關(guān)于新聞娛樂化的傳媒政策規(guī)制分析

摘 要：近年來我國(guó)新聞行業(yè)領(lǐng)域呈現(xiàn)出越來越強(qiáng)的新聞娛樂化趨勢(shì)，其已經(jīng)成為大眾傳播研究的一個(gè)重要現(xiàn)象。新聞娛樂化的出現(xiàn)與我國(guó)傳媒政策緊密相連，在實(shí)踐中對(duì)大眾媒介既有推動(dòng)作用，也產(chǎn)生負(fù)面影響。本文擬先分析新聞娛樂化自身內(nèi)涵，然后結(jié)合我國(guó)傳媒政策進(jìn)行深層分析，并提出引導(dǎo)新聞娛樂化健康發(fā)展的可能的傳媒政策規(guī)制途徑。

關(guān)鍵詞：新聞娛樂化；傳媒政策；政策規(guī)制

改革開放以后，隨著國(guó)家政策推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展，人民文化素質(zhì)不斷提升，娛樂新聞開始風(fēng)行，最初是在各大媒體報(bào)刊中娛樂新聞大量出現(xiàn)，后來則引發(fā)娛樂化傾向與思潮。此外，在技術(shù)不斷進(jìn)步的現(xiàn)代社會(huì)，自媒體也成為新聞傳播的一種途徑，各種各樣的人都跳出來對(duì)新聞事件進(jìn)行解讀，并且這種解讀更有娛樂性，如《暴走大事件》《今晚80后脫口秀》等節(jié)目。但無論如何，新聞娛樂化最終是與傳媒政策緊密相連的，在這樣一種風(fēng)潮中如何利用傳媒政策保持新聞或者說媒體的專業(yè)性和公益性，非常值得思考，本文將對(duì)此進(jìn)行論述。

一、新聞娛樂化的定義

關(guān)于新聞娛樂化的定義，學(xué)界對(duì)此沒有明確的界定，這個(gè)概念最早由李良榮提出，他認(rèn)為新聞娛樂化是指“犯罪新聞，名人的風(fēng)流軼事，兩性糾葛?！边€有觀點(diǎn)認(rèn)為“新聞娛樂化就是媒體按照快樂原則和大數(shù)法則來選擇和處理新聞的文化行為?！苯Y(jié)合當(dāng)代社會(huì)背景和今年熱點(diǎn)新聞的特點(diǎn)，筆者認(rèn)為，新聞娛樂化有兩方面的內(nèi)涵：在內(nèi)容上盡量以通俗性或者娛樂性的話語吸引讀者，過分關(guān)注犯罪、暴力、體育、花邊、明星信息，增加娛樂新聞的比重；在形式上放大新聞中的故事性與情節(jié)性，從嚴(yán)肅新聞中挖掘娛樂元素和娛樂價(jià)值。

新聞娛樂化的產(chǎn)生原因多種多樣，或來自受眾喜好變化，或來自傳媒技術(shù)的進(jìn)步。但是，很多人都忽略了國(guó)家傳媒政策對(duì)傳媒行業(yè)的影響，其實(shí)在我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史中，傳媒政策導(dǎo)向扮演了非常重要的地位，其對(duì)于我國(guó)新聞娛樂化浪潮也有強(qiáng)勁的推動(dòng)作用。

二、我國(guó)傳媒政策對(duì)新聞娛樂化的影響

（一）“三貼近”原則的助推作用

新聞行業(yè)的發(fā)展與傳媒政策緊密相連，而傳媒政策則是衍生于黨和國(guó)家的政策，近些年其都呈現(xiàn)較為寬松的狀態(tài)，國(guó)家也在有意鼓勵(lì)行業(yè)大力發(fā)展。十六大以來，“三貼近”原則成為我國(guó)思想宣傳戰(zhàn)線的重要指導(dǎo)原則，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，是作為黨和人民喉舌的新聞媒體從事新聞報(bào)道過程中必須遵循的原則之一。

而我國(guó)當(dāng)前的群眾需求也發(fā)生著變化，一是受眾需求呈多元化態(tài)勢(shì)，但由于自身文化和媒介素養(yǎng)水平參差不齊，因此新聞信息的傳播必須以大多數(shù)受眾比較容易理解的方式來呈現(xiàn)，造成語言通俗化。二是我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型期下公眾工作生活壓力大，在接受信息時(shí)不僅希望能得到真實(shí)的新聞報(bào)道，還渴望以一種輕松的方式來得到這些信息，這就要求在形式上趨向趣味化、娛樂化。

結(jié)合兩者，在群眾路線被融入新聞業(yè)發(fā)展方向的背景下，新聞娛樂化似乎也無可避免。

（二）新聞單位企業(yè)化經(jīng)營(yíng)背后的市場(chǎng)利益驅(qū)動(dòng)

自1978 年新聞行業(yè)實(shí)行“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”體制以來，這項(xiàng)傳媒政策已經(jīng)走過四十余年，發(fā)展至今，各大新聞單位和電視媒體都基本形成了政企分開的模式。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下新聞單位必須想盡辦法應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)、提高收入，其中最主要地就是提高廣告收入，而其高低又取決于受眾的范圍大小，因此，新聞從業(yè)者在營(yíng)銷手段上特別重視內(nèi)容營(yíng)銷，如果新聞內(nèi)容能夠抓住群眾的情緒，就能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。

