者之間沒(méi)有交互性。融媒體時(shí)代下，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展壯大尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體下經(jīng)典的信息單向傳播模式被徹底顛覆了，完全改變了受眾的被動(dòng)接受者的地位。使傳播者與受眾成為了共同的主體，都是信息傳播的參與者，兩者的交互性更強(qiáng)了。

二、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展路徑

（一）以互聯(lián)網(wǎng)思維推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展已經(jīng)沁入到了現(xiàn)代社會(huì)的每個(gè)角落，整個(gè)世界都被裹挾在這張網(wǎng)上，極大地沖擊著原有的舊世界舊秩序。在這樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，以報(bào)紙、雜志、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體受到了前所未有的沖擊。傳統(tǒng)媒體無(wú)論過(guò)往有多大的優(yōu)勢(shì)和輝煌經(jīng)歷，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下今天都將一去不返，為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展要求，傳統(tǒng)媒體人也在積極地尋求轉(zhuǎn)型，紛紛利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進(jìn)行傳播模式的變革，比如開(kāi)辦網(wǎng)站、開(kāi)通微信公眾號(hào)等，但這種效果卻不盡人意，傳統(tǒng)媒體要想真正完全實(shí)現(xiàn)徹底轉(zhuǎn)型，就要徹底轉(zhuǎn)變舊有的思維模式，放棄高高在上的精英文化的堅(jiān)守，堅(jiān)持受眾至上，建立適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求的互聯(lián)網(wǎng)思維。

（二）以內(nèi)容為王更加注重品質(zhì)

融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體主動(dòng)尋求與新媒體的融合發(fā)展已經(jīng)是大勢(shì)所趨，傳統(tǒng)媒體與新媒體相比較，其所擁有的優(yōu)勢(shì)就是其報(bào)道內(nèi)容的權(quán)威性與深度性，現(xiàn)在的信息資源是海量的、過(guò)剩的甚至有些網(wǎng)絡(luò)報(bào)道是虛假的，更談不上有新聞價(jià)值的信息，人們需要有更專業(yè)的機(jī)構(gòu)、人員提供更權(quán)威、真實(shí)的解讀?，F(xiàn)代信息技術(shù)和數(shù)字化的傳輸推動(dòng)了新媒體的表面的繁榮發(fā)展，但是內(nèi)容上的參差不齊和品質(zhì)低下，也使得新媒體進(jìn)一步發(fā)展后勁不足。在人們迫切需要高品質(zhì)的信息資源的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)發(fā)揮好自身的優(yōu)勢(shì)，在報(bào)道內(nèi)容的廣度、深度上發(fā)揮自身的特長(zhǎng)，更加注重報(bào)道的品質(zhì)效應(yīng)，這樣才能在融媒體時(shí)代繼續(xù)立于不敗之地。

（三）以受眾為主體更加注重媒體與受眾之間的互動(dòng)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，人們對(duì)對(duì)信息的獲取方式發(fā)生了深刻的變化，對(duì)信息的需求也有著巨大的差異性，現(xiàn)代傳媒的服務(wù)對(duì)象千差萬(wàn)別，人們對(duì)新媒體的要求更是越來(lái)越個(gè)性化。融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體怎樣才能更加貼近互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的廣大受眾呢？這就要求傳統(tǒng)媒體要改變以前的那種高高在上的采編傳輸模式，更加凸顯受眾的主體地位，更加注重媒體與受眾之間的互動(dòng)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，掌握受眾的信息需求和訴求，以做到準(zhǔn)確高效的傳送信息。同時(shí)，媒體要合理、正確分析各網(wǎng)絡(luò)媒介、手段的特性，豐富信息內(nèi)容，激發(fā)受眾的閱讀興趣，進(jìn)而提高媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)復(fù)合型采編人才

融媒體背景下，對(duì)媒體從業(yè)者的素質(zhì)和能力提出了更高的要求，僅僅滿足于傳統(tǒng)意義上的寫稿、編輯、排版已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)今媒體發(fā)展的需求。傳統(tǒng)媒體要想不被時(shí)代所拋棄，人才隊(duì)伍建設(shè)必須放在第一位的位置，培養(yǎng)復(fù)合型的新型的采編人員迫在眉睫。因此，傳統(tǒng)媒體要加大對(duì)采編人員的選拔、教育和培訓(xùn)，更快的掌握現(xiàn)代數(shù)字化信息傳播的技巧和能力，促進(jìn)培養(yǎng)復(fù)合型的采編人才。

融媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，它的蓬勃發(fā)展給傳統(tǒng)媒體所帶來(lái)的巨大沖擊業(yè)已逐漸顯現(xiàn)，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的來(lái)說(shuō)既是巨大的挑戰(zhàn)同時(shí)也是難得的機(jī)遇，只要傳統(tǒng)媒體能轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維模式，利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所帶來(lái)的先進(jìn)信息技術(shù)，不斷地強(qiáng)化自我革新的能力，就會(huì)在時(shí)代大潮中繼續(xù)續(xù)寫輝煌。