讓主題主線宣傳產(chǎn)生立體效應(yīng)

楊士榮

摘要：今年以來，鹽都區(qū)融媒體中心在“壯麗70年 奮斗新時代”主題主線新聞宣傳中，充分發(fā)揮媒體融合的集聚效能，通過精心策劃，認(rèn)真組織，讓重點報道產(chǎn)生立體效應(yīng)，使主題主線宣傳優(yōu)勢互補，相得益彰。

關(guān)鍵詞：媒體融合;重抓策劃;統(tǒng)分結(jié)合;立體傳播

一、整合新聞資源 ?形成宣傳合力

縣級媒體融合改革關(guān)鍵在人，目標(biāo)是壯大主流輿論陣地。2018年7月18日，由鹽都區(qū)廣播電視臺、新聞信息中心、文化藝術(shù)中心整合組建的鹽都區(qū)融媒體中心正式掛牌成立。中心著力整合新聞采編隊伍，打破原有采編力量分散的局限，按照“記者一專多能、稿件一元多發(fā)、條口一一對應(yīng)、外聯(lián)一個口徑、信源一個歸口”的“五個一”原則，引導(dǎo)編輯記者自我轉(zhuǎn)型、能力重塑，朝全媒體方向發(fā)展。同時加大人才引培力度，新招錄21名全媒體編輯記者和技術(shù)人員。

創(chuàng)新融合運作機制，再造采編發(fā)流程。鹽都區(qū)融媒體中心在機構(gòu)融合的基礎(chǔ)上，設(shè)立采訪圖片部與廣播、電視、報刊、新媒體四個編輯部，形成“1+4”新聞生產(chǎn)與編發(fā)模式，統(tǒng)一策劃重大主題，統(tǒng)一安排采訪任務(wù)，統(tǒng)一渠道發(fā)稿，構(gòu)建起“一體策劃、一次采集、多元生成、多渠道傳播、全方位覆蓋”的融合傳播新格局，傳統(tǒng)媒體與新媒體宣傳既各有側(cè)重，又相互呼應(yīng)，形成“大珠小珠落玉盤”的宣傳效應(yīng)。另一方面，為充分激發(fā)廣大干部員工的工作激情，進(jìn)一步提升內(nèi)容生產(chǎn)能力，中心制定完善了8項運行考核機制，由單一考核向全媒體考核轉(zhuǎn)變，由條目考核向與點擊率、用戶量等考核并重轉(zhuǎn)變。

二、重抓主題策劃 ?增強傳播效果

鹽都融媒體中心充分發(fā)揮“報、臺、微”優(yōu)勢，多平臺、全方位、立體化展現(xiàn)新中國成立70周年輝煌成就。策劃推出一批時間跨度長、內(nèi)容形態(tài)活、社會影響廣的大型主題系列報道和新聞行動，力求以典型人物故事、身邊細(xì)節(jié)變化，揭示大主題、展現(xiàn)大時代、唱響主旋律、匯聚正能量，形成強有力的宣傳聲勢和輿論氛圍。

1.主題主線宣傳多平臺到達(dá)。鹽都融媒體中心在《鹽都日報》、廣播電視《鹽都新聞》和“鹽都人”微信微博，同步開設(shè)“壯麗70年 奮斗新時代——爭當(dāng)高質(zhì)量發(fā)展排頭兵”專題專欄，按照主題鮮明、基調(diào)高昂、重點突出的要求，突出反映鹽都區(qū)各板塊各條線在經(jīng)濟發(fā)展、改革開放、城鄉(xiāng)建設(shè)、文化建設(shè)、生態(tài)環(huán)境、人民生活等方面的發(fā)展變化和成績成就，集中推出一批主題突出、內(nèi)容全面、有深度、有溫度的新聞報道。近兩個月，已經(jīng)推出系列報道50多篇。

2.深耕全員媒體多渠道傳播。充分發(fā)揮鹽都區(qū)新聞工作者聯(lián)誼會聯(lián)系廣泛的優(yōu)勢，組織走基層、強“四力”新聞行動，記者和通訊員一起深入基層采訪采風(fēng)，真實記錄感受體會。以“我和我的祖國”為主題，推出一批個性鮮明、內(nèi)容生動、表達(dá)鮮活的目擊式采訪，用獨特視角講述奮斗者、追夢人的典型故事;以“不能忘卻的紀(jì)念”為主題，講述鹽都以烈士命名鎮(zhèn)村的紅色故事、發(fā)展故事;以“追夢前行”為主題，開展慶祝新中國成立70周年圖文征集活動。從6月份開始，鹽都區(qū)融媒體中心各媒體平臺同步推出專版和專題欄目，加強評論類稿件配發(fā)，突出鹽都地方特色，積極反映全區(qū)廣大群眾在新時代的所思、所盼與所想。

3.提升宣傳效果多介質(zhì)融合。電視新聞訪談《答卷》欄目，把錄制現(xiàn)場搬到村邊地頭，車間班組，以“我的名字叫建國”和“我與祖國共成長”為題，講述普通人的家國情懷;舉辦“記錄偉大時代 定格美麗鹽都”攝影大賽，向社會征集鹽都城鄉(xiāng)面貌、人民生活等方面的老照片，通過新老照片對比，反映各行各業(yè)的巨大變化與輝煌成就;策劃“空中看鹽都”系列，通過無人機航拍，做到換個角度看鹽都，報道各鎮(zhèn)區(qū)（街道）的經(jīng)濟社會發(fā)展新成就;組織“我和我的祖國”快閃活動，來自鹽都社會各界的群眾同唱一首歌，慶祝偉大祖國70華誕。

三、實行多元傳播 ?產(chǎn)生立體效應(yīng)

媒體融合是一篇大文章，鹽都區(qū)融媒體中心經(jīng)過11個月的磨合，全媒體聯(lián)動宣傳的整體優(yōu)勢已經(jīng)初步顯現(xiàn)。中心編委會在統(tǒng)一規(guī)劃題材、統(tǒng)一指揮調(diào)度中，充分尊重報紙、廣播、電視與新媒體的自身規(guī)律，不搞“一刀切”。

在組織重大典型報道中，注重多媒體聯(lián)動。深度報道《十年前的低洼地變成國家高新區(qū)》，不僅文字鮮活，數(shù)據(jù)詳實，而且圖片與畫面都比較新穎，生動呈現(xiàn)鹽都工業(yè)經(jīng)濟從小到大、從弱到強的嬗變。這篇稿件在報紙、電視、新媒體上均作頭條編發(fā)，廣播則采訪了當(dāng)?shù)乩暇用衽c返鄉(xiāng)就業(yè)新員工，現(xiàn)場介紹鹽都高新產(chǎn)業(yè)發(fā)給當(dāng)?shù)厝罕娊?jīng)濟生活帶來的巨大變化。通過各媒體平臺頭版頭條刊播與推送，使人們對鹽城國家高新區(qū)的建設(shè)與發(fā)展有了全新的認(rèn)識。

為暢通基層信息渠道，解決信息源稿源不足問題，于4月19日成立了鹽都區(qū)新聞工作者聯(lián)誼會，組建84人的骨干通訊員隊伍。聯(lián)誼會日常開展信息發(fā)布、業(yè)務(wù)研討、采訪采風(fēng)、稿件征集等活動，目前來自一線的新聞線索由原來每天不到10條增加到現(xiàn)在的30多條，使新聞宣傳信息量與稿件質(zhì)量得到了有效保證。