新時(shí)代傳媒背景下大眾體育生活方式改變淺談

劉菊平

摘 要：在改革開(kāi)放40周年的氛圍中，新時(shí)期體育新聞媒介為中國(guó)民眾帶來(lái)了巨大的話語(yǔ)空間，為群眾健身和人民健康作出了巨大貢獻(xiàn)，獲得了良好的社會(huì)效應(yīng)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展更加迅速，“互聯(lián)網(wǎng)+”使傳統(tǒng)體育傳媒與現(xiàn)代科技完美融合，各種體育元素被信息化迅速放大，現(xiàn)代體育與群眾社會(huì)生活深度融合。新時(shí)期體育傳媒具有其特殊性，所以我們有必要對(duì)新時(shí)期下的體育生活方式做一次辯證分析，討論在目前新媒體的大環(huán)境下，大眾體育運(yùn)動(dòng)方式發(fā)生改變的形式。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代傳媒背景 大眾體育生活 改變方式

引言

大眾體育活動(dòng)的組織者不應(yīng)鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)，而應(yīng)教育他們定期參與健康活動(dòng)。積極參加體育和娛樂(lè)活動(dòng)的同時(shí)，也可以參加預(yù)先計(jì)劃好的健康能力控制。使體育生活成為社交活動(dòng)的載體有能力的價(jià)值觀，如健康或健康的生活方式，宣傳者應(yīng)有意強(qiáng)調(diào)這些價(jià)值觀，并將其置于贊助商的商業(yè)或營(yíng)銷戰(zhàn)略之上。[1]

一、當(dāng)前大眾體育活動(dòng)發(fā)展中面臨的主要困境

1.政府管理權(quán)利過(guò)于集中

大眾體育活動(dòng)的發(fā)展與管理機(jī)構(gòu)以及管理水平有很大關(guān)聯(lián)，當(dāng)前我國(guó)在大眾體育活動(dòng)的管理過(guò)程中，政府擔(dān)任的職責(zé)過(guò)于突出，導(dǎo)致市場(chǎng)、體育、社會(huì)組織和公眾參與度相對(duì)較低，出現(xiàn)了嚴(yán)重的分工不合理情況，降低了管理效率。政府部門在大眾生活活動(dòng)舉辦中理應(yīng)起到主導(dǎo)作用，但在整個(gè)活動(dòng)的舉辦過(guò)程中需要相關(guān)社會(huì)組織的支持和幫助，目前由于政府部門在責(zé)任分工方面不夠合理，導(dǎo)致體育行政部門占據(jù)主導(dǎo)地位，管理者的職責(zé)出現(xiàn)嚴(yán)重的局限性，降低了整個(gè)活動(dòng)活動(dòng)的進(jìn)程。[2]

2.大眾體育活動(dòng)資源不夠統(tǒng)一

大眾體育活動(dòng)的順利舉辦應(yīng)該需要?jiǎng)趧?dòng)力、資本投入等，同時(shí)還需要知識(shí)、制度等非物質(zhì)資源等方面的投入。而活動(dòng)舉辦過(guò)程中各種資源的配置對(duì)于整個(gè)活動(dòng)的順利進(jìn)行具有直接影響。但在資源分配上目前由于責(zé)任與權(quán)利分配機(jī)制的影響，導(dǎo)致資源不夠統(tǒng)一。具體體現(xiàn)在人力資源、資金支持、知識(shí)資源等方面，其中人力資源和資金方面需要由政府進(jìn)行積極引導(dǎo)。但我國(guó)由于長(zhǎng)期在大眾體育活動(dòng)舉辦過(guò)程中不夠重視，導(dǎo)致我國(guó)的知識(shí)資源相對(duì)匱乏，對(duì)于民間的體育活動(dòng)在比賽的規(guī)格、水平以及評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)方面依然存在一定的問(wèn)題，不利于我國(guó)大眾體育活動(dòng)的健康發(fā)展。對(duì)于資金方面，我國(guó)政府部門過(guò)于主導(dǎo)，與企業(yè)之間的合作不夠密切，最終呈現(xiàn)出我國(guó)在大眾體育活動(dòng)舉辦過(guò)程中資源不均衡等情況。[3]

3.體育活動(dòng)經(jīng)費(fèi)較少

大眾體育活動(dòng)目的在于宣傳全面健身理念，增強(qiáng)我國(guó)人們的體質(zhì)，因此這種活動(dòng)在舉辦的過(guò)程中需要具備一定的公益性特點(diǎn)，因此就資金方面而言，應(yīng)該是在政府部門的主導(dǎo)作用下，通過(guò)相關(guān)企業(yè)的合作，積極參與改善我國(guó)大眾體育事業(yè)的發(fā)展。但目前我國(guó)在大眾體育活動(dòng)的舉辦過(guò)程中，政府起到絕對(duì)的作用，社會(huì)各界組織的參與性較低，導(dǎo)致在資金方面非常單一，對(duì)政府的依賴性非常高，一旦政府部門出現(xiàn)資金問(wèn)題整個(gè)活動(dòng)活動(dòng)就非常有可能中止。

