淺談互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的廣播電視媒體融合發(fā)展

王靜

摘要：廣播電視媒體要想在當(dāng)今社會(huì)環(huán)境背景下獲得更好發(fā)展，實(shí)現(xiàn)媒體融合極為重要。為此，本文就互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的廣播電視媒體融合發(fā)展，談?wù)勛陨淼囊恍┐譁\看法，旨在讓廣播電視媒體在新時(shí)代下呈現(xiàn)更好的一面，并朝著好的方向努力前進(jìn)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代;廣播電視;媒體融合

經(jīng)實(shí)踐得知，互聯(lián)網(wǎng)給廣播電視媒體帶來的影響主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。一方面，積極影響。隨著社會(huì)的快速進(jìn)步，其信息技術(shù)領(lǐng)域得到了超前發(fā)展，新媒體應(yīng)用而生。簡(jiǎn)單說，廣大受眾群體通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息的渠道更加及時(shí)與便利，深受人們的喜愛。由此，人們對(duì)新媒體的關(guān)注程度日益提高，其影響力也在不斷擴(kuò)展。而此時(shí)的廣播電視由于受眾群體廣泛，眾口難調(diào)，其可在一定程度上借鑒新媒體發(fā)展經(jīng)驗(yàn)而彌補(bǔ)自身不足。

另一方面，不利影響。隨著新時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)給廣播電視發(fā)展帶來一線生機(jī)的同時(shí)也給廣播電視發(fā)展帶來了極大挑戰(zhàn)。因?yàn)樽悦襟w時(shí)代下媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，而廣播電視又難以把握現(xiàn)代化發(fā)展趨勢(shì)，使得自身受眾不斷減少。究其原因，新媒體能夠隨時(shí)為受眾提供有效信息，但廣播電視仍以固定時(shí)間播出為發(fā)展趨勢(shì)，導(dǎo)致越來越多的人對(duì)新媒體依賴程度過高，對(duì)傳統(tǒng)媒體依賴程度不斷降低，用戶分流現(xiàn)象明顯。

（一）立足受眾群體需求

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，各大媒體要想獲得好的發(fā)展，首先要做的事情就是明確競(jìng)爭(zhēng)核心目的，簡(jiǎn)單說，就是借助各種渠道獲得更多受眾的喜愛。那如何做到這一點(diǎn)呢？立足廣大用戶需求則為關(guān)鍵。新媒體與廣播電視有著很明顯的區(qū)別，新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)是及時(shí)性、有效性、方便性與自主性。那么，廣播電視要想充分借鑒這一優(yōu)勢(shì)，就要加強(qiáng)自身在此方面能力的提升，旨在將內(nèi)容朝著豐富化方向發(fā)展，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，吸引更多的受眾喜愛與歡迎。如廣播電視媒體應(yīng)充分利用其客戶端或微信公眾號(hào)、微博等新媒體平臺(tái)，針對(duì)一些重大新聞事件、重要會(huì)議、事關(guān)民生的政策等，以快訊形式在新媒體發(fā)布，同時(shí)在廣播電視傳統(tǒng)媒體，以專題節(jié)目等形式就重點(diǎn)新聞進(jìn)行深度報(bào)道，充分實(shí)現(xiàn)廣播電視媒體融合，最大化提升其競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）提升新聞內(nèi)容質(zhì)量

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，新媒體與電視廣播要實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步整合，進(jìn)而促進(jìn)行業(yè)的協(xié)同發(fā)展，要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行增加與創(chuàng)新，給予內(nèi)容整合以高度重視，以其為核心進(jìn)行整合的全面延伸，構(gòu)建媒體傳播平臺(tái)，完善相關(guān)處理技術(shù)。為此，在新媒體與電視廣播的融合過程中，首先要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)管理，確保內(nèi)容的層次與質(zhì)量，進(jìn)而為新媒體的進(jìn)一步發(fā)展提供保障。

其次，在構(gòu)建傳播平臺(tái)的過程中，要積極引進(jìn)當(dāng)前全新的技術(shù)，對(duì)媒體形式進(jìn)行全面創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的新穎性和質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的高效融合以及協(xié)同發(fā)展。只有充分提升廣播電視新聞內(nèi)容質(zhì)量，才能讓廣播電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下得到更好發(fā)展，繼而朝著更好的方向前進(jìn)。

（三）做好人才規(guī)劃工作

在廣播電視媒體發(fā)展過程中，其多數(shù)工作人員均發(fā)揮著不可替代的作用。為此，在廣播媒體融合發(fā)展中，想要做好人才規(guī)劃工作可以從以下幾方面入手。

首先，做好人才規(guī)劃工作，并關(guān)注人才的培養(yǎng)，旨在通過與各大高校合作的方式有效培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人才，為廣播電視媒體發(fā)展奠定良好的人才基礎(chǔ)。其次，可以完善待遇體系，讓工作人員的待遇有所提升，致力于打造一支高素質(zhì)、高水平、高效率團(tuán)隊(duì)。最后，健全管理人員體系，建立評(píng)判機(jī)制以及人員考核機(jī)制。簡(jiǎn)單說，就是對(duì)前來應(yīng)聘的工作人員進(jìn)行一系列嚴(yán)格考核，通過考核來有效判斷其工作人員的實(shí)際工作能力。只要通過考核，才能允許其入職。由此，通過以上三方面的綜合，才能真正做好人才規(guī)劃工作，繼而實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下廣播電視媒體融合發(fā)展。

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的廣播電視媒體融合發(fā)展尤為重要，既能促使廣播電視“重生”，還能重新汲取更多受眾群體。但需要注意的是，互聯(lián)網(wǎng)下廣播電視媒體發(fā)展并非短時(shí)間內(nèi)能完成的事情，還需要廣播電視在充分認(rèn)識(shí)自身發(fā)展弊端的基礎(chǔ)上，積極探索更多的新型發(fā)展渠道及途徑，只有這樣才能為媒體整合提供保障，繼而促進(jìn)我國(guó)電視廣播行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。