新媒體未來發(fā)展方向

周斐

摘要：新媒體指的是不同于報(bào)紙雜志、廣播及電視等傳統(tǒng)媒體的新興媒體種類，其內(nèi)容包含手機(jī)媒體、數(shù)字電視及網(wǎng)絡(luò)媒體等，概念較為寬泛。本文主要闡述了新媒體未來發(fā)展的方向，為新媒體可能發(fā)生的變革提供一定的借鑒和啟示。

關(guān)鍵詞：新媒體；發(fā)展方向；網(wǎng)絡(luò)

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的概念一直在不斷發(fā)生變化，一般指基于數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介為用戶提供娛樂方式以及信息服務(wù)的傳播方式，其傳播終端一般為智能手機(jī)、電腦或數(shù)字電視。在網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的大環(huán)境下，人們對(duì)于新媒體的依賴日漸加深，展望新媒體未來的發(fā)展方向自然也成為重中之重。

一、新媒體的優(yōu)勢(shì)

（一）推廣渠道廣泛，傳播速度提升

新媒體依靠智能手機(jī)和電腦進(jìn)行推廣傳播，相較于傳統(tǒng)媒體而言，傳播途徑更加廣泛，而借助互聯(lián)網(wǎng)為傳播途徑，傳播速度也明顯提高，電腦及智能手機(jī)的普及推動(dòng)了新媒體的發(fā)展，而新媒體的發(fā)展同時(shí)也對(duì)各類智能終端的推廣起到了助推作用。

（二）媒體更富個(gè)性化

由于技術(shù)手段的原因，傳統(tǒng)媒體的受眾群體無法做到精致入微，基本都是面向全體大眾。然而新媒體對(duì)于自身的受眾可以做到更加細(xì)分，能夠面向不同個(gè)人或群體提供不同的內(nèi)容，做到“看人下菜碟”。也就是說，對(duì)于新媒體的受眾群體而言，每人所接收到的信息都有可能是完全不同的。這改變了傳統(tǒng)媒體只能被動(dòng)接受單一內(nèi)容的缺陷。

（三）選擇更為豐富，交互性強(qiáng)

新媒體的內(nèi)容比傳統(tǒng)媒體更為廣泛，為人們提供了更多的選擇，每個(gè)用戶都可以根據(jù)自己的喜好選擇不同的媒體，讓用戶更加自由；借助于新媒體，每個(gè)用戶既可以是信息的接收者，也可以是信息的傳遞者。例如，觀眾可以在使用互聯(lián)網(wǎng)觀看節(jié)目的同時(shí)參加主辦方進(jìn)行的投票活動(dòng)，而傳統(tǒng)媒體中只有媒體才能發(fā)布信息。這使得新媒體加強(qiáng)了與媒體的互動(dòng)性，使其成為了主導(dǎo)者，充分滿足了用戶的需求，變被動(dòng)為主動(dòng)。

（四）表現(xiàn)形式多樣

新媒體的表現(xiàn)形式較傳統(tǒng)媒體而言極為多樣化，新媒體結(jié)合了文字、音頻及視頻，不同的組合可以呈現(xiàn)出不同的內(nèi)容，理論上講可無限拓展，使得內(nèi)容更加生動(dòng)形象、多姿多彩。

（五）方便快捷

借助于飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)，新媒體可以供用戶隨時(shí)檢索瀏覽，且儲(chǔ)存也更加簡(jiǎn)便。

（六）信息實(shí)效性強(qiáng)

與傳統(tǒng)媒體的廣播或電視相比較而言，新媒體做到了不受時(shí)間或空間的影響，隨時(shí)可以制作并發(fā)布，真正實(shí)現(xiàn)了全天候在線，讓用戶可以第一時(shí)間接收第一手的信息。

二、新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體是一種新興文化，其現(xiàn)狀可用“日新月異”來形容，媒體用戶與日俱增。新媒體已然成為了國(guó)家的重點(diǎn)關(guān)注項(xiàng)目，在政策上及制度上都得到了不同程度的放寬，借助于大環(huán)境的優(yōu)勢(shì)，新媒體的發(fā)展環(huán)境也在一步一步的得到提升。國(guó)內(nèi)環(huán)境下，中型及小型企業(yè)是新媒體的主體，由于市場(chǎng)行情優(yōu)異，吸引了源源不斷的外來資金投入，其市場(chǎng)價(jià)值和影響力也在日益提升。與此同時(shí)，隨著新媒體產(chǎn)業(yè)環(huán)境的不斷優(yōu)化，其行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也在不斷加劇，促使著整個(gè)行業(yè)走向深入和整合。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展創(chuàng)新，新媒體的發(fā)展趨勢(shì)也在不斷地發(fā)生變化，我們的日常生活也與新媒體水乳交融。大環(huán)境下，用戶需求成為了新媒體的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象，定制內(nèi)容開始不斷的出現(xiàn)。而在盈利方面，網(wǎng)絡(luò)支付手段早已日漸趨于成熟，新媒體發(fā)展的重點(diǎn)也將轉(zhuǎn)變?yōu)樯缃幻襟w，其盈利模式將越來越依靠于借助社交媒體而進(jìn)行的電子商務(wù)運(yùn)行?？偠灾?，現(xiàn)今新媒體的主要發(fā)展趨勢(shì)是互聯(lián)網(wǎng)及社交媒體，行業(yè)前景十分可觀。

