探析融媒體時(shí)代電力企業(yè)新聞宣傳的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

王亞鵬

摘要：融媒體時(shí)代的到來，為新聞傳播打開了一扇新大門：在進(jìn)行新聞傳播的過程中，結(jié)合語音、圖片和文字把信息進(jìn)行匯總，并通過光纖通道高效、高速地傳遞出去，完成傳播目的。在運(yùn)用融媒體進(jìn)行對(duì)外新聞傳播工作時(shí)，電力企業(yè)的媒體格局也相應(yīng)發(fā)生了變化，敦促電力企業(yè)新聞宣傳工作持續(xù)創(chuàng)新、不斷改進(jìn)。

關(guān)鍵詞：融媒體;電力企業(yè);新聞宣傳;挑戰(zhàn)和機(jī)遇

1融媒體時(shí)代電力企業(yè)新聞宣傳工作存在的問題

1.1對(duì)新聞宣傳工作的重視不夠。

目前，電力企業(yè)一般都將企業(yè)經(jīng)營重點(diǎn)放在績效和經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)出較大的業(yè)務(wù)上，對(duì)新聞宣傳工作的重視程度不夠，對(duì)新聞宣傳工作的投入也相對(duì)薄弱，無論是宣傳需要的硬件設(shè)施等硬性條件，還是新聞宣傳從業(yè)人員的待遇、發(fā)展前景等軟性投入都有欠缺，這樣的現(xiàn)狀使得企業(yè)新聞宣傳工作開展起來常?！坝行臒o力”。

1.2宣傳重點(diǎn)把握不準(zhǔn)。

目前，大多數(shù)電力企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳工作時(shí)過于重視領(lǐng)導(dǎo)的看法，宣傳重點(diǎn)聚焦在領(lǐng)導(dǎo)講話、調(diào)研、來訪上，對(duì)于基層員工的工作生活宣傳較少，脫離群眾，不接地氣;有些企業(yè)甚至是領(lǐng)導(dǎo)讓宣傳什么就宣傳什么，沒有掌握住宣傳的重點(diǎn)、主體和受眾，“自說自話、滿嘴套話”也是較為普遍的現(xiàn)象。另外，過多的企業(yè)思想和方針政策的傳播，容易受到員工的排斥，影響傳播效果。

1.3宣傳從業(yè)人員素質(zhì)不高。

基于電力企業(yè)較為復(fù)雜的歷史淵源和人際關(guān)系，目前電力企業(yè)的新聞宣傳從業(yè)隊(duì)伍普遍存在人數(shù)較少、年齡結(jié)構(gòu)較大、專業(yè)素質(zhì)不高的問題，這樣的宣傳隊(duì)伍往往思維和工作方式相對(duì)保守，做出的新聞宣傳易出現(xiàn)流于形式、說教式等缺陷，無法取得較好的宣傳效果。同時(shí)，也因發(fā)展前景、待遇等相關(guān)因素影響，宣傳從業(yè)人員缺乏工作熱情，對(duì)文章寫作、攝影攝像等專業(yè)技能地提升又相對(duì)較少，造成企業(yè)新聞宣傳效果不佳。

1.4宣傳模式缺乏創(chuàng)新。

進(jìn)入新媒體時(shí)代后，微信、微博、抖音、QQ等新媒體迅猛發(fā)展，并以其短、精、快的特點(diǎn)迅速受到普通大眾的喜愛，而大多數(shù)電力企業(yè)雖然也搭上了新媒體的班車，但仍處于起步階段，沒有充分利用其優(yōu)勢做出貼近員工、受其喜愛的宣傳作品。同時(shí)由于宣傳精力有限，對(duì)于傳統(tǒng)宣傳模式的把控也有下滑，從而導(dǎo)致整體宣傳效果不佳。

