新媒體時(shí)代背景下晉劇的傳播研究

王希平

摘 要：晉劇作為山西省的地方戲曲，作為傳統(tǒng)文化的重要組成部分有必要促進(jìn)其的傳播，但是在當(dāng)前晉劇傳播的過(guò)程中，遇到了很多的不足。本文以新媒體環(huán)境為切入點(diǎn)，具體探討在此背景下的晉劇的傳播，通過(guò)對(duì)新媒體環(huán)境下晉劇傳播問(wèn)題的論述，本文依此提出了相關(guān)的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：晉劇;新媒體環(huán)境;傳播

戲曲是我國(guó)傳統(tǒng)文化中燦爛的一環(huán)，晉劇是中國(guó)戲曲的重要組成部分，在歷史中一代代的人們?yōu)榱舜龠M(jìn)晉劇的傳承與發(fā)展進(jìn)行了持之以恒的努力，但是隨著時(shí)代的發(fā)展，晉劇已有所中落。在當(dāng)前新媒體時(shí)代下，如何讓晉劇的傳播得以轉(zhuǎn)型升級(jí)，再次讓晉劇煥發(fā)生命力，對(duì)其傳播的方法進(jìn)行改良是本文研究的主題。

一、晉劇的發(fā)展歷史與現(xiàn)狀

戲曲始于先秦時(shí)期，自濫觴期以來(lái)通過(guò)不斷的吸取地方習(xí)俗和當(dāng)代的時(shí)代特色逐漸成長(zhǎng)到成熟，直到宋末元初，戲曲基本成型。戲曲在元代得到了巨大的發(fā)展，以元雜劇為代表，又在明朝和清朝不斷對(duì)其進(jìn)行完善，經(jīng)歷了上下近2200年，持續(xù)發(fā)展到現(xiàn)代。在這其中，晉劇又是在土地革命時(shí)期開始系統(tǒng)化的發(fā)展，到現(xiàn)在也有近七十年。晉劇是以山西農(nóng)村的戲曲為基本進(jìn)行發(fā)展，在農(nóng)村形成的淳樸的對(duì)戲曲的需求，隨著農(nóng)村人口向城市遷移，晉劇也在城市獲得了強(qiáng)大的生命力。特別是80年代以來(lái)的改革開放后，在人們逐漸實(shí)現(xiàn)溫飽開始追求精神上的娛樂(lè)要求以后，晉劇在起初獲得了一定的發(fā)展。但是在晉劇隨著人口遷移從農(nóng)村向城市發(fā)展后，晉劇自身的局限性暴露無(wú)疑。晉劇自身發(fā)展與時(shí)代脫節(jié)，晉劇創(chuàng)作和表現(xiàn)得創(chuàng)新程度嚴(yán)重不足，喜歡晉劇的人們逐漸因?yàn)槔淆g化而凸顯出晉劇與年輕人的距離漸行漸遠(yuǎn)，以上種種問(wèn)題顯露出晉劇并沒(méi)有根據(jù)自身實(shí)際的特色與時(shí)代發(fā)展相協(xié)調(diào)，過(guò)于保守，忽視創(chuàng)新。而且本身晉劇這種文化并沒(méi)有改變其來(lái)自農(nóng)村的特性，批判的揚(yáng)棄還略顯不夠，與當(dāng)前人們的精神需求和體驗(yàn)相違背。晉劇為了適應(yīng)城市而改變的效果不佳，反而還會(huì)因?yàn)檫^(guò)于討喜城市到導(dǎo)致最基本的農(nóng)村觀眾放棄晉劇。綜上所述，晉劇處于一種發(fā)展的陣痛期，需要對(duì)其傳播指明發(fā)展的方向。

二、新媒體時(shí)代晉劇傳播的不足

（一）藝術(shù)的多元性對(duì)傳統(tǒng)晉劇藝術(shù)的影響

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各種各樣的藝術(shù)形式紛紛進(jìn)入和影響我國(guó)的文化市場(chǎng)，而在這種情況下，傳統(tǒng)晉劇這種發(fā)展較為單調(diào)保守的藝術(shù)形式已經(jīng)被多元化的其他藝術(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，晉劇的傳播范圍存在著廣發(fā)的阻滯。雖然在新媒體時(shí)代，我們從新媒體的特性和有點(diǎn)出發(fā)，發(fā)現(xiàn)其與晉劇相融合，可以為晉劇的傳播帶來(lái)新的發(fā)展方向和發(fā)展媒介，然而在這一點(diǎn)上，由于其他藝術(shù)形式的先發(fā)優(yōu)勢(shì)和融合優(yōu)勢(shì)，相比晉劇存在著更為良好的融合性，獲得更為深入的認(rèn)可。而且晉劇的發(fā)展偏安一隅，僅僅在山西當(dāng)?shù)孬@得了發(fā)展，但又由于山西整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展在我國(guó)各省中僅位列中游，實(shí)際的傳播技術(shù)和經(jīng)濟(jì)支持相比其他經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)還存在著差距，進(jìn)一步加大了傳播的極限。

