新媒體時(shí)代知識(shí)網(wǎng)紅的出現(xiàn)和繁榮探究

摘 要：新媒體時(shí)代的到來，讓數(shù)據(jù)更加碎片化，在碎片化的同時(shí)，知識(shí)網(wǎng)紅出現(xiàn)了，他們對(duì)特定的網(wǎng)民有著極大的影響，通過分享自己擅長(zhǎng)的知識(shí)在新媒體時(shí)代成為具有價(jià)值的存在。本文的重點(diǎn)是分析知識(shí)網(wǎng)紅的概念和表現(xiàn)形式，對(duì)知識(shí)網(wǎng)紅的概念進(jìn)行界定，并且對(duì)他們的主要表現(xiàn)形式進(jìn)行分析，對(duì)知識(shí)網(wǎng)紅的變現(xiàn)形式做出分類；接著對(duì)知識(shí)網(wǎng)紅的繁榮進(jìn)程及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析；最后闡釋從知識(shí)網(wǎng)紅看新媒體傳播的發(fā)展與變革。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；知識(shí)網(wǎng)紅；變現(xiàn)形式；繁榮

一、引言

當(dāng)前，知識(shí)網(wǎng)紅成為一種影響力很大的群體，引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注。知識(shí)網(wǎng)紅產(chǎn)生的巨大連鎖反應(yīng)，使人們對(duì)知識(shí)和知識(shí)分子產(chǎn)生了新的認(rèn)識(shí)，知識(shí)分子階層在中國(guó)的社會(huì)地位也發(fā)生了一定的變化。什么是知識(shí)網(wǎng)紅？知識(shí)網(wǎng)紅產(chǎn)生的背景是什么？知識(shí)網(wǎng)紅的變現(xiàn)形式是什么？知識(shí)網(wǎng)紅對(duì)新媒體時(shí)代有著怎樣的影響？這一系列的問題都引發(fā)人們的思考，知識(shí)網(wǎng)紅印證了知識(shí)就是生產(chǎn)力，也拉開了知識(shí)分享時(shí)代的帷幕。

二、知識(shí)網(wǎng)紅的概念及其表現(xiàn)形式

（一）知識(shí)網(wǎng)紅出現(xiàn)的新媒體背景

知識(shí)網(wǎng)紅的出現(xiàn)離不開新媒體背景?；ヂ?lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，改變了人們的生產(chǎn)方式，也改變了人們的生活方式。互聯(lián)網(wǎng)是新型的經(jīng)濟(jì)發(fā)展體，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新的力量。知識(shí)網(wǎng)紅的出現(xiàn)是順應(yīng)歷史潮流，符合國(guó)家的大政方針的，在新媒體迅猛發(fā)展的同時(shí)，知識(shí)網(wǎng)紅對(duì)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的正能量發(fā)展有著積極的意義。

知識(shí)網(wǎng)紅的出現(xiàn)有著深厚的思想基礎(chǔ)[1]。當(dāng)下處于新媒體時(shí)代的人們，對(duì)精神文化方面的訴求不斷提高，希望通過更好的消費(fèi)，追求更好的生活品質(zhì)。新時(shí)代的網(wǎng)民在尋找精神領(lǐng)袖的時(shí)候，大多是通過社交媒體平臺(tái)的方式，尋找和自己三觀一致的人。順勢(shì)而生的知識(shí)網(wǎng)紅成為了大眾思想的主宰者。

知識(shí)網(wǎng)紅得益于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展讓人們憑借手機(jī)、平板等設(shè)備可以隨時(shí)隨地比較方便地分享知識(shí)、回答問題。因?yàn)闊o線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面迅速擴(kuò)大，讓知識(shí)網(wǎng)紅有更多的機(jī)會(huì)進(jìn)行直播或者問答[2]。技術(shù)的發(fā)展，讓視頻微課等變的簡(jiǎn)單，容易制作，容易傳播，實(shí)現(xiàn)短時(shí)間匯聚大量人氣。