2融媒體環(huán)境下的新聞宣傳風(fēng)險(xiǎn)及措施

隨著生活水平的不斷提高，不僅市場對(duì)電力資源的需求在日益增加，人們對(duì)電力資源的要求也在日益提高，原有的電力企業(yè)管理已經(jīng)無法繼續(xù)滿足企業(yè)的發(fā)展需求，而促進(jìn)企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展就要不斷加強(qiáng)電力企業(yè)的管理工作。在經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展進(jìn)步中，電力企業(yè)正在飛速發(fā)展，并占據(jù)了國民經(jīng)濟(jì)中的重要地位，也正是由于其發(fā)展速度較快，發(fā)展中產(chǎn)生了一些風(fēng)險(xiǎn)和問題，例如：財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、施工風(fēng)險(xiǎn)、安全風(fēng)險(xiǎn)等。隨著融媒體時(shí)代的到來，新聞風(fēng)險(xiǎn)也隨之出現(xiàn)，并逐漸成為風(fēng)險(xiǎn)管理的重要部分之一。在融媒體影響日益擴(kuò)大的今天，新聞風(fēng)險(xiǎn)不可忽視，尤其是對(duì)企業(yè)而言，其影響力是特別大的，毫不夸張地說，公開報(bào)道中的一段文字、幾張圖片、一個(gè)片段都有可能讓一個(gè)企業(yè)經(jīng)營多年的良好形象瞬間坍塌。

在電力企業(yè)的經(jīng)營管理過程中，防范新聞風(fēng)險(xiǎn)，要從企業(yè)的實(shí)際情況出發(fā)，加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳工作的管理，并隨時(shí)根據(jù)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略對(duì)新聞宣傳進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，促使各部門之間相互協(xié)作，大力配合，不斷提高新聞宣傳工作管理的效率和質(zhì)量，推動(dòng)企業(yè)良好發(fā)展。對(duì)外新聞宣傳時(shí)，時(shí)刻圍繞企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，把企業(yè)的整體方向作為宣傳的重點(diǎn)，充分發(fā)揮融媒體的作用，實(shí)現(xiàn)與客戶的共識(shí)和溝通，從根本上避免新聞風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生。立足企業(yè)的實(shí)際發(fā)展，與新聞手段和媒體有機(jī)結(jié)合在一起，進(jìn)一步打造企業(yè)的良好形象，促使企業(yè)快速、穩(wěn)定、健康發(fā)展。

3融媒體環(huán)境下電力企業(yè)新聞宣傳工作新方式探析

在當(dāng)前融媒體環(huán)境下，電力企業(yè)的新聞宣傳工作思路需要有所更新，一方面需要正確把握新聞規(guī)律與新媒體發(fā)展規(guī)律，賦予新聞宣傳工作互聯(lián)網(wǎng)思維;另一方面還要強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體與新媒體的一體化發(fā)展，通過兩者的優(yōu)勢互補(bǔ)與技術(shù)支撐，整合不同渠道的媒體資源，形成宣傳合力。下文便以筆者所工作的中國鐵路南昌局集團(tuán)有限公司的實(shí)際情況為例，對(duì)融媒體環(huán)境下電力企業(yè)的新聞宣傳工作創(chuàng)新方式進(jìn)行探析。

3.1堅(jiān)持用戶至上原則，助推全媒體平臺(tái)融合

在如今的融媒體環(huán)境下，電力企業(yè)的新聞宣傳工作應(yīng)當(dāng)有意識(shí)地弱化宣傳痕跡，體現(xiàn)出傳播特性，轉(zhuǎn)變過去將傳播對(duì)象視為受眾的心理，而樹立將信息接收對(duì)象視作為用戶的新觀念。如此一來，在新聞宣傳工作中則應(yīng)當(dāng)立足于用戶的角度去考慮信息服務(wù)的提供內(nèi)容與方式，鼓勵(lì)用戶能夠與內(nèi)容形成互動(dòng)。其中，微信公眾號(hào)、新浪微博及門戶網(wǎng)站等渠道都能成為全新的信息傳播途徑，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，為電力企業(yè)新聞宣傳工作構(gòu)建立體化的傳媒形式。

