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      基于95后新生代社交及娛樂喜好分析的文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

      2019-10-21 22:09:03劉依其
      科學與財富 2019年23期
      關鍵詞:文娛人群社交

      摘 要:近年來,國內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)得到了迅猛的發(fā)展,95后新生代群體在其中發(fā)揮重要的作用。本文從國內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā),分析95后的文化、社交及娛樂喜好,并提出相應問題及對策,以期為國內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出微薄貢獻。

      關鍵詞:95后;社交娛樂;喜好分析;文娛產(chǎn)業(yè)

      一、緒論

      (一)研究背景

      作為我國近年來發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一,文娛產(chǎn)業(yè)利用市場這一途徑,通過運營文化、娛樂等相關項目,滿足大眾的文化與娛樂需求。日常生活中,人們不可避免的接觸到各類文娛項目。伴隨近年來互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展與滲透,社會生活水平提高,國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了巨大的變化,大眾對于文娛項目的需求增加,國內(nèi)外文娛產(chǎn)業(yè)的市場份額日益增多。從市場的整體發(fā)展來看,其發(fā)展勢如破竹,將逐步成為我國的經(jīng)濟發(fā)展中重要的支柱型產(chǎn)業(yè)。

      (二)研究意義

      95后群體大多處于學生或剛步入社會的階段,由于其自身所具備的自我意識較強、喜歡分享等特點,因此他們擁有更多的文娛需求,同時也擁有較好的物質(zhì)條件來滿足其需求,在文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中扮演了重要角色。本文以95后作為研究對象,著重分析其文娛喜好,結(jié)合國內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,探究其中存在的問題,并提出相關的策略,旨在為文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論上的借鑒作用。與此同時,在進行相關文獻資料的查閱及研究過程中,筆者發(fā)現(xiàn)國內(nèi)外相關研究的對象大多針對全年齡段群體,因此本次研究還可為前人學者的研究成果進行補充,以完善相關的研究體系。

      二、我國文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

      (一)文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

      現(xiàn)階段,國內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營類型多、涉及方面廣,各類新興文化形態(tài)應運而生,除傳統(tǒng)影視綜藝和體育運動等,還有近年較火熱的動漫游戲等。廣大投資者更是抓住這一良好的發(fā)展機遇,紛紛對這些項目所涉及的項目進行投資,文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出跳躍式的增長趨勢。但縱觀其發(fā)展進程,仍存在不足,其中存在的問題更是造成了文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸疲軟。

      結(jié)合上述圖表得出,雖然在2012年-2018年國內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)的營收一直處于上升趨勢,2018年更是取得了16.6億萬元人民幣的收益,但增幅卻處于下降趨勢當中,這也直接反映出國內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展后勁不足的現(xiàn)狀。

      (二)文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征

      1.新機遇

      近年來,國內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)中各大上市公司業(yè)績均表現(xiàn)出持續(xù)增長趨勢,更多的投資者看到了其發(fā)展前景,相關機構(gòu)也如雨后春筍般興起,產(chǎn)業(yè)內(nèi)的上市公司集中度也得以進一步增加。這一現(xiàn)象對我國的文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了極大的促進作用,資源聚攏效應顯著,整體產(chǎn)業(yè)格局也初步形成。除此之外,國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級、相關學科技術的研發(fā)與進步及國家政策支持,更是為文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了重要機遇。

      2.新活力

      產(chǎn)業(yè)活力與產(chǎn)業(yè)資本活躍度緊密相關,代表了整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α?jù)搜狐財經(jīng)網(wǎng)所披露的數(shù)據(jù)顯示,僅2017年我國文娛產(chǎn)業(yè)共發(fā)生投資行為約1800次,較之我國近年來同樣蓬勃發(fā)展的零售行業(yè)多出三倍,文娛產(chǎn)業(yè)的活力顯而易見。同時,很多文娛公司為擴大規(guī)模、增加收益,企業(yè)之間的并購行為也時有發(fā)生。僅2018年,就有超過10億元資金注入快手和萬達等企業(yè)的文娛項目中,為國內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了源源不斷的新活力。除此之外,各種具有優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容的項目興起更是拉動整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,品質(zhì)化的文娛項目也成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流趨勢,是促進國內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力之源。

