新媒體下播音主持行業(yè)的發(fā)展策略

李雪垠

摘要：新媒體環(huán)境對(duì)播音主持行業(yè)的發(fā)展有著深刻影響，無論是業(yè)務(wù)性質(zhì)還是播音渠道、形象定位等都較之以往有很大變化，如何在新媒體環(huán)境下推動(dòng)播音主持行業(yè)順利發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急。本文從播音主持語言表達(dá)技巧、新聞編導(dǎo)、主持包裝、權(quán)威嚴(yán)謹(jǐn)?shù)葞讉€(gè)方面進(jìn)行分析，旨在為新媒體下播音主持行業(yè)的發(fā)展提供一些理論參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;播音主持;發(fā)展;創(chuàng)新

新媒體拓展了媒體傳播語境和傳播范圍，碎片化傳播特征日趨明顯，受眾需求也更加多元化。在新媒體環(huán)境下，播音主持必須積極轉(zhuǎn)變工作理念，認(rèn)識(shí)到新環(huán)境下行業(yè)發(fā)展變化的必然趨勢，積極調(diào)整工作方式，堅(jiān)持傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結(jié)合，增加播音主持與受眾的互動(dòng)性，增強(qiáng)節(jié)目的時(shí)效性，這樣才能更好地融合到新媒體環(huán)境中，提高行業(yè)競爭力，促進(jìn)播音主持行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。

播音主持通過有聲語言與受眾進(jìn)行直接溝通，在新媒體環(huán)境下，主持人與觀眾之間的溝通更加重要，這就需要播音主持首先具備良好的語言表達(dá)技巧，有扎實(shí)的基本功，在氣息運(yùn)用上流暢自如，掌握播音呼吸技巧，采取胸腹式聯(lián)合呼吸法，根據(jù)文稿內(nèi)容不同采取不同的播報(bào)方式。在語言表達(dá)上則要體現(xiàn)出自身良好的文化素養(yǎng)，有豐富的知識(shí)儲(chǔ)備，對(duì)于新聞事件、各類信息有自己的思考和認(rèn)識(shí)，能夠提出正確的輿論引導(dǎo)觀點(diǎn)，并形成良好的信息傳播氛圍。在新媒體時(shí)代，播音主持所面對(duì)的社會(huì)環(huán)境、新聞環(huán)境處于高速變化中，隨時(shí)都可能有事件發(fā)生，這就需要播音主持有一定的新聞敏感性，能夠?qū)π侣勈录膬r(jià)值做出正確判斷，并能夠用適宜的語言將其表達(dá)出來。在新聞播報(bào)過程中客觀理性，不能摻雜自己的主觀觀點(diǎn)，在內(nèi)容表達(dá)上則要“詞約而意深”，從而體現(xiàn)出新聞主播良好的職業(yè)素養(yǎng)，塑造嶄新的播音主持形象。

新媒體下信息傳播不再以實(shí)況轉(zhuǎn)播為主，很多新聞信息都是在第一時(shí)間進(jìn)入直播間，經(jīng)過快速編導(dǎo)審核之后對(duì)外播出，這樣的播報(bào)形式提高了新聞的即時(shí)性，同時(shí)也對(duì)播音主持的專業(yè)功底、現(xiàn)場編導(dǎo)能力提出了更高要求。播音主持要有敏銳的新聞?dòng)|角，能夠及時(shí)分辨新聞信息的傳播價(jià)值，能夠?qū)⑦@些信息進(jìn)行現(xiàn)場編輯處理，把控播出效果。在這樣的播音環(huán)境下，新聞節(jié)目流程環(huán)環(huán)相扣，每個(gè)環(huán)節(jié)都影響到新聞的播出質(zhì)量和受眾反響。這就需要播音主持深入理解每條信息內(nèi)容，對(duì)節(jié)目流程有整體性把控，提高自身的臨場反應(yīng)能力和場控能力，提高信息編排能力，在新聞信息內(nèi)容設(shè)計(jì)、傳播方式上更接近受眾需求，在節(jié)目制作、播出中體現(xiàn)出播音主持的獨(dú)特魅力，在提高新聞時(shí)效性的同時(shí)提高節(jié)目的競爭力。

新媒體環(huán)境使信息傳播更加復(fù)雜，這就需要在新聞節(jié)目運(yùn)作中充分發(fā)揮播音主持人的引領(lǐng)作用，尤其是在輿論導(dǎo)向的引領(lǐng)方面，更要起到橋梁紐帶作用。這就需要播音主持注重自身職業(yè)素養(yǎng)的提升，同時(shí)更要在主持人包裝上下功夫，因?yàn)橹鞒秩舜碇?jié)目形象，只有形成節(jié)目獨(dú)特的主持品牌，才能在受眾中樹立起鮮明的形象，增加受眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)可度，同時(shí)提高播音主持的公信力。

在節(jié)目主持播報(bào)過程中，主持人要融入自己的智慧，能夠用智慧而幽默的語言與受眾溝通，從而提高節(jié)目的互動(dòng)性，打造獨(dú)一無二的節(jié)目品牌。但是需要注意的是，播音主持的包裝并不是夸大個(gè)人形象，更不是純粹為了迎合觀眾而低俗化，而是需要始終堅(jiān)持嚴(yán)謹(jǐn)、客觀的節(jié)目方向，在理性范圍內(nèi)提升節(jié)目效果。

無論是在傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是在新媒體時(shí)代，受眾對(duì)新聞信息的要求原則始終不變，那就是“真實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)、權(quán)威、客觀”，希望通過節(jié)目獲得有價(jià)值的信息。基于此，在新聞撰寫和節(jié)目制作中，播音主持要嚴(yán)把信息真實(shí)關(guān)，嚴(yán)格抵制不良、不當(dāng)言論，凈化信息環(huán)境，從源頭上肅清新聞傳播環(huán)境。在播報(bào)風(fēng)格上要與節(jié)目風(fēng)格相一致，積極運(yùn)用新媒體技術(shù)提高自身親和力，但是在輿論傳播中的權(quán)威引導(dǎo)作用卻不能忽視，這樣才能真正吸引節(jié)目觀眾，緊跟時(shí)代發(fā)展需求，著力提升播音主持事業(yè)的發(fā)展活力。

隨著新媒體資源的強(qiáng)勢發(fā)展，播音主持的行業(yè)環(huán)境、運(yùn)作模式、信息傳播途徑等都有了很大變化，在全新的媒體環(huán)境下，播音主持從業(yè)者要積極轉(zhuǎn)變行業(yè)發(fā)展理念，認(rèn)識(shí)到新媒體環(huán)境的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，著力提升自身專業(yè)素養(yǎng)，保持客觀、真實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髟瓌t，增加節(jié)目的互動(dòng)性，提高節(jié)目與新媒體平臺(tái)的融合度，促使播音主持行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。