集成經(jīng)濟視域下二次元音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與趨勢探析

張學峰

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)思維在傳媒產(chǎn)業(yè)中的深度應用，基于這種“互聯(lián)互通”理念出現(xiàn)的集成經(jīng)濟正逐步成為傳媒產(chǎn)業(yè)的主流經(jīng)濟形態(tài)。作為一種新興傳媒產(chǎn)業(yè)類型，二次元音樂產(chǎn)業(yè)自誕生以來就處在集成經(jīng)濟形態(tài)前沿，致力于打造自己的集成商業(yè)模式。本文從集成經(jīng)濟視角出發(fā)，試分析橫向集成、縱向集成、混合集成三種主要集成模式在二次元音樂產(chǎn)業(yè)中的具體表現(xiàn)，并進一步探索其發(fā)展趨勢，為二次元音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供方向借鑒。

關鍵詞：集成經(jīng)濟;二次元音樂;產(chǎn)業(yè);發(fā)展模式;趨勢

近年來，二次元文化的興起成為傳媒行業(yè)現(xiàn)象級變革的代表，由二次元衍生而來的二次元動漫、二次元游戲、二次元音樂等新產(chǎn)業(yè)鏈開始搶占傳媒市場份額，其中尤以二次元音樂的發(fā)展最為顯著。與傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)相比，二次元音樂產(chǎn)業(yè)深諳“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的邏輯套路，在產(chǎn)業(yè)化受阻的發(fā)展雛形階段，開始有意識地將集成經(jīng)濟模式應用于產(chǎn)業(yè)鏈打造過程中，試圖探索出適于二次元音樂發(fā)展的獨特路徑，這也將推動音樂產(chǎn)業(yè)的結構性整合，乃至整個傳媒行業(yè)的資源重組和再建構。

一、概念界定

（一）集成經(jīng)濟

集成經(jīng)濟是近年引起傳媒企業(yè)重視的一種經(jīng)營戰(zhàn)略模式，目前學界尚無確切定義，我國著名學者喻國明認為集成經(jīng)濟的內(nèi)涵特征為：通過整合配置關聯(lián)的系統(tǒng)內(nèi)外資源，以結構改造與有機集成結合，突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)界限，延長和擴張產(chǎn)業(yè)價值鏈，提高各個要素的協(xié)作能力和生產(chǎn)效益，擴大市場經(jīng)營范圍，增強管理和營銷轉化能力，節(jié)省各環(huán)節(jié)資源成本，避免有形無形浪費，使相關產(chǎn)業(yè)資本都能獲得利潤最大化。（1）

根據(jù)相關概念詮釋，結合現(xiàn)實經(jīng)濟活動，我們暫可將集成經(jīng)濟定義為：通過整合產(chǎn)業(yè)內(nèi)外關聯(lián)資源，以集成配置的方式提高各要素協(xié)作能力，進而突破產(chǎn)業(yè)界限，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，達到產(chǎn)業(yè)利潤最大化的經(jīng)濟運行模式。

（二）二次元音樂產(chǎn)業(yè)

二次元音樂產(chǎn)業(yè)是新近出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)類型，目前學界還沒有該領域的研究文獻，也沒有對此概念進行界定。與其有關的概念是“二次元音樂”?！岸卧魳贰敝冈趧勇?、游戲中出現(xiàn)的或隨動畫衍生出的音樂，包括動畫的片頭曲、片尾曲、插曲、角色歌和純音樂等。（2）

根據(jù)字面意思，結合二次元的概念，我們將二次元音樂產(chǎn)業(yè)定義為：以二次元文化為背景，基于動漫、游戲或電子語音合成技術等進行音樂生產(chǎn)、傳播的產(chǎn)業(yè)類型。

二、二次元音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

作為二次元產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)，二次元音樂正在成為資本和市場聚焦的熱點。相比日本二次元產(chǎn)業(yè)結合下的anisong產(chǎn)業(yè)，我國的二次元音樂仍處于起步階段。放諸整個音樂產(chǎn)業(yè)，二次元音樂尚屬小眾，是一個背靠動漫、游戲興起的新產(chǎn)業(yè)，較之傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)市場占有率并不高，加之國內(nèi)大部分二次元音樂人都還處于個人或三十人以內(nèi)的工作室階段，保證產(chǎn)量之外很難有精力和經(jīng)驗去兼顧發(fā)行的事情，內(nèi)容創(chuàng)作以小作坊或社區(qū)為主，音樂發(fā)行缺乏專業(yè)性和系統(tǒng)性，呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化程度低、經(jīng)營分散、市場基礎薄弱、盈利模式單一等特征。

三、集成經(jīng)濟下二次元音樂產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式

相較于規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟，集成經(jīng)濟更強調(diào)整體的協(xié)同性和一致性，在實際運作中，能將信息流、資金流等整合起來，更好地應對市場經(jīng)營的風險。二次元音樂產(chǎn)業(yè)是二次元文化的衍生品，具有強依附性，難以獨立發(fā)展，面臨著及其嚴苛的市場環(huán)境，積極尋求多種產(chǎn)業(yè)集成模式成為其良性發(fā)展的重要路徑。

