新媒體時代提升城市電視臺民生新聞傳播力探討

謝禮

摘要：民生新聞是地方電視臺傳播的重點內(nèi)容。本文以現(xiàn)階段地方電視臺運行情況為基礎(chǔ)，結(jié)合近年來新媒體技術(shù)的應(yīng)用特點，明確新時代發(fā)展對地方電視臺提出的要求，分析如何在新媒體時代下提升城市電視臺民生新聞傳播力，以此在拉近新聞與群眾距離的同時，加快我國新聞傳播革新步伐。

關(guān)鍵詞：新媒體;城市;電視臺;民生新聞;傳播力

（一）城市電視臺的受眾分流

在新媒體背景下，城市電視臺民生新聞面臨的問題分為兩方面：一方面為受眾群體數(shù)量在新媒體時代產(chǎn)生轉(zhuǎn)變，接近一半的受眾群體在計算機、手機等移動終端的引導(dǎo)下，可以隨時隨地接受所需信息，而電視臺民生新聞接受群體勢必會隨之降低。在這一背景下，受眾群體出現(xiàn)分化，不僅會影響我國各個區(qū)域的電視臺運行效果，且會改變電視臺媒體的編輯、選題等工作;另一方面是指城市電視臺民生新聞的輿論引導(dǎo)能力持續(xù)下降。在新媒體時代下，互聯(lián)網(wǎng)等平臺可以成為電視臺或受眾群體傳播訊息的主要載體，不僅能讓軟件用戶在第一時間了解到熱點事件或突發(fā)事件，而且有助于他們隨時隨地了解事件的變化。在這一環(huán)境下，受眾主體性得到強化，受眾可直接進行自我賦權(quán)，扮演消息傳播者與制造者的角色。反之，城市電視臺民生新聞傳播速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于新媒體技術(shù)，且溝通的平臺較小，而新媒體技術(shù)不僅能為受眾群體提供自由溝通的平臺，而且可以讓他們充分展示自己的想法和觀點。此時，受眾群體對電視臺信息傳播的關(guān)注度越來越低，勢必會降低它擁有的輿論引導(dǎo)功能。由此可知，在新媒體時代，新媒體技術(shù)展現(xiàn)出的分發(fā)渠道對傳統(tǒng)電視的沖擊非常大。

（二）城市電視臺單向傳播的弊端

了解《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》有關(guān)內(nèi)容可知，不管是傳統(tǒng)電視臺還是新媒體技術(shù)，整合發(fā)展不僅是一場傳播革命，還是一場輿論競爭，更是一次歷史機遇。對比分析可知，新媒體技術(shù)是傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然趨勢，主要引用移動技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等，依據(jù)有線網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)等渠道和數(shù)字電視機、電腦等終端，為受眾群體提供完善且科學(xué)的民生新聞。因為新媒體時代下的媒體技術(shù)具有：交互性與及時性;海量性與共享性;多媒體與超文本;個性化與社群化的特點，因此，對城市電視臺民生新聞的傳播力而言具有極大作用。

下面從多個角度對城市電視臺與新媒體技術(shù)進行探究：其一，覆蓋域。其是指媒體特定的傳播目標(biāo)和區(qū)域。城市電視臺在現(xiàn)代化技術(shù)的引導(dǎo)下，大部分都已實現(xiàn)在全國范圍內(nèi)傳播，而新媒體技術(shù)作為新時代發(fā)展下的重要技術(shù)，尤其是移動網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域非常廣泛。其二，及時性。其是指傳播的快慢，主要用來評估信息傳播情況。對城市電視臺來說，其展現(xiàn)出的即時性非常低，電視臺為了保障民生新聞發(fā)布的有效性和科學(xué)性，必須要對獲取信息進行采編，而新媒體的傳播速度非?？?，受眾群體在作為信息閱讀者的同時，也可以成為信息發(fā)布者。其三，信息容量。對城市電視臺來說，其儲備信息的容量會受時間制約，因此存在限制，而新媒體可以傳播和儲備的信息內(nèi)容非常豐富，且受網(wǎng)絡(luò)共享特點的影響，網(wǎng)絡(luò)平臺可以儲備大量信息幫助受眾群體查閱研究，且不會受時間和區(qū)域的限制。由此可以明確看出，新媒體傳播的及時性、容量大等優(yōu)勢，都能凸顯出城市電視臺單向傳播的弊端。