（二）知識(shí)網(wǎng)紅的定義及表現(xiàn)形式

《咬文嚼字》編輯部認(rèn)為網(wǎng)紅是：網(wǎng)絡(luò)紅人，因某個(gè)行為或者某一事件得到網(wǎng)友的關(guān)注，被網(wǎng)友喜歡，具有一定影響力的，走進(jìn)大眾視野的人[3]。知識(shí)網(wǎng)紅是在網(wǎng)絡(luò)為網(wǎng)民提供精致的知識(shí)并傳播和分享的，他們是知識(shí)的分享者、解釋者，擁有扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)和豐富的經(jīng)驗(yàn)，是集傳播學(xué)、資本變現(xiàn)于一身的人群[4]。

知識(shí)網(wǎng)紅的主要表現(xiàn)形式具有多樣性，從過去的公司加雇員的形式轉(zhuǎn)化成了平臺(tái)加個(gè)人。特點(diǎn)是個(gè)人專家化。知識(shí)網(wǎng)紅強(qiáng)調(diào)個(gè)人的特長(zhǎng)，根據(jù)新木桶理論，無須在意自己的短板有多短，因?yàn)樗辉偈菦Q定你人生收獲的關(guān)鍵，而是要修煉自己最長(zhǎng)的那塊木板，它才決定你人生的高度。不用在固定的單位接受別人的管理和控制，可以更加柔性地安排自己的工作。個(gè)人的能力得到開發(fā)，有更加方便的價(jià)值變現(xiàn)的機(jī)會(huì)，不用再加入某個(gè)具體的企業(yè)，才能得到市場(chǎng)的認(rèn)可。也改變了原來那種生活與工作割裂的狀態(tài)，知識(shí)網(wǎng)紅將工作和生活相結(jié)合，他們更加有機(jī)融合自己的時(shí)間，彈性地安排自己的學(xué)習(xí)、工作和生活。

進(jìn)入一個(gè)新的媒體平臺(tái)，無論是否擁有專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)，只要通過平臺(tái)的推送，增加曝光的機(jī)會(huì)，就有極大可能成為知識(shí)網(wǎng)紅。進(jìn)一步通過好友推送使更多網(wǎng)民了解自己的知識(shí)內(nèi)容，獲取共鳴感。如果網(wǎng)民有需要，就會(huì)為網(wǎng)民提供知識(shí)性的服務(wù)，滿足網(wǎng)民的需求，并且采用必要的手段建立流暢的溝通，網(wǎng)民獲得自己所需要的知識(shí)和信息，知識(shí)網(wǎng)紅通過知識(shí)分享獲得一定的報(bào)酬。

（三）知識(shí)網(wǎng)紅的變現(xiàn)形式

知識(shí)網(wǎng)紅的變現(xiàn)形式五花八門，大體上分類，主要有以下幾種：

1、問答付費(fèi)

這種變現(xiàn)形式的代表是知乎Live，這是知乎推出的問答付費(fèi)形式。2016年5月14日，知乎的CEO源推出實(shí)時(shí)問答產(chǎn)品知乎Live。這種付費(fèi)方式主要是，答主建立一個(gè)Live，它出現(xiàn)在關(guān)注者的信息流中，用戶點(diǎn)擊支付答主設(shè)定的金額就可以進(jìn)入聊天，即時(shí)互動(dòng)，獲得指導(dǎo)，解決一定的專業(yè)領(lǐng)域問題。2016年9月20日，知乎的CTO李申申公布知乎Live將在微信、瀏覽器等開放使用權(quán)限，這拓寬了知乎Live的使用渠道。這種問答付費(fèi)的內(nèi)容，有來自健康、法律、情感、投資等方面的，可謂五花八門，多為專業(yè)人士解答，得到了好評(píng)。以李開復(fù)的知乎Live為例，聽眾都評(píng)價(jià)物超所值，對(duì)李開復(fù)的深厚的創(chuàng)業(yè)知識(shí)欽佩不已，認(rèn)為是滿滿的干貨[5]。

2、社群會(huì)員付費(fèi)

