試論汽車音樂對汽車類節(jié)目提高收聽率作用

劉京 馬帥 王若希

摘要：在大部分廣播節(jié)目衰落的時候，音樂廣播節(jié)目仍屹立不倒，而且偶有收聽率上升的情況，這是因為音樂能夠滿足聽眾的需要。本文簡要介紹了汽車音樂的概述，重點闡述了發(fā)揮汽車音樂作用提高汽車類節(jié)目收聽率的措施，希望對汽車類節(jié)目收聽率的提升有所幫助。

關(guān)鍵詞：汽車音樂;汽車類節(jié)目;收聽率

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，家家戶戶中都配備了汽車，在汽車中收聽廣播已經(jīng)逐漸成為一大趨勢。汽車是收聽廣播節(jié)目的最大場所，能夠為駕駛員帶來樂趣。經(jīng)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在廣播節(jié)目中，駕駛員最喜歡的是音樂節(jié)目，汽車音樂已經(jīng)成為一種潮流。

一、汽車音樂概述

汽車音樂，簡單來說就是在汽車上聽的音樂，聽眾主要是駕駛員和乘客，汽車音樂并沒有音樂種類上的局限性，只要是在汽車上播放的就都是汽車音樂。汽車音樂的興起是由于我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，汽車逐漸普及，為人民群眾的生活提供了極大的便利。汽車屬于一個密閉的空間，在汽車的行進過程中駕駛員和乘客難免會感覺到無聊，如果這個時候有音樂作為背景就十分愜意了。汽車音樂可以調(diào)節(jié)駕駛員的情緒，在駕駛員疲勞的時候放一首充滿活力、激情四射的歌曲能夠使駕駛員精力十足，減少因駕駛疲勞導(dǎo)致的交通事故。試想一下，繁忙擁堵的公路中，有一段優(yōu)美動聽的音樂，無奈的等待即化為休閑的時光。當你駕車與愛人在野外鄉(xiāng)間小道游逸，如果再加上浪漫節(jié)奏的音樂，那會使你的路程增添甜蜜的情調(diào)[1]。汽車音樂能夠提高駕駛員的駕駛樂趣，體會到音樂的美妙之處。

在汽車中聽音樂，因為基礎(chǔ)設(shè)施的限制，導(dǎo)致駕駛員的收聽體驗并不是很好。由于汽車音響并不是汽車的必備設(shè)施，對安全不會造成影響，很多汽車生產(chǎn)廠商為了節(jié)約生產(chǎn)成本，使用價格低廉的音響材料，導(dǎo)致使用者的使用感受降低。有些對音樂質(zhì)量高的駕駛員常常自費購買車載音響設(shè)備安裝到汽車上，催生了許多車載音響種類。HIFI音樂系統(tǒng)被廣泛使用于汽車音響中，這種系統(tǒng)播放出來的聲音與原生的相似度很高，音場表現(xiàn)極強，能夠使聽者有身臨其境的感覺。

二、發(fā)揮汽車音樂作用提高汽車類節(jié)目收聽率的措施

（一）注重音樂選擇

良好的音樂是提高汽車類節(jié)目收聽率的關(guān)鍵，所以汽車類節(jié)目應(yīng)注重音樂的選擇。汽車類節(jié)目工作人員應(yīng)在節(jié)目開始前做好準備工作，設(shè)計出一套音樂方案，并不斷的進行改進，以求達到最好的收聽效果。音樂方案的設(shè)計應(yīng)富有科學性和合理性，通過轉(zhuǎn)換音樂類型，調(diào)動駕駛員的情緒。歡快的音樂過多會使駕駛員感覺吵鬧，舒緩的音樂過多會使駕駛員昏昏欲睡，駕駛員很容易更換別的節(jié)目，所以工作人員應(yīng)做好音樂類型的穿插，以提高汽車類節(jié)目的收聽率。工作人員可以使用音樂軟件作為參考，選擇其中播放率較高的音樂應(yīng)用到節(jié)目中。有些歌曲特點鮮明、膾炙人口、旋律優(yōu)美，但是在社會中并不流行，因為人們還沒有發(fā)現(xiàn)它，工作人員應(yīng)擅于發(fā)現(xiàn)好的歌曲，讓聽眾感受到節(jié)目的用心，提高節(jié)目在聽眾心中的地位。流行歌曲是社會的主流音樂，反應(yīng)了人民群眾喜歡音樂的類型，節(jié)目應(yīng)將流行音樂納入音樂方案中，以滿足聽眾的需要。

