新媒體下紙媒新聞標(biāo)題存在的問題及發(fā)展趨勢(shì)

段曉明

摘要：在各種技術(shù)高度發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，很多的信息在網(wǎng)絡(luò)的傳播下變得異?？焖?，為了吸引讀者興趣，新媒體新聞必須轉(zhuǎn)變自己的標(biāo)題表達(dá)形式，用最新穎、快捷的方式，給予讀者最直接、真實(shí)的信息。但是，現(xiàn)在的紙媒標(biāo)題出現(xiàn)了很嚴(yán)重的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象，這對(duì)于我國(guó)信息新聞傳媒來說是很不好的現(xiàn)象。本文將針對(duì)當(dāng)今社會(huì)中紙質(zhì)新聞標(biāo)題出現(xiàn)的問題作出分析，同時(shí)，簡(jiǎn)要闡述其未來的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：新媒體;新聞標(biāo)題;發(fā)展趨勢(shì)

紙質(zhì)媒體在我國(guó)的創(chuàng)辦時(shí)間非常早，如《申報(bào)》，便是我國(guó)成立、發(fā)行最早、最具有廣泛社會(huì)影響的報(bào)紙，這也是我國(guó)現(xiàn)代報(bào)紙行業(yè)的開端和標(biāo)志，但是在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)展的今天，一般紙質(zhì)媒體已經(jīng)沒有辦法與現(xiàn)代的新網(wǎng)絡(luò)媒體較量，網(wǎng)絡(luò)媒體在信息傳播上速度更快，信息量更全面。所以，現(xiàn)代紙媒開始從標(biāo)題上吸引讀者，這便相應(yīng)的產(chǎn)生了一些問題。

一、新媒體下紙媒新聞標(biāo)題存在的問題及影響

（一）“標(biāo)題黨”現(xiàn)象嚴(yán)重

如今科技的高度發(fā)展，使人們的閱讀越來越傾向于標(biāo)題化和碎片化，紙質(zhì)新聞媒體為了在第一時(shí)間內(nèi)吸引讀者的注意，往往會(huì)大量出現(xiàn)“標(biāo)題黨”的現(xiàn)象[1]。

1.信息模糊化

讀者通常會(huì)對(duì)一些造成重大影響的事件感興趣，為了吸引這樣的讀者，新聞編輯們往往會(huì)在標(biāo)題上采用一些模糊的字樣，用一些讓人一眼看上去覺得很重大、重要的事件，例如像“眾多”、“絕對(duì)”等字樣，再加上一些表示驚嘆或是反問的語句，用大號(hào)字體橫放在整篇文章之中，以吸引讀者閱讀。

2.標(biāo)題與文章內(nèi)容不符

在很多情況下，紙質(zhì)媒體在創(chuàng)作標(biāo)題時(shí)會(huì)想到用押韻或者是以往案例來解釋事件，但是這就會(huì)出現(xiàn)為了創(chuàng)作標(biāo)題而拋棄事件本身的發(fā)展過程和事實(shí)結(jié)果，讀者看到新聞標(biāo)題后的內(nèi)心大致想法或許是一個(gè)事件，但是等到他真正閱讀完整個(gè)事件之后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)標(biāo)題與整體事件嚴(yán)重不符，這種現(xiàn)象一定會(huì)影響到新聞媒體在公眾心目中的公信力，讓紙質(zhì)媒體的美譽(yù)度受到很大的影響[2]。

3.利用惡俗詞匯吸引讀者

還有一些媒體善于利用一些惡俗詞匯來吸引讀者，以達(dá)到增加閱讀量的目的。帶有惡俗詞匯的標(biāo)題帶有很強(qiáng)烈的個(gè)人情感色彩，而作為新聞工作者，其報(bào)道出來的是事件應(yīng)該是公正和客觀的。在公眾讀物上發(fā)表帶有很強(qiáng)烈的個(gè)人情感色彩的信息，很容易讓讀者先入為主，產(chǎn)生與作者同樣的情感，而失去了新聞本身存在的表達(dá)事件本身真正意義的職能。我們甚至可以講，這樣帶有強(qiáng)烈主觀色彩的理解是一種煽動(dòng)社會(huì)情緒，推動(dòng)輿論導(dǎo)向的行為[3]。

