芻議情感理念在視覺傳達設(shè)計中的表現(xiàn)

劉帥 劉牧溪

摘要：人之所以稱之為人，是因為人有七情六欲，具有豐富的情感。現(xiàn)代的設(shè)計之所以提倡“以人為本”的設(shè)計理念，是因為只有將人類的情感賦予在設(shè)計之中，這個設(shè)計才會被人們所接受、所采納，才具有存在的意義和價值。因此，現(xiàn)在的平面設(shè)計師畢生所追求的就是將情感理念在視覺傳達設(shè)計中完美的表現(xiàn)出來。本文是以情感理念與視覺傳達設(shè)計之間的關(guān)系為切入點，重點研究情感理念在視覺傳達設(shè)計中的具體表現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：情感理念;視覺傳達設(shè)計;表現(xiàn)研究

隨著社會的高速發(fā)展，給人們帶來日益豐富的物質(zhì)生活的同時也帶來對精神文化生活的迫切需要。一個設(shè)計作品之所以被人們贊同、被稱作“好”，最主要的原因是這個設(shè)計作品能夠與人們產(chǎn)生共鳴，從作品中感受到喜、怒、哀、樂等不同的情感，從而真正明白設(shè)計師設(shè)計這幅作品的用意?，F(xiàn)在將情感理念運用到視覺傳達設(shè)計中是一種趨勢，更是一種人文精神的體現(xiàn)，這是社會高度發(fā)展的必然結(jié)果。

一、情感理念與視覺傳達設(shè)計的關(guān)系

（一）情感理念的內(nèi)涵與重要性

《心理學大辭典》對情感的解釋是：“情感是人對客觀事物是否滿足自己的需求而產(chǎn)生的態(tài)度體驗?！焙唵蝸碚f，情感理念就是設(shè)計師設(shè)計的作品中所表現(xiàn)的情感。情感是人類心理活動必不可少的部分，若是一個人情感缺乏，不僅會阻礙他的思維功能，而且還會造成我們俗稱的缺少“人情味”問題的發(fā)生。

平面設(shè)計師的作品若想要擁有打動人心的力量，就必須將情感理念賦予到設(shè)計作品中去，在視覺傳達設(shè)計中表現(xiàn)出人類的情感。當然這種情感應(yīng)是正確且符合現(xiàn)代人的情感觀念，若情感是錯誤的，不僅不會達到設(shè)計者所想要達到的效果，反而會引起相反的結(jié)果，從而導致設(shè)計作品的失敗。

（二）情感理念與視覺傳達設(shè)計的關(guān)系

情感理念與視覺傳達設(shè)計之間的關(guān)系是相互的。所謂的“視覺傳達”，是指一種信息傳遞方式，它是以圖形、色彩、文字等人們能夠感知的表現(xiàn)形式來傳遞信息?！耙曈X傳達設(shè)計”就是設(shè)計師以視覺傳達的方式來設(shè)計作品，最理想的視覺傳達設(shè)計的狀態(tài)是在沒有任何文字表述的情況下，通過視覺符號或情景的轉(zhuǎn)換來使人們得以理解?，F(xiàn)在視覺傳達設(shè)計的內(nèi)容在不斷地擴展，設(shè)計的范疇在不斷地增大，設(shè)計的領(lǐng)域也在不斷地擴大?，F(xiàn)在人類社會早已離不開視覺傳達設(shè)計，在全球化的影響下，視覺傳達設(shè)計出的作品不再是僅僅只表現(xiàn)一種文化，而是向多樣化的方向發(fā)展。

同時，一個好的、成功的視覺傳達設(shè)計作品是離不開情感理念的，毫不夸張地說，情感理念是設(shè)計作品的靈魂所在。情感理念不僅體現(xiàn)在設(shè)計作品完成之后的效果上，而且在設(shè)計過程中指導設(shè)計師的創(chuàng)作。兩者相互依存，共同推動著人類藝術(shù)的不斷發(fā)展。

二、情感理念在視覺傳達設(shè)計中的表現(xiàn)

視覺傳達設(shè)計一般也被稱為平面設(shè)計，它的分類有很多，本文主要分為以下四類，通過以下四類來具體分析情感理念在視覺傳達設(shè)計中的表現(xiàn)。

（一）在圖形中的情感表現(xiàn)

在視覺傳達設(shè)計中的圖形與我們所熟知的幾何圖形是兩種不同的概念。就拿組成圖形的點來說，在幾何學中，點是沒有方向、沒有長短、沒有高矮的，但在視覺傳達設(shè)計中根據(jù)設(shè)計師的需要可以將其變成各種形態(tài)。不同的圖形給人們的感覺是不同的，例如直線給人以速度感、曲線給人以柔美感、方形給人以穩(wěn)重感等。再加上不同元素的巧妙組合而成的基本圖形就可以使人們產(chǎn)生不同的情感，也就是情感理念在其中的表現(xiàn)，這是視覺傳達設(shè)計的基礎(chǔ)。

（二）在色彩中的情感表現(xiàn)

色彩是表現(xiàn)情感理念的重要形式之一，它與圖形之間的關(guān)系是相互關(guān)聯(lián)的，其地位也同等重要。色彩在社會生活中無處不在，甚至可以說有了色彩才有了生機勃勃的大千世界。

色彩和人的關(guān)系也十分密切，我們常常會用不同的色彩來表達不同的情感。反過來，色彩也會影響人的情緒。色彩在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用會直接影響到作品的成敗。例如：紅色所表達的情感有溫暖、活力、憤怒等。若是在設(shè)計一個冰箱時選用了紅色，就可能會傳達錯誤的情感信息，進而導致作品的失敗。

（三）在材質(zhì)中的情感表現(xiàn)

材質(zhì)是視覺傳達設(shè)計的物質(zhì)基礎(chǔ)，它扮演的角色同樣至關(guān)重要。材質(zhì)除了表現(xiàn)它的實用功能外，運用不同的材質(zhì)會表現(xiàn)出不同的情感，甚至有些材質(zhì)本身就會隱含著一些特殊的情感含義。例如，石頭本身就會讓人覺得質(zhì)樸和踏實，將它恰當?shù)貞?yīng)用到設(shè)計作品中就會給人帶來典雅的感覺。

（四）在文字與排版中的情感表現(xiàn)

文字和排版在視覺傳達設(shè)計中可以說是起到了關(guān)鍵性的作用。一個好的、成功的設(shè)計作品，除了達到圖形與色彩以及材質(zhì)的完美結(jié)合外，想要做到讓人眼前一亮的感覺，文字和排版就至關(guān)重要了。例如，不同的字體給人的感覺也不盡相同，有的字體給人感覺嚴肅，有的則讓人感到幽默。同樣，不同的排版其起到的作用也不一樣，所表現(xiàn)出的情感基調(diào)也不同。

三、結(jié)語

從上文我們可以知道，平面設(shè)計師在進行視覺傳達設(shè)計時必須將情感理念賦予到作品中去，將情感理念作為設(shè)計之本，只有這樣才符合當今“以人為本”設(shè)計理念的要求，才能創(chuàng)作出引發(fā)人們感情共鳴的、震撼人的心靈的優(yōu)秀作品。

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作者簡介：

劉帥（1995.4—），男，漢族，籍貫：山東菏澤人，大連工業(yè)大學藝術(shù)設(shè)計學院，17級在讀研究生，碩士學位，專業(yè)：設(shè)計學視覺傳達，研究方向：新媒體藝術(shù)

（作者單位：大連工業(yè)大學）