（一）橫向集成——建構綜合型音樂平臺

集成經(jīng)濟強調(diào)內(nèi)外資源整合，而通過整合同一或不同傳媒機構內(nèi)部資源，推動產(chǎn)品和服務升級，從而實現(xiàn)業(yè)務增值，則形成了橫向集成模式。（3）二次元音樂發(fā)酵于民間，成長于圈層文化，資源松散、難以集中創(chuàng)作無疑成為阻礙其發(fā)展的一大短板。

經(jīng)歷了“個體戶”式的散養(yǎng)狀態(tài)后，越來越多的音樂人和音樂工作室開始探索專業(yè)化道路，5sing數(shù)字音樂網(wǎng)站應運而生。作為二次元領域的后起之秀，5sing不斷推出原創(chuàng)征集活動、眾籌專輯和演唱會等項目，為二次元音樂打造了一個龐大的創(chuàng)作基地，囊括古風音樂、同人翻唱樂、電子樂、日番音樂等多種類型優(yōu)秀音樂資源，為更多優(yōu)秀二次元音樂作品的輸出提供了可能性。

基于資源橫向整合的優(yōu)勢，5sing以平臺為支點打通產(chǎn)業(yè)內(nèi)部閉環(huán)，推動音樂產(chǎn)品質量和音樂服務升級，實現(xiàn)業(yè)務增值的同時，為二次元音樂產(chǎn)業(yè)摸索出新的盈利渠道。

（二）縱向集成——發(fā)揮音樂產(chǎn)業(yè)集群效應

平臺建構是一種契約意義上的相互協(xié)作，而面對市場的精準劃分，更為離散的市場需求也要求企業(yè)把“市場切片”變薄，從價值鏈意義上增加市場層次，最大限度地開發(fā)每一片市場的獲利潛力。

二次元音樂產(chǎn)業(yè)本身的非獨立性既是缺點也是優(yōu)勢，其優(yōu)勢在于與相關產(chǎn)業(yè)有著天然的關聯(lián)度，如舞蹈、動漫、游戲等。由GARNiDELiA組合演唱的原創(chuàng)日本次元歌曲《極樂凈土》原本關注度不高，卻在之后依靠Maria本人、銀發(fā)娘、217三位日本人氣舞見的“同人舞蹈”走紅。這并不是二次元音樂產(chǎn)業(yè)中的個例，而是產(chǎn)業(yè)鏈縱向延伸必然嘗試。二次元音樂有著良好的“同人文化”基因，充分利用同人圈的創(chuàng)作力量和傳播習慣，鼓勵有一技之長的網(wǎng)絡寫手、畫手、歌手、視頻制作愛好者在原有音樂基礎上進行再創(chuàng)作，能夠自然而然地把相關產(chǎn)業(yè)整合到音樂產(chǎn)業(yè)中來。

縱向集成將二次元音樂產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)串聯(lián)起來，聯(lián)動產(chǎn)業(yè)中的內(nèi)容提供方、UGC達人、供應廠商、音樂制作人等，對產(chǎn)業(yè)鏈進行再建構，充分利用整合以后的邊際生產(chǎn)力要素，最大化發(fā)揮了產(chǎn)業(yè)鏈中不用價值環(huán)節(jié)的效率。

（三）混合集成——整合音樂外圍關聯(lián)價值

混合集成的內(nèi)涵特征是多元化發(fā)展，關照外圍產(chǎn)業(yè)價值，通過向并不屬于二次元音樂生產(chǎn)鏈本身的產(chǎn)業(yè)投入資本和人力，搭建混合經(jīng)濟平臺，打造多維信息供給鏈。

小旭音樂是最早的混搭二次元音樂平臺，曾攜手掌趣科技在北京舉辦了手游發(fā)布會和主題巡回演唱會，開創(chuàng)了游戲粉絲與歌迷親臨發(fā)布會現(xiàn)場的先河，運用新形式打開了二次元音樂產(chǎn)業(yè)的外圍，拓展了產(chǎn)業(yè)邊界。與小旭音樂類似，脫胎于“墨明棋妙”音樂社區(qū)的米漫傳媒開辟了線上社區(qū)音萌和線下演唱會兩條業(yè)務線，嘗試從粉絲經(jīng)濟、音樂IP孵化等多個維度挖掘新的盈利點，通過擴展C端市場逐漸打造針對二次元音樂市場的泛娛樂體系。

近幾年，二次元音樂產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)質IP爭奪戰(zhàn)中占據(jù)了重要地位，影視、戲劇、自制節(jié)目、演唱會、校園行等外圍產(chǎn)業(yè)鏈也正在悄然改變二次元音樂的產(chǎn)業(yè)結構，眾多外圍衍生周邊所呈現(xiàn)出來的關聯(lián)價值推動著二次元音樂產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)完善。