城市電視臺格局和新媒體傳播格局有緊密關(guān)聯(lián)。在城市電視臺民生新聞提出融合新媒體技術(shù)進行轉(zhuǎn)型發(fā)展后，傳統(tǒng)意義上的單向傳播方式逐漸減少，隨之涌現(xiàn)的是新聞信息多元化的傳播方式。全新的信息傳播方式引用網(wǎng)絡(luò)平臺，讓受眾積極參與到新聞信息的傳播工作中，不但可以讓受眾積極發(fā)表自己的觀點，且能與他們構(gòu)建情感共鳴，并提升民生新聞的傳播力。在轉(zhuǎn)變媒介格局時，城市電視臺要想突破傳統(tǒng)發(fā)展理念的制約，滿足日益革新的城市建設(shè)發(fā)展需求，必須要優(yōu)化現(xiàn)有民生新聞產(chǎn)品，只有這樣才能在競爭越發(fā)激烈的市場中得到忠實的受眾群體。在新時代下，新聞從業(yè)人員不僅要注重優(yōu)化自己的專業(yè)技能和工作素養(yǎng)，還要正確處理新媒體下的傳播要求;而基層群眾要多了解新媒體技術(shù)，優(yōu)化自身的媒介素養(yǎng)，以此確保他們在接受民生新聞的基礎(chǔ)上，提出科學(xué)且客觀的判斷。由此，下面對新媒體時代提升城市電視臺民生新聞傳播力的思路進行分析。

（一）通過媒介融合來提升影響力

融合與轉(zhuǎn)型并不是說，城市電視臺根據(jù)自身發(fā)展需求，設(shè)計一個APP、微博賬號或微信公眾號等，隨時在上面發(fā)布當(dāng)天電視臺發(fā)布的民生新聞，轉(zhuǎn)載一些有寓意的小文章或?qū)懸恍┯猩钜獾木渥拥?，這樣很容易被新媒體所引導(dǎo)，逐漸失去城市電視臺民生新聞欄目的獨特性和自主性。

不管時代怎么轉(zhuǎn)變，科學(xué)技術(shù)理念如何優(yōu)化，城市電視臺最重要的是將“新聞”看作發(fā)展的核心。媒介作為新聞?wù)宫F(xiàn)的形式，不管是傳統(tǒng)媒體中的報紙、雜志，還是新媒體中的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動終端等，最為關(guān)鍵的就是向基層群眾傳遞他們所需的民生新聞，且要保障新聞信息的有效性、科學(xué)性及完善性。隨著信息傳遞途徑的增加，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)平臺充斥著大量虛假信息，此時城市電視臺要充分展現(xiàn)自己的優(yōu)勢，堅持客觀公正的立場，寫出具有專業(yè)水平和人文情懷的民生新聞，從而得到一大批忠實的受眾群體。這種民生新聞不僅不會過時，而且具有極強的傳播力。

對城市電視臺民生新聞來說，所選傳播渠道是基礎(chǔ)，傳播內(nèi)容是根本。對比分析新媒體與城市電視臺可知，后者具有內(nèi)容上的優(yōu)勢，特別是“以民為生”的電視臺民生新聞欄目，其展現(xiàn)出的趣味性、社會性及親民性等，都將為它帶來不計其數(shù)的觀眾。擁有收視率，就代表城市電視臺民生新聞具備影響力，而擁有影響力就可以創(chuàng)造品牌節(jié)目，并由此加強電視臺民生新聞欄目的壟斷地位，確保其可以在新媒體與傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的背景下占據(jù)一席之地。例如，某地電視臺開設(shè)的民生新聞欄目針對鄰近的“五四青年節(jié)”組織開展了一次公益活動，主要是組織當(dāng)?shù)厍嗌倌陮W(xué)生了解“五四運動”等有關(guān)歷史文化，讓他們在感受和理解的同時，對“五四青年節(jié)”產(chǎn)生新的認(rèn)識。城市電視臺在民生新聞欄目中播放這一訊息后，也在網(wǎng)絡(luò)等多個平臺發(fā)布了相同的信息，而后在與當(dāng)?shù)夭┪镳^構(gòu)建良好合作關(guān)系后，增加了節(jié)目的傳播力和影響力，先后有多個學(xué)校的學(xué)生、網(wǎng)友及愛心團隊等參與其中。由此可知，傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)的融合發(fā)展，有助于拓展城市電視臺民生新聞的傳播范圍，加強它擁有的傳播力，同時也能滿足不同層次的受眾需求。

