探究融媒體時代黨報如何提升影響力

字學林 和勤

摘要：在媒體融合的環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了較大的威脅，甚至部分傳統(tǒng)媒體形式已經開始在現(xiàn)代媒體的洪流中消失?；诖?，本文對如何在融媒體的時代中提升黨報的影響力進行分析。

關鍵詞：融媒體時代;黨報工作;影響力提升;提升對策

對于媒體行業(yè)中的不同媒體形式來說，無論其自身所應用的宣傳手段如何，無論其工作水平如何，決定其發(fā)展效果的主要因素都是新聞產品的質量。所以，在開展黨報工作的過程中，相關的從業(yè)人員就需要將此視為工作的核心，通過提升新聞質量強化黨報的影響力。同時，在當前的媒體時代中，雖然傳統(tǒng)報紙媒體的發(fā)展結構以及體系發(fā)生了變化，但是其主要的任務仍舊是以下三部分：新聞內容、新聞形式以及新聞渠道。作為黨報，在工作的過程中，一定要堅守自己的陣地以及社會主義核心價值觀，并能夠帶動正確的輿論導向，為群眾作出積極的榜樣，促使社會正能量的提升。

比如，在當前的媒體環(huán)境中，鄭州河南等地的黨報就在模塊設計中增加了一個“溫暖板塊”，在這些板塊中，通常會展示一些溫暖感人的社會性事件。通過這些事件，其既能夠幫助一些處于困難中的社會群眾，同時也能夠強化人民群眾之間的凝聚力以及精神文明。

此外，在融媒體的環(huán)境中，黨報工作者還應注重主動地進行工作謀劃，對現(xiàn)代化的信息技術進行合理應用，通過信息技術創(chuàng)新新聞報道的形式，將黨報與社會廣播以及電視等媒體進行融合，提升輿論的力量，從而促使黨報自身的影響力能夠得到穩(wěn)定的提升。

在社會中，每天都會發(fā)生各種各樣的新聞，對大眾的輿論以及生活造成影響。在這種環(huán)境下，由于新媒體的融合，導致這些新聞的傳播速度以及更新速度極快，所形成的輿論方向也經常會處于不穩(wěn)定的狀態(tài)。所以，作為媒體行業(yè)中的權威代表以及主心骨，黨報在工作的過程中一定要堅持新聞的真實性，勇于發(fā)聲，帶動正確的輿論導向，樹立好自己的形象地位，促使媒體行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

在傳統(tǒng)的發(fā)展過程中，黨報在大眾的心中通常是“無事時常在，有事時下線，”甚至會在群眾最需要的時候消失，只做了政府以及國家的“消息傳遞器”，在這種發(fā)展狀況下，黨報與群眾之間的關系會越走越遠，其自身所形成的受眾群體也會逐漸縮小。所以，在融媒環(huán)境中，黨報一定要不忘初心，做好自己的本職工作，一方面要強化國家與群眾之間的聯(lián)系，一方面要盡量滿足群眾的需求，將新聞的真實內容明確地展示給人民群眾。

此外，在進行新聞報道的過程中，黨報一定要堅定自己的立場，不要亂發(fā)聲，也不要模糊發(fā)聲，以此強化自身的發(fā)展實力，鞏固群眾基礎，從而提升自身的影響力。

美國的媒介分析家詹金斯曾說過這樣一句話——“無論世界是否已經準備好了，融合文化的時代都已經來臨了”。同樣，無論媒體環(huán)境中的工作者是否做好準備，媒介融合的環(huán)境都已經形成了。在這種情況下，我們無法選擇逃避，只能面對。對于傳統(tǒng)的黨報媒體來說，在其發(fā)展的過程中，已經無法脫離新媒體的應用，所以其不妨放下對新媒體的成見，主動進行媒介融合，與之進行互補共存，在提升自身能力的基礎上，推動對方的發(fā)展，促使共贏局勢的形成。

比如，在日常發(fā)展的過程中，黨報可以借助信息技術構建網絡客戶端，通過網絡進行新聞傳播，拓展自身的宣傳范圍。同時，在日常新聞播報的過程中， 黨報也可以在報紙上印一個客戶端的二維碼，讀者在閱讀的過程中可以通過掃描微信二維碼的方式添加黨報公眾號，通過公眾號推送進行消息接受，大大提升群眾的新聞了解便捷性，同時也能夠提升黨報的影響力。

綜上所述，在當前的融媒時代中，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展既迎來了新的機遇，但同時也正在面對較大的挑戰(zhàn)。在這種情況下，擁有強大支撐的黨報就應該堅守住自己的初心以及使命，嚴格保證內容的質量，為廣大讀者提供其需要的資料以及內容。

同時，在發(fā)展的過程中，黨報還應該注重對新媒體進行合理的融合，利用其對內容、結構以及傳播形式進行創(chuàng)新調整，有效提升自身的發(fā)展價值以及發(fā)展影響力，形成正確的輿論指導，從而為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供穩(wěn)定的保障，在推動自身發(fā)展的同時，帶動媒體行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。