二、新時(shí)代傳媒背景下大眾體育生活方式改途徑分析

1.策略多層布局，行為習(xí)慣常態(tài)化

體育鍛煉與競(jìng)技比賽是現(xiàn)代體育的兩種不同表現(xiàn)形式，也是運(yùn)用范圍最廣、受眾群體最多的實(shí)踐方式，主要有行為方式和組織結(jié)構(gòu)兩種形式。細(xì)分來(lái)說(shuō)，組織結(jié)構(gòu)主要由家庭、工作單位、學(xué)校等構(gòu)成，通過(guò)固定的社會(huì)關(guān)系進(jìn)行聯(lián)系，具有數(shù)量較為穩(wěn)定運(yùn)動(dòng)人員。現(xiàn)代生活中，新媒體已充分融入每個(gè)人的生活，因此，人們參與體育活動(dòng)的路徑，也從線下轉(zhuǎn)移到了線上，從而突破了傳統(tǒng)體育活動(dòng)與傳統(tǒng)媒介之間的天然屏障，極大地拓展了人與人之間的交往空間，產(chǎn)生了新的社會(huì)關(guān)系，打破了傳統(tǒng)媒介之間的各種制約，使得新媒體與民眾生活深度融合。

2.大眾體育運(yùn)動(dòng)方式轉(zhuǎn)變的引導(dǎo)方法

（1）政策先行

政府通過(guò)頒布相應(yīng)的法律法規(guī)以及配套的優(yōu)惠政策，重新獲取民眾的認(rèn)可，在可以提高公信力的有關(guān)體育競(jìng)技中，進(jìn)行持續(xù)報(bào)道，為群眾提供最詳實(shí)完整的體育報(bào)道。從政策方面下手，可以為新媒體的內(nèi)容質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)，防止出現(xiàn)劣質(zhì)內(nèi)容，不斷更新傳媒技術(shù)，增加創(chuàng)新能力，提高對(duì)傳播內(nèi)容的核查能力。

（2）優(yōu)化場(chǎng)地設(shè)施，提高服務(wù)質(zhì)量

傳媒的進(jìn)步驅(qū)使著民眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)條件得到改善的熱烈渴望，我國(guó)目前正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，民眾需求在發(fā)生轉(zhuǎn)變，體育設(shè)施建設(shè)也在發(fā)生改變。在未來(lái)物聯(lián)網(wǎng)的大趨勢(shì)下，各種個(gè)性化的智能場(chǎng)館將拔地而起，公共設(shè)備、智能設(shè)備迅速下沉，越來(lái)越多的民眾可以享受到智能設(shè)施帶來(lái)的便捷服務(wù)，在這個(gè)過(guò)程中，要保障傳媒的社會(huì)地位，使資源更加有效地流動(dòng)，得到合理的配置，使其獲得對(duì)大眾體育活動(dòng)的深度參與

（3）建立公共服務(wù)體系，提高群眾參與度

第一，要加快公共體育設(shè)施設(shè)備的建設(shè)，改善公共體育服務(wù)體系。大眾體育賽事的參與主體就是人民群眾，因此在日常生活中，應(yīng)該有政府以及相關(guān)的體育部門牽頭，通過(guò)完善公共體育設(shè)施的建設(shè)，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的健身需要。為滿足人民群眾的實(shí)際需要，還應(yīng)該積極利用現(xiàn)有的場(chǎng)地設(shè)施，開(kāi)展大眾體育宣傳活動(dòng)以及賽事活動(dòng)，盡可能多的設(shè)置體育鍛煉場(chǎng)所，充分利用城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村的閑置空間，增加大眾體育賽事活動(dòng)的舉辦數(shù)量。第二，新時(shí)代傳媒背景下，充分利用現(xiàn)有的技術(shù)，改善大眾體育賽事活動(dòng)舉辦的服務(wù)水平。具體需要通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新等方式，促進(jìn)服務(wù)體系的智能化發(fā)展。通過(guò)為大眾體育提供更加標(biāo)準(zhǔn)化的流程，滿足人民群眾多元化、多層次的健身需要。由于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及智能終端設(shè)備的發(fā)展，智慧體育賽事活動(dòng)服務(wù)平臺(tái)將是我國(guó)大眾體育賽事活動(dòng)的重要發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，可以將群眾賽事舉辦的整個(gè)流程以及規(guī)則進(jìn)行發(fā)布，可以更好地為人們提供服務(wù)。[4]

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新時(shí)期中國(guó)社會(huì)多元化發(fā)展的背景下，從新時(shí)期新媒體環(huán)境下大眾體育運(yùn)動(dòng)方式的轉(zhuǎn)變形式入題，發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)條件、運(yùn)動(dòng)形式等方面有較大變化;在運(yùn)動(dòng)方式中看到了若干問(wèn)題，還有不太完善的方面，也有亟待解決的問(wèn)題，因此，提出了提高創(chuàng)新能力、政府政策先行、提高新媒體輿論控制力公信力等方法，以盡可能妥善的方式，處理目前出現(xiàn)的問(wèn)題，為中國(guó)的體育事業(yè)作出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

[1]王春順.新時(shí)代傳媒背景下大眾體育生活方式嬗變研究[J].體育文化導(dǎo)刊，2018（05）：41-45.

[2]程耀明，陳妙華.大眾傳媒對(duì)民族體育文化傳播的影響探析[J].新聞戰(zhàn)線，2018（10）：53-54.

[3]倪秀麗.體育新聞傳媒與大眾體育互動(dòng)的相關(guān)性研究[J].體育世界（學(xué)術(shù)版），2017（03）：42-43.

[4]劉春敏.體育電視節(jié)目對(duì)大眾體育意識(shí)的培養(yǎng)初探[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（21）：123-124.