4.斷章取義吸引讀者

部分新聞工作者的業(yè)務(wù)能力并不是很強(qiáng)，他們?cè)谧约汗ぷ魃夏軌虮磉_(dá)出來的有創(chuàng)新的想法和創(chuàng)意越來越少。在遇到事件比較多的時(shí)候，他們的時(shí)間和精力往往不足以滿足他們完整地看完整個(gè)事件，在這種情況下，他們了解到的事件本身和發(fā)展過程是很片面的，以至于他們?cè)趧?chuàng)作標(biāo)題的時(shí)候往往不能概括到整個(gè)事件的發(fā)展過程和最后結(jié)果，就會(huì)出現(xiàn)斷章取義的問題。再加上紙質(zhì)媒體傳播速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度，很多時(shí)候，紙質(zhì)新聞媒體的新聞稿才發(fā)出去，網(wǎng)絡(luò)媒體上就又出現(xiàn)了一種新的聲音，新的對(duì)事件的看法和證明，這樣紙質(zhì)媒體就顯得十分被動(dòng)，卻又不得不靠自己了解到的最吸引人的點(diǎn)來吸引讀者眼球[4]。

（二）“標(biāo)題黨”現(xiàn)象造成的惡劣影響

1.嚴(yán)重?fù)p傷新聞媒體的社會(huì)公信力

對(duì)于讀者來說，新聞媒體是其了解事件過程的中介，這就要求紙質(zhì)新聞媒體提高稿件質(zhì)量，充分了解到大眾的喜好，利用自己的專業(yè)知識(shí)和專業(yè)能力，為大眾提供好的、有質(zhì)量的新聞。但是，由于存在大量“標(biāo)題黨”的現(xiàn)象，公眾對(duì)于這樣紙質(zhì)新聞媒體的信心越來越低，人們開始懷疑紙質(zhì)媒體報(bào)道事件的真實(shí)性，這對(duì)紙質(zhì)新聞媒體行業(yè)甚至對(duì)整體新聞界都是一個(gè)沉重的打擊[5]。同時(shí)，紙質(zhì)媒體應(yīng)該是嚴(yán)肅的、正式的。如果紙質(zhì)媒體的標(biāo)題大量出現(xiàn)利用奇怪的字樣來吸引讀者眼球的現(xiàn)象，這對(duì)于社會(huì)的發(fā)展將極為不利。

2.減少紙質(zhì)新聞的銷售數(shù)量，對(duì)紙媒造成嚴(yán)重打擊

就上文所說，紙質(zhì)媒體出現(xiàn)大量標(biāo)題黨現(xiàn)象，對(duì)于我們國(guó)家紙質(zhì)報(bào)刊新聞雜志的銷量會(huì)產(chǎn)生巨大影響，公共會(huì)大量減少對(duì)于紙質(zhì)刊物的需求;同時(shí)，各大報(bào)社為了吸引讀者，將會(huì)加大利用標(biāo)題吸引讀者的力度，這就形成了一個(gè)死循環(huán)：銷量越低，標(biāo)題越差;標(biāo)題越差，銷量越低。要打破這一現(xiàn)象，必須要推陳出新，擯棄“標(biāo)題黨”行為，創(chuàng)作出真正好的標(biāo)題[6]。

二、新媒體下紙質(zhì)新聞標(biāo)題的創(chuàng)作原則

標(biāo)題是一篇文章的開始，要能夠吸引讀者，生動(dòng)有趣，讓人一見難忘。但是，標(biāo)題創(chuàng)作者不能為了創(chuàng)新而拋棄了標(biāo)題最本真的特點(diǎn)。所謂標(biāo)題是標(biāo)明文章、作品等內(nèi)容的簡(jiǎn)短語句，常言道，看書先看皮，看報(bào)先看題，標(biāo)題可以使讀者了解到文章的主要內(nèi)容和主旨。由此可見，文章標(biāo)題應(yīng)該是一篇文章的主旨，一篇文章的精煉概要，創(chuàng)作標(biāo)題的最本真的目的就是為了概括整個(gè)文章的內(nèi)容。

新聞標(biāo)題應(yīng)該是用來評(píng)價(jià)、概括新聞內(nèi)容最簡(jiǎn)潔準(zhǔn)確的語句，俗話說，“好的標(biāo)題是文章成功的一半?！毕雱?chuàng)作出好標(biāo)題，應(yīng)遵循以下幾個(gè)原則：

（一）準(zhǔn)確表達(dá)文章內(nèi)容，語言精練

標(biāo)題最顯著的特點(diǎn)就是語言精練，能夠準(zhǔn)確表達(dá)文章的內(nèi)容，作為新聞稿的標(biāo)題更要如此。如果一個(gè)標(biāo)題占據(jù)了整個(gè)文本的大部分內(nèi)容，雖然可以暫時(shí)吸引讀者的目光，但是讀者在閱讀完整個(gè)文章之后就會(huì)發(fā)現(xiàn)，文章內(nèi)容與標(biāo)題并沒有什么實(shí)質(zhì)性的改變，讀者在標(biāo)題部分就可以看完整個(gè)的事件過程，自然對(duì)剩下的事件就失去了探尋的欲望。所以標(biāo)題字?jǐn)?shù)一定要嚴(yán)格控制，把重點(diǎn)和詳細(xì)細(xì)節(jié)放在內(nèi)容部分，這樣才可以讓讀者更加深入地往下讀。