社群付費(fèi)也是普遍存在的知識(shí)網(wǎng)紅變現(xiàn)形式。以鵬程寫作學(xué)院為例，這個(gè)學(xué)院主要以會(huì)員年費(fèi)的形式來收費(fèi)，收費(fèi)后進(jìn)群，在群里有老師負(fù)責(zé)文章的指導(dǎo)和點(diǎn)評(píng)，并且承諾發(fā)表一定的作品。這個(gè)社群成立僅僅一年時(shí)間，付費(fèi)的群?jiǎn)T達(dá)到了2萬人，年度會(huì)員費(fèi)用1999元，課程分為寫趣全才班、寫仕職場(chǎng)班、文學(xué)發(fā)表班，承諾至少發(fā)表30篇，基本可以完成預(yù)期任務(wù)，具有比較大的影響力[6]。

3、場(chǎng)次付費(fèi)

這種形式是進(jìn)行直播，或者視頻或者音頻，付費(fèi)后進(jìn)入，一次課程就某個(gè)專題進(jìn)行講課。課后會(huì)有答疑時(shí)間?；旧峡梢员ＷC學(xué)有所得，付費(fèi)也覺得物有所值。以“遇見普通話”課程為例，遇見老師在YY平臺(tái)進(jìn)行授課，進(jìn)行普通話某個(gè)專題的講解，比如氣息或者調(diào)值等。作為電視臺(tái)的主持人，遇見老師具有極高的水準(zhǔn)，給藝考學(xué)子或者從事播音主持的人以高級(jí)的指導(dǎo)，從而獲取一定費(fèi)用。

4、系列課程付費(fèi)

一個(gè)系列的課程付費(fèi)的方式也有很大的市場(chǎng)份額。首先要有準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位，這樣的課程呈現(xiàn)體系化，能夠幫助網(wǎng)民在某些方面得到個(gè)人的成長(zhǎng)。以馬東的《好好說話》為例，其以喜馬拉雅為平臺(tái)，課程費(fèi)用198元，價(jià)格并不昂貴，是普通網(wǎng)民都可以接受的。內(nèi)容質(zhì)量不錯(cuò)，逆天講師團(tuán)包括：胡漸彪、馬薇薇、周玄毅等大咖，都有自己的獨(dú)門技巧。學(xué)習(xí)這門課程，可以讓普通網(wǎng)民在溝通、演講等方面都有一個(gè)質(zhì)的飛躍，在喜馬拉雅FM單日銷售額即破500萬，不可謂不成功[7]。

三、知識(shí)網(wǎng)紅的繁榮進(jìn)程及發(fā)展趨勢(shì)

（一）“知識(shí)網(wǎng)紅”的繁榮進(jìn)程

知識(shí)網(wǎng)紅從很早就出現(xiàn)，比如安妮寶貝、痞子蔡等人，他們主要靠文字來賺取線下的費(fèi)用。而2016年才被稱為知識(shí)網(wǎng)紅的元年，這一年開始，知識(shí)網(wǎng)紅得到了巨大的推廣，知識(shí)變現(xiàn)的形式也呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。2018年1月31日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》報(bào)告顯示：截至2017年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，普及率達(dá)到55.8%，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%。2016年，為知識(shí)網(wǎng)紅付費(fèi)的網(wǎng)民比例達(dá)到55.3%，而2018年為知識(shí)網(wǎng)紅付費(fèi)的網(wǎng)民比例達(dá)到65.5%。知識(shí)網(wǎng)紅存在較長(zhǎng)的轉(zhuǎn)型過程，他們從網(wǎng)紅的土壤中獨(dú)立出來，成為網(wǎng)紅中的靚麗的風(fēng)景，可以說，知識(shí)網(wǎng)紅對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展起到一定的風(fēng)向引領(lǐng)作用，也讓原來專業(yè)性、無聊性的知識(shí)變得接地氣，使大眾更加容易接受，經(jīng)過知識(shí)網(wǎng)紅的翻譯，那些生冷的知識(shí)變的有了溫度。知識(shí)網(wǎng)紅對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)得到網(wǎng)民的認(rèn)可，知識(shí)網(wǎng)紅的尊嚴(yán)和回報(bào)得到了尊重，知識(shí)網(wǎng)紅的分量在互聯(lián)網(wǎng)中越來越重，也讓廣大網(wǎng)民思考知識(shí)的價(jià)值并希望通過自己的努力也達(dá)到知識(shí)網(wǎng)紅的成就。