3.2堅(jiān)持以內(nèi)容為王，以技術(shù)作為支撐

電力企業(yè)的新聞宣傳工作需要在融合傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持以內(nèi)容為王，充分運(yùn)用新媒體在傳播方面的高效性，策劃組織各種形式的融媒體產(chǎn)品。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體需要適度增多動(dòng)漫、視頻等元素，保證新聞宣傳形式的豐富性;另一方面新媒體應(yīng)當(dāng)以更加親民的方式去吸引社會(huì)廣泛關(guān)注。只有保證新聞的策劃性，才能在優(yōu)秀融媒產(chǎn)品推出下凸顯電力企業(yè)的良好形象。

比如，新華社第八屆“尋找中國之美”征集活動(dòng)采用《15米深井里的高鐵保姆》《夜幕下的春運(yùn)堅(jiān)守》等十張圖片，并在新華社微信、客戶端及新華網(wǎng)首頁推薦;央視新聞微博發(fā)起的#春節(jié)攝影大賽#征集活動(dòng)選用我局“春運(yùn)表情”圖片《回家的期盼》為封面圖，登上當(dāng)日新浪微博熱搜榜第8位。人民日?qǐng)?bào)微博發(fā)起的#十年挑戰(zhàn)#熱點(diǎn)話題，采用我局《十年春運(yùn)漫畫對(duì)比圖》漫畫，同時(shí)央廣網(wǎng)、央視網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)等12家中央級(jí)網(wǎng)站，55家各級(jí)媒體網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)，產(chǎn)生了現(xiàn)象級(jí)宣傳效應(yīng)。

3.3優(yōu)化采編流程，擴(kuò)大傳播效果

首先，電力企業(yè)在融媒體環(huán)境下的新聞宣傳工作需要對(duì)采編流程進(jìn)行優(yōu)化，不僅要樹立順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢的產(chǎn)品意識(shí)，同時(shí)也要搭建融媒體采編播平臺(tái)中心，對(duì)新聞信息采集、編輯、審理及發(fā)布工作進(jìn)行嚴(yán)格管理，從而以一次采寫，多次傳播，二度發(fā)酵，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。我們以“鄱陽湖大橋的守橋人”舉例，先是主動(dòng)對(duì)接央視記者多次踩點(diǎn)，做直播、拍短片，在中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》和其他多檔欄目反復(fù)播出“新春走基層”報(bào)道《鄱陽湖特大橋的守護(hù)者》。

其次，高度重視二次傳播工作，強(qiáng)化新聞信息之間的互動(dòng)與交流，由企業(yè)內(nèi)部向外部拓展，實(shí)現(xiàn)新聞范圍的擴(kuò)張，提高宣傳效果。筆者所在的南昌局集團(tuán)公司，則通過宣傳部和融媒體中心協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，共同參與策劃選題會(huì)、每日交班會(huì)，集思廣益挖掘選題，集中力量同步推進(jìn)，網(wǎng)宣和融媒體組合發(fā)力，炒熱選題，尤其是在二次傳播方面，能夠內(nèi)宣外宣無縫對(duì)接，達(dá)到外樹形象、內(nèi)聚合力的效果。

4總結(jié)

總之，企業(yè)的對(duì)外宣傳工作不僅關(guān)系著企業(yè)形象，也在一定程度上影響著企業(yè)發(fā)展和走向。因此，電力企業(yè)需順應(yīng)時(shí)代潮流，創(chuàng)新媒體融合，搭乘融媒體這艘大船，合理利用各類多媒體，營造良好的宣傳氛圍，構(gòu)建良好的對(duì)外宣傳環(huán)境，樹立企業(yè)的良好形象，有效推廣電力政策，推動(dòng)電力企業(yè)平穩(wěn)、順利、健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[2]林焱.淺談新時(shí)代電力企業(yè)新聞宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展[J].江漢石油職工大學(xué)學(xué)報(bào)，2019.04