（二）利用互聯(lián)網(wǎng)思維拓展傳播力

截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%，較2017年底提升3.8個百分點。在這一背景下，若不引用移動互聯(lián)網(wǎng)思維進行問題分析，不整合網(wǎng)絡(luò)世界提出的發(fā)展要求，城市電視臺民生新聞勢必會被淘汰出媒體市場。因此，整合引用全新的互聯(lián)網(wǎng)思維來設(shè)計城市電視臺民生新聞的各項工作，是當(dāng)前城市電視臺有關(guān)工作者必須要探討的重要課題。

現(xiàn)階段，我國已經(jīng)開始了“臺網(wǎng)”融合發(fā)展道路的探索工作，并從中收獲了大量的發(fā)展經(jīng)驗，且可以實現(xiàn)電視節(jié)目上網(wǎng)的發(fā)展目標(biāo)。因為這項工作只是發(fā)展的初期，所以城市電視臺要在引用新媒體技術(shù)優(yōu)勢，整合互聯(lián)網(wǎng)思維的基礎(chǔ)上，將新媒體理念引用到城市電視臺管理工作中，促使傳統(tǒng)意義上的“采制——播出”轉(zhuǎn)變?yōu)椤安芍啤コ觥茝V”。這種方式有助于引導(dǎo)城市電視臺民生新聞向著分眾化、多向化及品牌化的方向穩(wěn)步前進。同時，因為城市電視臺民生新聞節(jié)目具有本土化優(yōu)勢，所以若整合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為受眾群體構(gòu)建溝通的平臺，可以降低城市電視臺民生新聞欄目的距離感，以此為基層群眾提供獨一無二的民生新聞節(jié)目。在互聯(lián)網(wǎng)平臺中，受眾不但可以突破時間與地域的限制，隨時隨地獲取想要了解的信息，而且能在網(wǎng)絡(luò)平臺表達(dá)自己的觀點，以此提升城市電視臺民生新聞的傳播力。

（三）加強新聞內(nèi)容的廣度和深度

對城市電視臺民生新聞來說，加強新聞內(nèi)容的深度與廣度是當(dāng)前記者要持之以恒堅持的重要目標(biāo)。我國政府推出部分深度報道的新聞評論性節(jié)目后，各地新聞媒體也開始整合自身發(fā)展特點，提出了大量深度報道欄目，因此在新媒體時代下，隨著信息數(shù)量的增加，要想為受眾群體帶來客觀且真實的民生信息，必須要提升報道的深度與廣度。具體工作分為：

一方面，做到細(xì)致入微的采訪與調(diào)查。深度報道大都是事實復(fù)雜、問題成因多的新聞事件，因此記者必須要構(gòu)建積極向上的工作態(tài)度，通過認(rèn)真細(xì)致的采訪和全面的新聞?wù){(diào)查，及時掌握新聞事件的全過程，并從中了解到新聞事實。在這一過程中，不但要學(xué)會動口和動手，而且要結(jié)合大腦，對整體新聞事件進行理性研究，而后在多方面的展現(xiàn)中，激起受眾群體的情感共鳴，促使他們可以在了解具體事件的同時，拓展視野范圍，進而從中產(chǎn)生更為深刻的反思。同時，在采訪時，必須要加強理論的思辨性，充分展現(xiàn)民生新聞具有的影響力。簡單來說，深度報道的本質(zhì)就是形成嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬎季S，引用精確的材料和理性的思維進行分析，促使受眾群體可以從中收獲新聞以外的信息。因此，在選擇題材的過程中，必須要保障內(nèi)容的新鮮度與重要性都一致。原因在于，報道最新或正在發(fā)生及進展中的新聞，特別是突發(fā)事件的持續(xù)報道，不但可以盡快集中受眾群體的注意力，而且能讓他們對新聞事件產(chǎn)生積極探索的興趣。而在撰寫報道內(nèi)容時，不但要選擇新材料和信息，而且要及時掌握新聞事件的最新結(jié)果，選擇正確的新聞由頭，以此在加強新聞報道廣度的同時，為受眾群體提供新鮮感。