      3.新格局

      伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展和滲透,國內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)中不同行業(yè)和領域間的阻礙變小,消費者可以實現(xiàn)游戲、視頻和漫畫之間的零成本轉(zhuǎn)換,而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更是看到了這一轉(zhuǎn)變,很大程度上促進了文娛產(chǎn)業(yè)格局的形成。

      阿里巴巴集團于2006年入股華誼兄弟,至此阿里巴巴集團的“3+x”文娛戰(zhàn)略體系逐步形成。同時,騰訊集團大力推動微信和QQ社交平臺,將優(yōu)秀IP作為業(yè)務核心,打造出一整套事業(yè)體系。網(wǎng)易、新浪等企業(yè)也以文娛戰(zhàn)略作為發(fā)展核心,通過投資和聯(lián)動等方式,推動了文娛產(chǎn)業(yè)的全新布局。

      三、95后新生代的社交及娛樂喜好分析

      (一)95后定義

      95后指1995年-1999年所出生的群體,與其他年齡段的人相比,他們受到互聯(lián)網(wǎng)影響較大,也更習慣利用移動互聯(lián)網(wǎng)獲取信息。同時,95后獨生子女較多,自我意識較強,因此也更加追求個人興趣的發(fā)展。

      (二)95后的社交喜好

      據(jù)企鵝智庫調(diào)查于2018年6月的數(shù)據(jù)顯示,95后人群更喜歡在社交網(wǎng)絡中進行自我觀點的分享,如記錄日常生活等。同時,95后人群大多為學生或剛參加工作,由學生至工作者的社交關系轉(zhuǎn)變也決定了這類人群在展示時,不會展示過多與工作相關的內(nèi)容。95后與95前人群分享內(nèi)容差距如下圖所示:

      由上圖可見,95后與95前人群在分享內(nèi)容上存在一定差距。據(jù)企鵝智庫對QQ空間平臺的相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計表明,95后人群在平均每月發(fā)表說說條數(shù)比95前人群高出63.5%,空間裝扮次數(shù)高出66.7%。此外,從一天內(nèi)登錄時間段的差異上來看,早上6點之后,95后用戶開始登錄QQ空間,直至中午到達小高峰,晚上9點時達到全天最高點,整晚活躍時間約1h。由此可見,95后在社交網(wǎng)絡中的傾訴欲較95前人群強烈。

      (三)95后的虛擬消費喜好

      據(jù)騰訊與《城市畫報》的聯(lián)合調(diào)研來看,95后在自身興趣中所投入的消費數(shù)據(jù)如下圖所示:

      可見,95后每月花費在虛擬服務上的資金超過200元以上占多數(shù)。將服務購買行為進行細化,數(shù)據(jù)顯示95后虛擬付費項目比重如下:

      由圖4可見,在95后虛擬付費行為中,購買游戲道具及虛擬貨幣占比最多,為63.50%,其次是知識付費等。

      (四)95后的視頻、游戲等喜好

      從企鵝智庫對95后觀看視頻的喜好的調(diào)查上看,這一群體頻繁使用短視頻和直播功能,并且在這二者花費較多時長。短視頻這類碎片化內(nèi)容的獲取方式在95后中獲得了極大的關注,直播的高互動性也符合95后對于社交等文娛需要。

      除此之外,95后群體中,游戲一直是其中重要的文娛產(chǎn)業(yè)項目。企鵝智庫于2017年4月的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,95后游戲愛好者占整個游戲消費人群的57.1%,創(chuàng)造出了可觀的文娛收益。

      不難看出,95后的人群所喜愛的游戲中,王者榮耀、刺激戰(zhàn)場占據(jù)了重要地位。這類游戲協(xié)作性較強,可在手機上操作,具備較大的吸引力。

      四、文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

      (一)缺乏創(chuàng)造力,產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重

      通過分析得出,雖然近年來文娛產(chǎn)業(yè)得到了較好發(fā)展,所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益成為國民收入中重要組成部分。但在整個產(chǎn)業(yè)中,由于創(chuàng)造力匱乏,其核心發(fā)展水平較低。缺乏自身獨創(chuàng)性,產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重,無法形成自身的產(chǎn)業(yè)特色。