（二）知識(shí)網(wǎng)紅的發(fā)展趨勢(shì)

隨著知識(shí)網(wǎng)紅的大紅大紫，網(wǎng)紅們都注意在自己發(fā)布的內(nèi)容方面涉及一定的知識(shí)，也有越來越多人加入知識(shí)網(wǎng)紅這個(gè)領(lǐng)域，甚至其中有高級(jí)知識(shí)分子，比如歷史老師袁騰飛、宗教大師凈空法師等，這種現(xiàn)象表明，知識(shí)網(wǎng)紅的發(fā)展趨勢(shì)向著增強(qiáng)內(nèi)容的深度發(fā)展了。專業(yè)性、權(quán)威性成為主流架構(gòu)，并且知識(shí)網(wǎng)紅由草根向著具有巨大人格魅力的權(quán)威發(fā)展。不過，綜合來看，呈現(xiàn)的依舊是百花齊放的狀態(tài)，也有很多普通的教師、醫(yī)生、律師來傳遞他們的專業(yè)知識(shí)，通過個(gè)性化的對(duì)知識(shí)的重構(gòu)，為網(wǎng)民提供容易吸收的知識(shí)。他們也成為了一定組織、一定范圍內(nèi)的精神領(lǐng)袖。知網(wǎng)網(wǎng)紅的發(fā)展還呈現(xiàn)出更加親民的趨勢(shì)。和網(wǎng)民的互動(dòng)比較多，在知識(shí)分享過程中，課程的細(xì)胞發(fā)育受到網(wǎng)民的基因影響，呈現(xiàn)出巨大的活力，整體上是生機(jī)勃勃的創(chuàng)新有機(jī)體。知識(shí)分享有著專業(yè)性和個(gè)性整合的特點(diǎn)，運(yùn)行方式以垂直為主，形成良好的循環(huán)，知識(shí)的精確度提高了，知識(shí)價(jià)值也提升了，重點(diǎn)結(jié)合社會(huì)需求讓網(wǎng)民感覺購(gòu)買行為是值得的，乃至認(rèn)為產(chǎn)品溢價(jià)。普通的網(wǎng)友也有賺錢的機(jī)會(huì)，比如有個(gè)別網(wǎng)民因?yàn)樽约旱膯栴}被“羅輯思維”回答，獲得了網(wǎng)友的“偷聽”，他自己因此收入了3547元。在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，一個(gè)高質(zhì)量的問題是值得被付費(fèi)的。這種知識(shí)網(wǎng)紅以及普通網(wǎng)民利用智慧賺錢的方式得到了普遍的認(rèn)同。知識(shí)網(wǎng)紅的規(guī)范發(fā)展，改變了網(wǎng)民原本習(xí)慣免費(fèi)學(xué)習(xí)的習(xí)慣，為知識(shí)買單成為大的趨勢(shì)。例如，《李翔商業(yè)內(nèi)參》年費(fèi)199元，訂閱額超過了1000萬，就是很好的證明[8]。