（二）保證標(biāo)題的專業(yè)性和真實(shí)性

不少新聞媒介為了增加讀者的閱讀量而故意夸大信息，或是利用一些虛假不實(shí)的信息，甚至采用一些不入流的小報(bào)刊雜志的標(biāo)題創(chuàng)作方式，在標(biāo)題區(qū)放入一些惡俗不堪的詞匯，嘩眾取寵，這樣的方式雖然可以在短時(shí)間內(nèi)吸引一些讀者，提高讀者的閱讀量和報(bào)刊的訂閱銷量，但是長(zhǎng)期下去會(huì)在讀者中產(chǎn)生不好的影響，讀者會(huì)對(duì)這種采用惡俗詞匯吸引眼球的行為感到厭惡，這對(duì)紙質(zhì)媒體的公信力將產(chǎn)生極壞的影響，轉(zhuǎn)變紙質(zhì)新聞媒體在公眾心目中正規(guī)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男蜗?，而形象一旦改變，想要重塑就?huì)變得異常困難。所以，在創(chuàng)作標(biāo)題時(shí)一定要確保其專業(yè)性和真實(shí)性[7]。

（三）準(zhǔn)確抓住要點(diǎn)和精華

標(biāo)題是一篇文章的核心，作者必須得把握文章整體的寫作脈絡(luò)、內(nèi)容核心和整體理念，從而通過標(biāo)題給文章下一個(gè)專業(yè)的定義。因此，在創(chuàng)作標(biāo)題時(shí)，一定要準(zhǔn)確把握文章所表達(dá)的要點(diǎn)和精華。例如，這篇文章主要表達(dá)的是當(dāng)前的時(shí)事熱點(diǎn)，但是在創(chuàng)作標(biāo)題時(shí)卻過于娛樂化，將它變成一種娛樂化現(xiàn)象的話，就會(huì)使文章所表達(dá)的內(nèi)容大打折扣。

（四）慎重選擇新聞編輯

不可否認(rèn)，創(chuàng)作標(biāo)題是一件很需要技術(shù)含量的事情，尤其是當(dāng)今的紙質(zhì)新聞媒體，他們代表的是專業(yè)化和真實(shí)化。當(dāng)然，我們也不排斥使用個(gè)性化標(biāo)題來吸引讀者，但是個(gè)性化是建立在保證上文所說的標(biāo)題的專業(yè)化和真實(shí)化上面來的。因此，對(duì)于新聞編輯的選擇就要慎之又慎，招募新聞編輯時(shí)首先要考慮其新聞專業(yè)的對(duì)口性，從而運(yùn)用專業(yè)知識(shí)提高新聞標(biāo)題質(zhì)量。

三、結(jié)束語

新聞所代表的是我國(guó)對(duì)于事件報(bào)道的真實(shí)性和專業(yè)性，而新聞的標(biāo)題更可以讓人直觀地感受到新聞行業(yè)目前的專業(yè)化水準(zhǔn)。雖然目前我們?cè)谛侣剺?biāo)題的創(chuàng)作上略有不足，但是我們只要秉持新聞行業(yè)的專業(yè)與認(rèn)真，努力改善目前行業(yè)的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象，就會(huì)極大地提升新聞標(biāo)題的專業(yè)性和新穎程度。

參考文獻(xiàn)：

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[2]樊金鋼，姚文華.淺析新舊媒體新聞標(biāo)題的制作——以報(bào)紙與微信為例[J].新聞傳播，2019（02）：119-120.

[3]陳剛，周怡帆.新媒體新聞標(biāo)題語言的特點(diǎn)、問題與規(guī)范[J].傳媒，2018（18）：58-61.

[4]黃和節(jié).新媒體新聞標(biāo)題變化的新探索[J].新聞傳播，2017（23）：49-51.

[5]馬燕.新媒體“標(biāo)題黨”的抗?fàn)幰庾R(shí)誘導(dǎo)辨析[J].青年記者，2017（02）：19-20.

[6]秦芹.新媒體新聞標(biāo)題制作失范現(xiàn)象研究[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2016（09）：63-64.

[7]謝艷軍.新媒體新聞標(biāo)題發(fā)展趨勢(shì)以及存在的問題[J].東南傳播，2016（08）：154-156.