      (二)缺乏個性化發(fā)展戰(zhàn)略,市場人群缺乏針對性

      在我國文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中,很多企業(yè)在進行文娛產(chǎn)品及服務的創(chuàng)造時,往往是以全年齡段的消費者市場為目標,缺乏具有針對性的市場人群定位。而95后作為新生代群體,在社會中所占地位越來越重,隨著其消費能力的不斷提高,在文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)揮出的貢獻也將增多,因此國內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)如何對95后消費者群體制定有針對性的戰(zhàn)略成為促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要問題之一。

      (三)版權問題嚴重,核心發(fā)展水平較低

      國內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)一直面臨嚴重的版權問題,很多游戲和動漫等作品借鑒了國外作品。例如英雄聯(lián)盟和王者榮耀借鑒Dota2,而劍俠情緣借鑒了魔獸,刺激戰(zhàn)場更是從模式與游戲內(nèi)容上近乎直接照搬絶地求生。這種現(xiàn)象不僅會導致國內(nèi)文娛相關企業(yè)面臨嚴重的侵權問題,同時會導致產(chǎn)業(yè)核心發(fā)展水平較低的問題。

      五、基于95后的促進文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

      (一)注重產(chǎn)品的創(chuàng)造性,打造現(xiàn)象級產(chǎn)品

      在發(fā)展文娛產(chǎn)業(yè)時,國家和相關部門應引導產(chǎn)業(yè)內(nèi)各企業(yè)做好實際調(diào)研,在相關技術和資金的支持下,提升自身創(chuàng)造力水平,減少同質(zhì)化產(chǎn)品,打造出具有創(chuàng)新性的現(xiàn)象級產(chǎn)品,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

      (二)針對95后喜好,制定符合需求的戰(zhàn)略

      詳細了解95后文娛喜好,提出并制定出針對性發(fā)展戰(zhàn)略。如騰訊可加大對QQ的投入力度,研發(fā)出更多符合95后文娛需求的業(yè)務,在滿足其需求的同時,助推文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

      (三)完善相關法律政策,尊重產(chǎn)品原創(chuàng)性

      國家和政府應出臺相關法律法規(guī),對文娛產(chǎn)業(yè)中侵權等行為追究責任。同時,相關企業(yè)應提高自身版權意識,尊重其他企業(yè)的勞動成果,加強相關知識的學習,正確認識原創(chuàng)的重要性;加大研發(fā)和投入的力度,開發(fā)出更多符合需求的產(chǎn)品。

      結(jié)束語

      隨著我國產(chǎn)業(yè)的整合升級,文娛產(chǎn)業(yè)成為了國民經(jīng)濟發(fā)展中的中堅力量,95群體在其中起到了不可忽視的作用。本文從國內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā),以95后作為研究對象,對這一新生代群體的文化、社交及娛樂喜好進行分析?;谡{(diào)研數(shù)據(jù)支持,提出相應的解決策略,以期望能夠為國內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出微薄的貢獻。伴隨著國家文化強國戰(zhàn)略工作的落實,國內(nèi)的文娛產(chǎn)業(yè)勢必將得到越來越好的發(fā)展。

      參考文獻:

      [1]王倩, 董枳君. 占領“95后” 先從了解“95后”消費行為開始[J]. 商學院, 2016(7):38-38.

      [2]楊亞星. “95后”大學生網(wǎng)絡社交與現(xiàn)實社交差異探析[J]. 高校輔導員, 2015(4):29-33.

      [3]溫耀全. 基于社交媒體的95后用戶信息行為調(diào)研分析[D].河北大學,2016.

      [4]羅鵬程. 阿里大文娛生態(tài):做好文娛產(chǎn)業(yè)的基礎設施建設[J]. 新營銷, 2017(7):32-34.

      [5]吳燕雨. 阿里聯(lián)姻萬達出手文娛產(chǎn)業(yè)[J]. 人民周刊, 2018.

      作者簡介:

      劉依其(1997-),女,重慶市人,西安工程大學2015級播音與主持藝術專業(yè)本科生。

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