四、從知識(shí)網(wǎng)紅看新媒體傳播的發(fā)展與變革

通過知識(shí)網(wǎng)紅的出現(xiàn)和繁榮，我們可以窺見新媒體傳播的發(fā)展與變革。

1.移動(dòng)化。新媒體傳播的路徑發(fā)生了變化，大量的智能終端的產(chǎn)生讓互聯(lián)網(wǎng)傳播的模式也發(fā)生了變化，移動(dòng)終端成為新媒體傳播的主要載體。新媒體創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)形式，從規(guī)模經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向了共享經(jīng)濟(jì)，各種科技技術(shù)的進(jìn)步也創(chuàng)新了網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)的形式。新媒體向著個(gè)性化發(fā)展，為網(wǎng)民提供新型而獨(dú)特的服務(wù)，讓不同的需求的網(wǎng)民都能夠在新媒體中得到知識(shí)的服務(wù)，這也是一條可持續(xù)發(fā)展的道路。目前比較熱門的知識(shí)網(wǎng)紅就是新媒體經(jīng)營(yíng)成功的一種表現(xiàn)。新媒體提升知識(shí)的價(jià)值，促進(jìn)了文化的包容，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了知識(shí)網(wǎng)紅和普通網(wǎng)民的對(duì)話，也讓普通網(wǎng)民取得了成為知識(shí)網(wǎng)紅的機(jī)會(huì)。比如80后女孩文沁，她利用新媒體技術(shù)進(jìn)行線上的英語口譯直播。是平臺(tái)加個(gè)人的形式，所需要的設(shè)備也僅僅是普通電腦、話筒和攝像頭。因?yàn)樾旅襟w的發(fā)達(dá)，網(wǎng)民可以在自己的家里，在車?yán)铮诳系禄鹊鹊胤綄W(xué)習(xí)，學(xué)生也是全國(guó)各地都有。這種不受時(shí)間和空間的限制的方式，以及這種低廉的價(jià)格結(jié)合優(yōu)質(zhì)的課程，讓網(wǎng)民得以享受精神的盛宴。新媒體也不斷催生出一批接一批的知識(shí)網(wǎng)紅。

2.智能化。通過知識(shí)網(wǎng)紅的發(fā)展變化，我們也可以知道新媒體的發(fā)展更加智能化。從發(fā)展趨勢(shì)看，人工智能的水平越來越高，以后還會(huì)更加廣泛地改變我們的生活。各類的機(jī)器人以及虛擬智能機(jī)器人可以在短期內(nèi)對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行準(zhǔn)確處理，對(duì)管理社群、服務(wù)主人都有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過不斷匯聚人類的智慧，人工智能會(huì)體現(xiàn)更大的價(jià)值，也許會(huì)產(chǎn)生情感，能夠處理更加復(fù)雜的事件[9]。

3.平臺(tái)化。新媒體在依托原有的平臺(tái)，發(fā)展原有的平臺(tái)，不斷聚集網(wǎng)民資源。網(wǎng)民和知識(shí)網(wǎng)紅都是以平臺(tái)為載體進(jìn)行溝通，準(zhǔn)入門檻很低，只需要填寫基本的信息，就可以通過審核，和線下相比，難度要小了很多，機(jī)會(huì)大了很多。并且平臺(tái)對(duì)知識(shí)網(wǎng)紅不會(huì)有過多的限制，內(nèi)容和價(jià)格也沒有過于嚴(yán)苛的要求。只要符合法律，平臺(tái)就為他們提供服務(wù)，有一定的問題，也只會(huì)提出建議。

五、結(jié)束語

知識(shí)網(wǎng)紅根植于網(wǎng)絡(luò)，依靠高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容成為網(wǎng)紅，他們有著專業(yè)的知識(shí)，并且依靠新媒體的渠道，分享自己的知識(shí)，獲得一定的收入。新媒體時(shí)代，知識(shí)網(wǎng)紅從各個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)人士中脫穎而出。不同于娛樂性網(wǎng)紅，他們的身份更加多元化，他們的知識(shí)分享是符合法律規(guī)定的。知識(shí)網(wǎng)紅最終的目的都是實(shí)現(xiàn)資本的變現(xiàn)[10]。知識(shí)網(wǎng)紅隨著新媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步，也在不斷調(diào)整自己的努力方向，他們既有一定的自主性又要符合一定的商業(yè)發(fā)展邏輯，在內(nèi)容分享方面，他們有著自己的私人定制的權(quán)利，而資本也可以通過市場(chǎng)對(duì)知識(shí)網(wǎng)紅的決定產(chǎn)生一定的影響，因?yàn)橹挥惺鼙娤矏郏R(shí)網(wǎng)紅才有生存的機(jī)會(huì)和價(jià)值。隨著新媒體的不斷演變，知識(shí)網(wǎng)紅的服務(wù)會(huì)不斷向著用戶的需求而完善。

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作者簡(jiǎn)介：

史藝萌，出生年月：1994/01/17，性別：女，民族：漢族，籍貫（精確到市）：河北省辛集市，學(xué)歷：碩士，研究方向：新聞傳播學(xué).