四、集成經(jīng)濟下二次元音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度不斷提高，二次元音樂產(chǎn)業(yè)也在跟隨整個行業(yè)的腳步不斷探索有效的商業(yè)模式，在集成經(jīng)濟理論越來越成熟的背景下，二次元音樂將呈現(xiàn)出更為“集成化”的發(fā)展趨勢。

（一）注重平臺化產(chǎn)業(yè)思維

不論是橫向、縱向還是混合集成，其核心思維都是平臺建構。二次元音樂具有得天獨厚的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，脫胎于二次元文化決定其本身容易與周邊產(chǎn)業(yè)共同創(chuàng)造關聯(lián)價值，將不同產(chǎn)業(yè)的資源、信息和資金等聚集到同一平臺，打破資源壁壘，進而在共享中走向共贏。

平臺不是狹義上的移動端、PC端或某一傳媒企業(yè)，而是一種集資源、服務、內(nèi)容、產(chǎn)品、資金于一身的特定場域。就二次元音樂產(chǎn)業(yè)而言，由于誕生之初大多獨立發(fā)展，形成了動漫音樂、游戲音樂、舞蹈音樂等多種音樂鏈，但相互之間并未產(chǎn)生強關聯(lián)，最重要的原因是缺乏一個綜合型的平臺為這些細分二次元音樂種類做服務支點。

因此，在集成經(jīng)濟越來越被企業(yè)和行業(yè)重視的情況下，二次元音樂產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程勢必將平臺作為重要建設方向，目前騰訊已經(jīng)采取相關舉措，“波洞星球”就試圖打造一個二次元文化全生態(tài)領域的大平臺，讓二次元音樂相關的所有資源在同一個平臺相互融合、優(yōu)勢互補，通過平臺的牽引作用實現(xiàn)二次元音樂產(chǎn)業(yè)的長效發(fā)展。

（二）培育跨次元產(chǎn)業(yè)生態(tài)

顧名思義，二次元音樂產(chǎn)業(yè)是獨立于三次元場景之外的產(chǎn)業(yè)。而隨著時代和技術的不斷發(fā)展，90后和00后這一批二次元音樂的主要消費者消費能力逐漸上升，二次元和三次元的界限越來越模糊，次元壁的概念逐漸被弱化。因此，二次元音樂在流行的過程中將突破次元壁，進入三次元，與三次元產(chǎn)業(yè)共生共存，共同培育一個可良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境。

打通二次元到三次元這一產(chǎn)業(yè)鏈，實際上是產(chǎn)業(yè)融合的必然趨勢。所謂的三次元，也就是線下真實場景，二次元音樂是二次元文化的衍生品，而其落地點卻在三次元。

以聲優(yōu)培養(yǎng)為例，二次元聲優(yōu)是為二次元音樂提供創(chuàng)作力量的源泉之一，而聲優(yōu)的培養(yǎng)大多是藝人化模式，也就是我們通常所說的偶像產(chǎn)業(yè)，這種運作形式基本在三次元產(chǎn)業(yè)中進行。而二次元音樂產(chǎn)業(yè)目前以草根唱見為主，雖小有名氣但不足以帶動產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，三次元“造星”便可順利將二次元音樂推向三次元，破解次元壁的同時促進產(chǎn)業(yè)生態(tài)的良好發(fā)展。

五、結語

互聯(lián)網(wǎng)思維已經(jīng)成為當下傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金科玉律，與之相伴而生的集成經(jīng)濟理念逐漸被行業(yè)和企業(yè)所認可，傳媒產(chǎn)業(yè)集成化趨勢為新興的二次元音樂產(chǎn)業(yè)提供了機遇，同時也帶來風險和挑戰(zhàn)。在這一產(chǎn)業(yè)浪潮中，二次元音樂產(chǎn)業(yè)在其薄弱的市場基礎上，要通過橫向、縱向、混合集成三種模式整合產(chǎn)業(yè)資源，盡可能聚攏行業(yè)關聯(lián)價值，為自己創(chuàng)造良好的發(fā)展平臺，同時與相關產(chǎn)業(yè)展開深度協(xié)作，加快產(chǎn)業(yè)整合速度，延伸、拓寬產(chǎn)業(yè)鏈條，最終培育一個良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境。作為一種特殊的產(chǎn)業(yè)類型，二次元音樂產(chǎn)業(yè)深受行業(yè)看好，未來，在保持“二次元”這一特征優(yōu)勢的前提下，打破次元壁是必然趨勢，通過與三次元的良性融合，二次元音樂產(chǎn)業(yè)將克服層層束縛和挑戰(zhàn)，迎來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的春天。

注釋：

喻國明，樊擁軍.集成經(jīng)濟：未來傳媒產(chǎn)業(yè)的主流經(jīng)濟形態(tài)——試論傳媒產(chǎn)業(yè)關聯(lián)整合的價值構建[J].編輯之友，2014（04）：6-9.

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