（二）晉劇本身特色和新媒體傳播的隔閡

晉劇的表演是一類動(dòng)態(tài)的表演藝術(shù)，晉劇演員需要在較為有限的舞臺(tái)上和固定的時(shí)間范圍內(nèi)進(jìn)行動(dòng)態(tài)的表演，包括形意舞白四類表演，即演員靜態(tài)的動(dòng)作造型和表情、表現(xiàn)出的精神意境、附帶的舞蹈動(dòng)作以及臺(tái)詞念白的語(yǔ)言韻律，以此表現(xiàn)晉劇的劇情和意義。晉劇還存在著具有深入山西鄉(xiāng)村特色的一些內(nèi)容。以上晉劇的本身特色和新媒體針對(duì)晉劇的傳播在一定程度上存在著隔閡。新媒體傳播僅僅只是截取晉劇表演中具有代表性、深刻性的表演片段，這種截取在主觀上會(huì)將新媒體傳播執(zhí)行人對(duì)晉劇的主觀理解和態(tài)度蘊(yùn)含在截取的晉劇選段之中，影響和引導(dǎo)觀眾生成自我對(duì)于晉劇的看法，從而可能導(dǎo)致與晉劇本身的意義南轅北轍。尤其在新媒體傳播中，會(huì)對(duì)晉劇的某些片段進(jìn)行特寫處理，而晉劇的表演人員的表情并不是那么突出，因此需要對(duì)晉劇本身的藝術(shù)形式進(jìn)行改變，即施以合理的裝扮，與晉劇原來(lái)淳樸的鄉(xiāng)村特色也生成了隔閡。

（三）新媒體與當(dāng)前晉劇觀看人群的需求相背

晉劇的主要消費(fèi)人群仍然是山西地區(qū)的中老年人，在年輕人群體中的推廣仍然效果不高。新媒體的使用人群目前主要也是年輕人群。對(duì)于老年人來(lái)說(shuō)，思想中開拓意識(shí)不強(qiáng)，有些局限和保守，在實(shí)際使用中甚至?xí)霈F(xiàn)對(duì)新媒體的抵觸心理。即使有一部分老年人因?yàn)閷?duì)于晉劇的喜愛漸漸學(xué)習(xí)新媒體的操作，但是由于自身知識(shí)的有效，對(duì)于新媒體的使用仍然欠缺效果，導(dǎo)致老年人在操作多次仍然無(wú)法完全滿足自己的實(shí)際需求的情況下，對(duì)于新媒體無(wú)奈放棄。

（四）新媒體從業(yè)人員無(wú)法有效推廣晉劇藝術(shù)

新媒體從業(yè)人員在努力推進(jìn)著新媒體的發(fā)展，而新媒體的從業(yè)人員作為新創(chuàng)行業(yè)的從業(yè)者大部分都是年輕人，他們的總體特征是對(duì)新媒體有著較為完善的了解和實(shí)際操作能力，而且會(huì)在網(wǎng)絡(luò)不停吸取行業(yè)內(nèi)的發(fā)展新態(tài)勢(shì)和新要求，學(xué)習(xí)到新知識(shí)。但對(duì)于與他們工作、生活實(shí)際相距甚遠(yuǎn)的晉劇來(lái)說(shuō)，新媒體的從業(yè)人員顯然對(duì)晉劇的了解不深，缺乏相關(guān)的賞鑒知識(shí)，更不用提對(duì)于晉劇片段的合理挑選，導(dǎo)致他們無(wú)法有效推廣晉劇藝術(shù)。

三、新媒體時(shí)代加強(qiáng)晉劇傳播的建議

（一）尊重新媒體傳播規(guī)律

國(guó)家對(duì)于戲曲傳播的政策要求在2017年6月前建立地方劇種數(shù)據(jù)庫(kù)和交流平臺(tái)，為像晉劇這樣的地區(qū)劇種提供了傳播的基礎(chǔ)。另外文化部也制定了政策明確了地方需要對(duì)于地方劇種進(jìn)行保護(hù)和支持。以上都是晉劇得以有效傳播的基礎(chǔ)，為晉劇新媒體的傳播提供了多元化的數(shù)據(jù)庫(kù)、個(gè)性化的地方政策支持以及互動(dòng)性強(qiáng)的晉劇信息交流平臺(tái)，必須對(duì)于新媒體傳播的規(guī)律進(jìn)行尊重。因此對(duì)晉劇進(jìn)行新媒體傳播，首先要做好晉劇的藝術(shù)特色、歷史起源、發(fā)展內(nèi)涵、表現(xiàn)形式藝術(shù)價(jià)值以及傳播方法的考量和新媒體計(jì)劃的制定，并且要根據(jù)新媒體傳播的技術(shù)特點(diǎn)，包括現(xiàn)今流行的云技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)以及融媒體多元化傳播，將晉劇的新媒體傳播在晉劇數(shù)據(jù)庫(kù)的歸納和分析落于實(shí)處，構(gòu)建一個(gè)新媒體和晉劇的信息交流和共享體系。而且山西當(dāng)?shù)匚幕块T對(duì)于晉劇的新媒體傳播的支撐政策制定也必須遵循新媒體的發(fā)展規(guī)律，與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)于晉劇在新媒體傳播下的發(fā)展進(jìn)行更新的政策修訂，做到晉劇的相關(guān)政策支持技能做到形式創(chuàng)新，又能做到內(nèi)容詳實(shí)。