三、新媒體未來發(fā)展方向

（一）新媒體行業(yè)在相關(guān)行業(yè)中的占比將進(jìn)一步提升

隨著互聯(lián)網(wǎng)和科技的進(jìn)步，新媒體行業(yè)的發(fā)展也將突飛猛進(jìn)。當(dāng)今時(shí)代，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)所占比例早已被新媒體產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開，美、日、韓等發(fā)達(dá)國(guó)家中尤為嚴(yán)重，美國(guó)更是極度注重在媒體行業(yè)中運(yùn)用高科技技術(shù)。早在2003年，《時(shí)代周刊》便做出判斷，數(shù)字娛樂信息時(shí)代的來臨是大勢(shì)所趨，新媒體將于2015年前后完成全世界普及，而且其生產(chǎn)總值中的半數(shù)都將被數(shù)字娛樂所掌控；就在一年之后，迪士尼公司緊跟潮流，淘汰了隸屬于傳統(tǒng)媒體的手工動(dòng)畫，標(biāo)志著美國(guó)全面進(jìn)入3D動(dòng)畫時(shí)代。而在日本，數(shù)字化信息技術(shù)也早已被應(yīng)用于相關(guān)產(chǎn)業(yè)，完成了由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)換為新媒體的過程。不難預(yù)見，在未來，新技術(shù)、新產(chǎn)品將使得新媒體全面超越傳統(tǒng)媒體，新媒體將全面引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)潮流。

（二）新媒體的發(fā)展會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的衰微

在未來，新媒體的迅速發(fā)展，必定會(huì)使得以報(bào)刊、圖書等為代表的傳統(tǒng)媒體整體式微。

早在20世紀(jì)90年代中期，報(bào)刊行業(yè)就已然呈現(xiàn)出了極為明顯的下滑趨勢(shì)。1990年，英國(guó)的《獨(dú)立報(bào)》的發(fā)行量超過40萬(wàn)份，而僅僅在五年之后發(fā)行量便出現(xiàn)整體下跌，21世紀(jì)初已經(jīng)跌破20萬(wàn)份。即使是在北美地區(qū)——全球報(bào)業(yè)最發(fā)達(dá)的區(qū)域也不能幸免，其報(bào)刊發(fā)行量也出現(xiàn)了不同程度的下滑。調(diào)查結(jié)果顯示，自21世紀(jì)初開始，各國(guó)的新媒體諸如網(wǎng)絡(luò)媒體等，吸收了原本屬于報(bào)刊的占比10%的廣告收入，總計(jì)約15億美元。

新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊不僅表現(xiàn)在報(bào)刊方面，隨著數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，圖書出版業(yè)也受到了影響。例如日本，圖書的營(yíng)業(yè)額自20世紀(jì)末以后便連續(xù)出現(xiàn)下跌，到21世紀(jì)初，總計(jì)減少了17%；而雜志的廣告收入在1999年至2003年間減少了8%。據(jù)日方報(bào)刊官方統(tǒng)計(jì)，20世紀(jì)末圖書雜志營(yíng)業(yè)額可達(dá)2兆6563億日元，而到21世紀(jì)初已經(jīng)下降到2兆2278億日元。毫無疑問，新媒體的崛起對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了極大的打擊。

（三）新媒體將以文化傳播為核心內(nèi)容

時(shí)代在進(jìn)步，科技的發(fā)展為文化的表現(xiàn)形式帶來了全新的途徑。新媒體的發(fā)展，為文化傳播提供了極為廣闊的空間。過去由于手段不足，文化的傳播極為不便，而新媒體則可以完美的解決這一難題，因此，未來的新媒體將會(huì)以文化傳播作為核心內(nèi)容。沒有內(nèi)容的媒體就如同一具行尸走肉。

韓國(guó)專家曾經(jīng)提出，在經(jīng)歷過的硬件時(shí)代、軟件時(shí)代、信息通訊網(wǎng)時(shí)代之后，在21世紀(jì)，我們必定會(huì)迎來“創(chuàng)意性文化內(nèi)容的時(shí)代”。因此，在未來的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，文化傳播一定會(huì)成為最重要的內(nèi)容。

（四）新媒體將廣泛應(yīng)用于公共服務(wù)體系中

新媒體借助于網(wǎng)絡(luò)豐富的資源，使城市公共設(shè)施的信息變得清晰明了，加快公共服務(wù)信息的傳播速度。公共服務(wù)在進(jìn)行信息傳播時(shí)，一方面要求信息準(zhǔn)確無誤，另一方面則要求內(nèi)容具有實(shí)效性。而新媒體則可以完美的切合這些需求，它能通過網(wǎng)絡(luò)，將信息傳播系統(tǒng)匯集為一個(gè)巨大的網(wǎng)絡(luò)，既能成為傳播公共信息的媒介，又能作為用戶發(fā)布輿論的平臺(tái)，在公共服務(wù)體系中能夠起到至關(guān)重要的作用。政府則可通過新媒體進(jìn)行民意調(diào)查、監(jiān)督輿論、管理公眾大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等，得到民眾的支持，更好的獲得公眾信息，進(jìn)行城市管理，促進(jìn)社會(huì)管理信息化及智能化的發(fā)展。

結(jié)束語(yǔ)

新媒體作為時(shí)下文化傳媒的重要媒介，改變了人們的生活方式，當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的大環(huán)境，為新媒體未來的發(fā)展提供了無限的可能性。不難預(yù)見，未來的新媒體將不僅僅局限于承擔(dān)單一的傳播新聞的職能，其應(yīng)用價(jià)值將會(huì)不斷地被深入挖掘，進(jìn)一步對(duì)整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生積極的影響。

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