具體而言，新聞必須要強(qiáng)化新聞內(nèi)容的故事性和傳奇性。即使有些新聞單位有志于保持新聞專業(yè)性和公益性，也往往得先有自己的受眾群體才可以，因?yàn)闆]有受眾的價(jià)值傳播是沒有意義的，因此無論從哪個(gè)角度考慮都必須適應(yīng)新聞娛樂化的潮流。

（三）對(duì)網(wǎng)絡(luò)自媒體缺乏政策管制

網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)近年來已經(jīng)成為最重要的信息傳播渠道。許多自媒體為了吸引眼球，在對(duì)新聞事件的描述和解讀中往往會(huì)加入過多的主觀評(píng)價(jià)和猜測(cè)，并且將其轉(zhuǎn)化成具體情節(jié)糅合進(jìn)對(duì)新聞事件的描述中，其中不乏各種獵奇因素，經(jīng)過他們加工后進(jìn)行傳播的新聞往往更容易被大眾接受。由于傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)不過這類自媒體，他們也不得不進(jìn)行娛樂化新聞報(bào)道，以維護(hù)自己的地位。因此，網(wǎng)絡(luò)自媒體的優(yōu)勢(shì)地位在一定程度上迫使整個(gè)新聞業(yè)正在被帶離原來的軌道，走向新聞娛樂化的道路。

三、對(duì)新聞娛樂化的政策規(guī)制分析

（一）明確可娛樂化新聞界限

新聞形式多種多樣，可以分為嚴(yán)肅新聞和非嚴(yán)肅新聞，嚴(yán)肅新聞即時(shí)事政治這些，非嚴(yán)肅新聞往往指體育、娛樂、社會(huì)生活等領(lǐng)域的新聞，我國(guó)目前已經(jīng)對(duì)嚴(yán)肅新聞?dòng)辛吮容^好的報(bào)道模式的規(guī)制，未來應(yīng)將非嚴(yán)肅新聞納入政策規(guī)制范圍。因?yàn)楹芏嗌鐣?huì)生活、明星花邊新聞中也有嚴(yán)肅元素，比如事實(shí)中涉及法律、道德方面的非嚴(yán)肅新聞，并不適合進(jìn)行娛樂化報(bào)道，其不利于展現(xiàn)新聞事件所想要表達(dá)的主要矛盾。如王寶強(qiáng)案過分關(guān)注明星八卦卻忽視對(duì)如何正確保護(hù)婚姻中自身利益的解讀，這對(duì)于整個(gè)社會(huì)的法制建設(shè)和道德觀念的培養(yǎng)并無益處。

（二）完善從業(yè)道德，加大違規(guī)處罰力度，弱化利益導(dǎo)向風(fēng)氣

新聞事業(yè)最終還是要以公益性為出發(fā)點(diǎn)，不能以利益為導(dǎo)向，對(duì)于企業(yè)化經(jīng)營(yíng)不應(yīng)有錯(cuò)誤的解讀，它應(yīng)該是維持新聞集團(tuán)的正常運(yùn)營(yíng)為出發(fā)點(diǎn)，沒必要過分追求利益最大化。另外，為了符合群眾路線，可以允許對(duì)于新聞從業(yè)人員在其工作中對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行加工，但對(duì)于觸犯職業(yè)道德底線的違規(guī)行為如寫假新聞、制造謠言、故意轉(zhuǎn)移新聞事件主要矛盾制造輿論危機(jī)等行為必須有較大的處罰力度，提高從業(yè)人員的職業(yè)道德素養(yǎng)，這應(yīng)當(dāng)是引導(dǎo)新聞娛樂化現(xiàn)象健康發(fā)展的正確途徑。

（三）加強(qiáng)對(duì)自媒體等新興傳媒形式的監(jiān)管

前文中也提到，對(duì)以自媒體形式出現(xiàn)的新聞傳播者的規(guī)制方面的傳媒政策還處于缺失狀態(tài)，未來在對(duì)這些新聞傳播主體的監(jiān)管機(jī)制應(yīng)盡快建立起來，比如在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)設(shè)立專門的信息審查部門，主動(dòng)審查用戶發(fā)布內(nèi)容真實(shí)性和接受用戶舉報(bào)，另外還可以對(duì)涉及重大時(shí)事的新聞設(shè)立專門板塊進(jìn)行討論，以逐步減少自媒體群體中出現(xiàn)的謠言、不實(shí)新聞、低俗新聞的現(xiàn)象的出現(xiàn)頻率。

四、結(jié)語

新聞娛樂化的風(fēng)潮已經(jīng)持續(xù)了好幾年，相信在未來這種現(xiàn)象依然會(huì)保持，如果不加以規(guī)制，新聞行業(yè)或者說傳媒業(yè)將會(huì)失去其原本價(jià)值。因此，利用傳媒政策引導(dǎo)其健康發(fā)展是必走之路，國(guó)家應(yīng)該明確嚴(yán)肅新聞的界限，完善新聞從業(yè)人員準(zhǔn)入制度，注重職業(yè)道德培養(yǎng)，加強(qiáng)對(duì)自媒體等新興傳播主體的監(jiān)管，構(gòu)建健康的新聞傳播通道，讓今后的新聞傳播既符合大眾主流審美，又能保持新聞的公益性、社會(huì)性的本質(zhì)，這是我們所有新聞媒體人都應(yīng)當(dāng)追求的目標(biāo)。

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作者簡(jiǎn)介：

葛堯（1995-），男，河南新鄉(xiāng)人，中國(guó)政法大學(xué)光明新聞傳播學(xué)院2017級(jí)碩士研究生。