（二）領(lǐng)悟新媒體思維，提供多媒體傳播平臺(tái)

新媒體不同于傳統(tǒng)媒體，是在傳統(tǒng)硬媒體如報(bào)紙、雜志等以及軟媒體如廣播、電視的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新的媒體形態(tài)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓用戶較為容易的從移動(dòng)端和電腦端獲取自己所需的服務(wù)。新媒體傳播的優(yōu)點(diǎn)為便捷獲取，不受空間、時(shí)間的局限，容量無(wú)限等，逐漸成為當(dāng)前社會(huì)對(duì)于藝術(shù)的最主要的傳播方式。目前以京劇、黃梅戲以及粵劇等地方戲曲通過(guò)新媒體平臺(tái)的載體，取得了較為優(yōu)秀的傳播結(jié)果，獲得了較多新人群進(jìn)行觀看，其中甚至有很大一部分為年輕熱。而目前晉劇則在新媒體平臺(tái)的應(yīng)用上發(fā)展較為遲緩，對(duì)于新媒體傳播的應(yīng)用還主要是一些晉劇相關(guān)的微博、微信公眾號(hào)，但是這種新媒體的應(yīng)用仍然處于一個(gè)較為低級(jí)和粗放的層次。維持我們可以為晉劇提供更多新媒體平臺(tái)的載體進(jìn)行發(fā)展，例如晉劇的官方網(wǎng)站和播放平臺(tái)網(wǎng)站，晉劇劇院的移動(dòng)app，數(shù)字電視上山西地區(qū)的itv的晉劇專區(qū)等，深化更廣的渠道進(jìn)行傳播。

（三）以市場(chǎng)化導(dǎo)向?yàn)閭鞑ジ?，完善新媒體傳播效果評(píng)估

雖然藝術(shù)傳承的任務(wù)很重，但是相當(dāng)一部分戲曲要想發(fā)展就必須走向市場(chǎng)，這既有賴于政府支持，也要發(fā)揮戲曲從業(yè)者自身的創(chuàng)造力。對(duì)于晉劇的新媒體傳播來(lái)說(shuō)，必須要以市場(chǎng)化導(dǎo)向?yàn)閭鞑サ幕A(chǔ)，尊重戲曲市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律。政府在對(duì)晉劇新媒體傳播的支持下，可以進(jìn)一步對(duì)晉劇的新媒體傳播效果進(jìn)行評(píng)估，例如政府可以將涉及晉劇傳播的新媒體平臺(tái)的晉劇作品的播放次數(shù)、點(diǎn)擊頻率、主要觀看人群分類以及銷售收益等數(shù)據(jù)獲取，進(jìn)行相關(guān)的數(shù)據(jù)分析并與山西本地晉劇傳承的研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行研判，通過(guò)產(chǎn)學(xué)研的協(xié)作作用尋找出優(yōu)化晉劇傳播的更好建議，例如對(duì)于當(dāng)前具有較強(qiáng)傳播效果的新媒體平臺(tái)進(jìn)行一定的資金或政策獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)地方晉劇劇團(tuán)、劇院的創(chuàng)作熱情，讓他們可以創(chuàng)造出更好的晉劇作品，取得更好的傳播效果，依托新媒體平臺(tái)更好實(shí)現(xiàn)晉劇的保護(hù)、傳承與發(fā)展。

對(duì)于晉劇來(lái)說(shuō)，做好晉劇的傳播工作符合習(xí)近平總書記對(duì)于傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的論述。晉劇需要更加開拓自身的傳播范圍，影響更多的受眾，讓他們接觸晉劇，并且喜愛晉劇。在新媒體時(shí)代對(duì)晉劇的傳播需要尊重新媒體傳播規(guī)律，對(duì)晉劇的陳舊曲目進(jìn)行更新，讓它的內(nèi)容與新媒體傳播相適應(yīng);提供豐富的新媒體平臺(tái)對(duì)晉劇進(jìn)行更多層次多角度的傳播;并且及時(shí)對(duì)傳播現(xiàn)狀進(jìn)行效果評(píng)估。只有這樣經(jīng)過(guò)多方面的努力，才可以讓晉劇這一傳統(tǒng)文化在新媒體時(shí)代展現(xiàn)新的活力。

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