借扶貧東風唱響電視主旋律

徐燕

摘要：隨著電視信源和客戶端的發(fā)展，回放點播行為可以輕松地在電視上觀看到自己心儀的節(jié)目，那種萬人空巷只為守著某一節(jié)目觀看的時光已不復存在。電視在家用電器的普及率和直播觀看率比例嚴重失調(diào)。本文對地級電視臺面對“前進不了，后退不得”的窘境進行分析和討論。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目;形式;創(chuàng)新;突破;發(fā)展

央視的受眾群代表以工農(nóng)階級為主，湖南臺主打少男少女年輕男女，江蘇衛(wèi)視以中青年喜聞樂見的節(jié)目吸引觀眾。找準電視臺的受眾群，有針對性地進行定位，才能更好地抓住觀眾的眼球。地級市電視臺受眾群體大多是本地年齡較大的居民或農(nóng)民和農(nóng)村中的小工商業(yè)者。因此，地級市電視臺的節(jié)目應以中老年觀眾為受眾體，“農(nóng)本位”作為節(jié)目宗旨，把新聞報道的觸角伸向老百姓關(guān)心的事情，農(nóng)民、農(nóng)村和農(nóng)業(yè)，發(fā)現(xiàn)農(nóng)村中的新人、新事、新生活，引導農(nóng)民的生產(chǎn)、生活與時俱進，同時抓住這批忠實觀眾。

近年來，國家在不斷向扶貧領(lǐng)域傾斜，扶貧政策覆蓋了農(nóng)村生活的方方面面。各類有關(guān)扶貧的宣傳更是成為了主流媒體的家常便飯，一篇篇有關(guān)扶貧的宣傳報道在媒體人的精心烹飪下上桌成為精美的“扶貧宣傳滿漢全席”。全國上下更是掀起了自上而下的扶貧熱潮。

作為身在邊疆少數(shù)民族自治區(qū)地級市的電視人，扶貧點就在我們的身邊，大可以在“扶貧”這一個新聞熱點上做好文章。在做好扶貧宣傳工作的同時，還為本單位帶來發(fā)展的新契機。

對于扶貧這個新聞熱點，電視宣傳的作用是有目共睹的，電視的傳播屬性就決定了扶貧這個題材在電視這個媒介上才能更鮮活。但是電視的傳播也是有局限性的，一滴晶瑩剔透的水滴好不容易產(chǎn)生了，怎樣才能讓它不隨時間的流逝而迅速蒸發(fā)，而是讓它真正滋潤到干涸的農(nóng)田，這也是我們應該好好思索的。

我們應抓住觀眾心理，發(fā)揮電視傳播的優(yōu)勢。前段時間熱播的紀錄片《舌尖上的中國第三季》得到了不少電視觀眾的喜愛，后續(xù)反響顯得出乎意料卻也在情理之中。首先，它選擇記錄的人物和題材都是比較大眾化的;其次，它通過電視的傳播途徑，每集50分鐘集高端的拍攝設(shè)備、嚴苛的拍攝角度、精美的剪輯技巧、融洽的配音和音樂、過硬的文案功底等專業(yè)的電視拍攝手法直觀清晰地讓觀眾感受到食物和人物的情感表達。片中出現(xiàn)的各地土特產(chǎn)也被網(wǎng)友們迅速搜索購買。這屬于從眾心理引發(fā)的消費，也深刻體現(xiàn)了電視傳播的優(yōu)勢。

（一）線上購物方式已常態(tài)化

現(xiàn)在線上購物已經(jīng)是我們購物不可或缺的一種形式，各種購物APP層出不窮，微信朋友圈和群聊全由個人操作的購物方式也悄無聲息地滲透到我們的生活中。根據(jù)2018年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢分析，2018年中國網(wǎng)民達7.72億，手機網(wǎng)民規(guī)模達7.53億，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模2.09億，手機網(wǎng)民占97.5%。文化娛樂產(chǎn)業(yè)進入繁榮時代。2018年第41次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示，截至2017年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達到5.33億，較2016年增長14.3%，占網(wǎng)民總體的69.1%。手機網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達到5.06億，同比增長14.7%，使用比例由63.4%增至67.2%。與此同時，網(wǎng)絡(luò)零售繼續(xù)保持高速增長，全年交易額達到71751億元，同比增長32.2%，增速較2016年提高6個百分點。

（二）新時代下傳統(tǒng)媒體尋求突破勢在必行

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，電視行業(yè)如果再按照萬年不變的發(fā)展模式，或許離大多數(shù)人說的夕陽產(chǎn)業(yè)落入西山的命運不遠了。電視臺擁有媒體的公信力和影響力，缺觀眾缺內(nèi)容，貧困地區(qū)需要幫助需要脫貧致富，擁有原生態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品資源，這樣一拍即合的發(fā)展模式，會讓雙方在時代的競爭中獲得更大的主動權(quán)。

在眼下，我們電視人似乎像一條小魚，在快要干涸的水潭里絞盡腦汁地思考怎樣才能讓水不那么快地蒸發(fā)，卻忘了尋求新的水源。

我們無法預知未來的媒介形態(tài)是什么樣的，我們唯一能做到的就是不管未來的媒介形式如何變化，尋找契機，抓住每個機會，不讓自己沒落。