（二）結(jié)合人群需要

汽車類節(jié)目的工作人員應(yīng)做好調(diào)研工作，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的強大作用，通過網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查滿足不同年齡段人群的需要。例如，在進行網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查時，應(yīng)對題目進行設(shè)計，讓問卷人填寫自己的年齡段和喜歡的音樂種類，并列舉出自己具體喜歡哪些音樂，實現(xiàn)全方位的調(diào)查。為了提高人民群眾的參與程度，節(jié)目可以設(shè)置獎項，從回答問卷的人中抽出一個一等獎，給予1000元現(xiàn)金獎勵，兩個二等獎給予500元現(xiàn)金獎勵，以此增加參加問卷調(diào)查的人數(shù)，確保問卷數(shù)據(jù)更具真實性和可采性。在網(wǎng)絡(luò)中填寫問卷很容易造成信息泄露，導(dǎo)致群眾對問卷不信任，汽車類節(jié)目應(yīng)做好信息的維護工作，防止信息泄露，并向參與問卷調(diào)查的人作出保證。汽車類節(jié)目廣播隊伍需要創(chuàng)新改變，從傳統(tǒng)音樂廣播的隊伍發(fā)展形式來說，隊伍的廣播傳播媒體群體，應(yīng)當逐漸向年輕化方向替換，保持隊伍中的血液處于社會的發(fā)展需求[2]。

（三）加強音樂互動

如今，不論是網(wǎng)絡(luò)、電視還是廣播都注重與人民群眾進行互動，在互動中增強節(jié)目的影響力，提高收聽率。汽車類節(jié)目可以采取與聽眾互動的方式，通過聽眾與主持人的交流，使聽眾融入到節(jié)目中，從而對汽車類節(jié)目產(chǎn)生認同感，成為節(jié)目的忠實粉絲。例如，汽車類節(jié)目可以采用點歌的方式，加強音樂互動。聽眾在收聽節(jié)目時，根據(jù)節(jié)目的提示撥打電話，在電話接通后，與主持人溝通，說出自己想點的歌和祝福的話語，電話掛斷后按照聽眾的要求播放指定歌曲。

（四）提高音樂品質(zhì)

由于汽車的基礎(chǔ)設(shè)施較差，在汽車中聽歌音質(zhì)將會大打折扣，所以汽車類節(jié)目應(yīng)注重提高音樂的品質(zhì)，為聽眾提供良好的體驗。汽車類節(jié)目工作人員在購買音樂光盤時，應(yīng)注重光盤的品質(zhì)，對光盤進行鑒別，避免買到盜版光盤。如果有些音樂需要從網(wǎng)上下載，工作人員應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)中積極尋找無損音樂或者高品質(zhì)音樂，以提高汽車類節(jié)目的音樂品質(zhì)。

三、結(jié)束語

綜上所述，通過注重音樂選擇、結(jié)合人群需要、加強音樂互動、提高音樂品質(zhì)等措施，能夠發(fā)揮汽車音樂的作用，提高汽車類節(jié)目的收聽率，對改善汽車類節(jié)目不景氣的現(xiàn)狀有重要意義。

參考文獻：

[1]李勇鵬.汽車音樂是汽車廣播電臺的生命線[J].中國傳媒科技，2013 （20）：45.

[2]胡新月.音樂廣播該如何適應(yīng)汽車時代[J].電視指南，2016 （12）：73-74.