另一方面，要加強表現(xiàn)形式的別具一格。對城市電視臺民生新聞而言，要想提升新聞內(nèi)容的深度和廣度，必須要引用多種展現(xiàn)方式，如常見的紀(jì)實性和解釋性、聯(lián)系性及評述性等。需要注意的是，不管選擇哪種方式最終目的都只有一個，就是加強新聞內(nèi)容的深度與廣度。同時，還要保障內(nèi)容的廣度與深度具備一致性。簡單來說，新聞報道的廣度是指記者要具備全局觀念，促使報道對象可以用一個整體或過程加以展現(xiàn)。因此，在新媒體時代下，記者為了加強新聞內(nèi)容的廣度與深度，必須要深入現(xiàn)實，與群眾進行面對面的溝通，這樣不僅能掌握生活的真實狀態(tài)，而且可以經(jīng)過全方位思考，透過現(xiàn)象抓住本質(zhì)，從而提升新聞報道的影響力和傳播力。

（四）重視時政新聞的民生化表達(dá)

第一，必須要堅持三大原則。時政新聞民生化的發(fā)展必須要滿足群眾、實際與生活三大重要原則。因為民生新聞的設(shè)計核心就是以民為本，而基層群眾是社會建設(shè)發(fā)展的重要力量，對引導(dǎo)社會經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展具有積極作用，所以只有通過群訪等方式全面了解基層群眾的生活方式，對他們的現(xiàn)實生活狀態(tài)進行研究，才可以真實且客觀地展現(xiàn)出他們喜歡的民生新聞。時政新聞革新的民生化道路不但可以構(gòu)建受眾市場的傳播觀念，獲取平等互助友愛的傳播關(guān)系，而且能在競爭越發(fā)激烈的市場環(huán)境中獲取更強的競爭力。

第二，要加大對時政新聞內(nèi)容精神化的關(guān)注。時政新聞作為城市電視臺節(jié)目設(shè)計的重要組成部分，在革新優(yōu)化中添加社會現(xiàn)實元素，解析與基層群眾生活有關(guān)的法律政策等。對時政新聞節(jié)目來說，因為其與國家政策宣傳相關(guān)，且涉及到國內(nèi)外的經(jīng)濟與局勢變化，所以整體內(nèi)容非常復(fù)雜，這就要求參與這項工作的記者必須加大對時政新聞內(nèi)容精神化的關(guān)注，具備熟練收集有價值新聞信息的意識和能力。另外，要想成為合格的記者，要對百姓的生活和遇到的問題進行研究，促使其成為報道的核心，且向著民生化的方向穩(wěn)步前進。

第三，從百姓角度入手研究與解析新聞。人民作為國家和民族發(fā)展的根本內(nèi)容，若想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，必須要從基層群眾入手，關(guān)心他們的日常生活和工作狀態(tài)，新聞工作也是如此。在時政新聞進行民生化革新工作時，不僅要從基層群眾的角度研究時政新聞的公正性和客觀性，而且要對其中涉及的內(nèi)容進行研究。一方面，電視臺時政新聞民生化發(fā)展可以根據(jù)當(dāng)前基層群眾的生活水平，分析時政新聞的概念和內(nèi)容，從而突破傳統(tǒng)新聞傳播形式的制約;另一方面，在時代變遷和人才需求逐漸增加的同時，新聞工作者要整合城市建設(shè)發(fā)展和當(dāng)?shù)孛裆攸c、民俗文化等進行研究，只有這樣才能確保最終獲取的時政新聞得到基層群眾的認(rèn)可和支持。

綜上所述，民生新聞發(fā)展影響著城市電視臺社會輿論監(jiān)督職能的展現(xiàn)效果，決定了基層群眾在電視臺媒體上的話語權(quán)，關(guān)系到基層群眾反饋信息渠道的通暢性。因此，在新媒體時代下，我國各地城市電視臺要在整合以往工作經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，對民生新聞節(jié)目進行重新定位，要突破傳統(tǒng)發(fā)展理念的制約，這樣既可以提升城市電視臺民生新聞的傳播力，也可以為當(dāng)?shù)鼐用裉峁﹥?yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。